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专栏天地: 娄向鹏杂交营销: 第18页
 让中国元素深入消费者内心
(娄向鹏，《成功营销》，2007-01-25)
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毋庸置疑，在中国做营销必须注重中国元素的运用，在我们公司的营销实践中就是强调中国特色，只做中国特色营销！如果没有对中国特色市场的深刻洞察，没有对中国消费者准确的把握，就不会有福来以及众多中外企业在中国市场上取得的成功！
成功营销中的中国元素， ... ... (阅读: 3881，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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在美国卖“非常可乐”怎样？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2007-01-22)
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在中国做营销必须注重中国元素的运用。成功营销中的中国元素，不是标签，到处乱贴，不是创可贴，哪有问题就贴哪。其关键是，必须准确把握消费者的需求和心理，并且把中国元素做进消费者心里去。 (阅读: 4631，评分: 8.50分/2人，行业: 食品/饮料)
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医药经销商选药的“三步”“八字”
(福来顾问、王宏君，中国营销传播网，2006-12-29)
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做药难，选药更难。面对铺天盖地的招商信息，经销商如何选出自己的“真命天子”呢？我总结出选药的“三步”“八字”，这是在实践中淘出来的真经。 (阅读: 3835，行业: 医药)
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严管之下，医药营销被逼从良
(福来顾问、张正，中国营销传播网，2006-11-02)
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众所周知，由于医药保健品的特殊性，国家对医药保健品广告在大众传媒传播做了严格限制，致使医药企业像北京五环以内被限制通行的大货车，再也不能任意地在直通传播渠道上驰骋了。受到挤压传播出来的信息单调不深入，费用还越来越高。怎么办？一些企业被逼无奈� ... ... (阅读: 4123，评分: 8.56分/9人，行业: 医药)
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把药当做食品卖
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2006-11-01)
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维生素C是药品还是食品？传统分类应当划归为药品。福来协助石药集团的果维康VC含片，创造性地把它做为功能化食品来营销，走商超，时尚化，取得了巨大的成功。功能食品化，食品功能化，互相交融已经成为趋势，相信石药果维康营销案例能够给食品企业以诸多启示。 (阅读: 4593，评分: 9.00分/5人，行业: 医药)
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招商广告找媒体，不能闭着眼！－－浅谈招商媒体选择技巧
(世纪福来、刘娜、李楠，中国营销传播网，2006-10-31)
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招商广告媒体的选择受到诸多因素的影响，如产品特征、产品的定位、渠道选择、招商政策、甚至产品包装等，此外，媒体接触习惯、竞争状况等不可控因素也对媒体的选择有着巨大的影响，当然还包括了企业实力、广告预算等限制。招商广告媒体的选择，应从以下四个方面入手： (阅读: 4138，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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傻瓜都会模仿，你怎么办？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2006-10-19)
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中国模仿产品泛滥令世界叹服，在技术门槛不高、资金投入较少的食品饮料业尤甚。模仿作为一种生存手段甚至是一种企业战略无可非议，但食品饮料业的模仿水平实在太低。只有在模仿基础上进行创新，才是众多长期在低水平竞争中混战，想长大的中小食品企业的一条阳光大道。 (阅读: 5266，评分: 5.71分/14人，行业: 其它)
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蒙牛伊利VS太子奶，看谁更酸？
(娄向鹏、张正，中国营销传播网，2006-10-17)
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以蒙牛伊利三元为首的乳业巨头接连大举进军酸奶市场，这对于一直在乳酸菌领域辛勤耕耘并称王的太子奶来说可不是个好消息。让太子奶在奶业全面对抗来自草原上的大奶牛吗？显然不行，太子奶只有更加牢牢地巩固住在发酵型乳酸菌饮料中专业品牌地位，才能不被大奶牛冲垮。 (阅读: 9433，评分: 9.05分/24人，行业: 食品/饮料)
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品类营销：节省1000万广告费的艺术
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2006-10-16)
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市场中挤满了竞争者，后来者如何取胜？是设法从既成市场中分一块蛋糕，还是用看似不确定的新品类开创一片新天地？事实告诉我们：第一”胜过“更好”。发现和创造一个新品类的价值胜过打1000万（甚至更多）的广告费！ (阅读: 4333，评分: 9.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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食品饮料企业样板建设的“六个现代化”
(福来顾问、王紫剑，中国营销传播网，2006-10-16)
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被誉为“革命根据地”的样板市场一直是医药保健品企业的“热身赛”，而今，样板市场也开始登上食品饮料行业的“角逐台”。以样板市场为中心，建立根据地并逐步扩张“势力范围”，已成为食品饮料新营销时期的必备战！请看食品饮料企业样板建设的“六个现代化”。 (阅读: 4253，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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新品类营销，开辟蓝海市场
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2006-10-11)
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在消费品的每一个品类中都挤满了竞争者，后来者如何取胜？是设法从既成市场中分一块蛋糕，还是用看似不确定的新品类中开创一片新天地，机会到底在哪一面？市场告诉我们：“第一”胜过“更好”。开创一种新品类，先入为主，比使人们相信你有更好的产品要容易得多。 (阅读: 5034，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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营销不死，我们靠什么活着？
(娄向鹏，中国营销传播网，2006-09-29)
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超越时空，超越原有生存关系和格局，超越所有局限和不可能，时光倒流、奴隶变将军，创造可能！这便是《无机》所展现出来的“无极”精神。在营销上，何尝不是如此？营销无极，营销无疆，营销不应该有任何的思想局限和框框，营销就是创新：新思想、新理念、新组� ... ... (阅读: 5292，评分: 7.26分/15人，行业: 其它)
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蒙牛超级营销：超女之后怎么办？
(娄向鹏，中国营销传播网，2006-08-16)
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蒙牛酸酸乳&超级女声事件营销的成功誉满天下，能够将事件营销演绎如此高超令人赞叹。辉煌意味着过去，再超级的事件营销也要最终落地才能销出海量，尤其是在终端建设中，产品、活动和终端形象宣传，一个都不能少，这是蒙牛在超女之后急需要做的三大提升课。 (阅读: 6914，评分: 8.51分/40人，行业: 食品/饮料)
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做品牌不是大企业的专利
(娄向鹏、张正，中国营销传播网，2006-08-14)
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对于国内众多中小企业来说，已经知道做品牌的重要，但受制于自身条件，品牌就像奢侈品，感觉做好的希望很渺茫，做不好是找死。然而在日趋激烈的竞争中，如果在品牌方面无所作为也似乎是在等死。怎么办？他们迫切需要找到一种方法来破局。 (阅读: 4850，评分: 8.44分/9人，行业: 其它)
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对话娄向鹏：杂交，营销饥饿的解决方案
(秦柯，中国营销传播网，2006-08-07)
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袁隆平用杂交水稻解决了世界上20%人口的饥饿问题，在营销同质化的困境中，福来总经理娄向鹏，用杂交营销解决了对新营销手段的渴求产生的饥饿，并在营销实战中得到了应用和印证，取得了意想不到的良好效果。本文是《新食品》对娄向鹏的专访。 (阅读: 4380，评分: 5.67分/3人，行业: 其它)
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对话：医药公关营销
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2006-07-20)
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医药保健品企业在大众传媒所做的广告传播活动，受到严格的管制，于是，公关营销开始得到医药保健品企业的认同和青睐。什么是公关营销？什么时候需要公关营销？如何开展公关营销？为此，某专业医药报记者与21世纪福来传播机构总经理娄向鹏，就上述问题展开了讨论。 (阅读: 4224，评分: 1.33分/3人，行业: 医药)
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奢侈品市场，一座未开发的金矿
(娄向鹏，中国营销传播网，2006-07-11)
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中国是世界第三大奢侈品消费国，但是中国奢侈品市场是一个消费错位的市场，一个营销缺位的市场。中国本土蕴藏着丰富的奢侈品品牌的生长基因，是一座巨大的尚未开发的金矿。 (阅读: 6377，评分: 7.20分/10人，行业: 其它)
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科学，但是错误的－－凤凰集团品牌创建失败案例点评
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2006-07-03)
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做任何事情都要讲科学，这本没错，但是不同的领域要讲不同的科学，讲错了科学照样犯大错误。凤凰集团品牌创建案例就是把科学用错了地方，一叶障目，犯了科学的错误。 (阅读: 3223，评分: 7.75分/4人，行业: 其它)
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没有了疯狂与尖叫，环球嘉年华会怎样？
(娄向鹏、张正，中国营销传播网，2006-06-29)
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往年七月来京的嘉年华今年早早地来了，想将五一黄金周与暑假人群一网打尽，没想到开局不旺。可能以为自己是大品牌，以为消费者早已望眼欲穿，不用宣传，不用创新，再提一点价，现在市场已经做出回答：嘉年华只有大付出，才能换来爆发式的人气、疯狂与尖叫以及钞票。 (阅读: 3123，评分: 6.50分/8人，行业: 娱乐)
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世界杯营销：就要掺和
(娄向鹏、张正，中国营销传播网，2006-06-28)
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世界杯营销，说到底是借世界杯聚集的眼球进行营销，是注意力经济。中国足球水平较低，无法参与到世界足坛盛事中，但是，注意世界杯的眼球并没有少。世界杯大有“势”可借，大有事可做，就是要掺和。 (阅读: 4457，评分: 8.75分/4人，行业: 娱乐/体育)
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娄向鹏 【福来品牌营销顾问机构】总经理，中国咨询界新领军人物，杰出的品牌思想家及营销实践家，被誉为“推动中国品牌营销进程的代表人物之一”。坚守“为中华品牌之崛起而努力”的职业使命，致力于“用中国智慧和全球资源创建伟大品牌”。香港科技大学高级管理专业，清华大学、商务部、国家食品药品监管局、科特勒（中国）研究院特聘专家，开创了老大营销、杂交营销、软品牌、品牌5°等中国特色品牌营销思想库，被誉为“杂交营销之父”。历任中国黄金集团、石药集团、宛西制药、蒙牛乳业等品牌顾问。代表著作：《老大—中国企业的历史性机遇》、《软品牌》、《杂交营销》等。
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