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专栏天地: 林景新: 第9页
 从茅台危机看中国酒业的公关困境
(林景新，中国营销传播网，2005-03-21)
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有一天，当酒类企业不再将公关手段只是当成救火工具，而将其视为品牌建设必要手段并列入企业发展战略高度予充分重视时，我们方能说中国酒类企业的发展真正实现了突围。 (阅读: 2612，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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培训师手记：当学生都是大爷时
(林景新，中国营销传播网，2005-03-17)
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“没有教不好的学生，只有不会教的老师。”这句老生常谈对我们每一个培训师来说，既是压力，也是鞭策。无论是什么样的学员，只要我们用心对待，一定可以与他们达成有效交流，将我们想传达的知识传授给他们。 (阅读: 4750，评分: 4.67分/3人，行业: 其它)
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像郎咸平一样建立成功个人品牌
(林景新，中国营销传播网，2005-03-08)
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在这个充满喧嚣和混乱的现代社会中，那些拥有优秀个人品牌的人总是令人印象深刻，他们成功地向世界展示出清晰的个人印记—— (阅读: 3957，评分: 3.75分/4人，行业: 其它)
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寻找把信送给西班牙国王的人－－深圳逸景城公关策划方案解密
(林景新，中国营销传播网，2005-02-28)
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在广州、深圳、北京、上海等成熟市场，房地产营销已经进入一个精准化、差异化的时代。激烈的竞争使得许多惯常的营销手法开始失效，在这种情况下，各大房地产企业也不得不求新求异、剑走偏锋…… (阅读: 4663，评分: 9.00分/1人，行业: 房地产)
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安利：战略缺失还是执行偏差
(林景新，中国营销传播网，2005-01-21)
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对于安利而言，最迫切期待的或许并不是直销的合法化，而是更深一层去读懂中国民众的文化心理与消费习惯。 (阅读: 9820，评分: 8.13分/43人，行业: 化工/日化)
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精准化营销：细分市场瞄准客户
(林景新，中国营销传播网，2004-12-27)
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想让头发顺滑就用“飘柔”、想去屑可以用“海飞丝”、想给头发增加营养用“潘婷” 、想专业美发用“沙宣”——单单从洗发水产品中，宝洁公司就细分出多个世界著名品牌去抢占不同的市场。进入中国短短十五年，宝洁公司已经在中国日化行业占据了半壁江山，其攻城 ... ... (阅读: 3917，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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广州：公关缺位背后的企业机会
(林景新，中国营销传播网，2004-09-29)
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行业的普遍公关缺位对另一些重视公共关系的企业来说，是一种难得的机会，许多企业或产品在出色公共关系方案的辅助下一举成名。成功的公共关系营销极大提升了企业与产品的知名度与美誉度——这是巨额广告投放也难以达到的目的。 (阅读: 3571，行业: 营销服务/公关)
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营销造势，从新闻公关开始
(林景新，中国营销传播网，2004-09-21)
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一篇好的新闻报道，顶得过上千万的广告投入。新闻公关的客观性、权威性与第三方的角度，不仅提升了产品的知名度，更是塑造了企业的可信度与美誉度—— (阅读: 5996，评分: 7.33分/6人，行业: 房地产)
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公关向左，广告向右：转型时代的市场营销策略
(林景新，中国营销传播网，2004-09-06)
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营销的成功推进在于公关与广告的有机整合——通过互相之间密切的配合，发挥各自优势与长处，利用多种手段、宣传方式、立体地对目标客户进行贴身追踪，使他们逃脱不了信息有形或无形的包围与影响。 (阅读: 3292，评分: 9.00分/3人，行业: 其它)
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中国本土品牌为何无缘基业长青？
(林景新，中国营销传播网，2004-08-30)
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社会道德感的缺失与心态的浮躁使许多企业家在决策时变得急功近利，忽视应该遵守基本的商业规则以及违背这种商业规则所带来的潜藏的风险。而这正是导致许多民族品牌夭折的原因。 (阅读: 3502，评分: 3.00分/1人，行业: 其它)
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矩阵管理：让大象跳起舞来
(林景新，中国营销传播网，2004-08-13)
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要让大象能够像孔雀一样轻盈地起舞，关键就在于如何设置一种使大象步履变得轻快的舞蹈方式。矩阵管理就是一套可以让大象企业轻便进前的舞蹈—— (阅读: 3109，行业: 其它)
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从“五毒虫”风波看金山的新营销战略
(林景新，中国营销传播网，2004-07-29)
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相比于控方，被控一方的无罪举证总是要耗损更多的精力与时间，不仅更难获得公众的信赖，而且容易陷于真理越辩越胡涂的局面——营销突围中先发制人的残酷与优势正在于此，这就是金山营销战略的妙着。 (阅读: 2999，评分: 8.33分/3人，行业: IT/软件)
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广告啃不动的骨头，交给公共关系
(林景新，中国营销传播网，2004-07-20)
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广告的强迫性不仅令信息传播成本日渐上升，也令传播效果不断下降。而公关则凭籍对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标—— (阅读: 3410，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务/公关)
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沟通创造价值：公共关系主导未来商业策略
(林景新，中国营销传播网，2004-07-14)
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生产创造有形价值，沟通创造无形价值，而企业的总价值提升就依赖此两者的增量——这就是公共关系主导未来商业策略核心所在。 (阅读: 3007，行业: 其它)
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危机公关：企业头上的达摩克利斯之剑
(林景新，中国营销传播网，2004-05-28)
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在危机四伏的竞争场上，一个企业的危机公关意识有多强，企业的抗风险能力就有多强；一个企业对危机的预防与处理的效率如何，就决定此企业能在波浪汹涌的竞争场上行多远。 (阅读: 4031，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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窄众营销，别让无效客户分流广告费用
(林景新，中国营销传播网，2004-05-17)
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如果企业主只知道要尽快将产品卖出去，至于卖给什么人、这些人在哪里、他们有什么样的消费习惯、喜欢什么样的信息接受渠道都不清楚的话，那么即使投入巨大的广告费，绝大部分也可能浪费在无效客户身上…… (阅读: 4470，评分: 8.50分/2人，行业: 房地产)
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新闻公关：披着新闻外衣的营销利器
(林景新，中国营销传播网，2004-05-09)
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在激烈商战中，新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器，虽锋芒内敛，但精气内聚，谈笑间，令无数樯橹灰飞烟灭，杀敌于无形之中…… (阅读: 3803，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/策划)
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“抠”途险恶：企业是如何“抠”坏自己的品牌？
(林景新，中国营销传播网，2004-05-09)
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节俭是企业通过某种方式压缩不必要的开支，为未来发展积聚资本，而“抠”则却是一种损人利己，是一种鼠目寸光的短视行为。是什么令一家企业走上险恶的“抠”途呢？ (阅读: 2271，评分: 7.88分/8人，行业: 其它)
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准备好，搭上申亚的事件营销快班车
(林景新，中国营销传播网，2004-04-23)
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高明的事件营销就如泰戈尔一句诗所写道的：“天空没有翅膀的痕迹，而我已经飞过。”高明的企业能将产品的良性信息披上新闻事件的外衣传达出去，而却完全不让人感到有广告的痕迹在其中…… (阅读: 3147，评分: 5.50分/2人，行业: 娱乐/体育)
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路漫漫其修远：中国民族品牌的复兴之路
(林景新，中国营销传播网，2004-04-20)
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如果企业的发展重心不是放在如何制造出更具性价比的优质产品、不是考虑如何塑造企业核心竞争力以超越对手，而是一味要靠打民族牌幻想唤起民众的民族情绪来偏爱自己，说明此企业从根本上属于“垮掉的一代”的弱势企业…… (阅读: 3573，评分: 6.00分/3人，行业: 其它)
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林景新，资深公共关系顾问，营销传播及企业危机管理专家，中国式企业危机管理理论的创立者与实践者，对web2.0时代的营销传播及企业危机管理有深入研究，著有《中国式企业危机管理》、《网络危机管理》、《创意营销传播：营销3.0时代的制胜之道》、《营销造势》等多部专业著作。现任中国多家顶尖公共关系传播集团高级顾问，兼中国建设部科技司FTEI中荷合作项目信息扩散特聘专家，为多家企业及机构提供企业社会责任营销、危机公关、营销传播方面的咨询及培训。Email/msn: Jingxin_lin@hotmail.com，Mobile :13711578184 （广州）
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