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专栏天地: 刘胜-营销策略及观察
 Zippo，71载品牌真髓
(刘胜，中国营销传播网，2003-06-17)
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美国制造之ZIPPO防风打火机，创于1932年，性能超卓，终身保用。ZIPPO打火机永远忠诚如一的伴着它的拥有者，照亮他的生命之旅。 (阅读: 29364，评分: 8.58分/37人，行业: 其它)
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大前研一：朴素的专业主义
(刘胜，中国营销传播网，2007-10-18)
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从内心而论，我并不是一个膜拜大师的人。因此如果让我发自内心的推崇并把某人当成大师来顶礼的话，我估计也只有号称“日本战略之父”的大前研一了。
关注大前研一是件很偶然的事，缘于先生写了本叫作《专业主义》的书。在未读这本书之前，作为一个健康产业机� ... ... (阅读: 5498，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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少林寺的品牌缺失
(刘胜，中国营销传播网，2007-07-04)
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上世纪八十年代一部家喻户晓的电影《少林寺》让嵩山少林寺天下闻名，电影中的嵩山少林寺以其优美的自然环境、神秘的禅宗色彩以及身怀绝技的众武僧令人神往。而伴随着如火如荼的商业化，当下的嵩山少林寺与其说是佛教圣地，让人充满神秘充满幻想，倒不如说它仅� ... ... (阅读: 5181，评分: 7.00分/4人，行业: 其它)
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SK-II为什么是只不死鸟？
(刘胜，中国营销传播网，2006-09-22)
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昨天一个经济学硕士朋友问我一个问题，宝洁的SK-II经常出纰漏，也不见宝洁去公关，顶多只是喊冤般声明一下，明眼人一看宝洁又在吊嗓子了。为什么这个SK-II就死不鸟，而且大有飞得更高的势头，其中有何玄机？
其实关注宝洁的SK-II品牌已经小有时日，这个由港星 ... ... (阅读: 6401，评分: 1.00分/2人，行业: 化工/日化)
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普洱茶的事件营销缺了什么？
(刘胜，中国营销传播网，2006-04-03)
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神六飞船成功上天并返回是最近最热门的事件之一，街头巷尾官贾百姓无不高度关注这个令整个中华民族为之欢腾的大事。和神六飞船的两名宇航员一起来到太空的，还有来自台湾省和云南省的几克泥土和普洱茶。前者是政府希望早日实现两岸和平统一的夙愿，后者则只是� ... ... (阅读: 6062，行业: 食品/饮料)
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保健食品有多少银子也不能胡来
(刘胜，中国营销传播网，2006-02-21)
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学习对手，分析行业，联合竞争，将是保健食品行业突围的侧重面。未来的保健食品行业霸主绝对不是靠打压竞争对手而强大，更不是靠忽悠消费者而延续，它的胜出将是因为它是尊重营销、管理科学的集大成者。 (阅读: 6016，评分: 4.00分/3人，行业: 医药/保健品)
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茶市李鬼当道真祁红每况愈下 谁在抹黑祁红？
(刘胜，中国营销传播网，2005-12-23)
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风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复返。未来的祁红或者祁门红茶产业是否会遭遇如此经历，笔者未敢臆测。希望祁红品牌能够再度一飞冲天，为中国茶叶泛品牌营销步出重围、探索出一条金光大道。 (阅读: 5596，行业: 食品/饮料)
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规避直销行业发展的同质化壁垒
(刘胜，中国营销传播网，2005-12-16)
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只要有源源不断的消费行为产生，直销事业就有希望绵绵不绝，任何策略或竞争力组合必须围绕着这个根本目的来策定。 (阅读: 5553，行业: 其它)
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高露洁牙膏：忽视媒体公关的后果
(刘胜，中国营销传播网，2005-08-20)
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忽视危机前的媒体公关，而单纯注重在危机公关上的技巧，是高露洁“自作孽” 。 (阅读: 6542，行业: 营销服务/公关)
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中国直销：生于产品，死于产品
(刘胜，中国营销传播网，2005-07-11)
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未来的中国直销市场，没有产品战略的企业将死于产品，这必将削弱民族直销军团的整体实力而带来恶劣的连锁反应。未来中国直销力量的发展和生存状况将证明中国直销之生死维系于产品一线间，这决不是耸人听闻。 (阅读: 6416，行业: 其它)
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跨国公司品牌为何没有危机？
(刘胜，中国营销传播网，2005-06-08)
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或者我们可以大胆想象一些品牌危机根本就是骗局，而“危机”的始作俑者正是那些将多个大品牌玩弄于股掌之间，永远追求利益最大化的跨国公司 (阅读: 5649，行业: 其它)
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饮料品牌运作的七大死亡陷阱
(刘胜，中国营销传播网，2005-05-25)
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做饮料，不能靠运气。饮料品牌运作中的死亡陷阱客观存在，科学地制定品牌战略是时下饮料行业的当务之急。只有认识到品牌的核心价值后再做变革，并以健力宝和旭日升为前车之鉴，中国的饮料品牌方可笃实成长。 (阅读: 6749，评分: 8.17分/6人，行业: 食品/饮料)
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“可怕”的新经销商
(刘胜，中国营销传播网，2005-05-09)
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如果你遇见一个十年前做市场的人，他会跟你大谈自己是如何推销产品的，是如何跟大的批发代理商打成一片的，这是对传统经销商在那个时代辉煌的真实写照。中国的市场是属性特殊的市场，中国的渠道也是特殊的渠道，因此，中国的经销商也可以称为特殊的经销商。
� ... ... (阅读: 6143，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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五粮液，品牌变革是出路
(刘胜，中国营销传播网，2005-05-09)
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作为中国酿酒工业的龙头，五粮液向来都是风头十足的，它的总经理易人自然也格外受关注。原总经理徐可强因身体不适退居二线，改由原副总陈林出任总经理，陈林此次出任总经理据说获得了五粮液股东的全票通过，这其实是五粮液的经营风格的一次重大转变，是五粮液� ... ... (阅读: 6025，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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走马日本看茶业
(刘胜，中国营销传播网，2005-04-28)
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吾国泱泱，文明传扬。希望中国的茶文化真正能够成为茶叶经济发展的推进器，也希望中国的茶叶经济阵列能够出现真正的世界名牌。 (阅读: 6499，行业: 食品/饮料)
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天狮直销品牌胜算几何？
(刘胜，中国营销传播网，2005-04-25)
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作为中国民族直销业的中流砥柱，天狮这几年的发展可圈可点。近期中央电视台热播的周华健为形象代言人的广告，其本质是天狮在走一条有别于国外直销所沿袭的路子，天狮已经意识到了有效品牌传播将是直销新形势下，从众多直销巨头的围剿下突围的重要筹码。然而对� ... ... (阅读: 6076，评分: 5.80分/5人，行业: 化工/日化)
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宝洁夺标，风光无限还是另有隐情？
(刘胜，中国营销传播网，2005-04-25)
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最近各大媒体都在传播这样一条新闻：向来为国内商家独揽的央视标王今年易主而墙外飘香，被日化巨头宝洁以3.8515亿元揽得。这条新闻除了所造成的轰动外，其实还蕴涵了诸多市场信息，我们很有必要来探讨一下宝洁为何于2004年岁末发飙成为新标王。 (阅读: 5825，评分: 8.50分/2人，行业: 化工/日化)
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祁门红茶会不会有来生？
(刘胜，中国营销传播网，2005-04-11)
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不知道祁红的人是可耻的，让祁红在烈火中获得重生的人是值得尊敬的。但愿拍卖能够使祁红再次世界香，但愿祁红能够获得真正意义上的重生，但愿祁红不会死于低级趣味的商业行为。 (阅读: 5876，行业: 食品/饮料)
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直销立法，治人才是重点
(刘胜，中国营销传播网，2005-03-21)
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直销立法并非迫于承诺
自三年前我国加入WTO开始，所有与直销行业能够沾上边的组织个人，几乎都是掰着手指头倒记时过日子，这种对中国第一部直销法规的翘首期盼程度，可以说是在任何国家都是很罕见的，因为中国将成为直销行业的最后一座金矿早已是不争的事实了 ... ... (阅读: 6337，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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如何让你的包装设计打动顾客？
(刘胜，中国营销传播网，2005-02-17)
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在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产� ... ... (阅读: 4185，评分: 7.50分/6人，行业: 其它)
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* 刘胜，营销专家，直销资深独立研究人士，中国保健协会专栏作家，曾供职于温州德力西集团及安徽南翔集团，现为安徽天方茶业集团营销顾问，湖南安邦健康产业公司董事。擅长产品策划以及直销方法，编有《安利财富手册》发行。在《经济日报》、《销售与市场》、《中国经营报》、《人大复印资料》、《经理人》等媒体有百余篇文章发表。MSN:mycn@263.net 手机：13786130000
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