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专栏天地: 《新营销》杂志: 第36页
 寻找品牌责任
(《新营销》2010年第9期，2011-05-18)
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寻找品牌责任
In Search of Brand Accountability
博客主人／James Gregory
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
许多企业都主张在营销From EMKT.com.cn活动中表现出品牌的责任感，但是却很少� ... ... (阅读: 2065，行业: 其它)
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打败“纸老虎”品牌
(侯德夫，《新营销》2011年第5期，2011-05-17)
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帝国主义和一切反动派都是纸老虎—这是毛泽东的著名论断。在营销世界里，也有很多品牌是“纸老虎”。你要如何打败他们呢？战略上藐视之，战术上重视之！ (阅读: 2464，行业: 其它)
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狂躁的“霸王”
(《新营销》2011年第5期，2011-05-13)
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如何走出“垓下之围”
■文/本刊编辑部
自从去年的“二噁烷”事件之后，霸王国际集团CEO万玉华就很少在公开场合露面了。2010年，万玉华度过了艰难的一年。尽管一年来“二噁烷”危机渐渐消淡，但霸王却因此付出了惨重的代价。2010年7月31日，被称为“霸王 ... ... (阅读: 3796，行业: 化工/日化)
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让品牌经得起审视
(《新营销》2011年第5期，2011-05-13)
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企业的新媒体时代
到了2011年，恐怕再没有谁对“新媒体”露出鄙夷之色了吧？微博、社交网，或者视频网站，这些曾经让很多人觉得可有可无的网络新玩意儿，已经不再是可赶可不赶的时髦，它们正在深刻影响和改变我们的生活。敏感的企业家们从来都不会忽略这些新 ... ... (阅读: 2097，行业: 其它)
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吉利：以革命的名义网络卖车
(闫芬、者潘，《新营销》2011年第5期，2011-05-12)
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今年年初，吉利销售公司针对营销From EMKT.com.cn体系进行战略转型，要求经销商必须从“价格导向”向“顾客价值导向”转变。为此，吉利销售公司推出全价值链的支持和管理体系，引导经销商向多元化经营方向发展，并积极探索营销模式，尝试渠道下沉、网络团购、� ... ... (阅读: 3165，行业: 汽车/轿车)
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迪士尼的童话营销
(郭特利，《新营销》2011年第5期，2011-05-12)
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4月8日，上海迪士尼正式破土兴建，预计2014年完工的上海迪士尼将是中国第二个迪士尼乐园，而同时中国将成为美国本土以外、全世界唯一一个拥有两个迪士尼乐园的国家，这充分证明了中国近年来快速增长的经济实力。目前迪士尼在全球共有5个乐园，分布在美国、中国 ... ... (阅读: 2105，行业: 旅游/景点)
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网商的殊途同归
(成志明，《新营销》2011年第5期，2011-05-11)
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网商对于传统市场的切割实际上是以细分市场的方式进行的，是对互联网这种革命性的传播介质的运用，最终表现的是交易方式的不同。传统商业需要展示，需要面对面交易，而网商则不需要实体展示。网商的出现导致一部分交易需求被切割，在一定程度上造成传统市场萎� ... ... (阅读: 2581，行业: IT/互联网)
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房地产：冰点下的营销走向
(周再宇，《新营销》2011年第5期，2011-05-11)
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SOHO董事长潘石屹3月21日在新浪微博上发布了一条《房地产企业负债狂飙，40家开发商负债超6000亿元》的微博，遭到了一些博友质疑，其中，有个叫“老满路过”的博友质疑说：“相对于这么高的负债来说，净利润太低，所以这个数据俺不信。估计潘总想表达的一方面是 ... ... (阅读: 2562，行业: 房地产)
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品牌资产测量
(《新营销》2011年第5期，2011-05-11)
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■文／Jason Holloway Jay Weiner Kirsten Pinfold 翻译/张永炬
品牌资产是产品或服务向客户提供的无形价值。品牌资产可以通过客户在购买具有相同有形属性的产品时，愿意为某一商家而不是其他商家支付的多余价值来测定。多年来，选择模型已被用于衡量品牌 ... ... (阅读: 2110，行业: 其它)
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直邮商函：零售企业营销最优解
(李颖，《新营销》2011年第5期，2011-05-10)
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未来零售企业的营销From EMKT.com.cn是一场复杂的游戏。零售终端的传播与营销一直是品牌最为关注的话题。如何让零售企业“活”起来？中国邮政与安客诚联手启动的消费者营销引擎，让人们看到了零售企业营销的与众不同之处，从一个全新的角度让零售企业“活”起� ... ... (阅读: 2195，行业: 商业/百货零售业)
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“八卦”指数：循环的高端营销平台
(冯晞，《新营销》2011年第5期，2011-05-10)
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西方许多公司的网站，首选的友情链接是f (Facebook) 和t (Twitter)，Google链上无名。
中国的公司网站，越来越多地增添人人网和新浪微博为友情链接，而百度命运如同Google，链上落榜。
对用户而言，f和t是社交平台，Google和百度是搜索引擎。对企业而言，f代 ... ... (阅读: 2031，行业: IT/互联网)
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如何辨识品牌赢家
(《新营销》2011年第5期，2011-05-10)
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如何辨识品牌赢家
How To Identify A Brand-Building Winner
博客主人／Derrck Daye
http://www.brandingstrategyinsidedocument.write("r");Need Script!.com
营销From EMKT.com.cn训练的讲义这么告诉营销者：要相信洞察力是品牌� ... ... (阅读: 1556，行业: 其它)
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价格测量与市场认知
(Michael Barnett、蔡冬娥，《新营销》2011年第5期，2011-05-09)
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■文／Michael Barnett 翻译／蔡冬娥
价格测量
英国OC&C战略咨询公司进行了研究，评估消费者对一些知名零售商品牌的价格认知情况，之后研究人员对一揽子商品的实际价格进行测量，再将两个数据进行对比。此次研究的调查地区包括英国、美国、法国、德国和荷 ... ... (阅读: 4336，行业: 其它)
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雀巢的本土化消费者调研
(周再宇，《新营销》2011年第5期，2011-05-09)
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对于世界上最大的食品公司来说，巨大的区域差异是件棘手的事情。即使在中国境内，南北口味的巨大差异也让雀巢不得不认真对待。
作为一个幅员辽阔且差异性极大的国家，受地理条件和文化传统的影响，中国各地市场的情况都有所不同。随着越来越多的品牌和产品进� ... ... (阅读: 3163，评分: 5.25分/4人，行业: 食品/饮料)
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BRIC青少年及市场调查报告
(TNS TRU、蔡冬娥，中国营销传播网，2011-05-09)
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■文／TNS TRU 翻译／蔡冬娥
BRIC青少年特征
人们可能会认为巴西、俄罗斯、印度和中国（总称为BRIC）的青少年没有多少共性。因为他们有不同的语言，加之成长的环境、文化悬殊，连地理距离都很远。然而，事实上，BRIC青少年有着显著的共同点。2010年10月，� ... ... (阅读: 2709，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌对于业务战略的意义
(邵文斌，《新营销》2011年第5期，2011-05-09)
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毋庸置疑，今天的中国From EMKT.com.cn企业都意识到做品牌对于企业长期发展有着至关重要的意义，然而当企业管理者开始思考品牌建设时，许多问题却让他们深感困惑：制定品牌战略究竟应该从哪里入手？品牌是另起炉灶做一套新的战略，还是依据业务战略做传播计划� ... ... (阅读: 2034，行业: 其它)
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汽车行业对视频营销依赖度加大
(《新营销》2011年第4期，2011-04-26)
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视频媒体用户群与汽车消费群体之间重合度大吗？答案是，随着网络技术的发展和网民人数的暴增，网络视频已成为互联网主流应用，覆盖近3亿网民，其中很大一部分是汽车消费者。事实上，在线视频内容早在2008年就已成为接触新车购买者的有效方法，J.D.POWER 和Asso ... ... (阅读: 2604，行业: 汽车/轿车)
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AOC精耕渠道
(周再宇，中国营销传播网，2011-04-26)
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目前苹果公司还没有大举进攻中国市场，尽管苹果店门口排起的长龙早已让国内的IT行业眼热心跳，由iPad引发的平板电脑狂潮正席卷整个IT市场。DIY市场逐渐萎缩，网吧走向衰落，笔记本电脑刚刚站稳脚跟，平板又来了，对于作为配件的显示器来说，这并不是一个很好的 ... ... (阅读: 2306，行业: IT/PC)
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可口可乐：新浪微博的“愿望”营销
(于文，《新营销》2011年第4期，2011-04-21)
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2011年春节前夕，很多人在微博中分享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝福文字异型排列组成，造型经典、独特。这就是可口可乐联合新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动：粉丝们输入一句祝福语，就可以生成个性化的“新愿瓶”。这个有着期许� ... ... (阅读: 4045，行业: 食品/饮料)
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吴晓波：商业与理想与现实有关
(闫芬，《新营销》2011年第4期，2011-04-21)
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时间一晃而过，今年已经是吴晓波从事商业写作的第21个年头了。21年的时间里，吴晓波的人生很精彩：24岁写专栏，30岁写书，出版了包括《大败局》（1、2部）、《激荡三十年》、《跌荡一百年》在内的多本财经畅销书，又创办了蓝狮子财经出版中心（以下简称蓝狮子� ... ... (阅读: 2371，行业: 其它)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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