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专栏天地: 陈海超
 消费者购买的奥秘
(陈海超，中国营销传播网，2015-09-25)
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2009年我从企业高管跨界到营销咨询顾问，从运动员到教练的华丽转型，对于市场与营销的关注点更有不同，企业阶段重在实践如何卖？咨询顾问重在研究为何买？本篇集合为我从事咨询以来一个重度总结。 (阅读: 25260，行业: 其它)
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看准风向再起舞 陈海超揭秘微商7大趋势
(陈海超，中国营销传播网，2015-07-06)
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4月24日，G8阵营重量级选手杭州珀莱雅高调宣布进入微商。
作为一名日化行业资深研究者，当晚我在微信坦言，我今后不再说哪些品牌进入了微商，而是言明哪些品牌还没有运作微商。
从2013年俏十岁领衔微商，到2014年思埠笑傲微商，再到2015年韩束、百雀羚、欧诗 ... ... (阅读: 4869，行业: IT/互联网)
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起底微商，干货18问
(陈海超，中国营销传播网，2015-04-08)
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前引：为响应克强总理倡议，国家商务部2015年下发关于《2015年电子商务工作重点》的通知，超哥解读，其中心思想是首先是发展，其次是规范。或者说完全表达是：在发展中规范，于规范中发展，国家政策引导电子商务健康发展。
超哥作为专注于营销From EMKT.com.c ... ... (阅读: 5630，行业: IT)
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果冻市场：机会在这，你怎么抓？
(林树林、陈海超，中国营销传播网，2014-05-15)
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有关数据显示，截止到2012年末，国内取得生产许可的专业果冻生产企业已经达500家，行业产量总计超过100万吨，销售收入达170亿元。果冻市场已经存在众多全国性知名品牌，如喜之郎、亲亲、蜡笔小新、金娃、旺旺、雅客等，其中喜之郎、亲亲、蜡笔小新是业内前三甲 ... ... (阅读: 4181，评分: 4.50分/2人，行业: 食品)
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娃哈哈为什么没有做杯装奶茶？
(陈海超，中国营销传播网，2013-11-04)
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社会的变革与环境因素的变化，是创造了新的商业机会的强大动力。随着生活节奏的加快，方便快捷性的产品会越来越被发明面世，一如方便面的出现，杯装奶茶品类就是冬天方便热饮需求而产生的全新产品。杯装奶茶创意源于街头的奶茶店，或者说是街头奶茶工业化的冲� ... ... (阅读: 4322，行业: 食品/饮料)
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百雀羚：老树新花有秘密
(高源、陈海超，中国营销传播网，2013-01-18)
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11月2日百雀羚以七千万元拿下2013年《中国好声音》第二标王，与两亿元冠名好声音的加多宝凉茶，共同上演了本土品牌力压国际大牌的惊人一幕。在随后的双11节上同样表现惊人——截止下午15：00左右百雀羚天猫旗舰店当天销售额达到1500多万元，昭示着这个中国老字 ... ... (阅读: 4856，评分: 9.50分/2人，行业: 化工/日化)
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丸美：逆向思维的胜利
(陈海超，中国营销传播网，2012-11-27)
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前引：欧美日韩一直把持着护肤品高端市场，以三欧（欧莱雅、欧珀莱、OLAY ）为代表的跨国品牌向来处于准垄断地位，本土品牌一直属于打酱油的不入流角色。直到“佰草集”与“丸美”用数据与结果终结了高端护肤品格局牢不可破的魔咒，关于前者，似乎各种注脚都解 ... ... (阅读: 4417，行业: 化工/日化)
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颗颗红枣：好想你，寄情怀
(陈海超、黄淮，中国营销传播网，2012-09-27)
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2011年5月20日，好想你枣业股份有限公司成功登陆深圳证券交易所，成为中国枣业第一股。农副产品行业上市公司尤为稀缺，好想你将极大吸引除了股民之外普通大众的眼球，形成品牌口碑传播，这些价值难以用金钱衡量。前不久，好想你交出了一份还算出色的成绩单，20 ... ... (阅读: 4220，行业: 食品)
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义乌小商品直销超市：动物凶猛
(陈海超，中国营销传播网，2012-07-31)
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最近，在北方某省会开社区便利店的老孙有点烦，自己固守一隅经营10年生意受到重创，整体的营业额下降了三成，经过研究分析，食品类客单量正常，非食品类百货小商品销售严重萎缩。看着200米之外，一周前那家挂着“义乌小商品直销超市”里面不断进出的人群，老孙 ... ... (阅读: 4293，行业: 商业/特许及连锁经营)
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洗发水那些事儿
(陈海超，中国营销传播网，2012-07-06)
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洗头还是洗发？
广东沿海一带的顾客习惯进入高档的美发屋，打个响指说：小妹，洗个头！中国西南特别是川渝一带的老人洗头发，现在仍然说：老板儿，洗个脑壳。可见，地不分南北，语言与习惯都有相通相融指出。那么，我们平常到底是洗头，还是洗发，还是“头与� ... ... (阅读: 4649，行业: 化工/日化)
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相宜本草：由内在力到外在美
(陈海超，中国营销传播网，2012-06-22)
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前序:化妆品行业一贯热点不断，从美加净被雪藏，到小护士、羽西归于欧莱雅，大宝外嫁强生、舒蕾进入拜尔麾下，到丁家宜被科蒂收编、上海家化被平安娶走。有一个本土品牌相宜本草给出了这个数据，在2011年8月份的基础上，9月份在商超渠道护肤品市场中的市场份额 ... ... (阅读: 4656，行业: 化工/日化)
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欧莱雅中国策：百亿之巅始于脚下
(陈海超，中国营销传播网，2012-06-15)
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2011欧莱雅年度中国财报销售达到107亿元人民币，较上年增长18%，保持了在华连续11年两位数增长的纪录，成为中国市场上最大护肤品、彩妆与美发品公司。始创于1907年的欧莱雅，是《财富》全球500强之一和《财富》“全球50家最受赞赏公司”之一。
如果一定让欧莱 ... ... (阅读: 5047，行业: 化工/日化)
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“歪评中国本土营销策划7大学说”的歪评
(陈海超，中国营销传播网，2012-06-01)
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最近，《歪批中国本土营销From EMKT.com.cn策划7大学说》这篇文章风靡网络媒体，其作者鲍陆洋君指点江山激扬文字，其勇气可见一斑，部分真知灼见倒也闪烁字里行间，只是某些观点阐述不透彻，解读问题实质不到位，本文作为“补位”遂呼之欲出，同时欢迎鲍陆洋君 ... ... (阅读: 4907，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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和合谷：吃出一片天
(陈海超、张志强，中国营销传播网，2012-05-29)
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中餐品牌实施品牌战略，从早期的永和豆浆、大娘水饺到小肥羊、谭鱼头、小天鹅，再到后来居上的味千拉面、俏江南、乡村基都实现了快速发展。乡村基于2010年在美国上市，俏江南开始实施国际化战略，在台湾、纽约、巴黎、伦敦等城市开店。在内陆市场，肥西老母鸡� ... ... (阅读: 4321，行业: 其它)
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酸菜方便面的三国演义
(陈海超，中国营销传播网，2012-03-16)
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姚晨+陆毅PK汪涵，意味着什么？
答案是：酸菜方便面---- 康师傅+白象大战统一。
单就酸菜方便面这一个细分品类，统一2010年的数据是20个亿，康师傅与白象没有数据可考证，根据正常推理很难超过10亿与5亿。在酸菜方便面的三国演义里，统一地位就是曹操军团，� ... ... (阅读: 4993，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/方便食品)
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破解屈臣氏千店密码
(陈海超，中国营销传播网，2012-03-09)
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2011年岁，末屈臣氏第1000家门店在上海浦东开业，屈臣氏的“百城千店”计划完美收官；屈臣氏酝酿在2016年前将门店规模扩大至3000家，正式启动未来五年的“三千店计划”。 (阅读: 5737，评分: 5.33分/3人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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萝卜哥：Hold 不住的营销大师
(陈海超、鲍陆洋，中国营销传播网，2012-02-13)
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每个人都有可能当上15分钟的名人！--美国艺术家安迪.沃霍尔如是说。
这是一个五音不全也能成为歌星的“眼球注意力”时代，“萝卜哥”事件的发生并不稀奇。2011年在中国历史上注定是不平凡的一年，不管广东小悦悦事件，还是掀起中国慈善业“改革序幕功臣”的郭 ... ... (阅读: 4576，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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蓝月亮：双品类冠军密码
(陈海超，中国营销传播网，2011-12-09)
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2011年秋天里，当杨澜迈着款款的步伐在电视荧屏里再一次推荐蓝月亮洗衣液时，说明了春天里“荧光增白剂”质量门，国内打假第一人王海PK蓝月亮事件已经告一段落，至于事件本身是非曲直亦随风飘逝。
相对于其他行业，日化行业显著特点是跨国企业强势当道，宝洁� ... ... (阅读: 8754，评分: 8.20分/5人，行业: 化工/日化)
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澳的利：风景不再属于你
(陈海超、孙军，中国营销传播网，2011-07-16)
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出生。1997年，漯河商人陈松富、祁翠娟夫妇研制出了澳的利葡萄糖果味饮料。
风光。1998年，歌星解晓东代言；2000年，韩国明星安七旋代言；2002年，体坛金童玉女---田亮携郭晶晶联袂代言。
变故。2005年11月，澳的利51%的股权由原主人陈氏夫妇出让给韩国乐天� ... ... (阅读: 6097，行业: 食品/饮料)
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立白：百亿密码
(陈海超，中国营销传播网，2011-05-27)
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2011年3月28日上午，在广东省日化商会第四届会员大会暨理事会换届选举会议上，立白集团总裁陈凯旋再次当选商会主席。 而就在24年前，陈凯旋还只是广州黄埔港建设大军中一位貌不惊人的农民工。当时的他，个子不高、面色黝黑，潮汕口音浓重、语速缓慢，他总是� ... ... (阅读: 7252，评分: 5.50分/2人，行业: 化工/日化)
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陈海超先生，实效营销策划创始人与践行者，中国品牌研究院研究员，深圳双剑破局营销策划机构总监；摈弃传统逻辑思维、擅长水平思维介入营销课题，习惯打破常规出奇制胜实施品牌突围，奉行一手狠抓销售一手紧抓品牌双边策略，倡导中西医结合诊断市场与营销疑难杂症，致力从根本上解决客户营销难题；服务项目：基于客观调研市场、基于蓝海创新品类、基于行业设置渠道、基于回款布局招商、基于提升实施培训、基于速效传播品牌、基于盈利单店突破、基于启发著文立言、基于未来确立战略、基于成长规划职业、基于思维探究行为，被业界誉为中国非传统营销策划人暨营销•撰稿•培训三栖达人，系影响中国本土营销进程70后领军人物之一。 曾合作或服务过品牌企业之日化：小护士、好迪、亮莊、滇虹康王、新思源；快消：双叶橡皮、琥珀金茶、益康•饮养高层；耐消：亚瑟王智能防暴锁、梅花锁业、双能太阳能；零售：芙蓉兴盛便利店（湖南）。E-mail:hnchc2000@163.com， QQ:583936827,M:186-3711-7600
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