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专栏天地: 李炜
 桐乡、海宁“双城大战”为何爆发？
(李炜，中国营销传播网，2007-02-01)
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桐乡、海宁是同属浙江省嘉兴市的两个县级市，海宁因皮革而兴市，桐乡因毛衫而发达，本可以和和睦相处，然而，最近两市之间本来是相邻的兄弟市，最近却引发了“皮革大战”、“市场大战”。 一直以来，位于海宁市的海宁中国皮革城是一枝独秀，“皮革时尚，潮起 ... ... (阅读: 27233，评分: 9.60分/5人，行业: 政府组织)
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花花公子下乡－－花花公子内衣 “百县财富计划”的幕后纪实
(李炜、杨赛军，中国营销传播网，2006-12-28)
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7月23日，石家庄凯旋金悦大酒店，五楼国际会议厅。美国花花公子河北“百县财富”计划发布会隆重举行，来自全省近500名服装经销商济济一堂，气氛热烈，现场签约覆盖率高达95%，甚至许多经济达发达的县，也出现了多家争抢签约的场面。
这种场面令众多的同行感到 ... ... (阅读: 26720，评分: 9.40分/5人，行业: 服装)
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男人都在看球，谁来搞定女人？
(李炜，中国营销传播网，2006-06-05)
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四年一轮的全球肾上腺大分泌运动即将开始。凡有此等全民狂欢的活动，都有巨大的商机蕴藏其间。
阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事可乐都是借世界杯营销的大赢家，而国内品牌，尽管没有做过世界杯赞助商，靠打“擦边球”（如“转播赞助商”、栏目冠名品牌、插广� ... ... (阅读: 31751，评分: 5.92分/47人，行业: 娱乐/体育)
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洋品牌感叹：出来混，总是要还的……
(李炜，中国营销传播网，2005-07-21)
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终于，中国的消费者开始感觉到：外国的月亮一样也有阴晴圆缺，并不一定总是比中国的月亮圆；
终于，人们看到国际名牌，也学会了使用象审视中国产品一样的目光；
终于，中国的媒体也开始学会了把热炒的目标，从不痛不痒的去暗访某些地下话梅厂、榨菜厂，转向� ... ... (阅读: 28405，评分: 8.84分/24人，行业: 其它)
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营销细节决定成败！
(李炜，中国营销传播网，2003-05-09)
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营销细节的意义也在于此。当企业更多在考虑是打“433”还是打“451”的时候，不应该忘记，球是一脚一脚踢出来的。当每一脚球都趋于完美的时候，想不赢都难。而失败，往往是一脚臭球导致的。 (阅读: 26922，评分: 7.19分/226人，行业: 其它)
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从神舟电脑看“行业搅局”策略
(李炜，中国营销传播网，2008-04-23)
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IT行业永远不缺少新闻。近日，神舟电脑董事长吴海军语出发言人：“笔记本电脑行业太赚钱了,神舟卖一台笔记本电脑就可赚800-1000元，而洋品牌利润可高达20%。目前厂家卖台笔记本电脑,赚两三千元甚至上万元都不奇怪。”吴海军还说，神舟正在大力推广笔记本电脑也 ... ... (阅读: 25424，评分: 10.00分/1人，行业: IT/PC)
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恒源祥彪悍广告是如何出炉的？
(李炜，中国营销传播网，2008-02-18)
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如果不是雪灾引发关注，如果不是陈冠希事件抢风头，恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。 总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应： 第一种：我家电视是不是“卡”了，要不要重启一下（典型的微软后遗症）。 第二种：是不是电视台出故 ... ... (阅读: 26225，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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从张柏芝代言洁尔阴谈“明星风险”
(李炜，中国营销传播网，2008-02-18)
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昨日媒体报称：陷 入艳照事件的张柏芝已经出来开工，首支接拍的广告为大陆产品“洁尔阴”洗液。张柏芝日前悄悄开车到摄影棚拍广告，她看起来神情轻松、状态大好，工作时，情 绪也很正常，彷佛不雅照一事跟她无关，专业敬业的态度赢得厂商赞赏，不但跟她签下一� ... ... (阅读: 25526，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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2006谁破解了暖冬迷局？－－波司登全国市场营销策略回顾
(李炜，中国营销传播网，2007-04-19)
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2006年，大家对于第一场雪的期待，已经渐渐没有了信心。往昔万里飘雪的北国城市长春降雪量只有平常的十分之一，以至于亚冬会不得不实施人工造雪和人工降雪。2月5日，北京的最高气温蹿升至16摄氏度，创下这个城市自1840年有气象资料以来历史同期的最高纪录。
� ... ... (阅读: 25602，评分: 8.43分/14人，行业: 服装)
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保暖内衣：2006谁能突围？
(李炜，中国营销传播网，2006-10-10)
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自2002年开始，内衣行业就陷入了无序的竞争状态，各路品牌竞相厮杀，你方唱罢我登场。广告战、明星战、概念战、价格战十分热闹。大品牌在竞争中大伤元气，中小品牌在混战中难以站稳脚跟，淹没在硝烟弥漫中，难有出头之日。
2005，保暖内衣由量变到质变，许多� ... ... (阅读: 25941，评分: 8.55分/11人，行业: 服装)
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“地球人”为何被张冠李戴？
(李炜，中国营销传播网，2006-10-09)
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“地球人都知道”，无疑是一句很有名的广告语，有名到什么程度？它已经融入了我们的生活，成为我们随口就能说出来的一句话。不知道过几年会不会成为一个新的词条，被收入新版的辞典之中，也不知道会不会象那个著名的“鸡词条”一样引发关注。 但每个人都会随 ... ... (阅读: 10147，评分: 8.54分/13人，行业: 营销服务/广告)
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洋品牌危机，本土化妆品何为？
(李炜，中国营销传播网，2006-09-30)
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化妆品界最近事件频发。宝洁SK-Ⅱ刚刚遭遇撤柜，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名洋品牌化妆品又被相继卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出，引发化妆品界的强烈震动。 五大品牌的危机一方面给中国本土品牌敲响了警钟， ... ... (阅读: 26716，评分: 9.09分/22人，行业: 化工/日化)
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是谁把华硕陷入两难困境？
(李炜，中国营销传播网，2006-04-13)
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华硕“敲诈门”事件已经在各大媒体纷纷扬扬。我看到后的第一反应，就是想起了数年前的恒升事件。
在那一场引人关注的恒升诉维权消费者一案中（在Google中百度一下，即可获知详情），最终以消费者王洪的败诉（一审赔偿50万，二审赔偿9万）而告终。
恒升赢了， ... ... (阅读: 25117，评分: 8.20分/5人，行业: IT/PC)
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谁真知道“莱卡”是什么？
(李炜，中国营销传播网，2006-03-31)
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莱卡我形我秀、莱卡风尚大典，每年都十分热闹，引发了无数眼球造就了无数FANS；许多时装、运动装、内衣的吊牌之中，莱卡的吊牌似乎具备某种魔力，有莱卡就可以比同类产品贵至少20%，就连服装店的导购员，也会炫耀地推荐说：“我们的衣服含莱卡哟。”
但，谁又 ... ... (阅读: 25738，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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中小企业：怎样成功“跟风”？
(李炜，中国营销传播网，2006-03-31)
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最近一段时间，受几家企业的邀请，一直在青岛进行企业的品牌与营销诊断。
在诊断过程中，几家企业都有一个共同的困扰：船小好调头本来是中小型企业的优势，然而，在市场运作中，由于不断的调整方向，不仅没有做到快乐的跟随，反而事与愿违，经营业绩下滑。
... ... (阅读: 25505，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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广告女性歧视论＝无极×2
(李炜，中国营销传播网，2006-03-08)
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自从《无极》问世以来，好象是有了个药引子一样，无聊之事层出不穷。
近日，中国社科院新闻与传播研究所发布的一项研究报告说：电视广告中存在着过分突出女性性特征的现象，主持这项研究的张祺副研究员说：“这样的研究结论说明我国电视广告中存在着性别歧视� ... ... (阅读: 25621，评分: 8.50分/6人，行业: 其它)
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都中了恒源祥的“牛计”了！
(李炜，中国营销传播网，2006-02-21)
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恒源祥在北京开了个品牌研讨会，要赞助08奥运会之际，把品牌形象进行换脸，广告主题从十几年前就一直在用的“恒源祥，羊羊羊”，换成了“恒源祥，牛牛牛”，一石惊起千层浪，恶评如潮。甚至有人把这次恒源祥的广告“变脸”，比做陈凯歌拍的“无极”，都属于“� ... ... (阅读: 25481，评分: 7.11分/9人，行业: 服装)
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无声快语：巧设情境，推动销售
(李羿锋、钟震玲，中国营销传播网，2005-09-23)
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甲、乙两家超市都在我家门口近百米的地方。
甲超市往左转、乙超市往左转。
每次买东西的时候，我都习惯左转。后来，我发现小区中的其他人和我有一样的习惯：一样的距离，一样的商品，一样的价格，只是因为购物环境的不同，我们情不自禁地更喜欢在甲超市进行� ... ... (阅读: 26442，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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如何防范对手从内部产生？
(李炜，中国营销传播网，2005-09-07)
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牛根生，原伊利集团营销副总，离开伊利后，打着“向伊利学习”的口号（不管这口号是真心还是烟雾弹），一步步把蒙牛养大，最终与老东家分庭抗礼，成为伊利最大的竞争对手。
在IT行业、通讯行业，这样的“回马枪”比比皆是。有的是高管投奔竞争对手，有的是集� ... ... (阅读: 25986，评分: 9.04分/25人，行业: 其它)
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解读波司登内衣的招商奇迹
(李炜，中国营销传播网，2004-04-26)
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3月30日，人民大会堂，波司登内衣品牌战略发布会隆重举行，这是波司登内衣首次正式亮相，产生了强大的“波司登冲击波”。“波司登人民大会堂会议，不仅对波司登，对整个行业都会产生深远的影响。”中国纺织工业协会副会长杨东辉先生做出了很高的评价。 (阅读: 12107，评分: 6.05分/104人，行业: 服装)
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* 本栏目全部文章由文章作者李炜先生授权提供，李炜，品牌策划与营销实战专家，实战派营销策划的代表人物之一，上海战国策营销咨询机构首席顾问。欢迎与他讨论交流
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