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专栏天地: 《新营销》杂志: 第38页
 互动：品牌营销的必然选择
(蔡冬娥，《新营销》2011年第1期，2011-04-11)
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■文／Cécile Conaré 翻译／蔡冬娥
对于品牌营销者而言，要影响一个零售商让他拥护自己的品牌并不是一件容易的事情，这就好像邀请一个人参加其他人的聚会一样。因此，在越来越难从品牌传播投入中获得高回报时，要影响目标购物人群，品牌营销能有哪些选择� ... ... (阅读: 2282，行业: 其它)
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品牌驱动型企业的核心动力
(丁玎，《新营销》2011年第1期，2011-04-11)
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在充满了不断变化的可能性与激烈竞争的中国From EMKT.com.cn市场上，品牌已经成为中国企业关注的焦点。越来越多的中国企业家意识到，只有品牌才是独一无二、不可复制的资产，才是能够最持久驱动业务成长的动力源泉。然而，大多数企业却往往面临这样的困境：“� ... ... (阅读: 2196，行业: 其它)
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危险的策划人
(《新营销》2010年9期，2011-04-06)
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策划人语
在中国商界，策划人是隐藏在幕后的神秘群体，他们有着活跃的思想、超群的口才；精明能干，见解过人。他们自视为企业的军师或者幕僚，就像当年诸葛亮辅佐刘备打江山一样，他们的职责是受雇为企业出谋划策、排忧解难。
他们是孤傲的一群，很少抱团行� ... ... (阅读: 3467，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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先有鸡？先有蛋？抓鸡生蛋！
(郭特利，《新营销》2010年9期，2011-04-06)
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先有鸡还是先有蛋，是大家从小到大常常会被问到以及想到的问题。此问题有时用来形容无解的僵局与困惑。对多数创业型的小公司而言，在成长的过程中，常常也会面对“先有鸡还是先有蛋”的困惑。举例来说，是先投资营销From EMKT.com.cn预算(鸡)才能产生业绩(蛋)� ... ... (阅读: 1936，行业: 其它)
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如新集团抗衰老何去何从
(张小平，《新营销》2010年第11期，2011-04-02)
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最近英国科学家发布报告称，经过研究发现，抗氧化剂对延迟衰老作用不大，“青春常驻”应该与个人的基因有关。中央电视台更是以《最无效的抗衰》为题进行了报道，直接指出消费者浪费了大量金钱，抗氧化剂只是一个传说。
这无异于给抗氧化剂产品市场以沉重的打� ... ... (阅读: 2588，行业: 化工/日化)
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移动网络：营销格斗场
(魏武挥，《新营销》2010年第9期，2011-03-31)
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目前中国拥有手机的人应该比拥有电脑的人多，三大通信运营商加起来放手机号数量已经接近8亿。很早以前，就有品牌主意识到，这是一个非常重要的终端，并开始试探性地进行一些营销From EMKT.com.cn活动（并非是垃圾广告群发）。比如，有一个化妆品品牌就曾经在《 ... ... (阅读: 3167，行业: 通讯/电信服务)
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德芙巧克力的情感洞察
(周再宇，《新营销》2011年第3期，2011-03-24)
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“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。事实上，从植入《杜拉拉升职记》到赞助艺术舞蹈演出，� ... ... (阅读: 2535，行业: 食品)
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跨越国界的五类购物者
(李艳琼、蒋晖，《新营销》2011年第3期，2011-03-24)
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全球消费品购物者不应按照他们的国籍分类定义，而应按照他们的购物态度和行为来分类定义，尤其是他们对价格的态度和他们预先计划其消费品采购的倾向。这是益普索营销From EMKT.com.cn部购物者和零售研究处在一个全球细分研究中的最新发现。
益普索营销部已鉴� ... ... (阅读: 2145，行业: 其它)
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多平台时代的体育营销
(沃顿知识在线，中国营销传播网，2011-03-23)
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去年夏天，在南非举办的2010年足球世界杯（World Cup）赛场上，当安德列斯•伊涅斯塔（Andres Iniesta）攻入决定性的一球而让西班牙夺冠时，沃尔特迪士尼公司（Walt Disney Company）的子公司娱乐体育节目电视网（ESPN）和美国广播公司（ABC）对该项赛事� ... ... (阅读: 2251，行业: 其它)
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先苦后甜的社会化营销
(魏武挥，《新营销》2010年第12期，2011-03-23)
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做社会化营销From EMKT.com.cn其实很难。
为了证明这句话，我愿意和读者们分享这样一个故事。
有一次，一个大学学院的院长和我聊起一篇信息稿的事。这篇信息稿无非就是公布一批研究生预录取的名单，他的问题是在这个信息稿下是不是应该关闭评论。因为去年他� ... ... (阅读: 1991，行业: 其它)
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生态友好的3P营销
(Brad Scott、蔡冬娥，《新营销》2010年第11期，2011-03-23)
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■文/Brad Scott 翻译/蔡冬娥
有没有一种最好的方法能让产品的包装具有环保友好性呢？有一个简单的答案：使用可以回收的硬纸板和植物性油墨，将包装盒子做小一点，之后印上可循环利用的商标。
但事实上，操作起来并不像说的那么简单。首先，生态友好性背� ... ... (阅读: 1835，行业: 其它)
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创新就位，行规让路
(郭特利，《新营销》2010年第10期，2011-03-22)
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各行各业都有其行之有年的行规，行规有时代表了产业内的经验累积与专业，但有时只代表了大家已经习惯的做事方法。行规有其方便之处，但同时有其僵化之弊。在日新月异的现今创新年代里，行规成为产业新的进入者需要挑战与突破的传统束缚。 (阅读: 2242，行业: 其它)
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咖啡巨头战中国
(陈春雷，《新营销》2011年第3期，2011-03-17)
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“我不在家，就在咖啡馆；不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。”世界上很多地方的人用他们不同的方式理解和演绎自己的咖啡文化，咖啡正在成为评价城市现代化和时尚化的一个新指标，也成为了中国小资、时尚一族们的精神依赖。
在中国市场，星巴克无疑是咖啡连锁� ... ... (阅读: 2970，行业: 食品/饮料)
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在娱乐的互动中营销
(Michael Barnett、蔡冬娥，《新营销》2011年第3期，2011-03-17)
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■文／Michael Barnett 翻译／蔡冬娥
今天的营销From EMKT.com.cn者开始利用“内容”（Content），将它作为一种和消费者进行互动的方式。以前企业只是将产品推向市场，而现在这种做法是远远不够的，营销者在将产品推向市场时，要通过各种渠道，譬如社交媒体 ... ... (阅读: 2565，行业: 其它)
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麦当劳：微博促销快乐
(闫芬、周再宇，《新营销》2011年第3期，2011-03-16)
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也许大家已经忘记2006年那句最让人感同身受的话，香港那位巴士阿叔说出了多少人的心声—“你有压力，我也有压力”，这句话当时被广为传播，甚至被印到T恤上。可见“压力”一词引起了多少人的共鸣。2011年，压力依然不小，几乎所有的商品都在涨价，地铁里挤满了 ... ... (阅读: 2762，行业: 商业/特许及连锁经营)
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品牌延伸的战略价值
(Sunando Das Curt Stenger，《新营销》2011年第3期，2011-03-16)
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随着市场竞争日趋激烈，推动一个新品牌上市的成本越来越高，不断加大的成本压力迫使营销From EMKT.com.cn者更倾向于扶持现有的品牌进入新的产品类别。品牌延伸为营销者提供了一个品牌增值的新途径，品牌到底能为公司带来多少价值取决于不同产品类别的消费者对� ... ... (阅读: 2460，行业: 其它)
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并购：品牌架构战略的价值
(Martin Bishop、蔡冬娥，《新营销》2011年第3期，2011-03-16)
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■文／Martin Bishop 翻译／蔡冬娥
尽管并购现象十分普遍，然而关于并购项目有一个吓人的记录。追踪调查发现，并购之后对于企业股东利益提升或损害的比率，就像是一个硬币的两面性那样随机，可能性各占50%。
一个稳定的品牌架构方案能够大大提高并购后成功 ... ... (阅读: 1922，行业: 其它)
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广告是电子商务的毒药
(王雍，《新营销》2011年第3期，2011-03-15)
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2010年，电子商务无疑是风头很劲的。易观资本发布的《2010年电子商务投融资报告》显示，截至2010年12月13日，中国电子商务共获得6.14亿美元的投融资。如果加上年末京东商城宣布的5亿美元C轮融资，粗略估计，整个行业2010年的投融资金额高达10亿美元。
互联网� ... ... (阅读: 2685，行业: IT/互联网)
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品牌声音承载的力量
(Melinda Flores，《新营销》2011年第3期，2011-03-15)
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什么是品牌声音，为什么它如此重要
市场营销From EMKT.com.cn者与品牌咨询专家们长期以来都在用品牌的语气语调说话。它可能是我们都认为已了然于心的短语，但这缺乏清晰度：我们不能保证品牌的语气语调由什么组成，虽然我们看到或听到的时候会觉得它似曾相识� ... ... (阅读: 2045，行业: 其它)
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Marc S.Pritchard：宝洁的“眩迷”营销
(叶文东，《新营销》2011年第3期，2011-03-09)
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“当今世界正以前所未有的速度发生着改变。传统的一套已经一去不复返，而新的世界令人眩迷。这就是当今营销From EMKT.com.cn和品牌建设的环境。”1月13日晚，广州中山大学小礼堂里灯火通明，宝洁全球市场营销及品牌建设执行官Marc S. Pritchard谈笑风生，他现� ... ... (阅读: 3182，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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