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专栏天地: 北京方圆润智营销策划有限公司: 第9页
 企业品牌和产品品牌完全是两回事
(刘永炬，中国营销传播网，2005-12-14)
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企业做品牌时要么做忠诚度，要么就做价值，这一般会分得很清。但也有一些产品既要做价值，又要做忠诚度。这里涉及一个问题，有些企业本身就是产品（例如银行、学校、商场等很多服务型企业），消费者到你这儿来消费，是因为你的企业品牌，而不是具体到某一个产� ... ... (阅读: 3686，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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其实品牌是最虚伪的
(刘永炬，中国营销传播网，2005-12-13)
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品牌给大家的感觉好像就是企业经营的最高目标。企业都说要做一个品牌，因为都是要给别人好感的，所以认为品牌是企业发展的最高境界。但是我却要说品牌是虚伪的。为什么呢？大家首先要明白一个实质性的问题，品牌塑造出来是要卖出去的，要把它塑造成为别人心里� ... ... (阅读: 3231，评分: 2.50分/8人，行业: 其它)
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到底什么是品牌？
(刘永炬，中国营销传播网，2005-11-17)
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现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是差强� ... ... (阅读: 3985，评分: 5.67分/3人，行业: 其它)
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品牌认知和品牌好感往往被混淆了
(刘永炬，中国营销传播网，2005-11-15)
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这个问题在中国是最普遍的了。哪个中国企业不想把品牌做好？品牌好了，产品卖得就多，甚至还可以卖得更贵，产品的市场也更容易做。但这些企业，尤其是一些民营企业，在做广告的时候，对此根本没有意识，甚至受到广告公司的误导，认为只要把自己做得全国知名，� ... ... (阅读: 3490，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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从性别年龄说情感营销
(刘永炬，中国营销传播网，2005-10-28)
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做营销一定要定位人群的年龄和性别。从性别上分析，男人多比较理性，而女人则比较感性。男人遇到女人的时候，看的是产品的利益，就是这个女人长得好不好看，而女人看男人的时候，看的是品牌的利益，就是这个男人的综合能力、素质和未来机会。所以有这样的说法� ... ... (阅读: 3432，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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从各地饮食说文化营销
(刘永炬，中国营销传播网，2005-10-28)
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我经常出差，不管多晚，总要找地方吃夜宵。有时候会到郊区，去当地出租车司机认为很有特色的地方，诸如大排档之类；有的时候是到海湖边，到南通的海滨吃黄花鱼，到舟山去吃新鲜的带鱼，去太湖船上吃虾，去洞庭湖边上吃煮鱼，去大理洱海吃无污染的草鱼，去长江� ... ... (阅读: 3031，评分: 6.33分/3人，行业: 其它)
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从各个城市说城市营销
(刘永炬，中国营销传播网，2005-10-28)
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走的城市多了，感觉也就多了。很多城市在做营销，也有很多人在做城市文化。小城市模仿大城市，大城市模仿北京、上海，其实很没必要。很多人都不把城市营销当回事，不懂营销，只是简单地做一个城市概念，就和90年代一样，用新闻炒作卖点，用点子替代营销。
城� ... ... (阅读: 2872，评分: 4.50分/2人，行业: 政府组织)
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从各地风情说体验营销
(刘永炬，中国营销传播网，2005-10-28)
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我是在北京的皇城文化中体验成长的。每一个地方的人都是受当地的文化熏陶长大的。这种体验可以不用掏钱，但如果我要到另外一个地方去体验，那个地方就要收我的钱，因为那个地方的文化是他们的祖先留下的文化遗产。体验有多种形式，一种是观光式的体验，一种是� ... ... (阅读: 2866，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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营销培训中的自欺欺人
(刘永炬，中国营销传播网，2005-10-21)
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说到培训，有些人尤其是那些刚入道的人，听完一天的培训课反应是不一样的。遇到一些鼓动激情的老师，就觉得老师今天讲得真是舒服呀，讲得活蹦乱跳的，觉得今天一天听了好多故事，热血一直在沸腾，这些说明他接受的是一些激发潜能的培训。但可悲的是在这些培训� ... ... (阅读: 4533，评分: 2.33分/6人，行业: 其它)
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造“名牌”是赚“富人”钱的游戏
(刘永炬，中国营销传播网，2005-07-27)
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品牌是给谁的？这个问题需要问一下。很多人都在说品牌，更多的人其实说的品牌是在说一个名牌。我们做营销的人都知道，营销的核心概念是“需要、需求和欲望”，“需要”当然是因为产品利益的需要，“需求”一定是选择产品时候的细分，而欲望一定是因为品牌是否� ... ... (阅读: 2861，评分: 4.80分/5人，行业: 其它)
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品牌是情感的尤物－－男人、女人与品牌
(刘永炬，中国营销传播网，2005-07-26)
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现在大家都说品牌，我也跟着起哄，和大家一起侃一下品牌，在这里我不说概念性的东西，只说一说品牌和人的关系。我们知道，产品有利益，品牌也有利益，企业做出产品来是为了赚取产品的利润，而企业做出品牌来也是为了赚取品牌所带来的利润。产品是制造出来的，� ... ... (阅读: 2991，评分: 7.25分/8人，行业: 其它)
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中国企业不会做产品品牌
(刘永炬，中国营销传播网，2005-01-05)
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一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”只有中国企业会做产品品牌了中国企� ... ... (阅读: 4463，评分: 3.87分/8人，行业: 其它)
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中国企业不会凝结及贩卖品牌情感（上）
(刘永炬，中国营销传播网，2004-09-02)
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多年来，中国市场都是以产品的知名度，品牌的知名度来进行推广告知的，而这些简单的推广告知达成的是企业产品品牌的高度认知，而不是产品在市场上好感，也不是品牌上的美誉度，之所以产生这样的原因，是因为中国市场从计划经济转型到市场经济的过程中，从需求� ... ... (阅读: 3628，评分: 6.75分/4人，行业: 其它)
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中国企业不会凝结及贩卖品牌情感（下）
(刘永炬，中国营销传播网，2004-09-02)
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4、追求短期利益的品牌结果
我国的市场经济是在计划经济的基础上逐步的发展起来的，在计划经济的年代，市场上的需求大于供给，人们对产品利益的追求远远大于对品牌利益的追求， 随着市场的开放，市场上的产品也是逐步的丰富起来的，在这些年的过渡过程中，很� ... ... (阅读: 3263，评分: 1.67分/3人，行业: 其它)
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攻击“产品概念”创造是因为混淆了概念
(刘永炬，中国营销传播网，2004-09-01)
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产品概念是企业营销活动中启发市场需求的一个非常重要的原点问题，就是说是一个根本性的问题，只有把产品概念设计准确，才能使产品的推广行为按照企业的期望目标和消费者可能接受的目标来达成。这个概念问题平时在企业中不太被重视，但随着市场竞争的加剧，我� ... ... (阅读: 4227，评分: 4.00分/3人，行业: 其它)
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中国市场的品牌实践
(刘永炬，中国营销传播网，2004-08-31)
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在市场上不同的产品有不同的品牌认知结果，有些曾经风光一时，有些一直默默无闻，但追求的认知结果不等于企业的利润结果，高度的认知带不来品牌的市场美誉度，也带不来品牌的长久生命力，中国市场上没有一个完善的品牌创造结果，更多的是按照自己的喜好高歌猛� ... ... (阅读: 4764，评分: 2.20分/5人，行业: 其它)
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市场营销不等于实战销售－－浅谈营销培训与销售培训的区别
(刘永炬，中国营销传播网，2004-08-27)
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销售是营销工作的一个重要内容，但并不能代表营销工作，但是营销工作的具体内容是什么，一直是我们需要明确的话题，尤其是现在市场上的营销培训和销售培训的混淆，使很多企业在接受培训之后，把很多个人化的销售培训，运用到企业的营销工作当中，造成更大的困� ... ... (阅读: 6263，评分: 2.60分/5人，行业: 其它)
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营销咨询中的行业细分纯属卖点
(刘永炬，中国营销传播网，2004-08-27)
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营销是解决消费者思想问题的，其中启发需求和满足需求是营销的主要工作，对于消费者来说，我们送给消费者什么样的产品，启发消费者产生什么样的需求应该说方式和方法都是一样的，这取决于消费者的接受方法，不是我们送到的形式，而由于不同的利益送达消费者的� ... ... (阅读: 4338，评分: 3.67分/6人，行业: 其它)
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中国品牌有点乱
(刘永炬，中国营销传播网，2004-08-26)
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说到品牌乱，主要是产品的品牌和企业品牌的混淆，产品和产品品牌之间的混淆，这些都是企业在日常的经营行为当中经常出现的现象，这不是一个简单的问题，因为它关系到消费者因为什么购买你的产品，如果你连这个都搞不明白，你的产品还能在市场上维持多久呢？因� ... ... (阅读: 6282，评分: 4.40分/10人，行业: 其它)
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市场成熟了，渠道怎么做？
(刘永炬，中国营销传播网，2004-04-19)
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随着我国市场的逐步发展，很多产品从导入阶段逐步进入了成熟阶段，而成熟阶段市场的主要特征就是消费者的需求更加细化，强调个性需求和追求特色已经成为市场的一种主流，而市场的成熟带来的是企业的营销行为更加贴合与消费者的沟通和建立好感，从渠道的运作上 ... ... (阅读: 5485，评分: 7.25分/8人，行业: 其它)
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* 刘永炬 北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。联系方式：tel:010-65522561/62/65/69 Email：fy@fortune6821.com,搜狐博客：http://liuyongju.blog.sohu.com/
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