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专栏天地: 马千里观点: 第2页
 “小熊避雨论”揭示老板百态
(马千里，中国营销传播网，2002-10-14)
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现在的企业对市场环境抱怨的多些，尽管同在一个屋檐下，国有企业也好，私营企业也好，都有好得全球扬威的，也都有坏得一败涂地的。不良的环境确实会对整个经济带来抑制作用，但若说某个企业是因为市场环境差而破产的，那恐怕是借口。 (阅读: 4789，评分: 5.67分/9人，行业: 其它)
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逗逗策划人
(马千里，中国营销传播网，2002-08-20)
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有人说策划人是“人精”，了不得！但策划人首先是商业中人，再怎么说也是为了挣钱。好，本质找到了，只要是生意人，都难免有“利令智昏”的时候。所以，利用这一点，我们可以逗逗策划人，不出钱或少出钱让他给咱劳动一回！ (阅读: 5838，评分: 5.20分/25人，行业: 营销服务/策划)
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企业人格化：让形象塑造简单化
(马千里，中国营销传播网，2002-08-14)
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在策划服务过程中，最常遇到的是企业形象策划，中小私营企业尤多。这些老板尽管认识到企业形象对企业发展的影响，但并不都清楚塑造企业形象的来龙去脉，大多会坦诚地虚心相问。 (阅读: 5790，评分: 7.00分/10人，行业: 营销服务/策划)
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概念，实际上很美
(郭淼，中国营销传播网，2002-08-14)
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“概念”这个词自从被引入营销学领域，似乎就从没有过什么好名声，“炒概念”、“玩概念”等等，听起来很不美。许多人认为概念很“虚”，有点摸不着边际。但概念是否真的很“虚”呢？果真如此的话， 为什么还会有许多发展良好的企业乐此不彼呢？ (阅读: 5634，评分: 7.54分/13人，行业: 其它)
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“亚细亚”之后
(马千里，中国营销传播网，2002-08-14)
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亚细亚之后，中国的生产厂家、流通环节、消费者的心态、观念都发生了很大的变化，这些变化形成了中国零售业的现状，也将决定中国零售业的未来。 (阅读: 3954，评分: 6.38分/8人，行业: 商业)
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决定企业兴衰的不是“细节”
(马千里，中国营销传播网，2002-08-07)
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能发现细节，又能处理好细节，是需要点功底的，这功底就是理论修养、专业知识、实践经验、借鉴能力等的综合素质。说到底，决定企业兴衰的并不是什么“细节”，而实在是经营者自身。 (阅读: 4463，评分: 4.91分/12人，行业: 其它)
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会员制超市成败基于两个规模
(马千里，中国营销传播网，2002-08-05)
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尽管城市各有脾性，但会员制超市的成败总括起来是两个"规模"，一是超市规模，二是消费规模，这两者是互动关联。还有一点往往被忽视却至关重要，那就是超市的品牌形象。 (阅读: 5342，评分: 5.50分/4人，行业: 商业/百货零售业)
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形象与销售还有多远
(马千里，中国营销传播网，2002-08-05)
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人们购买倾向很大程度上取决于形象，这已是不争的事实。品牌形象哪里来？来自产品的质量、功能、款式、服务等，在品牌形象中这些因素必须是动态的、发展的，如果一成不变，无疑会使品牌形象大为削弱，除以上基本因素之外，对品牌形象形成的最大影响是企业形象。 (阅读: 4314，评分: 6.17分/6人，行业: 其它)
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旭日怎么升起来
(马千里，中国营销传播网，2002-08-02)
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旭日升做饮料的高明之处是没有直接和其它饮料硬碰硬，而是发明了茶饮料，并以此奠定了饮料市场的品牌地位，既是蹊径，又是捷径，但可惜的是，在其一花独秀的时候，没有象当年健力宝那样抓住品牌塑造真谛，以致到了如今百花争艳的时候，明显地缺乏突出竞争力。 (阅读: 4340，评分: 5.27分/22人，行业: 食品/饮料)
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设计几个新“太太”
(马千里，中国营销传播网，2002-08-01)
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品牌延伸是把双刃剑，它可以迅速扩充企业实力，也可以使企业陷入困境。尽管要慎而又慎，但对于大多单一品牌产品的企业来说，品牌延伸是企业生存和扩张的必由之路。但愿不久的将来，人们再说起"太太"品牌时，不再仅仅想到那种"口服液"。 (阅读: 6344，评分: 7.43分/16人，行业: 医药/保健品)
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健力宝：为品牌注入文化
(马千里，中国营销传播网，2002-08-01)
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品牌竞争分四个层次，一是品牌产品数量的竞争；二是品牌产品实体的竞争，包括质量、功能等，在一定背景下，产品实体上最大竞争力；三是品牌概念的竞争，即这一品牌除给人基本使用价值之外，还能给人精神满足或心理预期；第四，在“概念竞争”之后将是品牌文化的竞争。 (阅读: 4922，评分: 6.25分/8人，行业: 食品/饮料)
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方便面，怎么个“吃”法
(马千里，中国营销传播网，2002-07-30)
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做任何企业，都必须战略先行，而战略的制定必须有正确的思想认识依据。在方便面企业，尤其新建企业里，由于决策者、经营者的商业背景、社会阅历、文化程度等多方面的原因，有不少对本行业或本企业在认识和思维方式上存在误区。 (阅读: 6044，评分: 7.18分/16人，行业: 食品/方便食品)
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把消费者正想反驳的说出来
(郭淼，中国营销传播网，2002-07-30)
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现在的企业在广告中运用了太多的自我褒奖，然而消费者是有个性、有眼光的，如此手法是否得到消费者的赞同？面对这样的广告，消费者难免要从反面反驳几句。或许某个时候，转换一下思维，把消费者正想反驳的说出来，坦诚的付出换来的会是真诚的微笑。 (阅读: 4390，评分: 8.04分/21人，行业: 食品/饮料)
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整体产品论
(马千里，中国营销传播网，2002-07-30)
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许多企业，在许多时候，看不到自己产品的欠缺。一方面为产品上市的不利而大感不解，另一方面又找不出问题的症结。“产品的完整性”——这样一个看似简单的问题，却至关产品的生命和企业的发展。那么，我们要回到起跑线上来探讨，产品究竟是什么？什么是完整的产品？ (阅读: 4275，评分: 7.10分/10人，行业: 其它)
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中小企业谨防“多动症”
(马千里，中国营销传播网，2002-07-26)
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企业到了苦于奔命、忙于生计的时候，实际上已无暇考虑企业战略管理问题，老板被淹没在繁杂的日常事务中了。这时候“问舵手，可知船在何处”。他自己也说不清楚。在旁观老看来，那位自以为搏击商海的“弄潮儿”，实际上淹没他的只不过一池春水罢了。 (阅读: 4140，评分: 4.00分/3人，行业: 其它)
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品牌能否延伸取决于品牌半径
(马千里，中国营销传播网，2002-07-26)
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品牌具有相对于产品的独立性，其区别在于产品的实质是基本使用价值，概念的实质是使用者的心理预期。从这个角度，可以把品牌分为概念品牌和非概念品牌，前者具有一定长度的品牌半径，而后者是零半径品牌。 (阅读: 3358，评分: 7.60分/5人，行业: 其它)
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创业期企业与零半径品牌
(马千里，中国营销传播网，2002-07-26)
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马千里先生的这篇文章，从品牌策略角度揭示出“昙花品牌”速生速灭的一个重要原因，指出“昙花品牌”多为零半径品牌这一事实。马千里从策划人的特殊视角为创业期企业提出了一系列忠告，试图帮助我们走出“昙花品牌”的困境。 (阅读: 3229，评分: 6.83分/6人，行业: 其它)
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企业“狂想”和“虚胖”
(马千里，中国营销传播网，2002-07-25)
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中国策划第一人、“点子大王”何阳涉嫌诈骗偷税被银川市警方拘捕。作为策划人，我对何阳不注意维护尚且幼稚的策划业的尊严深表不解，并为其本人深为惋惜。与此同时，银川那家受骗的“酸妞”野生饮品有限公司也引起我的同情和深思。 (阅读: 3082，评分: 6.20分/5人，行业: 其它)
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中国策划业幼稚病
(马千里，中国营销传播网，2002-07-24)
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从某种意义上讲，策划永远离不开轰动，且莫说公关活动、促销技巧之类的策划，本身图的就是热闹劲儿，就连编制个三年规划之类也是要在若干年后获得广泛的影响。但这里面就有问题了，你是要“一夜成名、三年无踪”，还是“三年不鸣，一鸣惊人”呢？ (阅读: 7068，评分: 6.25分/24人，行业: 营销服务/策划)
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“恒源祥”品牌再造
(郭淼，中国营销传播网，2002-07-24)
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“恒源祥”商标持有人——上海万象集团，下决心要再创一个品牌用以开拓国外市场，并称此举为“消灭恒源祥”，这一行动则被媒体称为“恒源祥自杀”。为此，万象集团召集国内知名专家、学者就此进行了多次研讨论证。 (阅读: 4498，评分: 7.62分/8人，行业: 其它)
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