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专栏天地: 福来品牌营销顾问机构: 第14页
 地域名品肥土，为何长不出品牌大树
(福来顾问、张正，中国营销传播网，2008-01-23)
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我国地大物博，几乎每一个区域都有闻名全国的名品，可惜的是，那么多地域名品，有着鲜明的地域优势资源和独特的品类占位，却没有孕育出众多大品牌。为什么地域名品大多做不大？为什么没有孕育出众多大品牌？是否存在共性的难以解决的问题？突破之路在哪里？ (阅读: 4259，评分: 9.00分/6人，行业: 其它)
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把涨价的游戏玩得复杂些
(福来顾问、张正，中国营销传播网，2008-01-21)
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2007年企业遇到的共同问题是涨价。本案中的区域乳品企业在饲料大涨，原料大涨，辅料大涨，包装大涨的情况下，不涨价是绝对不可能的，是死路一条。可是，这样一个简单的问题处理起来可没那么简单。怎么涨？我的答案是：把涨价的游戏玩得复杂些！ (阅读: 4891，评分: 8.32分/9人，行业: 其它)
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占领“鸡窝” 生出金蛋
(福来顾问、张正，中国营销传播网，2008-01-03)
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中国市场，是个追求速度、追求占位的市场。谁能以最快的速度，抢先在行业占据某种第一，谁就会获得比循序渐进多得多的东西。北京德青源健康养殖生态园做鸡蛋品牌，短短五年，企业规模就从50万发展到5个亿，占领了“鸡窝”，生出了金蛋，它的成功值得借鉴。 (阅读: 3909，评分: 7.67分/3人，行业: 其它)
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后农业产业化时代，涉农企业怎么办？（上）
(福来顾问，中国营销传播网，2007-12-21)
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文/21世纪福来传播机构·后农业产业化策略研究组
引言：
2006年，中国生产总值排名世界第4位，而中国的人均生产总值却仅列第74位。民福则国强！从这个意义上看，中国还不能称之为真正的强国。面对中国8亿乡村人口占主流的人口结构，如何使8亿农民的收入多 ... ... (阅读: 5181，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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后农业产业化时代，涉农企业怎么办？（下）
(福来顾问，中国营销传播网，2007-12-21)
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品牌化的三大关键点：
观念更新、资源整合和市场突围
品牌化是农业产业化的产业发展方向，如何将方向变成现实，要解决三个关键问题——观念更新、资源整合和市场突围，也就是三·三定律中的三个保障。
一、观念更新
Ø 从“脸朝黄土背朝天”到“面� ... ... (阅读: 4341，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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决胜医药企业命运的三大战役（上）
(21世纪福来传播机构，中国营销传播网，2007-12-13)
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21世纪福来传播机构·医药创新营销From EMKT.com.cn专项研究组
提纲：
一、 导语：决胜三大战役，迎接最好的年代
二、 单品过亿为什么如此重要
三、 OTC单品过亿的7大基础条件
四、 OTC单品过亿之道
五、 扩张成就未来：从单品过亿到多品过亿
六、 资 ... ... (阅读: 4268，行业: 医药)
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决胜医药企业命运的三大战役（下）
(21世纪福来传播机构，中国营销传播网，2007-12-13)
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OTC单品过亿之道
２１世纪福来传播机构副总经理 王宏君
数一数国内发展迅速的医药企业，如贵州益佰、修正药业、武汉马应龙药业、广西灵峰、，我们会发现有着非常相似的地方，就是靠一个产品带动了一个企业的腾飞。其实不仅在中国，纵观世界医药巨头，有哪一 ... ... (阅读: 3801，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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把握中国式战略机遇的黄金法则
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2007-12-12)
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未来5年，是中国企业跨越式发展的黄金战略机遇期！对中国式战略机遇的敏锐捕捉和果敢把握，是企业核心竞争力的典型体现，也是成功企业家的睿智选择。 (阅读: 4752，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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中金投资的黄金眼
(世纪福来、林森，中国营销传播网，2007-12-12)
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“谁将成为未来的主宰？”
《世界是新的》（安东尼·范·阿格塔米尔著）一书这样开章明义。作者形容西方人面对中国等经济实体的崛起的复杂态度，有如人们面对生命威胁时的拒绝、害怕、愤怒终至接受的感情反应过程一样。
焦点还不在这里，作者直接将市场竞争 ... ... (阅读: 4531，行业: 其它)
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果维康：从0到过亿的非竞争营销密码
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2007-11-30)
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弱势方发起的营销From EMKT.com.cn战有四重境界：1、与对手正面开战，试图以勇气与气势，以突击与灵活取胜；2、与强敌展开局部战争，在对方的局部弱势中取得相对优势；3、不与竞争者竞争，开辟新战场，独占独享；4、不战而屈人之兵，利用法律、政策或社会舆论� ... ... (阅读: 5574，评分: 4.25分/8人，行业: 医药/保健品)
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百事变色，中国企业学习什么？
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2007-10-25)
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沿袭了一百多年的蓝色百事为中国换上了“红装”，这种变化绝非一时冲动。目的显而易见，它是为中国而变，为奥运而变，为消费者而变为百事品牌核心的不变而变！这就是百事带给我们的最大启迪。 (阅读: 6667，评分: 9.33分/3人，行业: 食品/饮料)
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谁知道品牌的出身？
(张正，中国营销传播网，2007-10-25)
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世界上并不存在做品牌是一种做法，做销量是另外一种做法的做法。做品牌如果不是为销量，难道品牌本身能当饭吃吗？！那种说“做销量快，做品牌慢”,要么是纯心骗人，要么是根本不会用做品牌的办法把销量做上去，只不过用这种说法遮羞罢了！ (阅读: 4334，评分: 7.67分/9人，行业: 其它)
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学习韩国五“怪”
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2007-10-17)
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今年是中韩交流年，也是中韩建交15周年。
前不久，应清华大学和韩国SCE的联合邀请，我有机会以特邀教授的身份赴韩国首尔，为韩国“最高经营者中国政策CEO班”讲授“中国市场环境和中国特色营销From EMKT.com.cn”课程。这次是该培训项目自2004年开办以来首次� ... ... (阅读: 5006，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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杂交吧，你明智的选择
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2007-09-27)
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市场难做，到底难在哪里？归根结底是同质化!产品严重同质化，营销思想和手段也严重同质化！要想在产品同质化、过度细分和品牌过剩的成熟市场中突破，最有效的竞争方式便是开创新市场或新类别！而开创新市场、创造新类别的营销思维就是杂交营销！ (阅读: 5296，评分: 8.00分/5人，行业: 其它)
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午后红茶：必须从雅致转向雅俗
(世纪福来、由海，中国营销传播网，2007-08-24)
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1996年午后红茶进入之中国。产品以奥黛丽•赫本为形象代言人，产品概念与19世纪中叶英国的、午后茶的理念有机结合，价格高出统一、康师傅同类产品近1元。午后红茶到底怎样才能既不失雅，又能卖货？ (阅读: 4418，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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机会，就在下一刻出现
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2007-08-09)
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为什么糖果业还在快速增长？这缘于其一是人们的生活方式持续朝着安逸休闲的方向发展的大背景，消费者对本来就是休闲食品的糖果有着天然的需求；二是，糖果业自身的求新创新迎合了这种消费趋势，把消费者吸引了过来，使其消费能量在糖果业中而不是其它产业中释放出来。 (阅读: 5355，评分: 8.55分/9人，行业: 食品)
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HiD，路在何方？
(福来顾问、张正，中国营销传播网，2007-07-31)
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这是一篇旧文，在2001年TCL轰轰烈烈地推出HiD的时候写的，至今对企业如何进行产品创新仍然具有很广泛的借鉴意义。 (阅读: 4184，评分: 9.01分/16人，行业: 家电)
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区域品牌，你大胆的往前走！
(福来顾问、张正，中国营销传播网，2007-07-20)
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21世纪福来传播机构发现，区域品牌是一种现象。在种类繁多、产品数量浩繁的食品业，90%以上是中小企业，产业集中度和品牌集中度非常不够，区域性小品牌众多，全国性品牌少，在许多类别里远远没有形成集中而稳定的市场格局。走出去，你就会成为大品牌! (阅读: 4784，评分: 8.50分/2人，行业: 食品)
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营销也要过GMP
(世纪福来、娄向鹏、王宏君，中国营销传播网，2007-07-17)
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一些医药企业在通过GMP认证后恍然发现：GMP认证原来只是一个入围赛，更大的考验还在后面。大家站在一个新的比原来高出许多的平台上打擂，竞争强度大大增强。营销是企业生存发展的大问题！生产不规范，不过GMP认证要停产，营销不过硬，不过“营销上的GMP”要破产！ (阅读: 4892，评分: 9.20分/5人，行业: 医药)
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从跨界音乐到跨界杂交营销
(娄向鹏，中国营销传播网，2007-07-12)
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前几天，一个酷爱音乐的客户朋友打电话说要给我两张音乐会的门票，说实话，我对音乐会兴趣不大，主要是自己欣赏水平太差，但朋友说这是刘欢、廖昌永和莫华伦的首场跨界音乐会。刘欢和廖昌永我当然知道，但莫华伦老师我还真不熟悉（后来得知是华人第一男高音）� ... ... (阅读: 5299，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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福来，中国咨询界新领军企业，一家以公信力、思想力和实战力著称的品牌策略及营销顾问机构，被誉为“中国策划界的务实派与创新派”，2000年成立于北京。坚守“为中华品牌之崛起而努力”的企业使命，以“中国智慧”和“杂交创新”，全心全意为立志建立伟大品牌的客户服务。成功案例：宛西制药、华北制药、今麦郎、蒙牛乳业、中国黄金集团、老村长酒、东阿阿胶、石药集团、史丹利化肥、东方领航教育、汉正街第一大道等。联系福来（有沟通，就有可能！）
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