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专栏天地: 李方毅品牌策略与传播
 白酒广告进入修身时代
(李方毅，中国营销传播网，2008-10-08)
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十年前，大概没有人认为白酒营销From EMKT.com.cn会发展到今天的艰难地步，也没有人会想到高端白酒品牌会以奢侈品的形象出现在消费者的视野之内。白酒企业的广告传播正在深深地改变了白酒的品牌价值观和人们对白酒消费观念。
1998年以来，白酒产品价格不断攀� ... ... (阅读: 5366，行业: 食品/糖烟酒)
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信用卡突围：从定位开始
(李方毅，中国营销传播网，2007-01-18)
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信用卡乱象
“虚火”急促上升的信用卡市场，暗流涌动，乱象纷呈。
1.透支额度：暗渡陈仓
目前，银行信用卡透支额度为5万元。事实上，尽管有额度的限制，但已经有商业银行以所谓“白金卡”的名义，自行把透支额度提高到10万元。这种暗渡陈仓的做法，无疑是� ... ... (阅读: 9953，评分: 3.33分/3人，行业: 银行)
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保护好你的脸－－从品牌的换标事件说起
(付邦安，中国营销传播网，2006-06-07)
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2006年3月28日，中国联通进行了品牌换标，从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化。突出了中国联通的创新、时尚，给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。
2006年4月18日，长虹在京召开新品牌形象发布会，对外发布“快乐创造C生活”新品牌形象，同时还宣布， ... ... (阅读: 6580，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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烟台苹果：品牌时代的彷徨与阵痛
(牟德鸿、李方毅，中国营销传播网，2005-09-30)
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经济导报首席记者 牟德鸿 山东世纪经纶营销企划公司总监 李方毅
烟台苹果 站在品牌时代的十字路口
9月23-26日，第七届国际果蔬•食品博览会在烟台举行。此前在当地举行的六届博览会，均是以“国际果蔬博览会”来命名的，从本届开始，博览会更名为了 ... ... (阅读: 6004，行业: 食品)
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龙口粉丝的破茧之道
(牟德鸿、李方毅，中国营销传播网，2005-08-29)
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《经济导报》首席策划、记者 牟德鸿
世纪经纶营销企划公司品牌总监 李方毅
传统产业呼唤突破性思维
据报载，自今年月上旬以来，烟台金华粉丝有限公司正以每周一个集装箱的频率向日本一家公司发运“龙口粉丝”。据说，这笔总量为200吨的龙口粉丝生意，双方 ... ... (阅读: 5896，评分: 6.00分/1人，行业: 食品)
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山东白酒的前世、今生和未来
(李方毅，中国营销传播网，2005-05-18)
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前世
在过去的20世纪90年代，山东白酒把中国白酒市场搅得风生水起，孔府家、孔府宴、秦池、齐民思、金贵、扳倒井等群雄并起，既有80万元拍一支广告片的豪气，又有3.2亿夺“标王”的壮举， “低而不淡”的勾兑技艺至今走在川酒、贵州酒的前面……山东白酒一度� ... ... (阅读: 6246，评分: 7.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌悖论与解析－－兼复一位朋友的信
(李方毅，中国营销传播网，2005-03-24)
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W君曾与我同事，从广告公司到了北京一家医药销售公司工作。角色的转变，使其感受良多。他去北京大约一个月后，给我发了一封电子邮件：
我现在在一家医药销售公司，负责市场部。
工作了一个多月了，平时经常涉及到广告方面的事情，我们所做的广告都是那种大俗 ... ... (阅读: 6476，评分: 7.00分/7人，行业: 其它)
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中国白酒第一辩：进店费论诊
(谢海峰、王震、李方毅，中国营销传播网，2004-12-21)
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【编者的话】在前面的四期中，我们已经就进店费的是非功过进行了相当深入的讨论，但仅仅讨论它的是非功过不是我们的目的，我们要解决的是如何顺利完成进店的过程，如何有效展示自己的产品。
暂且不说“进店费”、“开瓶费”合理与否，大家都知道，仅仅进店是� ... ... (阅读: 6034，评分: 7.00分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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“1+2”服务创新高
(李方毅，中国营销传播网，2004-10-14)
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西服服务标杆
山东市场上地产西服品牌众多，如果将这些品牌比作小船的话，新郎西服则是航空母舰，不仅在山东市场无人匹敌，而且在中国北方市场的霸主地位也无人撼动，其在业界首创的“终身免费干洗”服务成为整个行业的游戏规则，众多厂家纷纷跟进。新郎西服� ... ... (阅读: 7622，评分: 9.67分/6人，行业: 服装)
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乐凯是不是名牌谁说了算？
(李方毅，中国营销传播网，2004-09-13)
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任何消费，都带有程度不同的情感色彩，这就是品牌存在的理由。
乐凯胶卷因为合资而被“中国名牌”评选机构取消评比资格的消息披露后，舆论界众说纷纭，而更多的人关心的是，乐凯品牌是否会因此而掉价?
因为品牌并不是品牌管理者的，只有被消费者所拥有，才能 ... ... (阅读: 6233，评分: 1.00分/1人，行业: 化工/胶片)
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惠普又在玩富人的游戏？
(李方毅，中国营销传播网，2004-07-21)
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【编者按】惠普于6月25日发布消息称，该公司发现一些笔记本产品的内存存在缺陷，这有可能影响到大约90万部笔记本电脑的使用。惠普目前正在向受到影响的客户提供免费更换内存的服务，以此来补偿消费者可能受到的损失。惠普此举动机何在？是否又是一起精心策划的 ... ... (阅读: 5879，评分: 5.50分/2人，行业: IT)
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孔府家单挑恐怖分子－－正义还是作秀？
(牟德鸿、李方毅、温韬、刘敏，中国营销传播网，2004-07-13)
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以“鲁酒复兴旗手”自居的孔府家集团，适时在山东某媒体发布了一则以谴责恐怖主义为主要内容的整版公益广告。孔府家的举动，受到了广泛的关注，社会各界议论颇多。 (阅读: 7147，评分: 7.26分/11人，行业: 食品/糖烟酒)
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保健啤酒之我见
(李方毅，中国营销传播网，2004-05-26)
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【背景资料】
继纯生以后，众啤酒厂家纷纷进军其他特种啤酒。目前保健型啤酒在国外市场已占40％中国现在是世界啤酒生产第一大国，国内相关产品逐渐开发，按每年的消费量来说保健啤酒市场潜力巨大，因此许多厂家把目光投向这一块。在一些大型食品展会上，功能� ... ... (阅读: 5547，评分: 6.80分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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动感之都，就是香港－－香港旅游全球推广案例
(李方毅、李新风，中国营销传播网，2004-05-14)
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旅游也需品牌营销
旅游购物是黄金周假期的主题，有风景的地方就都盼望着“发财大大的”。所以，有风景的地方及其相关的机构竟相树立自己的品牌，大把地进行广告投入。从有黄金周假期以来，有风景有品牌的地方均在“热线”之列，很难预定车票及酒店。风景与城� ... ... (阅读: 8528，评分: 6.37分/8人，行业: 旅游)
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青啤济南促销战真相调查
(李方毅、冯刚，中国营销传播网，2004-04-27)
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青啤靠大投入进行市场开发，可谓不惜血本， 但一些合作店执行不彻底，暗中提供趵突泉啤酒啤酒，使青啤损失了不少销售量。 (阅读: 7728，评分: 6.22分/9人，行业: 食品/糖烟酒)
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象牙塔里蕴商机－－济南高校商业推广活动调查报告
(冯刚、李方毅，中国营销传播网，2004-02-19)
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大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。 更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。 (阅读: 8739，评分: 6.50分/10人，行业: 教育)
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中国白酒泛品牌化批判
(李方毅，中国营销传播网，2004-02-13)
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中国白酒从信奉“好酒不怕巷子深”古训，到上个世纪九十年代初的“标王造神运动”，再到今天的“泛品牌化”，忽左忽右，如同雾中行走。白酒的“泛品牌化”何解？ (阅读: 6269，评分: 5.71分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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谁与争锋－－英特尔迅驰品牌推广案例
(李方毅、张海燕，中国营销传播网，2003-11-28)
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英特尔公司的Pentium 系列微处理器已是家喻户晓的品牌，为进一步建立起大企业及企业经营者的品牌认同，还是从去年发动历年来最大规模的、预计长达三年的广告宣传攻势，希望以既有的品牌知名度为基础，进一步在大企业中建立品牌意识。 (阅读: 9363，评分: 4.94分/15人，行业: IT)
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“头发事件”与危机公关
(李方毅，中国营销传播网，2003-11-24)
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“头发事件”的经过是这样的——
国庆节那天，几位商界老板谈完生意后，相约到“×家庄”共进午餐，兼为其中的A老板的爱女庆祝生日。“×家庄”是我们这座北方城市有名的粤菜馆，在全国搞连锁，也算是大名鼎鼎，因此大家对品尝粤式风味美食提议一致赞同。
一 ... ... (阅读: 7355，评分: 5.54分/11人，行业: 酒店)
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安全促销
(李方毅，中国营销传播网，2003-11-14)
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促销活动作为品牌推广的重要手段，在今天的中国市场上已经被应用的淋漓尽致，甚至已经进入“透支营销资源”的状态，促销成本在营销成本中的比重逐步上升，成为企业“推广中不能承受之重”。 (阅读: 7970，评分: 3.50分/4人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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世纪经纶品牌传播机构（集团）山东世纪经纶营销企划公司总经理、品牌策略总监，河南大学广告学系兼职教授，2003年度中国优秀策划专家；倡导“中国机构全品牌运动”，致力于“以促进产品大量销售达成品牌建设”的实战；在《中国营销传播网》、《中国企业管理世界网》、《中国健康产品网》等开设品牌策略与传播专栏；在《销售与市场》、《国际广告》、《现代广告》等报刊发表专业文章、案例多篇；著有《品牌打造完全手册》一书。电话：13953178282。Email:yitu123@sina.com
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