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专栏天地: 冷振兴产业观察: 第4页
 “热点公关”如何运作
(冷振兴，中国营销传播网，2002-09-27)
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全社会广泛关注的热点问题常常被企业用来宣传、提升自身形象，尤其是那些涉及到国家利益和荣誉的焦点事件更是被企业看成百年难遇的炒作题材。在这样的历史性题材面前，企业公关应该怎么做？ (阅读: 7549，评分: 8.59分/47人，行业: 营销服务/公关)
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涂料市场玩体验 鼻子和嘴又开仗
(冷振兴，中国营销传播网，2002-09-13)
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两年前的“喝涂料”事件让消费者记住了北京的一家原来默默无闻的厂家，今年来自北欧的福乐阁涂料又启动“鼻子闻工程”，涂料卖场开盖销售。 (阅读: 5249，评分: 6.83分/6人，行业: 化工/日化)
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“滥”广告为何卖得好
(冷振兴，中国营销传播网，2002-09-06)
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一位企业家坦言，现在不是许多人在研究核心竞争力吗？什么叫做核心竞争力？说法也是五花八门，如果让我说的话，消费者在市场上买我的不买你的，这就是企业的核心竞争力；同样道理，品牌是什么？消费者在市场上买我的而不买你的，我就能有品牌。 (阅读: 5444，评分: 8.70分/49人，行业: 营销服务/广告)
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涂料市场五官争功 福乐阁率先开盖卖鼻子闻
(冷振兴，中国营销传播网，2002-09-06)
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现在有的涂料仅仅是达到了最低的国家标准，却张口闭口说自己是环保的、健康的，还拿出这协会、那学会的推荐证明来给你看，有的甚至连送检的检测报告也做手脚，你自己又没有专业的检测设备，那么普通消费者该如何挑选涂料呢？ (阅读: 5006，评分: 7.60分/10人，行业: 化工/民用化工产品)
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宝洁激爽的“性销”之辩
(陈竹、黄江伟、冷振兴、俞雷，中国营销传播网，2002-09-05)
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五月以来，为配合大陆新推品牌“激爽”沐浴产品的上市推广，宝洁公司在南京、北京等八大城市举行了“沐浴劲歌”路演活动。一向以雅俗适度闻名的宝洁为何难以免俗？宝洁大做美女营销意欲何为？“性销”是否一定是无往不胜的传播利器？从头解剖宝洁激爽，或许能获得启示。 (阅读: 21211，评分: 8.72分/179人，行业: 化工/日化)
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“小家伙”死磕乐百氏 儿童钙奶面临洗牌
(冷振兴，中国营销传播网，2002-08-30)
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乐百氏的“健康快车”曾经一度被业界公认为是副品牌策略运作的典范，但是最近接连发生的广告侵权案、瓶盖包装侵权事件让人惊呼，“乐百氏喝出了侵权味儿”。 (阅读: 5441，评分: 8.54分/58人，行业: 食品/饮料)
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比例概念搅动食用油市场 调和油要抢花生油金饭碗
(冷振兴，中国营销传播网，2002-08-23)
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随着中秋节的临近，央视食用油的广告也铺天盖地，其中最惹人注目的莫过于金龙鱼的第二代调和油广告：家里掌勺的老人、主妇吆喝着１：１：１，打出调和油的营养概念牌。业内人士指出，这种全新概念广告战背后的实质是争夺中国小包装食用油市场的黄金制高点。 (阅读: 6051，评分: 8.49分/21人，行业: 食品)
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明星广告是否走到了尽头?
(冷振兴，中国营销传播网，2002-08-16)
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有关专家认为，要制止明星不做虚假宣传，首先消费者应该提高警惕，避免上当受骗，明白明星做的广告和普通人做的广告，就同一产品来说是一样的；其次，有关部门应该按有关法律、相关法规规定加强监管的力度。 (阅读: 5008，评分: 8.30分/10人，行业: 营销服务/广告)
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保暖内衣明星变脸 三巨头多品牌撕杀
(冷振兴，中国营销传播网，2002-08-02)
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“今年保暖内衣市场将重现2000年一幕，”一位营销人士分析认为，保暖内衣走到2002年，已经发展成为以品牌和营销渠道为主要壁垒的行业，从目前各厂家的动态来看，今年竞争的主要特点是，明星变脸，多品牌捉对撕杀。 (阅读: 4335，评分: 9.50分/6人，行业: 服装)
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钱堆出来的“黄金三原则”－－戴尔计算机公司直销经典案例
(冷振兴，中国营销传播网，2002-07-18)
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戴尔计算机公司1984年由迈克尔·戴尔创立。戴尔公司目前已成为全球领先的计算机系统直销商，跻身业内主要制造商之列。截至2000年1月28日的过去四个财季中，戴尔公司的收益达到270亿美元，成为全球名列第二、增长最快的计算机公司，在全球有35800名雇员。 (阅读: 12587，评分: 8.72分/108人，行业: IT/PC)
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鳄鱼演练“颠覆”营销
(冷振兴，中国营销传播网，2002-07-15)
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按照国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会颁发的强制性国家标准GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》规定，自2002年7月1日起，涂料市场上将禁止销售不符合该项国家标准的产品。但是该标准自发布之日起，就非议不断。 (阅读: 5477，评分: 8.56分/38人，行业: 化工/民用化工产品)
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老字号能否重扬杏黄旗
(冷振兴，中国营销传播网，2002-07-12)
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近日有关媒体报道，北京市政府最近要对90多家老字号进行全面扶植整顿，可能采取拍卖和重新挂牌等形式。据称，政府对老字号的全面扶持和整顿，这在全国尚属第一次。 (阅读: 5692，评分: 9.67分/3人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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标准大战－－企业生死劫
(冷振兴，中国营销传播网，2002-07-05)
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有关企业研究专家对做产品的企业分了几个层次：一类是做OEM的，它就是个打工的；一类是做营销的，从产品层面到品牌层面，那就不得了；还有一个最厉害的就是写规则，定标准的。 (阅读: 3189，评分: 9.33分/6人，行业: 其它)
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宝洁：入乡随俗 一俗到底
(冷振兴，中国营销传播网，2002-06-28)
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宝洁这位家化行业的“教父”终于放下架子，在其最新的沐浴露产品ZEST激爽广告和促销活动中，一俗到底，不但把产品命名为给人无限想象空间的“激爽”，而且在广告和促销活动中，用起出位的“内衣秀”俗招。 (阅读: 7354，评分: 8.72分/71人，行业: 化工/日化)
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谁能漠视一个600亿的护眼市场？
(冷振兴，中国营销传播网，2002-06-24)
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“你看看，连电视都在打护眼的这个卖点，什么‘不闪的才是健康的’、什么胶片电视，灯具也是抓住保护儿童视力这个点来卖，你就会知道，护眼市场的需求有多大”，一位护眼业内人士这么直观地分析道。 (阅读: 5100，评分: 8.56分/16人，行业: 医药/医疗器械)
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国家计委1.2亿砸向脂质体 保健品市场面临“血”崩
(冷振兴，中国营销传播网，2002-06-24)
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有关市场分析人士认为，保健品的发展经历了三种类型。第一种为添加补充型，是依靠食物营养添加剂来补充人的某类营养不足；第二种为机能调节型，此类保健品主要增加生物活性物质，使机体功能得到调节；第三种则含有非常明确的功效物质，用量、含量精确化。 (阅读: 4158，评分: 9.00分/4人，行业: 医药/保健品)
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调味品市场变数横生 铁酱油成为洗牌铁拳
(冷振兴，中国营销传播网，2002-06-21)
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如今面对国际资本的强势介入，调味品业内人士发出2001年——2005年调味品行业大洗牌的危言。业内人士分析，造成目前这种局面的原因在于，国内整个调味品行业的强势品牌还未形成，以及由此留下的巨大行业发展空间。 (阅读: 4959，评分: 8.68分/49人，行业: 其它)
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孔府宴－－反弹琵琶欲翻身
(冷振兴，中国营销传播网，2002-06-14)
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近日，媒体报道曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂易主，“孔府宴”零价转让，山东联大集团没花一分钱成为这家风光一时的国有大型白酒企业的新主人。据孔府宴方面的解释，此次重组的一个原因是产品思路的调整，要另辟蹊径，打国际牌。 (阅读: 3410，评分: 6.33分/9人，行业: 食品/糖烟酒)
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撩开面纱，亮出你的美丽——请阿富汗女播音员做代言人为何搁浅
(冷振兴，中国营销传播网，2002-06-13)
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阿拉伯女人长期头戴神秘的面纱，面纱背后的阿拉伯女人到底是什么模样，一直为世界范围的消费者关心的。——撩开面纱，亮出你的美丽，如果在这时候请沙巴克尔作为公司产品的形象代言人，除了广告效果令人眼前一亮之外，其新闻效应同样会非同凡响。 (阅读: 3511，评分: 8.19分/16人，行业: 营销服务/策划)
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鹅鸭之争－－羽绒市场商战2001跟踪纪实
(冷振兴，中国营销传播网，2002-05-27)
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全国重点大商场1996年羽绒服销售比1995年增长27.5%，1997年比1996年增长30.2%；1998年比1997年增长11.2%，1999年比1998年增长23.4%，整体市场规模已经达到160亿元。羽绒服经过多年的培养业已成为人们冬季的首选服装，整体市场容量不断平稳增长。 (阅读: 5305，评分: 8.69分/77人，行业: 服装)
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