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专栏天地: 冷振兴产业观察: 第3页
 航天员专用，借势还是找事？
(冷振兴，中国营销传播网，2003-12-01)
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其实，现在的商家能看到重大新闻背后的商机，迅速跟进，借势吆喝，本是一件好事，但是如何在把握这种稍纵即逝的机会的同时，熟悉有关法律知识，在法律的圈子里抓商机，千万别自己找事，落个赔了夫人又折兵的结果。 (阅读: 5642，评分: 7.73分/15人，行业: 食品/饮料)
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玩转事件营销，先走出四大误区
(冷振兴，中国营销传播网，2003-11-10)
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与广告比起来，和新闻化运做的事件营销，广告费钱，事件营销费心。费心是费心，但是能节省的大笔广告费就是企业的利润了，事件营销就算费心也是值得费心的。据了解，目前海外越来越多的企业在调整对外宣传预算时，削减部分广告开销，以加大事件营销的投入力度。 (阅读: 5740，评分: 7.75分/12人，行业: 其它)
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给“专家”找北
(冷振兴，中国营销传播网，2003-09-12)
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原来中国国家足球队主教练施拉普纳说过，“如果你不知道球往哪里踢，那就往球门里踢”，定位也一样，如果不知道往哪里定位最有效，那么就往消费者心里期待的定位。 (阅读: 3114，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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嘉年华，一个将错就错的概念
(冷振兴，《知识经济》，2003-09-02)
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追踪溯源，嘉年华的英文单词是“carnival”，“carnival”这个概念源于威尼斯，翻译过来就是“狂欢节”的意思。起初，carnival只是欧洲贵族们私下里举行的一个狂欢舞会，从15世纪开始就逐渐演变为一个全民参与的狂欢大会，并上升为一场纵情、刺激的节日盛筵。 (阅读: 4231，评分: 5.00分/2人，行业: 娱乐)
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免疫市场会不会重蹈保健品覆辙？
(冷振兴，中国营销传播网，2003-06-30)
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22类保健品中的大户——免疫调节类10年蛰伏，终于露头了。不过，中国企业“一窝蜂”的痼疾重犯，纷纷跟进，就连有的食品也打出免疫大旗，妄图分羹喝汤。 (阅读: 3584，评分: 8.50分/4人，行业: 医药/保健品)
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非典时期企业广告的非常策略
(冷振兴，中国营销传播网，2003-06-03)
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对深处SARS阴影下的中国广告主而言，摸清非典时期和后非典时期的顾客消费广告心理、媒体接触习惯和变化，做好非典时期和后非典时期的广告工作，成为目前广告主的最大政治。 (阅读: 3344，评分: 6.33分/3人，行业: 营销服务/广告)
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战争让广告走开？
(冷振兴，中国营销传播网，2003-05-12)
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难道战争真的让广告走开？为什么媒体依然我行我素地继续不遗余力地大规模报道呢？企业该到底该不该在战争期间，利用这种战争新闻带来的注意力投放广告？如果要投放广告，应注意些什么问题呢？ (阅读: 3045，评分: 5.80分/5人，行业: 营销服务/广告)
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长富乳业干嘛不做地头蛇？
(冷振兴，中国营销传播网，2003-04-07)
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企业之间在市场上博奕和战争的思想上是一致，当企业处于扩张期的时候，尤其要防止这种流寇思想。 (阅读: 5396，评分: 8.00分/14人，行业: 食品/饮料)
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赛洋染指暖卡 婷美、北极绒南北联手
(冷振兴，中国营销传播网，2003-04-04)
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与往年相比，2002年的保暖内衣市场还算比较消停。如今销售旺季已过，许多厂家松弛一下紧绷的神经，纷纷马放南山，盘点收成，但是近日婷美、北极绒联手的消息传来，让人不得不重新紧张起来。 (阅读: 4246，评分: 8.25分/4人，行业: 服装)
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今年送礼送什么？
(冷振兴、刘永炬、曾朝晖，中国营销传播网，2003-03-07)
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从元旦开始，商场里琳琅满目的礼品装商品以及各种优惠酬宾的海报，电视里更是铺天盖地的送礼广告，都说自己的产品送礼最佳，一时之间涌现出许多礼品出来。那么我们这期就专门邀请三位营销专家来谈谈这些"礼品"。 (阅读: 4522，评分: 8.21分/14人，行业: 其它)
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广告战，安全套小东西能玩得起吗？
(冷振兴，中国营销传播网，2003-02-17)
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有人总结安全套行业这几年的营销手段时认为，表面上安全套厂家在试图突破禁区，运用广告形式推广使用安全套。实际上，安全套厂家一直是在利用这种现实、传统、规定的矛盾来挑事，赢得消费者的关注，不过都是具有非常好的社会意义。 (阅读: 4003，评分: 8.47分/19人，行业: 其它)
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做广告，小心“截和”！
(冷振兴，中国营销传播网，2003-01-06)
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打麻将的精髓是盯着上家，防着下家，看着对家，这做广告要想不被别人截和，就必须也要盯着同行的上家，不亦步亦趋地模仿人家，防着同行的下家，注意还要看着这虽不在一个行当，但是市场观察、反应能力极强的企业出来横插一腿，防止自己搭梯子别人上房的尴尬。 (阅读: 6150，评分: 8.64分/50人，行业: 营销服务/广告)
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商业营销乍现耕别人田现象
(冷振兴，中国营销传播网，2002-12-13)
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阿基米德洗澡悟出了浮力定律，原本针对心脏病的伟哥成了壮阳产品……这些都是歪打正着的事儿，不过也有正打歪着的。最近，恒基伟业为自己的记易宝产品大做广告却火了山东禹王生产的忘不了3A健脑胶囊。 (阅读: 4374，评分: 8.06分/16人，行业: 其它)
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减肥药品即将退出公众视线 美体减肥设备大举入局抄底
(冷振兴，中国营销传播网，2002-11-22)
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2002年1月，御芝堂事件使减肥保健品深陷消费者的信任危机之中，其影响已经超越国界；2002年12月1日，处方药一律不得在大众媒体发布广告，减肥药品退出公众视线大限将近；2003年减肥市场版图面临改写，稍瞬既逝的机会乍现。 (阅读: 5495，评分: 7.27分/11人，行业: 医药/保健品)
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一瓶酱油的卖法
(冷振兴，中国营销传播网，2002-11-15)
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跟一瓶酱油钱较真儿，大多数百姓认为划不来。消费者可以不以为然，生产酱油、生产醋的厂家可要算计这些蝇头小利，因为员工工资、设备折旧，都需要产品的利润来支撑。如何让消费者在意产品的品牌质量，把自家的酱油、醋销售出去，实际上是一个低介入度商品的营销问题。 (阅读: 5925，评分: 8.64分/42人，行业: 食品)
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中国销售队伍管理病
(冷振兴，中国营销传播网，2002-11-11)
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到目前为止，历经市场风云洗礼的中国销售队伍已经完成了从出生到青年的这个蜕变过程，但青春不解风情，在成长到目前阶段所暴露出的并广泛存在的“萌动期”问题同样需要反思和正视。 (阅读: 15446，评分: 8.69分/75人，行业: 其它)
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涂料国标之争没完没了 鳄鱼、立邦正面交锋
(冷振兴，中国营销传播网，2002-11-01)
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近日，刚刚消停了一阵子的涂料市场风波又起。10月16日，廊坊立邦涂料有限公司有关人员在接受采访时称要全面理解VOC（挥发性有机化合物），欲为VOC“昭雪平反”。没有想到，话音未落，今年7月份公开站出来质疑国标的鳄鱼漆立即针锋相对地予以反击。 (阅读: 6575，评分: 7.20分/5人，行业: 房地产/建材)
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给对手伤口撒把盐
(冷振兴，中国营销传播网，2002-10-28)
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“同行是冤家，消费者才是企业的衣食父母，这个时候就该敢站在消费者角度，笑看朋辈成被告，敢向危机觅商机，给对手伤口撒把盐”。 (阅读: 3960，评分: 8.49分/23人，行业: 其它)
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国际品牌本土化，土得掉渣
(冷振兴，中国营销传播网，2002-10-18)
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国内、国际企业文化营销上正演绎着围城现象。国内企业总觉得自己土，非要为国际化而国际化地拉洋人、洋文化做虎皮，而国际品牌却总嫌自己土得不彻底，一个劲地打扮成中国模样跟中国消费者套瓷。 (阅读: 6346，评分: 8.43分/7人，行业: 其它)
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威胁字眼充斥 “恐吓营销”流行
(冷振兴，中国营销传播网，2002-10-11)
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“恐吓营销”是市场手法的一种，如果掌握好火候，启动和开拓市场时期确实能起到意想不到的效果，但是如果擦边球没有着边，那就成了界外球，要挨罚扣分的。 (阅读: 4106，评分: 8.73分/48人，行业: 其它)
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