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专栏天地: 李方毅品牌策略与传播: 第3页
 请克林顿做广告
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-21)
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一个好的广告策划，要具有原创性、关联性、震撼性三个特点。我认为，原创性是第一位的。旧的东西决不会变旧，变旧的只是新东西，所有一切都在变化，惟有变化不变，所以正象人们常说的：第一个将女人比作花的是天才，第二个是人才，第三个是蠢材。 (阅读: 4403，评分: 5.28分/7人，行业: 营销服务/广告)
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我对品牌的两个观点
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-21)
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关于品牌营销，基于我对当前企业、市场、竞争等环境的认识，讲得比较多的观点有两个，一是“卖出去才是硬道理”；二是“反对为品牌而品牌”。 (阅读: 4204，评分: 5.60分/5人，行业: 其它)
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伤熊事件的遗憾
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-21)
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清华学子刘海洋残害狗熊事件前所未有地成为媒体报道的焦点，来自各界的评论可谓五花八门：评论媒体言不离“清华有误导受众的嫌疑；对大学生的做法匪夷所思；痛心“一颗老鼠屎”坏了清华美誉者有之；声讨教育的片面性者有之；痛心疾首呼唤人文精神的思考…… (阅读: 3542，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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一个广告人1000天的省思
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-17)
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“不当总统，就当广告人”，这句名言，曾诱使很多热血青年卖身到这个行业，我当初也或多或少受此影响。当厕身其中后，才发现这个行业在社会大分工中是微不足道的，并非广告人自我感觉得那样良好。 (阅读: 6885，评分: 6.80分/10人，行业: 营销服务/广告)
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寻找好的竞争对手
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-16)
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迈克尔·波特的《竞争战略》一书中，就如何“寻找好的竞争对手”提出过专门论述，当我读到此处时，在书上划了红线，感慨西方企业的境界真的值得学习。 (阅读: 3943，评分: 4.00分/4人，行业: 其它)
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概念化的迷局
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-16)
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我们每天接受数不胜数的广告信息，而这些信息给我们留下的总体印象就是概念轰炸。每天都有新的概念向你袭来，在引起消费者注意的同时，也让消费者感到无所适从，于是，“借我借我一双慧眼吧，让我把这纷纷扰扰看个清清楚楚明明白白真真切切”的歌声唱出了一种无奈。 (阅读: 2964，评分: 5.75分/4人，行业: 其它)
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为有源头活水来－－关于售点生动化
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-15)
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“问渠那得清如许，为有源头活水来”，朱夫子读书有感，写下富有哲理的诗句。在同类产品琳琅满目的卖场，如何使自己的产品“跳”出来，对顾客形成视觉刺激甚至直接达成购买，成为一个很重要的课题。售点生动化，是营销工作的“源头活水”。 (阅读: 6175，评分: 5.75分/4人，行业: 其它)
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广告乱弹
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-15)
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这年头，老百姓见识多了，对明星也就不那么感冒了，说白点，明星也是人，明星的屁与老百姓的屁都差不多，就象电视连续剧《宰相刘罗锅》里刘罗锅、康熙脱光了洗土耳其浴一样，彼此彼此。 (阅读: 6082，评分: 6.12分/8人，行业: 营销服务/广告)
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广告效果摭谈
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-15)
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我们必须以运动的观点来看待广告活动，对服务于广告主的媒体进行全程关注，进行检视于测评，及时发现并解决问题，保证广告效果的持续性，起到建设于维护品牌的作用。 (阅读: 5515，评分: 6.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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天生有戏－－拟人化的品牌策略
(李方毅，中国营销传播网，2003-01-15)
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在营销上有一条铁律，成熟期的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。在市场进入品牌竞争的时代，差异化的策略就是如何使品牌具有差异化 (阅读: 4021，评分: 5.50分/6人，行业: 其它)
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走服务的路，让别人去懒吧！－－开启买方市场的金钥匙
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-16)
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总之，一切最好是要有人为之服务才好。社会在进步，经济在发展，商品极大丰富，人们有条件来享受种种服务，说到底不就是拿钱来换嘛。 (阅读: 3802，评分: 6.17分/6人，行业: 其它)
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白酒广告的突围
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-13)
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白酒广告在经历了一段大投入的辉煌之后，最终归于沉寂。但只是相对而言，广告不做还是不行的。电视作为白酒广告的主流媒体、首选媒体，仍断断续续推出一些白酒的广告，这里面，有老牌名酒，也有白酒新贵。 (阅读: 4877，评分: 5.67分/6人，行业: 营销服务/广告)
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打造品牌建设与管理平台
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-12)
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品牌正在热着中国大地，然而，在这个热的背后有多少辛酸、迷茫和浪费！我们需要品牌建设和管理的实效方法，以能够巧妙、少投入、快速而稳健地做好品牌，占领市场。品牌并不遥远，它就是近在我们眼前的利益，需要我们从一点一滴做起并做好。 (阅读: 8324，评分: 5.28分/7人，行业: 其它)
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论品牌定义
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-12)
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什么是品牌？国内外若干专家对此都作了自己的阐述，我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义，而是在实际作业中，针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定，它直接关系到品牌建设与管理的方向和下一步下几步的问题。 (阅读: 7729，评分: 6.30分/10人，行业: 其它)
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用好名人做广告
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-11)
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名人广告的妙处，在于能够借名人的“光”，迅速提高品牌知名度，虽说请名人的费用比较昂贵，但在传播上的速性又相对降低了成本，这也许是诸多厂家对名人广告趋之若骛的“小九九”吧。 (阅读: 5122，评分: 6.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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靠什么玩转品牌？
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-11)
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变革往往是从理论的探索开始的，当我们刚刚认识“4P”时，人家老外已经搞“4C”了，于是我们就照搬过来，仿佛跑步进入共产主义了。事实上，我们连Product（产品）这4P中的1P还没做好，遑论其他？所以，要玩转品牌，首先要玩转产品。 (阅读: 4765，评分: 4.88分/8人，行业: 营销服务)
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概念化生存
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-11)
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为什么常常看到企业高唱着实干凯歌将产品送上死亡之路？我认为最主要原因在于：企业的领导者及其管理体系。无法有效地把握本企业最基本品牌营销概念，信奉品牌管理与传播不能带来实际利润的理论，使营销行为出现盲动。 (阅读: 3565，评分: 5.60分/5人，行业: 其它)
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真情到永远
(李方毅，中国营销传播网，2002-12-11)
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广告的发展历程，很生动地反映了我国经济从物质匮乏到极大丰富的嬗变历程。我认为，物质贫乏时期的广告，其使命是“告知”；在经济繁荣的今天，广告的使命是“感知”。 (阅读: 3247，评分: 5.25分/4人，行业: 营销服务/广告)
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花钱的艺术——为品牌投资
(李方毅，《销售与市场》1999年第八期，2000-06-29)
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建设品牌是一项复杂的长程投资，是花钱的艺术。其实，每个企业家都想把企业做好做大，但往往“不是驴不走就是磨不转”，他们面临的首先是企业生存的压力。我们理解企业家们的处境。一分钱掰成两瓣花是勤俭本色；一分钱顶两分钱花，则需动点心思。我们深知，企� ... ... (阅读: 3442，评分: 6.75分/4人，)
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农村市场开发策略（专题三）
(李方毅，《销售与市场》1999年第六期，2000-06-28)
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随着农村经济改革的发展，农村市场进入了复杂、模糊、多元的时期。关于农村市场的概念，除了真正意义上的农村之外，亦应包括县、县级市和中小城镇，称之为“大农村市场”。这一概念的提出，是对农村市场问题进行调查、分析、综合后确定的。我们将大城市周围的� ... ... (阅读: 13943，评分: 7.67分/21人，行业: 其它)
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世纪经纶品牌传播机构（集团）山东世纪经纶营销企划公司总经理、品牌策略总监，河南大学广告学系兼职教授，2003年度中国优秀策划专家；倡导“中国机构全品牌运动”，致力于“以促进产品大量销售达成品牌建设”的实战；在《中国营销传播网》、《中国企业管理世界网》、《中国健康产品网》等开设品牌策略与传播专栏；在《销售与市场》、《国际广告》、《现代广告》等报刊发表专业文章、案例多篇；著有《品牌打造完全手册》一书。电话：13953178282。Email:yitu123@sina.com
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