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专栏天地: 《新营销》杂志: 第17页
 营销3.0：思考我们的“why”
(郭特利，《新营销》2013年第4期，2013-04-17)
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应邀参加《新营销From EMKT.com.cn》杂志在广州星河湾游轮上举办的媒体年会，与许多与会的营销高手们分享营销3.0概念。在菲利浦·科特勒教授的营销3.0理论中，近代的成功营销方式，正在由过去的注重产品差异化、消费者表面的需求，提升为客户心灵层面的需求；� ... ... (阅读: 1509，行业: 其它)
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政策变局之下的营销破局
(健航，《新营销》2013年第4期，2013-04-16)
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今年两会前夕，有媒体对中国企业家做了一项调查，发现超过半数企业家认为“政府对企业的干预过多”。政策变动、审批程序过多等政府对市场经济的干预，令很多企业家头疼不已。超过八成企业家认为政府的主要责任是为企业提供公共服务，而不是“以投资性政府发展� ... ... (阅读: 7435，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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中国网络水军营销调查
(王品月、梁健航，《新营销》2013年第4期，2013-04-16)
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“既然选择站在阳光里，就没什么好隐瞒。我们的‘口碑维护团队’是在12月1日紧急加入的，要不是遭遇水军疯狂打压，何必出此下策？水军就是一把双刃剑，费力而不讨好，但我们会恪守底线：不抹黑其他电影。”去年年末，电影《王的盛宴》上映第五天，陆川导演工作 ... ... (阅读: 2023，行业: IT/互联网)
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运动品牌的转折点
(《新营销》2013年第4期，2013-04-16)
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对于运动品牌来说，2012年不是世界末日，却不亚于世界末日。
首先是积压在渠道里的库存，它们不再为销售报表里好看的数字做贡献，而成为阻塞渠道、威胁经销商资金链正常运转的定时炸弹，旧款卖不出去，钱收不回来，经销商没有资金继续购买新款货品，以往大规� ... ... (阅读: 1888，行业: 服装)
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营销传播的三个步骤
(《新营销》2013年第4期，2013-04-16)
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以创新著称的公司大都在其新产品、新服务和新的解决方案推出以前就开始营销From EMKT.com.cn传播工作。在公司市场部的指导下，产品经理负责管理创新营销传播的具体管理和执行工作。尽管由于所处行业不同、目标客户不同和预算金额不同，具体的传播活动可能有千� ... ... (阅读: 1401，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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未来移动营销战略的力量
(沃顿知识在线，《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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去年5月，Facebook的移动战略还被人们看作是这个社交网络巨头的薄弱环节。在公开上市发行前，Facebook在其提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中披露，在将广告销售转向手机平台时，其正面临挑战。这是分析人士指出的Facebook公司的不确定因素之一。这些不� ... ... (阅读: 2098，行业: 通讯/手机)
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品牌故事及其品牌英雄人物
(《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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Brand Storytelling And The Hero Of Your Brand
博客主人／Thomson Dawson
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
每个品牌故事的中心都应该聚焦于一个英雄角色。这个“英雄”可以是一个创意、 ... ... (阅读: 1932，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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快消品、服务和耐用品行业的品牌战略差异
(《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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本文旨在对比分析三个行业的品牌建设战略，分别是快速消费品、服务和耐用品行业。
基于对以往文献的研究，本文列出了一个更为全面的的品牌战略清单，在快速消费品、服务和耐用品行业分别随机抽取200个品牌，一共抽取了600个品牌。然后，将列入清单的品牌战略� ... ... (阅读: 1560，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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定价缺陷的背后
(《新营销》2013年第4期，2013-04-15)
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定价是最为重要的利润杠杆，但人们对此往往认识不足。“西蒙顾和全球定价研究”的结论令人大跌眼镜：65%的企业都不能为其产品和服务设定与其价值相符的价格，46%的企业认为它们身处价格战中，糟糕的定价甚至导致25%的利润流失！
如果将目标集中在销量和市场份 ... ... (阅读: 1378，行业: 其它)
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激进，抑或温和营销
(Jonathan Bacon、菜 籽，《销售与市场•渠道版》2013年1月刊，2013-04-12)
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英国政府在最新的反吸烟和反肥胖广告中采用了“电击”战术，这种做法引起公众热议：这样的“电击”是否比之前的“微调”更有效？
每年的1月是一个“新的开始”，人们在这时会做出一些改变，以便让自己的生活过得更好。这时候各种机构和品牌也会针对消费者开展 ... ... (阅读: 1728，行业: 其它)
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企业人格分裂现象
(《新营销》2013年第4期，2013-04-12)
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Companies Have Split Personalities
博客主人／Sam Ford http://blogs.hbdocument.write("r");Need Script!.org
如果企业是一个个的人，那么他们在许多时候会出现人格分裂现象。对于许多组织而言，每个部门、功能和渠道都有它� ... ... (阅读: 1585，行业: 其它)
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价值企业的品牌信仰
(Scott Osman、丹娜，《销售与市场•渠道版》2012年12月刊，2013-04-12)
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大多数情况下，人们从两个角度看待企业的经营活动，首先是从企业对社会影响的综合角度，其次是从商业底线的角度。我坚信，可持续发展和企业社会责任将是未来企业发展的主要支撑。然而，有一点我们不能忽视，企业若能把可持续发展理念、企业社会责任策略和品牌� ... ... (阅读: 1467，行业: 其它)
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2013年春节青年人行为研究
(刘禹泽，《新营销》2013年第3期，2013-04-01)
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随着春节到来，一年一度的全民总动员之“春运会”拉开了帷幕。在2013年为期40天的春运期间，交通运输部预计，全国道路的旅客运输量为31亿人次，平均每天有接近8000万人次加入这场声势浩大的运动会。
“春节”，光听名字就能激起肾上腺素上升，它唤起漂泊游子� ... ... (阅读: 2199，行业: 其它)
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李明辉：浮华里的坚守
(陈阳，《新营销》2013年第3期，2013-04-01)
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深圳华强北，人潮涌动。
在这个中国最大的消费电子产品集散地，一些企业快速崛起，一些企业瞬间没落，山寨之都的快节奏让人眼花缭乱。然而，深圳德塞里奥工业设计有限公司（以下简称德赛里奥）总经理李明辉（LEO）却在浮躁的氛围中保持了自己的清醒。
消费电 ... ... (阅读: 1994，行业: 其它)
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将灵活性融入企业运营流程
(《新营销》2013年第3期，2013-03-29)
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Make Agility Part of Your Process
博客主人／Walter Popper http://blogs.hbdocument.write("r");Need Script!.org 在过去的三十年里，那些理智的经理人紧紧盯住效率提升、成本削减、企业日常执行工作。而随着市场变化，效率成� ... ... (阅读: 1796，行业: 其它)
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结构和功能：品牌旗舰店之于管理者和客户的意义
(《新营销》2013年第3期，2013-03-29)
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结构和功能：品牌旗舰店之于管理者和客户的意义
豪华购物场涉及多个领域研究，包括品牌的战略性目标、个人的人际交往体验等。而本文的目的在于研究品牌旗舰店的结构和外观，包括建筑、装饰、空间布局、象征性元素、地点，以及研究品牌旗舰店作为一种功能性建 ... ... (阅读: 1202，行业: 其它)
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市场细分的重生
(《新营销》2013年第3期，2013-03-28)
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近年来越来越多的企业和市场营销From EMKT.com.cn人员对市场细分表现出浓厚的兴趣。市场营销领导者理事会（Marketing Leadership Council）的一份调查报告显示74%的受访者将市场细分列为最感兴趣的课题。
促使市场营销人员对市场细分重视的原因有以下几点：
... ... (阅读: 1707，行业: 其它)
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改变品牌游戏规则
(《新营销》2013年第3期，2013-03-28)
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Brand Growth Requires Changing The Game
博客主人／Nigel Hollis
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
我时不时会遇到一个难题。这个难题一直困扰着我，我不知道应该如何解决它。之前我们企 ... ... (阅读: 1474，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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新销售参与法则
(中国营销传播网，2013-03-28)
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一般商家都会用到消费者定性分析策略，例如，密切关注消费你商品的群体，区分你的顾客和竞争对手的顾客有哪些差别，这些会帮助企业发现一些“隐藏的信号”。现在，除了定性分析，很多商家也会用到定量分析方法。
商家是否也希望更改游戏规则?如果对于消费者的 ... ... (阅读: 1378，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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娃哈哈未来的变数
(周再宇，《新营销》2013年第3期，2013-03-27)
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2012年， 67岁的宗庆后王者归来。
在2011年被梁稳根超过越之后，宗庆后以800亿元身价再次登上胡润、福布斯中国富豪榜榜首，万达的王健林以650亿元紧随其后，百度李彦宏则以510亿再次排名第三。另有彭博富豪指数显示，宗庆后家族财富在全球范围排名为第23位，� ... ... (阅读: 2545，行业: 食品/饮料)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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