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专栏天地: 孔繁任－奇正沐古国际咨询机构: 第2页
 新消费专题：我主张，我消费——消费者颠覆商业世界
(孔繁任，中国营销传播网，2008-04-01)
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智力支持：杭州奇正沐古营销From EMKT.com.cn研究所
撰稿人：
奇正沐古国际咨询机构董事长 孔繁任
杭州奇正沐古营销研究所策略总监 黄光
上海奇正企业管理咨询有限公司品牌总监 曾振波
杭州奇正沐古营销研究所 李学勇
引子：哈利波特的奇迹
1997年，离� ... ... (阅读: 2689，评分: 9.33分/6人，行业: 其它)
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奥运年度的非奥运营销
(孔繁任，中国营销传播网，2008-02-27)
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奥运还没有来到，奥运营销From EMKT.com.cn的大战已经开始。就在2008年前夕，中央台体育频道改为奥运频道，一天24小时不间断提出跟奥运有关的内容。奥组委宣传五大主流媒体，报纸授给了新闻报。中央5套改为奥运频道。但是，在这个授权的过程当中，打击非法奥运 ... ... (阅读: 2733，评分: 1.00分/2人，行业: 其它)
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PPG，挑战者也有软肋
(孔繁任，中国营销传播网，2008-02-24)
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与PPG的相识，最早是在上海，一幢公寓的电梯里，我看到了PPG的广告，上面有各种衬衣的款式，也有产品利益的承诺，标价99元一件。当时看到的广告做得蛮成功的，看到那个衬衣的款式，说实在的，我当时就有购买的冲动。2007年12月22日，我参加南方都市报和新京� ... ... (阅读: 5110，评分: 7.21分/14人，行业: 服装)
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品牌不是黑社会？
(孔繁任，中国营销传播网，2008-02-23)
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20年来，在高校教品牌，在书刊上写品牌，在咨询中做品牌，在品牌领域中我也算是个老江湖了。但很多时候还是禁不住会感到沮丧，这种沮丧通常来自客户对品牌的态度。
现如今大概没有人会说品牌不重要，但当要真金白银去做品牌时，对待品牌的真实心态也就被逼出� ... ... (阅读: 2583，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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从产品主导到圈人圈脑
(孤斋，中国营销传播网，2008-02-22)
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当今商界，品牌横行。无论是糖烟酒，还是数码、家居、汽车、房产、珠宝，乃至数不胜数的老字号重兴。仿佛一瞬间，品牌成了营销From EMKT.com.cn不可或缺的手段。任何一个新产品的诞生，都要赋予一个说法，对外大肆传播，称之为品牌，哪怕它没有任何的品牌资产� ... ... (阅读: 3656，评分: 7.82分/11人，行业: 其它)
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渠道变革的背后是商业模式的创新
(李学勇，中国营销传播网，2007-11-30)
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让我们来关注两个案例：
案例一：
“沃尔玛所给的价格已经无法在中国From EMKT.com.cn继续下单。”浪莎集团最近对《第一财经日报》表示。
据透露，本月底，中国最大的袜子生产企业浪莎集团将暂停与沃尔玛合作。事实上，在这一消息传出之前，“沃尔玛预计200 ... ... (阅读: 3704，评分: 9.50分/4人，行业: 其它)
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热锅上的巨头对抗：福临门VS金龙鱼
(李学勇，中国营销传播网，2007-11-14)
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毫无疑问，这是一个巨人的帝国，寡头的世界！金龙与、福临门，两大巨头成为中国食用油市场绝对旗鼓相当的对手，也是休戚相关的战略合作伙伴。没有金龙鱼就没有福临门，没有后来的福临门，也就没有今天的金龙鱼，这正应验了一句经典之言——“因为对手而更精彩� ... ... (阅读: 4306，评分: 9.12分/8人，行业: 食品)
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统一PK康师傅：资本实力对决市场优势
(李学勇，中国营销传播网，2007-11-12)
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康师傅在营销技术上的优势是否继续成就其强大的影响力？统一扎实的资本实力和实在的文化风格是否能成就其未来的霸业？究竟是资本实力主导还是市场优势依然是时代的主流？ (阅读: 9992，评分: 7.69分/25人，行业: 食品/方便食品)
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隐形冠军的转型之舞－－谈梅花味精的战略转型
(孔繁任、曾振波、李学勇，中国营销传播网，2007-11-12)
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编者案：
梅花味精集团，这是一家即便是味精行业的人也不甚了解的神秘企业，偏安于河北一隅。但却是中国味精行业的巨无霸，在中国味精行业110万吨总产量中，携75万吨产能位居行业第一。其产能直逼世界最大的味精生产企业——日本的味之素，实际销量已经站上世 ... ... (阅读: 3312，评分: 8.33分/6人，行业: 食品)
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米其林PK固特异－－消费逻辑与产品质量的竞赛
(李学勇，中国营销传播网，2007-11-07)
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米其林的优势更多的建立在如何贴近和洞察消费者、建立和推广一种消费模式上，固特异的优势则更多的源于对于橡胶制品本身的产品质量和技术上。 (阅读: 5484，评分: 9.83分/6人，行业: 汽车)
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奥运营销，抱团参与
(黄光，中国营销传播网，2007-11-07)
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2007年6月13日， 北京奥运新闻中心奥林匹克知识产权保护和反隐性市场新闻发布会召开，详细界定了北京奥运会的隐性营销From EMKT.com.cn市场的限制举措。以此为始，众多中小企业欲搭奥运顺风船的想法仿佛荡然无存，奥运营销彷佛成了大企业的专利。面对巨大的奥运 ... ... (阅读: 2354，评分: 10.00分/2人，行业: 娱乐/体育)
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激活二批，力挺分销渠道腰脊
(李学勇，中国营销传播网，2007-11-06)
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随着生产层面的多元化，渠道层次多元化产生，区域市场的一批商数量和质量已经不能满足市场竞争的需求，这样就迫使生产厂家必须往下延伸进行市场开拓，如此一来，也就为二批商阶层拥有并控制经营主动权创造了机会。客观的市场环境要求厂家必须与二批“一拍即合� ... ... (阅读: 2875，行业: 食品)
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困惑：领导、员工都很优秀，管理短板在哪里？
(袁文正、李学勇，中国营销传播网，2007-11-06)
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我们常常用“剃头师父的挑子——一头热”来贴切形容事物双方的互相支持或配合不一致或不到位的现象，这也是在生活中经常遇到的问题。特别在企业的市场营销From EMKT.com.cn方面表现突出，营销老总经常会埋怨和谩骂市场一线人员不能及时领会和执行公司的方针、� ... ... (阅读: 2842，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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抢占消费者的奥运心智
(李学勇，中国营销传播网，2007-11-06)
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一项关键性专业调查首次通过量化的数据揭示了主导中国消费者奥运热情的关键因素：爱国主义情怀以及对于中国奥运代表团的无限期望，在中国体育迷的奥运激情中占据绝对统治地位。而奇正沐古对如下四类截然不同的奥运爱好者群体的“消费者洞察”则揭示了内在的消� ... ... (阅读: 2752，评分: 7.60分/5人，行业: 其它)
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道可道，非常道－－“大自然”的品牌之道
(孔繁任，中国营销传播网，2007-06-22)
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主持人语：
中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。面对这些常识性的难题，企业能想的都想了，该做的都做了，但除了销售费用和队伍不断膨胀外，在营� ... ... (阅读: 3998，评分: 7.00分/10人，行业: 房地产/建材)
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凤凰涅磐，“皇后”重现－－上海老字号的品牌复兴
(孔繁任、康有正，中国营销传播网，2007-04-28)
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“咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀请奇正沐古为其进行整体� ... ... (阅读: 3478，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
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从浙江制造到浙江创造－－从经营规模到经营品牌
(孔繁任、黄光，中国营销传播网，2007-04-25)
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主持人语：
商业创意更贴切理解其实是商业创新，无论是战略的创新和战术的创新，亦或不同行业的优势引用借鉴都能对企业的经营和发展实现创新的改变。在浙江的许多企业已经全面建立各自领域制造和生产的优势地位后，如何在未来的竞争里实现企业发展的创新，从� ... ... (阅读: 2884，评分: 9.50分/4人，行业: 其它)
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营销不必太沉重
(孔繁任，中国营销传播网，2007-04-19)
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主持人：奇正沐古国际咨询机构董事长 孔繁任
主持人信箱：kfrqz@16document.write("3");Need Script!.com
编者按:
生意越来越难做,大家都知道。如何突破竞争？怎样保持优势？说起来都是挺沉重的话题。其实，不二法门只有一个，那就� ... ... (阅读: 2629，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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聚焦实效调研
(孔繁任，中国营销传播网，2006-01-21)
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主持人语：
本文中提到的市场调研咨询化，是一个很有意思的话题，也是本人多年来一直坚持的立场，从事咨询业多年，从中收获颇丰。其中奥秘有三，第一，目标明确。市场调研通常是为后续方案的制定和决策服务的，事先对方案有了预想和假设，调研方案的设计的针� ... ... (阅读: 3456，行业: 其它)
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有效促销在于精细
(孔繁任，中国营销传播网，2006-01-10)
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本人所在的咨询机构率先在国内介导精细化营销，继而开发了一套全面的咨询工具。精细化贯穿了营销的全过程，涉及到营销传播，分销系统打造和销售管理三大部分。本人主要从事促销活动的策划和实施督导，本文也想就此谈点心得。 (阅读: 4008，行业: 其它)
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孔繁任简介：中国咨询业的领军人物、中国十大策划人。奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划、执行委员会主席。营销类畅销杂志《销售与市场》总策划。兼任浙江财经学院教授、浙江大学和上海交通大学MBA、EMBA导师。1997年，当选为中国十大策划人。2000年被国务院发展研究中心主办的“中国经济时报”评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”。2005年当选为“2005年度中国十大营销专家”、中国策划业12年“12位功勋人物”。著有《中国营销报告》、《一个企划人的独白》、《我说企划》等专著。从业20年，为中国联通、哈尔滨报业集团、金六福酒业、河南烟草、青岛啤酒、贝因美集团、娃哈哈集团、蓝天六必治、白象方便面、飞跃工业缝纫机、华立集团、大自然木业、中策橡胶、梅花味精等170余家行业领先企业提供咨询服务，业绩斐然。
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