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专栏天地: 北京方圆润智营销策划有限公司: 第8页
 老字号还能“再婚”吗？
(刘永炬，中国营销传播网，2007-03-14)
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说到老字号，也是品牌。中国有那么多的老字号，现在大多都撑不下去了。大家都觉得老字号的品牌就这么没落了很可惜，于是就说要振兴老字号，让它们重新焕发品牌的活力……一部分忧国忧民的老百姓对老字号表示惋惜的心情我们可以理解，但现在有很多所谓的品牌专� ... ... (阅读: 3212，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“为广大工农兵服务”的说法其实是忽略了品牌定位
(刘永炬，中国营销传播网，2007-03-14)
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在中国市场上做品牌的时候，是要讲定位的。品牌的市场定位，就是要确定企业的品牌情感到底是要凝聚在谁的身上。大多数做产品的企业，这种品牌情感一定是落在需要你产品的那群消费者身上。如果说你的品牌情感不是建立在需要你产品的那群人身上，而是在另外群体� ... ... (阅读: 2766，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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服务型企业的品牌关键是软件的完善
(刘永炬，中国营销传播网，2006-12-19)
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中国的服务行业发展非常快，而且在国民经济中所占的比例越来越大，但中国服务企业的品牌真正在消费者心中能够立得住的也不多。服务是什么？其实也是产品，也就是说它本身也有概念，但是它跟我们已经固化的产品概念还有区别。固化的产品本身比如说水能解渴，饭� ... ... (阅读: 2773，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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服装品牌面临的情感危机
(刘永炬，中国营销传播网，2006-12-14)
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每个人都要穿衣服。大家如果仅仅是为了好看才穿衣服，那不一定非得要品牌；如果要品牌一定是为了价值或者欲望，就是要体现出我跟别人不一样的感觉，不一定非要好看，而是要觉得穿上这个牌子的我比你牛。
服装品牌存在着年龄和性别情感差异
女士穿衣服商� ... ... (阅读: 3524，行业: 服装)
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电器产品转移的品牌定位
(刘永炬，中国营销传播网，2006-12-13)
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中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌，比如海尔、TCL，现在被大众所认同的很多大品牌，除了食品、饮料行业，大部分都在电器行业。因为90年代的这10年正好是我们的生活发生巨大改变的时候，而生活质量提高，都 ... ... (阅读: 3983，评分: 9.00分/1人，行业: 家电)
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饮料市场无法做出价值！
(刘永炬，中国营销传播网，2006-12-13)
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中国的饮料品种，现在来说还不是最丰富的，这么大的一个国家，又有这么多的人口，未来发展的机会还是非常大的。但饮料是分很多类的，现在我们做的饮料品牌还比较乱。饮料有即饮的，有蛋白饮料，有果汁饮料，还有营养型的，运动型的，功能型的等等不同类型。
... ... (阅读: 3409，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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白酒行业的品牌塑造隐患
(刘永炬，中国营销传播网，2006-12-13)
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白酒在中国已经发展了好几千年了，中国人喜欢喝高度酒，每个地区还有各自的品牌。但是发展到今天，中国的白酒市场非常乱，怎么讲呢？中国市场曾经有几大酒系，这几大酒系都有其品牌的代表，浓香型的是以“五粮液”为代表，酱香型的以“茅台”酒为代表，清香型� ... ... (阅读: 2925，行业: 食品/糖烟酒)
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刘永炬品牌问对：中国饮料品牌众生相
(刘永炬，中国营销传播网，2006-06-08)
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品牌对话：现在已是进入了夏季，中国饮料行业显得非常热闹，又有很多新的产品和新的品牌出来，同时也不见了很多以前很火的产品及品牌。请教刘永炬老师，对于中国饮料市场的这种热闹现象，您是怎么看？
刘永炬：我认为在中国市场出现这么多饮料是很正常的，因 ... ... (阅读: 3101，行业: 食品/饮料)
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中国品牌之殇
(刘永炬，中国营销传播网，2006-04-13)
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中国市场太浮躁
中国的市场太浮躁。很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求，品牌需求部分不是特别重视，为什么？因为产品可以假冒伪劣，每个人都可以穿名牌，民工，老板都可以穿名牌，所有的品牌在中国都贬值。
实际上整个社会对品牌的情感� ... ... (阅读: 4358，评分: 1.50分/4人，行业: 其它)
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欧典“德国”策
(刘永炬，中国营销传播网，2006-04-12)
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透过迷雾见真章，直指根源说品牌。由《品牌对话》与刘永炬老师以问对的形式，抛砖引玉，为企业的品牌建设建言建策，并释疑、解惑、求证品牌方面的困惑，希翼对企业的经营与发展有所启发和帮助。 (阅读: 3099，行业: 其它)
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渠道“虫子”搅乱了市场
(刘永炬，中国营销传播网，2006-04-06)
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倒卖房子的叫“房虫”，我们姑且把做渠道的人叫做“渠道虫子”。为什么叫“虫子”？其实就是说他倒卖东西，把企业生产的东西转手卖了。现在一些“渠道虫子”开始写书、做咨询了，但在90年代这些人还在私下里挣钱，他们怎么玩渠道的呢？
企业生产了一个新产品� ... ... (阅读: 2101，行业: 其它)
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盲目扩张市场，把市场欲望给做没了
(刘永炬，中国营销传播网，2006-04-05)
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现在做市场的时候，有些企业盲目地扩大市场规模是因为他们不知道产品处于什么阶段，就是对营销的几个环节不太懂。不光是企业不懂，有些咨询公司以及很多所谓的专家对这几个环节也不懂。
营销是分阶段的，不同的阶段，消费者的需求方式不一样。产品刚刚进入市� ... ... (阅读: 2042，行业: 其它)
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区域政策的不平衡压迫正规做市场的企业
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-28)
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上世纪90年代，国家给了沿海地区很多政策，这些地区特别是特区的经济得到了迅速的发展。但有些企业利用地方的优惠政策，实行不正当竞争，对正规的企业进行挤压，它们的行为也是缺乏品牌意识的。比如福建、广东那里很多生产糖果的小企业只做产品方面的竞争，忽� ... ... (阅读: 2684，评分: 4.33分/3人，行业: 其它)
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别拿为消费者服务说事
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-27)
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中国的渠道商这几年发展非常快，这是有原因的。在20世纪90年代有很多产品的市场处于高速成长阶段，需求大于供给，企业一时无法完全满足市场对他们产品的需求。所以这时企业就大力扶持经销商，很多经销商借这个机会发展起来，迅速建立网络，大肆扩张。现在有些� ... ... (阅读: 2458，行业: 其它)
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“馒头公案”的品牌启示
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-09)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 2468，行业: 其它)
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中国企业广告乱市之因（二）
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-09)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 2409，行业: 营销服务/广告)
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中国企业广告乱市之因
(刘永炬，中国营销传播网，2006-03-01)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 2780，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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恒源祥的“羊”、“牛”之变
(刘永炬，中国营销传播网，2006-02-28)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 3692，评分: 5.50分/2人，行业: 服装)
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刘永炬品牌问对：品牌之道
(中国营销传播网，2006-02-14)
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按：商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销领袖人物刘永炬问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑、求证，以期拨开迷雾见真章；《品牌对话》有幸数次与刘永炬老师促膝长谈，并将他二十年的� ... ... (阅读: 2597，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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刘永炬：品牌界的怪现状
(中国营销传播网，2006-02-13)
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现在就处于一个非常混乱的时代，就处于这种现象。因为大家都觉得可以在这个机会里面去混水摸鱼，这就是为什么最近有很多人都出来讲品牌。也有好多人跟我讲，他听了一品牌课，是越听越糊涂。 (阅读: 2438，行业: 其它)
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* 刘永炬 北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。联系方式：tel:010-65522561/62/65/69 Email：fy@fortune6821.com,搜狐博客：http://liuyongju.blog.sohu.com/
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