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专栏天地: 罗建幸-营销与战略
 迎难而上：传统品牌的电商渠道规划与建设
(罗建幸，中国营销传播网，2016-11-17)
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1207亿！2016阿里双11销售额，再度刺激着传统企业的神经！海尔、美的、宝洁、欧莱雅，这些传统品牌的佼佼者在双11各类目的销售终于后发先至。更多的传统制造业品牌需要系统性、战略性布局规划电商渠道。终极战略目标应是既树品牌又有销量及利润的网络零售直营制。 (阅读: 17077，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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娃哈哈业绩下滑：偶然一次还是新常态？
(罗建幸，中国营销传播网，2015-02-05)
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2014，匆匆这年，杭州城西的马云春风得意：9月份IPO上市后三月之内连获中国大陆首富和华人首富两大桂冠，旗下的阿里巴巴和蚂蚁金融高速增长，朝阳无限。杭州城东的前三届（2010-1012）首富宗庆后却茫然失意：旗下的娃哈哈王国年度业绩目标增长30%冲刺1000亿元� ... ... (阅读: 15993，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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新首富马云：创业者眼中的偶像，精英们心中的罪人？
(罗建幸，中国营销传播网，2014-09-23)
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2014年9月大事件：中国盈利最多的互联网公司阿里巴巴掌门人马云，靠电子商务平台/无边界的虚拟网络商业地产经营者（淘宝/天猫）以及互联网金融（支付宝），一举以超前首富（大连王健林，现实世界的商业地产经营者）两倍的财富晋升中国（内地）新首富，典型的21 ... ... (阅读: 16753，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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微信营销，靠谱吗？
(罗建幸，中国营销传播网，2014-02-11)
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微信的自我定义，也是大众的心理认知：微信是生活聊天工具。就如在线软件旺旺一样，大众的心理认知：旺旺是网络购物交流工具，它怎么也成不了QQ，更成不了微信。 (阅读: 17308，评分: 9.50分/4人，行业: 通讯/电信服务)
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淘宝双十一的真正赢家.....
(罗建幸，中国营销传播网，2013-11-08)
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热闹非凡的淘宝天猫双十一，商家、顾客、员工均不是赢家。双11真正的赢家是----淘宝以及持有阿里巴巴55%股份兵不刃血获取财富的外资股东（日本软银和美国雅虎）！ (阅读: 20066，评分: 7.84分/12人，行业: IT)
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逐鹿婴童奶粉的六大军团
(罗建幸，中国营销传播网，2013-06-19)
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六大军团驰骋神州大地，谁能一统江山，笑傲江湖？会不会出现某些专家预言的如欧美国家寡头垄断，一家独大或双雄争霸的局面？城头变幻大王旗，各股势力此消彼长。笔者（罗建幸）认为：在看得到的未来，中国婴童奶粉业仍然处于春秋战国时代，群雄混战仍将持续。 (阅读: 17428，评分: 10.00分/2人，行业: 食品)
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音乐剧“妈妈咪呀！”－－体验式营销策略应用经典案例
(罗建幸，中国营销传播网，2012-09-06)
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《妈妈咪呀！》中文版的公演，是中国音乐剧产业化商业化过程中的里程碑，是标志性事件之一；希望通过笔者（罗建幸）的提炼与总结，能给我国文化演出产品体验式营销策略的推广应用，带来里程碑式的启示与普及。 (阅读: 16773，评分: 10.00分/4人，行业: 娱乐/影视)
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从价格战到价值战：营销战的必然趋势
(罗建幸，中国营销传播网，2012-02-07)
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工作的本质是让人们更好的享受美化生活，如果中国的GDP经济增长是以产业工人的“血汗生活”为代价，这样的GDP，这样的出口，又有什么意义？？？价格战曾经在我国企业的发展中起到极其重要的作用。但是，时代变了，环境变了，一切都得变。商战，没有永恒的真理。 (阅读: 17195，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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乔布斯与宗庆后：7大共同成功基因
(罗建幸，中国营销传播网，2012-01-31)
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打江山的创业者，谁不想成为下一个乔布斯和宗庆后？谁不想在各个产业内脱颖而出？对照一下，笔者总结的两人共同的7大成功基因，你拥有几条？如果你是职业经理人，你只是守江山，只求平稳业绩，你不一定要集权，也不会成为企业的灵魂，但其它5条，你又拥有几条？ (阅读: 20965，评分: 7.00分/12人，行业: 其它)
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迭创巅峰还是强弩之末：娃哈哈宗庆后再次荣登中国首富有感
(罗建幸，中国营销传播网，2010-10-29)
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毛泽东是宗庆后一生的偶像，他用毛泽东军事思想造就了娃哈哈帝国，也成就了他的首富。但是，处于权力之颠的毛泽东晚年，因为理想主义，因为迷恋过去的成功，他差一点毁掉了自己一手打下的江山。 (阅读: 19830，评分: 9.00分/6人，行业: 食品/饮料)
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乳品安全新国标更宽容？更严厉？－－对乳业江湖品牌的影响
(罗建幸，中国营销传播网，2010-07-17)
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从乳业产业链角度出发，制订的标准合情合理：生乳标准放宽，常规乳制品（纯牛奶/酸牛奶等）标准一如既往，婴儿配方食品（核心就是婴儿奶粉）标准更加严厉。婴儿奶粉市场必将得到净化：大品牌市场份额逐渐走向集中，小品牌市场份额更少，甚至消亡。 (阅读: 17147，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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伊利奶粉，何以成为第一？
(罗建幸，中国营销传播网，2010-04-26)
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伊利奶粉逐鹿中原，天时地利+学习模仿（模仿贝因美的专为中国宝宝研制产品定位，模仿外资的医务推广模式），取得销量第一。但其市场第一的宝座远未稳固。奶粉世界，在笔者（罗建幸）看来，在未来3-5年内，仍是春秋战国群雄纷争时代，远未到某一品牌一统江湖的时候。 (阅读: 20298，评分: 8.50分/6人，行业: 食品)
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一代枭雄：大陆首富宗庆后之性格特征
(罗建幸，中国营销传播网，2010-03-19)
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对宗庆后性格的洞察，让我们看到了他的专制、独裁；他的自信甚至是自负；他超然的胆量和魄力；他毕生所坚持的积极进取和务实，以及他对于事业发自灵魂深处的忠诚和热爱。 (阅读: 20049，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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事业狂人：大陆新首富宗庆后之价值观
(罗建幸，中国营销传播网，2010-03-18)
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有理想、有抱负
“做人就要有目标、有理想，要有指点江山的气概，爱拼才会赢！”“ 人活者，不能没有理想、抱负。”宗庆后持续的激励自己奋发进取，同时，不断的通过亲笔撰写的销售通报激励销售团队。
“人一生只有几十年，默默无闻地也是过一辈子，做一点事 ... ... (阅读: 17950，行业: 食品/饮料)
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苦行僧：大陆首富宗庆后之行为习惯
(罗建幸，中国营销传播网，2010-03-17)
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大富翁宗庆后苦行僧式的行为习惯，令人敬佩，但除了勤奋、看书几条外，更多数的习惯并不值得学习。
勤奋/苦干/亲力亲为
娃哈哈企业精神“励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓，自强不息”十六个字，就是宗庆后本人性格、观念、行为的真实写照。
而宗庆后最看中的� ... ... (阅读: 18169，行业: 食品/饮料)
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大将之才：中国大陆首富宗庆后之知识能力
(罗建幸，中国营销传播网，2010-03-16)
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商场如战场，宗庆后领导的娃哈哈所创造的奇迹，犹如毛泽东带领土八路解放全中国所创造的奇迹一样。
丰富的军事/历史文化知识
就其本身性格而言，宋代名将宗泽之后的宗庆后自然偏好军事，历史文化方面的知识；另一方面，在几十年前那个特定的条件下，宗庆后也 ... ... (阅读: 17778，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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由宗庆后成为中国大陆首富所想到的
(罗建幸，中国营销传播网，2010-03-15)
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宗庆后：第一位大器晚成的首富（42岁才白手起家），第一位日常消费品业的首富（靠一两元一瓶的饮料积累起来），第一位纯粹靠市场力量光明磊落获得的首富，第一位打造制造业自主品牌的首富，第一位在管理方式、风格、价值观念争议中发展的首富。 (阅读: 18071，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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机会？忧患－－娃哈哈奶粉能否后来居上？
(罗建幸，中国营销传播网，2009-12-23)
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娃哈哈进军奶粉业，机会多多，同样威胁、忧患重重。娃哈哈能否再次实现当年儿童口服液、果奶、爽歪歪的奇迹，后发先至，一统奶粉江湖？还是遭受奶业和饮料业两大产业品牌的夹击，腹背受敌，反而“偷鸡不着蚀把米”，双双受挫？一切皆有可能。 (阅读: 18179，行业: 食品/饮料)
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娃哈哈加入奶粉大战，奶粉市场鹿死谁手？
(罗建幸，中国营销传播网，2009-11-04)
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还没来得及庆祝“离婚”大战的胜利，没有后顾之忧的娃哈哈，只争朝夕奋发图强的宗庆后，马上准备开辟“第二战场”：据业内朋友的最新可靠消息，娃哈哈即将于2010年初全品项全渠道全国范围重磅出击婴幼儿奶粉市场！年销售冲刺目标近100亿元！ (阅读: 18080，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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风雨后见彩虹：娃哈哈达能事件带来的N多启示
(罗建幸，中国营销传播网，2009-10-09)
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宗庆后在09国庆前夕宣布取得的胜利，这不是时间的巧合，这可能是娃哈哈有意安排给新中国60华诞的一份大礼，给爱国民众的一份厚礼。在次日数亿人观看的国庆晚会上，“我们的祖国是花朵....娃哈哈，娃哈哈”，这样的歌词一小时内出现三次！！！这绝对是时间上的巧合。 (阅读: 18323，评分: 10.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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罗建幸：知名差异化营销战略专家，营销学硕士。曾就职于娃哈哈、强生（中国）、喜之郎、贝因美等著名公司，历任总裁营销助理、销售主管、产品和市场研究经理、市场总监、战略发展总经理等职；曾是娃哈哈、喜之郎、贝因美三大公司总裁的最高级别“参谋、智囊”；对消费品战略及差异化品牌营销有深刻研究；观点深刻、思想锋锐，尤其熟悉中国本土优秀企业的市场运作。拥有丰富的差异化营销咨询与管理经验。著有畅销书《宗庆后与娃哈哈：一个中国著名企业的深度研究》《贝因美密码》；身兼喜之郎、贝因美、传化等著名企业高级营销/管理顾问；中国营销界公认高层谋士。浙江大学研究生创业素质拓展班讲师；杭州市政府（经济）干部培训中心营销讲师；杭州大学生创业指导老师；浙江传媒学院副教授。欢迎联系：Email：jesson1028@sina.com 新浪微博：罗建幸_创业与营销顾问
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