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专栏天地: 李玉国－品牌核实战: 第3页
 粗暴文化入侵，海信会深陷科龙泥潭吗？
(李玉国，中国营销传播网，2006-06-22)
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科龙表面平静，实则潜流汹涌！
在中国的家电制造中心--佛山市顺德区,容奇大桥边桥东路上的科龙营销大楼，从旁边经过的人每天都是熙熙攘攘，看不出有什么不同。但是，海信入主科龙，中国家电业最大的一场并购之后的相关程序的过渡却是潜流涌动，让外界不能不将 ... ... (阅读: 3131，评分: 7.00分/3人，行业: 家电)
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朴素哲学对于营销人的5点启示
(李玉国，中国营销传播网，2006-06-21)
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营销人时时刻刻考虑的就是如何能够最大化的实现销量、市场份额、品牌美誉度等各项技术指标，但是现实是残酷的，普天之下，每天有不计其数的营销人在为销售指标的完成而四处奔波，殚精竭虑！真正象孟子所说“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其� ... ... (阅读: 3699，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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海尔的难题：顾客对品牌的审美疲劳！
(李玉国，中国营销传播网，2006-06-20)
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海尔的问题，品牌的问题
大凡对品牌有一点了解的都知道，海尔即使不是中国第一品牌，起码也要算中国目前排名前十名的领先品牌了！这是国内消费者的公认，也是海尔多年来苦心经营的成就！但是伴随着海尔05年业绩的公布，2005年海尔总收入为1039亿元，海尔集团� ... ... (阅读: 3633，评分: 3.00分/3人，行业: 家电)
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在品牌的世界杯上，中国属于三流还是不入流？
(李玉国，中国营销传播网，2006-06-20)
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5月德国总理默克尔访问北京的时候，与温家宝总理三次谈起了世界杯，而在温家宝与默克尔会晤之前，温总理与安南的会谈同样离不开世界杯。世界杯已经成了无论老百姓还是政治家都绕不开的话题。
两年前的广州，奥林匹克体育中心，7比0击败中国香港队后，中国队� ... ... (阅读: 2738，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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中国需要什么样的品牌创新？
(李玉国，中国营销传播网，2006-06-15)
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美国时间4月10日上午，美国职业篮球协会（NBA）主席大卫·斯特恩先生、海尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了“NBA·HAIER全球性战略合作协议”签约仪式，这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。
牵手美国文化的象征性赛事，海尔加快 ... ... (阅读: 3017，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌如爱情！
(李玉国，中国营销传播网，2006-06-14)
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爱情可以让人如痴如醉，忘记一切烦恼，品牌也可以。在现今越来越多的人对品牌高谈阔论的时代，我们禁不住开始对渐行渐远的爱情开始追忆！其实，当我们慢慢意识到其实品牌每天就在我们身边，正如曾经的爱情一样，尽管深爱的恋人和曾经的激情已经不再，但是它却� ... ... (阅读: 2827，评分: 5.33分/3人，行业: 其它)
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从卖点到买点－－学会象顾客一样思考！
(李玉国，中国营销传播网，2006-06-13)
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前言：大凡是营销人都懂得，要成功的销售一种产品，必须要为这个产品找一个冠冕堂皇的卖点！从营销学上讲，是要找到产品的USP（中文意思是独特的销售主张，英文 Unique Sales Proposal的简称），这个卖点足以能够让自己的产品明显区别于其他竞争产品。所以，在 ... ... (阅读: 4450，评分: 8.45分/11人，行业: 其它)
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关注并预警－－品牌侵略成为国家侵略的新模式
(李玉国，中国营销传播网，2006-06-09)
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交易频繁，本土品牌不断陷落！引人关注
最近1到2年的时间，本土品牌的出售和被并构异常活跃！
2005年10月，作为我国规模最大的工程机械生产企业的徐工集团与全球最大的基金投资机构美国凯雷投资集团达成协议，美国凯雷拟斥资3.75亿美元，收购徐工集团下属核� ... ... (阅读: 2529，评分: 7.83分/6人，行业: 家电)
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中国营销人的第6项修炼
(李玉国，中国营销传播网，2006-05-26)
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从无名小卒到业绩突出的销售主管，再到大名鼎鼎的大区经理，最后成为一个行业中数一数二的顶尖人物，中国营销人每一位每一天都处于快速变化之中， 却不是每个人都能获得非凡的成长。但是把自己塑造成为一名万众瞩目的营销大师，过程并不平坦，除了以前提过的中 ... ... (阅读: 8305，评分: 7.94分/15人，行业: 其它)
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一部电影对营销人生存现状的误读
(李玉国，中国营销传播网，2006-05-23)
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做营销离不开跑市场，自己开车太累，短途火车时刻又太限定时间，豪华高速大巴就成了一种必然的选择，而满含兴趣观看车载VCD也就成了放松心情，解除旅途劳累最好的选择。因此，车载电影的有无和好坏也就成了选择路线和车辆的重要标准。相信很多营销人应该都有类 ... ... (阅读: 2735，评分: 9.00分/5人，行业: 其它)
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“馒头”主角－－胡戈的品牌价值是什么？
(李玉国，中国营销传播网，2006-05-16)
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One world, one game! 世界每天都有亮点出现，关键是我们有没有对于亮点及时发现。一场有中国电影名导陈凯歌和不见经传的电影制作人胡戈主演的《馒头血案》慢慢在大家的不断淡忘中远去。究竟这场官司会不会打，以及会打到什么程度，已经不重要了。进入传媒时� ... ... (阅读: 2230，评分: 6.67分/3人，行业: 其它)
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七彩长虹，少了几色？
(李玉国，中国营销传播网，2006-05-10)
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长虹的领导人更替颇具戏剧色彩，紧随倪润峰复辟失败的是少帅赵勇的复辟成功。在长虹进入后赵勇时代之后，长虹确实发生了翻天覆地的变化。根据长虹在产业布局和战略推进的实际表现，人们有理由相信，长虹气贯山河，汹涌前奔的快速发展，在成为一个新时代融合3C� ... ... (阅读: 3640，评分: 9.00分/2人，行业: 家电)
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中国营销人的五项修炼
(李玉国，中国营销传播网，2006-03-31)
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前言：在中国，营销无疑是最具挑战性的职业之一，充满了辛酸和劳苦！同时营销也是让个人最容易突破自己，快速成长的职业！作为一名身在中国的营销人，你应该为自己的选择而庆幸，因为你已经走上了一条通往成功的快捷之路！如果希望将来成为一名营销精英，甚至� ... ... (阅读: 13911，评分: 8.79分/48人，行业: 其它)
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“全国牙防组”事件，突显市场监管不力！
(李玉国，中国营销传播网，2006-03-24)
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一石激起千层浪
“简直是触目惊心！”中国公益诉讼网主编、法学博士李刚向上海东方早报记者表示，促使他下决心提起诉讼的是一篇题为“牙膏认证过程扑朔迷离，全国牙防组只有两个人”的新闻，这篇报道后来被改了个更加悚目的标题———《惊！两个人两张桌忽悠� ... ... (阅读: 2925，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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日系家电没落化？从无知到无耻！
(李玉国，中国营销传播网，2006-03-21)
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2006年是平板电视在中国的普及年。有两条旧闻可以重温一下：（一）2006年的春节，以SONY、松下及LG等进口品牌的平板电视跳水成为新年异常亮丽的一道风景线！而伴随着终端售价与国产品牌平板电视的拉近，进口品牌的平板电视的市场份额逐步攀升；大家对于国内彩� ... ... (阅读: 4171，评分: 4.12分/9人，行业: 家电)
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平板电视：国产品牌仍有降价空间！
(李玉国，中国营销传播网，2006-03-17)
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2006年是中国平板电视的普及年。但是在春节期间洋品牌纷纷跳水，中外品牌之间血拼价格之后，平板电视市场很自然的进入硝烟逐步散去的歇息期。走访国内几家有名的家电卖场后发现，平板电视的销售开始硝烟逐渐散去，许多品牌开始认真的对前期的战况进行盘点，筹� ... ... (阅读: 3491，评分: 10.00分/3人，行业: 家电)
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导致促销员流失的6个致命根源
(李玉国，中国营销传播网，2006-03-06)
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前言：促销员通常在终端中起到决定作用，对于提升品牌和扩大销量帮助非常明显。所以在终端的诸多因素中是最活跃和最能动的因素。但是，在很多企业中，促销员流失严重，促销员队伍非常不稳定，以致在终端决胜的竞争中，品牌的销量提升很不明显，甚至由于人员的� ... ... (阅读: 5399，评分: 10.00分/2人，行业: 家电)
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造成终端效率低下的6大因素
(李玉国，中国营销传播网，2006-03-06)
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前言 终端已经成为企业展示品牌形象和实现销售的重要途径。但是在现实中很多品牌的终端效率并不理想，主要表现为与竞品相比要低的多的终端销量，以及给顾客留下不如竞品深刻的品牌形象，在终端商场的受重视程度远远低于竞品等消极反映！所以，为了更好的提升� ... ... (阅读: 3280，评分: 7.00分/3人，行业: 家电)
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非常可乐还能“乐”多久？
(李玉国，中国营销传播网，2006-02-28)
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两则不同的广告表现，两种不同的家文化感受
在娃哈哈公司的网站有这样的一段对非常可乐的介绍：
非常可乐 ——中国人自己的可乐
非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更� ... ... (阅读: 4922，评分: 6.33分/3人，行业: 食品/饮料)
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适合的才是最好的！－－论P&G的多品牌战略
(李玉国，中国营销传播网，2006-02-22)
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前言：勿庸置疑, 宝洁在中国乃至国际上都是一家非常伟大的企业, 更是一家值得太多企业敬佩和学习的企业! 宝洁的多品牌战略无论对于日化行业, 还是食品行业等快速消费品行业都具备很大参考价值! 但是在进入中国市场20年后的今天, 宝洁作出了整合原有品牌,并且推 ... ... (阅读: 3727，评分: 7.50分/6人，行业: 其它)
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李玉国,博士,品牌核实战创始人，品牌核实战机构总裁，家电专业评论，中国品牌研究院研究员，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.有多篇文章发表于《新营销》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经授权，不得转载。阅读、了解更多品牌文章，请在百度中搜索“ 品牌 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。Email:brandnuk@163.com，手机为13316308866，MSN为：li_yuguo@hotmail.com
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