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专栏天地: 李方毅品牌策略与传播: 第2页
 欲说还休话鲁酒
(李方毅，中国营销传播网，2003-09-16)
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提起鲁酒的衰落，虽众说纷纭，但还是登上了不同版本的反面教材，成为各界引以为戒的典型。比较典型的，如“孔府宴零转让”、“秦池的陨落”等，还有个流传于坊间的版本：中央电视台比较喜欢山东的企业，山东企业爱“膘”（标）！ (阅读: 3971，评分: 3.83分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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中小白酒企业的症结与出路
(李方毅、张召阳，中国营销传播网，2003-09-16)
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经历了“非典”的影响后，白酒行业的竞争更加激烈，行业整体利润下滑，特别中小白酒企业的生存更是步履维艰。那么我国中小白酒企业的症结何在？出路何在？ (阅读: 3684，评分: 4.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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标志的神话
(李方毅，中国营销传播网，2003-09-08)
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要建立健全品牌的符号系统，应当在重视视觉符号识别的同时，也重视其他的识别符号，真正形成一个系统。而形成系统的核心，在于传播的一致化。 (阅读: 4610，评分: 6.00分/6人，行业: 营销服务/广告)
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未来的营销态势
(李方毅、张军、牟德鸿，中国营销传播网，2003-09-05)
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2002年10月中旬，世界营销之父菲利普.科特勒先生的在中国开展“全球微利时代营销论坛”以来，我们就对未来行销态势的发展做了很多关注和预测：未来的营销态势将会如何延展？将会产生怎样的裂变？从未来看现在，我们该怎样行动？ (阅读: 5039，评分: 4.33分/6人，行业: 其它)
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润物细无声－－三联家电社区文化公关案例
(张军、李方毅，中国营销传播网，2003-09-05)
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品牌建设是一项长程投资。艾格在《品牌经营法则》中之处，“品牌具有四个面向”，即：品牌就是企业、品牌就是产品、品牌就是符号系统、品牌就是人。企业形象是品牌形象的重要组成部分，两者相互影响并相互支持。 (阅读: 3840，评分: 5.75分/8人，行业: 家电)
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卖空调为什么“看天吃饭”？
(李方毅，中国营销传播网，2003-08-04)
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“四大火炉”之一的济南府，今年遇上了一个“凉夏”，老百姓直喊舒服，造空调和卖空调的则凉得直打哆嗦，媒体在旁边看着也急，“凉夏空调难热销”的报道不知在安慰谁，虽然报纸上也抛出了“600元买1匹冷暖空调”的广告，因为天不热，也不见热销场面。到了7月底 ... ... (阅读: 3050，评分: 7.00分/4人，行业: 家电/空调)
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山东白酒市场调查——把脉鲁酒系列之一
(李方毅、张召阳、魏商谋，中国营销传播网，2003-07-30)
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山东是白酒生产和消费大省，省内有大小酒厂600多家，白酒是山东省的支柱产业，也是地方财政收入的重要来源。素有“要当好山东的县长，先经营好酒厂”之说。 (阅读: 5463，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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山东白酒市场竞争态势――把脉鲁酒系列之二
(李方毅、魏商谋、张召阳，中国营销传播网，2003-07-30)
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鲁酒在中国几千年的白酒历史上一直占据着举足轻重的地位，由低度酒的首开先河到孔府家在全国范围内将白酒广告率先宣传推到极至，鲁酒不断地创造市场奇迹，也一度让同行叹为观止，为鲁酒企业的胆量和魄力而震撼。 (阅读: 3544，评分: 4.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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见人说人话，见鬼说鬼话－－实效沟通的说法
(李方毅，中国营销传播网，2003-07-08)
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不管是刮东北风还是刮西南风，广告传播要实现有效沟通，“对谁说，说什么，怎么说，何时说，何地说”这几条要拿捏得准，更要将“见人说人话，见鬼说鬼话”的机会主义进行到底。 (阅读: 8919，评分: 8.21分/10人，行业: 营销服务/广告)
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集体无意识的品牌之梦
(李方毅，中国营销传播网，2003-06-25)
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获取利润、发展壮大是做公司、做品牌的终极目的，那么，如何成为最好？我想起一位奥运冠军的名言：专注、方法，还有梦想。在中国现阶段，应当坚持走“以促进产品大量销售而建设品牌”的路线。 (阅读: 3242，评分: 6.33分/6人，行业: 其它)
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中国机构全品牌运动
(李方毅，中国营销传播网，2003-04-15)
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要与消费者建立起这样一种关系，一是同类品牌之间相互竞争的结果，二是长期投资的结果，三是游戏规则造就的结果。只有对建设品牌的这些特点有深入的认识，在做品牌时才不至于走进误区。 (阅读: 3719，评分: 7.67分/6人，行业: 其它)
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可爱的瓷砖
(李方毅，中国营销传播网，2003-04-10)
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瓷砖企业的观念在转变，专业化公司对瓷砖行业的了解在逐步加深，虽然处于磨合期，但我们应当看到，这是瓷砖行业向高层次竞争转变的一个起点。 (阅读: 7124，评分: 7.45分/11人，行业: 房地产/建材)
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身在似水年华，心在光荫茶语－－光荫茶语品牌传播案例
(李方毅，中国营销传播网，2003-03-24)
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毛主席他老人家不仅领导“中国人民从此站起来”，还以“南茶可以北引”的伟大构想，造就了中国的“北茶”，荫及子孙后代。 (阅读: 5636，评分: 7.79分/14人，行业: 食品/饮料)
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可怕的品牌！
(李方毅，中国营销传播网，2003-03-10)
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品牌犹如这魔力四射的《葵花宝典》，摄人心魄，迷人心窍，使人欲罢不能，精神被其所控制，虽身心不再健全，但仍然自我感觉良好，有种“世人皆醉我独醒”的洋洋自得——这也是做品牌的最佳境界了。 (阅读: 5073，评分: 5.22分/9人，行业: 其它)
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绿色营销正当时
(李方毅，中国营销传播网，2003-03-06)
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绿色营销又叫做环境营销，是现代市场营销发展的一个重要方面，它代表了一种以可持续发展为直到思想，照顾生态层面的新的营销思维方式与操作模式。 (阅读: 15788，评分: 7.18分/17人，行业: 其它)
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品牌的死期将至？
(李方毅，中国营销传播网，2003-03-06)
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不久前，具有多年营销经验的麦肯那集团总裁瑞斯·麦肯那先生在世界发行量最大的电子杂志《Business2.0》上刊发文章，预言“营销将死，品牌将亡”，杂志封面堂而皇之地写着“品牌的死期”，令营销界瞠目结舌。 (阅读: 4602，评分: 6.75分/4人，行业: 其它)
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天赐粮源做好面－－一个面粉品牌的诞生
(李方毅，中国营销传播网，2003-03-03)
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系列包装、海报、车体广告、户外广告、品牌故事、“天然营养健康，面面俱到”的广告语……随着产品的上市，天赐粮源差异化的品牌形象赢得了广泛的赞誉，得到消费者的认可。以真品真味之天赐粮源面粉奉天下人，也成为伊园面粉有限公司企业文化的核心，得以贯彻和推广。 (阅读: 3645，评分: 7.28分/7人，行业: 食品)
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开创妙趣购物时代－－嘉华购物广场品牌传播案例
(李方毅，中国营销传播网，2003-02-28)
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嘉华“摩尔商场”的崛起，引发了济南商业业态的革命；商场也要打造自己的品牌，这在济南商界，嘉华是春雷第一声。 (阅读: 4672，评分: 7.00分/7人，行业: 商业)
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将爱情进行到底－－广告主与广告公司合作模式探讨
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-23)
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时间正象一个趋炎附势的主人，对于一个临去的客人，不过和他略微握握手；对于一个新来的客人，却伸开了双臂，飞也似的过去抱住他。欢迎永远是含笑的，告别总是带着叹息。
带着微笑和叹息，我们一脚迈进可二十一世纪的大门。我们又都面临着新的选择。进入广告� ... ... (阅读: 11551，评分: 6.50分/14人，行业: 营销服务/广告)
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连锁药店的策略选择
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-23)
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目前，药店连锁经营蔚然成风，但因市场缺乏规范及跑马圈地的过度竞争，使得连锁药店在尚未成熟的阶段，就陷入价格战的泥潭。此种情况下，在大中城市进行连锁经营，应进行怎样的策略抉择呢？
一、经营环境分析
1、国家政策的调整与放开，医药分家政策的出台� ... ... (阅读: 7690，评分: 6.19分/10人，行业: 医药)
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世纪经纶品牌传播机构（集团）山东世纪经纶营销企划公司总经理、品牌策略总监，河南大学广告学系兼职教授，2003年度中国优秀策划专家；倡导“中国机构全品牌运动”，致力于“以促进产品大量销售达成品牌建设”的实战；在《中国营销传播网》、《中国企业管理世界网》、《中国健康产品网》等开设品牌策略与传播专栏；在《销售与市场》、《国际广告》、《现代广告》等报刊发表专业文章、案例多篇；著有《品牌打造完全手册》一书。电话：13953178282。Email:yitu123@sina.com
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