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专栏天地: 《新营销》杂志: 第28页
 网时代的品牌建设
(王成莹，《新营销》2012年第3期，2012-03-16)
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企业经营者必须明白“时势造英雄”的道理，这一点非常关键。
2011年11月出版的《新周刊》封面主题是“人联网—2011网络生活价值榜”。这个榜单就反映了当今社会发展的大趋势：当手机不再是通话的工具，而是手持终端的时候，人联网就出现了。很显然，手机和手� ... ... (阅读: 1291，行业: IT/互联网)
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我在宝洁中国的市场开拓经历
(《新营销》2012年第3期，2012-03-14)
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我在宝洁中国的市场开拓经历
Achieving Brand Success In Developing Markets
博客主人／Randall Beard
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com/
我第一次踏进中国到现在，快20年了，这期间中国有 ... ... (阅读: 2931，行业: 其它)
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动荡商业环境中的致胜之道
(《新营销》2012年第3期，2012-03-14)
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动荡商业环境中的致胜之道
《INSEAD》 INSEAD创业学教授莫滕·汉森，与吉姆·柯林斯研究了30年来表现出色的14家公司，使用“量化配对”研究方法，首先选出“极其动荡不稳定”的产业（如生物技术和航空业），然后选出在本产业中业绩持续增长的企业，再把这些� ... ... (阅读: 1418，行业: 其它)
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产品命名：信守品牌承诺
(Caitlin Barrett Marina Suholutsky，《新营销》2012年第3期，2012-03-14)
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对于一个品牌的解析也许是复杂的，但是如果解开了它的奥秘，你会发现位于品牌核心的就是品牌承诺，是向消费者承诺它会按照既定的方式做事、谈话和生活。现存的每个品牌，正如每个活生生的人一样，它们都明白仅仅做出承诺是不够的—问题在于你是否能够信守承诺� ... ... (阅读: 1222，行业: 其它)
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品牌委托运营
(Lucy Handley，《新营销》2012年第3期，2012-03-13)
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■文/Lucy Handley 翻译／晓冬
对于品牌拥有者而言，将自己的品牌交到其他人手上，这样的事情让他们惶恐。但是，让其他企业帮助自己开展业务，有助于推出新产品、开拓新市场，还能给企业带来有价值的业务新见解。事实上，英国国家统计局(the Office for Nat ... ... (阅读: 1754，行业: 其它)
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厂商双赢的战略
(Samar Birwadker，《新营销》2012年第3期，2012-03-13)
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在过去的十年里，零售商品牌得以迅速发展，但也导致它们有了趋同的竞争力。现在，零售商品牌和国际品牌开始交战，为了争夺同一群消费者口袋里的钱。这听起来有点矛盾，但是尽管竞争激烈，两者在未来能否良性发展，不仅取决于它们在各自的领域如何界定、形成核� ... ... (阅读: 1595，行业: 商业/百货零售业)
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招商银行信用卡：美国消费的中国时尚
(谢文心，《新营销》2012年第2期，2012-03-05)
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2005年，郎朗在美国林肯中心演奏《黄河》，这是他第一次在美国演奏中国作品，当四个乐章演奏完后，全场沸腾。郎朗如今被誉为将古典音乐推向流行的中国时尚先锋。
2011年，招商银行信用卡推出“非常美国”活动，意在打造一个境外消费的美国主场。自2002年招商� ... ... (阅读: 3124，行业: 银行)
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2012：市场及品牌猜想
(《新营销》2012年第2期，2012-02-16)
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品牌命名
2012年市场发展趋势是什么？
根据预测，品牌命名将更为抽象。要找到一个独特、难忘、有很大差异性的品牌名字将更有挑战性。在给品牌命名的过程中，那些有着抽象性、主观创造性、杜撰性的品牌命名法将帮助企业克服许多障碍。
“讲故事”在杜撰性品 ... ... (阅读: 2041，行业: 其它)
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非常时代 非常营销
(《新营销》2012年第2期，2012-02-15)
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“这是一个最好的时代，也是最坏的一个时代。”英国作家狄更斯如此形容19世纪的英国。
从更广泛的意义上讲，即使是最坏的时代，对于某些人来说却是最好的时代。因为，无论生存环境多么险恶，总有人适应并如鱼得水。
尤其是竞争极其激烈的市场环境，对于企业� ... ... (阅读: 2434，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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智能品牌管理
(Simon Ward，《新营销》2012年第2期，2012-02-15)
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对于所有的组织来说，其品牌表达的连贯性是成功的最重要的标准之一。随着接触点的增加，消费者变得日益老练和敏感，品牌管理者在确保顾客品牌体验每一站之间的连贯一致上发挥越来越重要的作用。
针对这一问题，Interbrand和其旗下的数字资产管理系统公司Brand ... ... (阅读: 1591，行业: 其它)
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雀巢本土化并购
(陈阳，《新营销》2012年第2期，2012-02-14)
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2011年12月7日，徐福记国际集团在新加坡交易所发布公告称，中国From EMKT.com.cn商务部批准了雀巢以17亿美元收购其60%股权的交易。尘埃落定。就此，雀巢将超过玛氏成为国内糖果和巧克力行业的第一。
回顾2011年，关于雀巢的新闻，除了并购还是并购。在收购徐� ... ... (阅读: 2068，行业: 食品)
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跨渠道购物行为的积极性和消极性
(《新营销》2012年第2期，2012-02-14)
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跨渠道购物行为的积极性和消极性
Positive and Negative Cross-channel Shopping Behaviour
传统的零售渠道购买和互联网渠道购买，这两种购买方式正在趋向一体化。这种跨渠道购买方式既有积极意义，也有消极意义—相比线上渠道购买商品，线下零售实体店让客 ... ... (阅读: 1259，行业: 其它)
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寻找下一个增长源泉
(《新营销》2012年第2期，2012-02-10)
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寻找下一个增长源泉
《MicKinsey Quarterly》 过去十年，中国的消费品市场经历了爆炸式增长，首次购买者是主要推动力，也就是那些渴望拥有以前买不到或买不起的消费者。如今，中国人被极大丰富的消费品包围着，初次购买对企业的重要性正在削弱。那么，下一个 ... ... (阅读: 3251，评分: 8.00分/5人，行业: 其它)
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亚洲三大创新趋势
(《新营销》2012年第2期，2012-02-09)
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亚洲三大创新趋势
Three Innovation Trends in Asia
博客主人／Scott Anthony
http://blogs.hbdocument.write("r");Need Script!.org
我最近参加了在新加坡举行的一次研讨会议。这次会议由经济学人企业网络组织(Economist Corpo ... ... (阅读: 1746，行业: 其它)
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新4P营销
(冯晞，《新营销》2012年第2期，2012-02-07)
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营养的重要性不言而喻。如今国人富裕了，想开了，保养意识提高了，保健行动加强了，天天好吃好喝，绝不差营养。然而，令人尴尬的是，保养保得事倍功半，亚健康问题日趋严重。去年年底卫生部的一项调查结果显示，亚健康状态的员工北京占到75.3%，上海占到73.5%， ... ... (阅读: 6555，评分: 7.40分/10人，行业: 其它)
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道德对印度商业的影响
(《新营销》2012年第2期，2012-02-07)
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■文/Ajay Anand Kavitha Cherian Arpan Gautam Roopak Majmudar Arzan Raimawala
塔塔集团（Tata Group）董事长拉坦•塔塔（RatanTata）曾经表示：“如果你选择不参与（腐败），你就会错过相当规模的业务。”
人们已经撰写了很多文章讨论在印度开� ... ... (阅读: 2086，评分: 6.00分/8人，行业: 其它)
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传统电视收视率的复苏
(Wendy Swiggett，《新营销》2012年第2期，2012-02-07)
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当美国数字营销From EMKT.com.cn人员在2010年提出其对美国广告支出年度预测时，他们用的大字标题是《电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响》，这反映出业界许多人士依然对电视在“新”（在线、数字）媒体猛攻下的反弹感到吃惊。
毕竟，业界在不久前曾异 ... ... (阅读: 1723，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“简单” 的差异化营销
(郭特利，《新营销》2012年第2期，2012-02-07)
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自从20世纪60年代麦卡锡(Jerome McCarthy)提出营销From EMKT.com.cn学4P的基本架构之后，营销就成为商业市场竞争的显学，而许多行业由于竞争者众，越来越多的产品特色，越来越复杂的功能，似乎就成为新时代营销着墨的重点。然而，在更多的产品特色与复杂功能的 ... ... (阅读: 1478，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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腾讯视频：定制化的精准营销
(周再宇，《新营销》2012年第1期，2012-02-02)
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目前，中国网民总数达到4.85亿，视频类用户3.01亿，渗透率达到90%。视频网站的核心消费群大致年龄在15岁到40岁，同时，他们的消费习惯已经发生了很大的变化，一天24小时，用户不断接触各种各样的媒体，媒介接触过程呈现出显著的碎片化特征，从2007年到2011年� ... ... (阅读: 1625，行业: IT/互联网)
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李树斌：好乐买的别样体验
(周再宇，《新营销》2012年第1期，2012-02-02)
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如今，好乐买拥有5座仓库，在北京、上海、广州、成都有自己的快递员。不知此时，李树斌是否还会经常想起创业的那段艰难日子：作为好乐买CEO，他也要当快递员亲自送货。这样的日子已经过去两年多了，直到前不久，在好乐买的“全城抢GO”活动中，他又一次体验了� ... ... (阅读: 1452，评分: 8.00分/1人，行业: 商业/百货零售业)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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