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专栏天地: 联商网·零售业研究: 第4页
 品牌建设基本知识四：品牌传播
(联商网、庞小伟，中国营销传播网，2002-11-01)
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首先，商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现出它们的力量。我们知道，品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。 (阅读: 6378，评分: 7.33分/3人，行业: 其它)
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品牌建设基本知识五：品牌延伸
(联商网、庞小伟，中国营销传播网，2002-11-01)
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品牌延伸，就是把在某类产品中已树立起来的品牌使用到其他种类产品上去。在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。 (阅读: 5366，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌建设基本知识三：品牌文化
(联商网、庞小伟，中国营销传播网，2002-10-31)
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品牌文化，就是体现出品牌人格化的一种文化现象。如美宝莲(美容护理产品品牌)提出“美来自内心”的文化理念；李宁牌提出“把精彩留给自己”的个性主张。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来，选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。 (阅读: 5492，行业: 其它)
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品牌建设基本知识二：品牌的商品力
(联商网、庞小伟，中国营销传播网，2002-10-31)
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所谓品牌的商品力即消费者所认知的该品牌商品本身对消费者的吸引力。品牌的商品力构成可分为两个部分：一是构成商品力的基础部分；二是构成商品力的强化部分。 (阅读: 4551，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌建设基本知识一：品牌力概念
(联商网、庞小伟，中国营销传播网，2002-10-30)
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品牌力概念要求生产者和经销者站在一个普通消费者的角度去调整自己的营销策略，按产品的特征及消费者心理给品牌塑造一个鲜明的概念(观念)。 (阅读: 6150，评分: 5.00分/1人，行业: 其它)
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