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专栏天地: 《新营销》杂志: 第32页
 感官品牌的视野
(《新营销》2011年第10期，2011-10-11)
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感官品牌的视野
《21世纪商业评论》
唯有打破视觉和听觉的二维通道，全面运用五种感官在品牌与消费者的每一个接触点提供支撑，品牌方能在营销From EMKT.com.cn的末路柳暗花明。
品牌营销专家马丁•林斯特龙历时5年，在全球数百名研究者和数千名消费者� ... ... (阅读: 1820，行业: 其它)
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迪士尼：点亮欢乐梦想
(闫芬，《新营销》2011年第10期，2011-10-11)
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毫无疑问，迪士尼是一个誉冠全球的娱乐品牌，更是一个售卖欢乐和梦想的跨国企业。然而迪士尼对中国市场的探索才刚刚开始，针对国内迪士尼乐园的建设与推广也在紧锣密鼓地进行中。近日，迪士尼借助腾讯平台开展“我有一个梦想”品牌营销From EMKT.com.cn活动，� ... ... (阅读: 1779，行业: 旅游/景点)
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绿色品牌的绩效与认知
(蔡冬娥，《新营销》2011年第10期，2011-10-11)
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绿色品牌，到底是一种自觉自愿的商业行为，还是一种迫不得已才履行的社会责任？
不管答案是怎样的，有一点可以肯定，如今在营销From EMKT.com.cn者的眼中，绿色既是有力的行销口号，更是可以获得丰厚利润的生意。当消费者的注意力集中到“绿色品牌”身上时，� ... ... (阅读: 1630，行业: 其它)
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寻找最适合你的红衣服：欧莱雅、三星的搜索营销之道
(苏菲，《新营销》2011年第10期，2011-10-10)
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在如今这个每个人都可以成为媒体的时代，营销From EMKT.com.cn开始透明化。面对5亿网民，认为搜索营销只是简单购买关键词的观念显然已经无法满足企业的营销需求。事实上，搜索营销是一门学问，品牌企业开始用心钻研其运用之道。
欧莱雅和三星是两家精于搜索营 ... ... (阅读: 2433，行业: IT/互联网)
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不必对伟大的品牌恐惧
(余不讳，《新营销》2011年第11期，2011-10-09)
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我愿意跟你打一个赌：两三年内，在中国手机市场，必将有一两个中国品牌跻身一线阵营，国产手机将再度占据一半以上的市场份额。而这种辉煌，不再是2003年到2004年那样的昙花一现，因为支撑市场格局的是已经走向成熟、具有稳定性、能够给消费者持久信心的中国手机品牌。 (阅读: 2484，行业: 其它)
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品牌调研带来的企业洞见
(Michael Barnett、晓冬，《新营销》2011年第11期，2011-10-09)
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■文/Michael Barnett 翻译/晓冬
提起市场调研，人们通常认为这只是一项大规模消费者调查的结果，它传达了一种关于如何才能抓住消费者注意力的信息。但是，在过去的很长一段时间里，市场调研并没能做到通过多方资源获得客户数据信息。
按照劳埃德TSB集团（ ... ... (阅读: 1888，行业: 其它)
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学院派与实战派的分野
(成志明，《新营销》2011年第11期，2011-10-09)
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现代管理，营销From EMKT.com.cn理论，大都来自于西方。特别是在中国颇有影响力的营销理论，几乎全部来自于大洋彼岸的美国。经典的4P理论、整合营销、定位、直效营销、直销、数据库营销等等，这些理论在西方成熟的市场环境中经过提炼、总结、打磨和变革，传入� ... ... (阅读: 1539，行业: 其它)
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梦想成就营销
(郭特利，《新营销》2011年第11期，2011-10-09)
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英格丽•褒曼(Ingrid Bergman)说：“人因有梦想而伟大。”梦想一直是我们进步的原动力，我们大多数人都受到梦想或多或少的影响。举凡孩童时梦想成为科学家，虽然日后当不成科学家，但至少进入科技业；梦想成为国家领导，虽然日后当不成国家领导，但至少成 ... ... (阅读: 1518，行业: 其它)
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谁在“做空”中国乳业？
(玟姬，《新营销》2011年第9期，2011-09-27)
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“皮革奶”事件、“抢购风波”、“国标门”、“国标绑架论”……今年以来，中国乳业的信誉修复之路格外漫长。但随着曾经甚嚣尘上的一个又一个谎言最终被戳穿，业界对中国乳业的思考更加理性，对中国乳业品牌的发展认识也越来越清晰。 (阅读: 2556，评分: 1.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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品牌灰色地带的“消费者间谍”
(Lou Cooper、蔡冬娥，《新营销》2011年第9期，2011-09-24)
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■文/Lou Cooper 翻译/蔡冬娥
那些对企业的行为、服务和政策感到不满的消费者，正准备公开做出有损这些企业品牌的事情。最近刚刚发生了一件事，骇客侵入福克斯新闻网（Fox News）的Twitter，传播了虚假新闻。而今年4月，索尼的娱乐网络游戏平台PSN和Qriocit ... ... (阅读: 2167，行业: 其它)
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YouTube模式卷土重来
(《新营销》2011年第9期，2011-09-22)
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Hulu模式在国外发展得如火如荼，把YouTube甩下不知道有多远。但是它的中国From EMKT.com.cn学生却进入了“葫芦颈”，颇显疲态，特殊的市场环境让它们骑虎难下。
就在两年前，中国视频行业频繁爆出版权诉讼案，影视制作机构面对卖不上价钱的影视作品一筹莫展。 ... ... (阅读: 2216，行业: IT/互联网)
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3C：TCL《变形金刚3》的品牌植入
(汪恩，《新营销》2011年第9期，2011-09-22)
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传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感，面对这一困境，越来越多的中国企业加入到植入式营销From EMKT.com.cn的探求行列中。
在最近上映的电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成 ... ... (阅读: 1891，行业: 其它)
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挂羊头不卖羊肉
(冯晞，中国营销传播网，2011-09-22)
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最近回美国经历了两件事，让我联想起歇后语“挂羊头卖狗肉”与营销From EMKT.com.cn之间的反向思维。挂羊头卖狗肉，表里不一，那是贬义。挂羊头卖羊肉，份内的事，不值一提，不褒不贬。如果挂羊头不卖羊肉，会不会变成褒义呢? 我经历的第一件事儿是宜家的新� ... ... (阅读: 1673，行业: 其它)
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旧物新用：具有适用性的资源再利用决策模型
(《新营销》2011年第9期，2011-09-22)
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旧物新用：具有适用性的资源再利用决策模型
A new future for the past: a model for adaptive reuse decision-making
创造性再利用是一种很有效的战略，就建筑行业而言，它能够帮助房地产企业优化建筑资产的运营和商业化执行情况。虽然创造性再利用策略已 ... ... (阅读: 1575，行业: 其它)
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一场出色的名人代言运动
(《新营销》2011年第9期，2011-09-21)
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一场出色的名人代言运动
Sainsbury's split with Jamie
博客主人／David Taylor
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2011年7月13日，我们见证了一场很有影响力的名人代言运动终结。经过11年的合 ... ... (阅读: 2019，行业: 其它)
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由内而外兑现品牌承诺
(任雪涵，《新营销》2011年第9期，2011-09-21)
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如今如果在中国企业界进行抽样调查，调查到底什么是品牌，估计不会再有人认为品牌就是一个名称、品牌就是Logo，或者品牌就是企业的形象包装。经过近些年对苹果公司取得的商业奇迹进行观察与辩驳，大多数企业家对于品牌的认知都有了质的提升，不再简单地认为品� ... ... (阅读: 1630，行业: 其它)
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问题背后的问题
(陈荣华，《新营销》2011年第9期，2011-09-21)
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前阵子去各个市场为半年度经销商总结表彰大会做报告，遇到了一个小小的插曲。有次做报告之前，有个人带了一帮人来，在会场上引起了骚乱。销售部长告诉我，这个人是某市场以前的一个经销商，因为种种原因，与公司终止了合作，但以前合作过程中遗留的问题还没有� ... ... (阅读: 1503，行业: 其它)
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边缘化战略
(《新营销》2011年第9期，2011-09-21)
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边缘化战略
《21世纪商业评论》
企业很多时候生活在风口浪尖。因此，制定战略时，企业必须实现边缘中心化，重视少数派的意见。
卓越企业在许多方面颠覆了传统的战略规划方式。首先，它们改变了顾客服务方式。它们不再局限于仅仅满足顾客需求的微小变化，而� ... ... (阅读: 1210，行业: 其它)
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新思维：新兴市场消费行为驱动要素
(中国营销传播网，2011-09-20)
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新思维：新兴市场消费行为驱动要素
■文／James Fergusson 翻译／小冬
快速发展的新兴市场表明，对于全球范围内的许多企业而言，都面临着增长的机会，这种增长的机会存在于各行各业，包括快速消费品、技术、金融、汽车和保健品行业。
但是这些快速发展的新 ... ... (阅读: 2230，行业: 其它)
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美式营销好榜样
(张斌，《新营销》2011年第9期，2011-09-19)
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Social media青春鼎盛，伦敦骚乱中的新一代年轻人用Twitter、BBM呼朋引类，在Youtube上胆大妄为地展示劫掠斩获。在一个高度民主与文明的社会中，卡梅隆政府居然提出危难时刻将关闭社交网站，足见社交媒体深刻地改变着我们正在经历的时代，我们的思维与表达无情 ... ... (阅读: 2097，行业: 其它)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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