中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 专栏天地 > 李海龙—强势品牌塑造与管理 > 第7页

本栏目篇文章

专栏天地: 李海龙—强势品牌塑造与管理: 第7页


  全文 品牌走向国际化之易难 (李海龙,中国营销传播网,2003-01-22)
虽然国内一些企业在国际上已经具备了一定知名度,但实际上具有国际竞争力的国际名牌还很少;有些企业增长速度很快,有的在以每年30%以上的速度增长,但是在世界市场上的占有率还很低,基础太薄弱;不少企业在技术方面有所进步,但是有自主知识产权的产品还 ... ... (阅读: 5681,评分: 5.20分/10人,行业: 家电)

  全文 能增长1倍销售额的七种广告武器 (李海龙,中国营销传播网,2003-01-21)
在企业的品牌经营工具组合中,有营销策略、广告策略、公关计划等多个有力的工具,各自发挥着自己不可替代的作用,但在这些组合当中,最明显的,与消费者进行最直观交流的宣传方式可能就非广告莫属了。 (阅读: 6631,评分: 8.12分/9人,行业: 营销服务/广告)

  全文 打广告不要策略行吗? (李海龙,中国营销传播网,2003-01-21)
广告可以把企业的宣传攻势在一夜之间布满你的目标市场,可以在其他任何市场工具未奏效的时候,第一时间降临目标市场,第一个进入千家万户的家庭,直接进入人们的视野和大脑。难怪很多企业家把广告称为“空战”策略,的确非常形象。 (阅读: 4681,评分: 8.00分/4人,行业: 营销服务/广告)

  全文 宝洁公司的乡镇路演后台操作揭秘 (李海龙,中国营销传播网,2003-01-20)
宝洁公司在进入亚洲市场以前,准确地说进入中国市场以前,已经清晰地明确了一个观点,中国百分之八十五以上的人口是农村人口,城市人口仅仅当时只有二到三亿人口,宝洁公司意识的全球第一大市场就在中国的农村。 (阅读: 9482,评分: 9.12分/8人,行业: 化工/日化)

  全文 赠品促销的“三大纪律,八项注意” (李海龙,中国营销传播网,2003-01-20)
一些企业至今还存在着一种对赠品促销的错误看法,他们认为,我送赠品给你是你在占我的便宜,我给你什么,你就拿什么,还挑三拣四的干嘛!所以他们对于促销赠品的设计和策划一向是很不以为然的。 (阅读: 8121,评分: 8.79分/10人,行业: 其它)

  全文 敢问路在何方--关于品牌延伸的一些观点 (李海龙,中国营销传播网,2003-01-15)
当消费者的需求悄然发生了变化,对原来的产品产生厌烦情绪时,品牌就需要考虑自己前面的路该怎么走的问题了。适当的延伸品牌就可以起到保持品牌在他们心目中的新鲜感的方法。特别是对于一些喜欢新鲜、好奇和喜欢尝试新感觉的消费者来说更是如此。 (阅读: 8248,评分: 7.80分/5人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 危机来时,你必须接招 (李海龙,中国营销传播网,2003-01-15)
一个没有危机意识的人不可能取得出色的成就,一个没有危机观念的企充其量也只能居于二三流。其实危机意识正是发展的最大原动力。 (阅读: 7301,评分: 9.00分/6人,行业: 其它)

  全文 行销,你不妨经常弄点噱头 (李海龙,中国营销传播网,2003-01-15)
据研究,人脑的最大词汇拥有量只有大约8000个左右,能够记忆的产品品名大约为4000种,消费者的大脑对于品牌的记忆是很有限的。为了增强品牌的传播效果,更多的是企图走捷径,实现“一朝成名天下知”的效果。因而事件行销愈演愈热,成为一种相当流行的行销手段。 (阅读: 5351,评分: 9.00分/1人,行业: 营销服务/咨询顾问)

  全文 他们为谁哭泣? (李海龙,中国营销传播网,2003-01-15)
如果说我们看到的许多广告都是喜气洋洋的话,这则广告区充满了伤心和哭泣;如果说我们看到的许多航空公司的广告都是笑意款款,眉目传情的话,这则广告甚至能够让你感到悲痛的氛围; 如果说许多广告你一看就明白的八九不离十的话,那么这则广告却让你最后才明白是怎们回事; (阅读: 3927,评分: 7.21分/14人,行业: 航空)

  全文 张朝阳、王石缔造中国品牌行为艺术 (李海龙,中国营销传播网,2002-11-11)
笔者之目的在于但愿这种现象的出现,能够使得本土企业家们籍此开扩一些思路,变通一些品牌塑造、企业经营的方法,走出传统的惯性思维的禁锢,大胆创新,走出一条属于自己的那一条路来。那时我们会看到中国品牌和中国企业家的一派新景象,国家幸甚!万民幸甚! (阅读: 4524,评分: 8.20分/5人,行业: 其它)

  全文 留心!你的产品在告诉顾客什么? (李海龙,中国营销传播网,2002-11-11)
现代营销竞争环境告诉我们,你只有在顾客感受的基础上,按照顾客意愿设计与产品相关的讯息,并且切实的履行它,企业才会得以生存,品牌力才会得以产生,品牌的生命周期才能得以延续。 (阅读: 3878,评分: 8.80分/5人,行业: 其它)

  全文 失败广告的七宗罪 (李海龙,中国营销传播网,2002-11-01)
我们常常会看到很多的不具实效的广告在各大媒体招摇过市,企业在毫无知觉抑或是无奈中眼睁睁的看着另外50%的,甚至是8、90%的广告费付诸东流。但是一些企业为了减少损失,还依旧的循着惯性,把毫无实效的广告苟延残喘的打下去。殊不知,这样的后果可能导致更糟的结果。 (阅读: 7734,评分: 7.20分/20人,行业: 营销服务/广告)

  全文 国货品牌,如此“虚弱”你挺得住吗? (李海龙,中国营销传播网,2002-11-01)
有人认为,中国品牌极度虚弱,病体怏怏急需大补,笔者认为,外强中干的中国品牌固然挨不起泄气,但是消极大补反而可能反遗其害。为了塑造和扶持“中国名牌”政府和老百姓已经在竭尽所能了。再补下去最多也就是“虚胖”,骨架只有50斤,要驮着500斤的赘肉,积重难返啊! (阅读: 4727,评分: 7.99分/19人,行业: 其它)

  全文 构筑品牌竞争壁垒(三) (李海龙,中国营销传播网,2002-11-01)
构筑进入壁垒可以使得企业有效的阻止竞争对手的加入,但企业要做的是是要考量自己在行业的竞争框架中所处的状况如何。即迈克尔的5因素模型:潜在的进入者(新进入者)、供方侃价实力,买方侃价实力、替代产品以及现有公司间的争夺这些因素。 (阅读: 4415,评分: 7.99分/15人,行业: 其它)

  全文 经销商聚会--也要创意“优雅” (李海龙,中国营销传播网,2002-10-31)
为了展示企业实力,巩固企业与经销商的合作关系,企业总是会借用各种机会与经销商聚会。但是令人遗憾的是,在众多的聚会当中却很难找到几个颇有新意的聚会创意,满目所见俱都是千篇一律的程式化的形式。忠告大公司、半大公司和小公司们,—经销商聚会也要创意“优雅”! (阅读: 6200,评分: 8.08分/26人,行业: 其它)

  全文 一屋不扫,何以平天下? (李海龙,中国营销传播网,2002-10-31)
冲击世界强势品牌绝对不是一僦而就那么简单的事情。首先你需要具有的还是你的自身实力,如同运动员参加奥运会一样,你在国内都还没有保持绝对得优势,你有资格参加国际角逐吗? (阅读: 4330,评分: 7.71分/20人,行业: 其它)

  全文 构筑品牌竞争壁垒(二) (李海龙,中国营销传播网,2002-10-31)
规模经济最大的特点是,采用规模经济会迫使新的进入者开始进入时就必须是大规模的生产,因而增加了投资风险。现有企业能以打价格战的优势,迫使新进入者在不具有价格优势的情况下,不敢贸然进入。 (阅读: 4085,评分: 8.69分/13人,行业: 其它)

  全文 优质服务,提升品牌价值的利器 (李海龙,中国营销传播网,2002-10-29)
在当今的新经济形势下,早有专家断言:未来的企业竞争就是服务竞争,服务体系的完善程度,服务质量得优劣程度以及由此带来的顾客对品牌得综合满意度,将成为未来竞争强弱立判得最大试金石。 (阅读: 8281,评分: 8.73分/26人,行业: 其它)

  全文 构筑品牌竞争壁垒(一) (李海龙,中国营销传播网,2002-10-29)
按照迈克尔波特的五因素模型,一个行业中的竞争,远不仅仅止于在现有竞争对手之间进行,而是存在着五种基本力量,即潜在的进入者(新进入者)、供方侃价实力,买方侃价实力、替代产品以及现有公司间的争夺。 (阅读: 5246,评分: 8.34分/20人,行业: 其它)

  全文 海尔,你的后浪在那里? (李海龙,中国营销传播网,2002-10-29)
在现代竞争博奕瞬息万变的环境中,企业的经营经验可以成为“前车之鉴”但却不能作为后事之师,管理是一门需要前智的学问。只有变以往的经验管理为科学管理,依靠团队力量而非个人崇拜,才能够使得企业这潭水变成活水,也只有不断的汰旧更新才能够使企业保持持续的活力。 (阅读: 4299,评分: 8.50分/34人,行业: 家电)



更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下一页


* 李海龙先生是我国著名品牌战略专家、李海龙品牌教练坊首席顾问、世界咨询师协会高级顾问、中国首席品牌官资质认证机构客座教授、中美国际工商管理学院特聘教授、浙江大学经济技术咨询中心特约咨询师、国内多家大学管理学院品牌管理方向客座教授/讲师、数家知名企业发展顾问,担任某世界500强企业中国区品牌发展顾问长达5年之久,受到伦敦总部高层多次嘉许。曾先后为海飞丝、玉兰油、 飘柔、舒肤佳、长江置业、壳牌石油、品客薯片、香港百佳超级市场、三一重工、珠江实业、东禾国际、集琦制药、福建亲亲集团、广东移动等等品牌或企业提供与品牌建设与管理有关的全案策划、品牌管理培训及被邀请提供项目建议服务。李海龙先生还是国内率先倡导“管理品牌接触点”的第一人,在业界具有广泛的影响。著有《考验——跨国公司败阵中国实力教案》、《赢——解决企业与品牌的营销难题》等专著。 Email:lihailong43@vip.sina.colihailong43@hotmail.com,电话:010—67612033

搜索营销文库: 高级搜索
在所有栏目下  只在此栏目下



主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2025-04-03 05:46:48