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专栏天地: 福来品牌营销顾问机构: 第22页
 广播营销：高校市场新利器
(娄向鹏、曹利强，中国营销传播网，2004-03-17)
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当“首届步步高复读机杯校园广播展播赛”徐徐降下帷幕，历时三个月，二十六所大专院校热情参与的步步高复读机郑州高校品牌推广活动也圆满告一段落。65.2%的关注率！30%的品牌认知增长率！18%的同比销售增长率！活动取得极大成功，各方皆大欢喜。 (阅读: 5546，评分: 8.75分/4人，行业: 其它)
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有沟通，就有可能－－清华清茶情感营销实战案例
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-16)
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2002年5月27日至31日，5天1400多个电话！预售产品800多盒！
清华清茶广告第一次在《北京广播电视报》亮相后，创造了京城报纸广告单期反馈的新高，清华清茶和21世纪福来传播机构的合作，开门见喜，初战告捷。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧！”象一枚“情衣炮弹” ... ... (阅读: 7108，评分: 8.13分/8人，行业: 医药/保健品)
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中国医药保健品营销八大变革
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-16)
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近年来，中国医保保健品界热点不断：从药品分类管理到处方药禁止在大众媒体发布广告，从药品价格猛降到药健字取消，从职能部门的机构重组到监管力度的持续加强┅┅直面巨大而深刻的产业调整和营销变革，中国产业巨头——医药保健品营销整体突围，势在必行。 (阅读: 6900，评分: 7.00分/5人，行业: 医药/保健品)
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双色宣传单：小媒体闯大市场
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-16)
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规模终端建设的需求。电器销售网点多而分散，市场推广工作量大、难度高，区域市场的特性和终端市场战略的转移，使我们在媒体运用上、面临前所未有的创新和突破。笔者以在步步高电器两年多的运作实践为例，做一总结，并共同探讨。 (阅读: 5434，评分: 7.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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传播创新突破广告瓶颈
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-15)
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"1+1"新闻营销和"1+X"主题手册使整个2001年北京健康品市场的注意力被几个鲜亮的品牌所占据，它们成为时尚创导领袖，引领着京城时尚人士的健康消费观念与品牌取向。 (阅读: 5396，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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区隔营销，成就市场老大－－一品堂芦荟排毒胶囊实战营销案
(娄向鹏，中国营销传播网，2004-03-12)
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三个月成功占领北京市场，六个月内销量稳居全国市场榜首。芦荟排毒胶囊妙用“深层排毒”区隔策略，创新传播，成功塑造行业领先地位，直逼市场霸主排毒养颜胶囊，成为中国保健品行业颇具实效性的创新营销典范。 (阅读: 6571，评分: 5.86分/7人，行业: 医药/保健品)
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品牌不是幽灵－－谈成功品牌与产品捆绑的关系模式
(张正、许喜林，中国营销传播网，2003-09-27)
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在品牌创建和管理上要遵循先捆绑后松绑、先务实后务虚的原则，虚实适时结合。没有捆绑，品牌立不住；没有松绑，品牌做不大。 (阅读: 5462，评分: 7.89分/18人，行业: 其它)
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广告语不是玩文字游戏
(张正，中国营销传播网，2002-12-10)
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我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。本文结合实例简要介绍广告语的创意思维方法，其实这也是广告的创意思考方法。 (阅读: 8047，评分: 8.48分/30人，行业: 营销服务/广告)
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指哪儿打哪儿－－把目标消费人群定位落实在营销工作中
(张正，中国营销传播网，2002-12-10)
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市场细分，做目标消费人群定位就像打靶，画靶子容易打中难。按照年龄啦、职业啦、收入啦或者心理特征进行目标消费人群定位，写在纸上，可是上哪儿找这样的消费者呢？所以，一定要有办法把目标人群定位落实在实际营销工作的实处。 (阅读: 4021，评分: 8.23分/17人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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广告不讲真理
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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许多人以为广告的讲理一定要讲产品的自然属性的科学道理，这是许多广告人尤其是广告主容易陷入的一个误区。其实广告大可不必讲“真”理，无数正反两方面的广告实践证明，讲“真”理不是广告的真谛，广告的“理”和科学的“理”不是一个讲法儿。 (阅读: 6735，评分: 8.62分/43人，行业: 营销服务/广告)
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抱怨就是商机
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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消费者的心总是难以满足的，是总也满足不完的。市场中不断出现抱怨就很能说明问题，老板们自己做消费者时不是也经常抱怨吗？这说明，市场上的现有产品并没有让消费者完全满意，也就是说，到处存在着没有得到充分满足的需求。 (阅读: 5867，评分: 8.65分/47人，行业: 其它)
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服务不是学雷锋
(张正，中国营销传播网，2002-12-09)
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有的企业把服务弄得像学雷锋，有的服务做得有名无实。其实,服务是一种营销武器。服务在营销中的地位和作用是什么？怎样结合自身企业的实际开展服务？本文以药业企业(希力丹参酮产品)的服务为例，谈谈怎样正确认识服务做好服务。 (阅读: 5057，评分: 8.07分/15人，行业: 营销服务)
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小心，陷井！－－常见营销误区辨析
(张正，中国营销传播网，2002-12-06)
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营销工作的实践性非常强，营销现实千变万化，没有现成固定的营销模式供我们选取和套用，更甭想有一方包治百病的灵丹妙药了。营销学是一种科学原理，不是公式。 (阅读: 7190，评分: 8.13分/51人，行业: 其它)
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第五季品牌，是健力宝的一道坎儿
(张正，中国营销传播网，2002-11-29)
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健力宝集团推出的第五季品牌，从品牌内涵、品牌与产品之间的关系到品牌推广的方法，都存在着严重问题。所以，第五季品牌，是健力宝难以跨跃的一道坎儿。 (阅读: 4564，评分: 8.00分/18人，行业: 食品/饮料)
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“真品牌”在哪里？
(张正，中国营销传播网，2002-11-18)
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WTO铁定，大幕已经拉开，无论你愿意不愿意，我们都被亮相在全球经济竞争的擂台上，无论是骡子是马都得拉出来溜！中国品牌，你准备好了吗？真品牌仅仅到商标局注册、活跃在媒体上是不够的，她必须活在消费者的心里。 (阅读: 3950，评分: 8.90分/18人，行业: 其它)
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羔羊们并不是好骗的
(张正，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)
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明星广告有效，明星的名气当然不可缺少，羔羊们就是冲着这个名儿来的，但这个名气必须绝对是“好”名气。追星的消费者逐名是表，信诚才是本。只有真实诚信的名儿，在广告中才能显示出有价值的意义来。 (阅读: 376，评分: 9.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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走近中国第一会
(娄向鹏，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-29)
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98蓉城
春季全国糖酒交易会
少了往年的风风火火
也少了一些熟悉的面孔
人们关注地问：
糖酒会魅力还在吗?
当之无愧 中国第一会
提起全国糖酒商品交易会，几乎无人不知。它是由国内贸易部(现国内贸易局)、中国糖业酒类集团公司为促进商品流通而 ... ... (阅读: 4712，评分: 9.80分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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孔雀开屏的魅力
(娄向鹏，《销售与市场》1999年第四期，2000-06-28)
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将最灿烂的风采 孔雀开屏般展现
是营销企划的全部奥秘
第一次去动物园,看到形形色色的动物,眼花缭乱,无所适从,直到被一只开屏孔雀的绚丽色彩和美妙舞姿所吸引,久久不愿离去。以后每次去公园，总是惦记着那美丽的“孔雀开屏”。联想许多质量不错的产品 ... ... (阅读: 3891，评分: 9.17分/6人，行业: 娱乐)
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福来，中国咨询界新领军企业，一家以公信力、思想力和实战力著称的品牌策略及营销顾问机构，被誉为“中国策划界的务实派与创新派”，2000年成立于北京。坚守“为中华品牌之崛起而努力”的企业使命，以“中国智慧”和“杂交创新”，全心全意为立志建立伟大品牌的客户服务。成功案例：宛西制药、华北制药、今麦郎、蒙牛乳业、中国黄金集团、老村长酒、东阿阿胶、石药集团、史丹利化肥、东方领航教育、汉正街第一大道等。联系福来（有沟通，就有可能！）
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