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专栏天地: 《新营销》杂志: 第52页
 品牌如何历久弥新
(闫芬，《新营销》，2008-11-12)
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■文／Barry Silverstein 翻译／闫芬
世界三大顶级品牌已经是百年老店了：可口可乐创立于1886年；GE在1890年被托马斯•爱迪生打造为通用电气；IBM尽管是1911年创立的，可它的前身是1888年成立的一家公司。
可口可乐、GE和IBM都是颇具传奇色彩的老字号 ... ... (阅读: 3973，评分: 6.00分/2人，行业: 其它)
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一个营销团队的“朱元璋综合征”
(李庚昌，《新营销》，2008-11-12)
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“朱元璋综合征”
朱元璋出身低微，白手起家，历尽艰险，终成大业。他的成功很大程度上得益于诸多文臣武将，尤其是刘伯温、李善长、徐达、常遇春等左膀右臂。其中刘伯温擅长出谋划策，素有“三分天下诸葛亮，一统江山刘伯温”之说，是个典型的军师；李善长构� ... ... (阅读: 2821，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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新营销的传播路径
(魏武挥，《新营销》，2008-11-12)
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Campaign，这个英文单词是很难用中文准确翻译的。它在某些场合可以翻译为策划，在另外的场合可以翻译为活动。但是，就活动本身，是不涉及传播问题的；而就营销From EMKT.com.cn策划而言，不涉及传播问题，不是好的营销策划。
商业组织的宣传行为，本质上是追� ... ... (阅读: 2787，行业: 其它)
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可持续性品牌建设
(《新营销》，2008-11-12)
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■文/ Raphael Bemporad
Mitch Baranowski 翻译/蔡冬娥 世界上许多最强有力的品牌一心渴望与社会和环境的价值观保持一致，可企业领导者和市场营销From EMKT.com.cn者面对新的挑战：如何让自己的企业凸显差异化？如何让企业的产品和服务在可持续发展� ... ... (阅读: 2282，行业: 其它)
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中美史克的新游戏
(闫芬，《新营销》，2008-11-12)
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今年9月，一款名为舒适达的牙膏品牌在中国内地上市。这意味着中美史克制药有限公司（以下简称中美史克）正式进军中国消费保健品市场。这个知名牙膏品牌已经面市45年，在全球75个国家和地区销售。借助这一相对成熟的品牌作为进入中国内地消费保健品市场的切口， ... ... (阅读: 2203，行业: 化工/日化)
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陈春花：中国企业的下一个机会
(蔡冬娥，《新营销》，2008-10-10)
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30年前，中国From EMKT.com.cn企业跨入世界，企业变大，世界变小；
30年后，中国企业融入世界，企业变大，世界更大。
这种对比缩放的视角同时也意味着企业面对着全球化市场所带来的机遇和挑战。
“在全球化的背景下，中国企业在完成了30年的快速成长之后，� ... ... (阅读: 3469，行业: 其它)
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海尔是个不折不扣的坏榜样
(侯惪夫，《新营销》，2008-10-09)
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有人认为，定位论乃是“营销From EMKT.com.cn学中的马克思主义”，对此我深表赞同。看到中国家电企业仍在争先恐后往品牌延伸这种“前定位时代”的陷阱里跳，我深感有责任对此谈一谈自己的看法。我的“营销马克思主义”观点或许不会得到所有家电业人士的认同，� ... ... (阅读: 5710，评分: 4.56分/23人，行业: 家电)
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激进型企业的冲力陷阱与营销之道
(沃顿知识在线，《成功营销》，2008-10-09)
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企业如何才能始终保持卓越增长呢？欧洲工商管理学院（INSEAD）市场营销From EMKT.com.cn学教授J.C.拉莱克（J.C.Larreche）在他撰写的《冲力效应：如何启动卓越增长》（The Momentum Effect: How to Ignite Exceptional Growth）一书中回答了这个问题。拉莱克的 ... ... (阅读: 1955，行业: 其它)
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尤里·宜刘新：服务是口碑传播的前提
(闫芬，《新营销》，2008-09-27)
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从1972年开始，他学汉语学了36年，和全家人在北京已经定居了将近10年。作为8个外国火炬手之一，他在黄河边上的兰州完成了北京奥运会火炬传递，跑过了自己“生命中最重要的50米”。他就是北京手递手信息技术有限公司（以下简称手递手）总经理尤里•宜刘新� ... ... (阅读: 2106，行业: 其它)
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体验式营销：家装业未来发展的必由之路
(苏凯，《新营销》，2008-09-23)
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国内家装企业从早期做装修代销产品起步，到不久前“MAGA”华耐美家整体家居体验馆─融室内设计、工程施工、产品搭配于一体的多样化实景展示，标志着家装业一种新型的营销From EMKT.com.cn模式─体验式消费，历时多年发展已日趋成熟。在“MAGA”数万平方米的整� ... ... (阅读: 4910，评分: 10.00分/2人，行业: 房地产/装修)
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整合顾问营销：经销商的“赢销”之道
(韩明华，《新营销》，2008-09-22)
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随着屈臣氏、莎莎、丝芙兰等外资化妆品专营店及本土品牌连锁系统的高速扩张，化妆品专营店市场的竞争日益激烈。同质化的专营店产品、同质化的营销From EMKT.com.cn模式，导致市场上价格竞争异常激烈，经销商的边际效益不断递减；另一方面，专营店市场的运作成� ... ... (阅读: 2131，行业: 化工/日化)
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推荐奖励计划，谁乐意推荐
(朱翊敏、顾安朋、周素红，《新营销》，2008-09-22)
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林溪山庄是今年新开张的一家集温泉、高尔夫为一体的综合型度假酒店，虽然设施一流，但由于刚开张，交通不太便利，离高速公路路口比较远，客流量与营业额一直徘徊不前。而且附近有几家服务内容与档次十分接近的竞争对手，其中龙泉居颇有优势，去年年底，它对硬� ... ... (阅读: 2086，行业: 其它)
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为你的销售行为提速
(Susan Greco、蔡冬娥，《新营销》，2008-09-19)
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■文/Susan Greco 翻译/蔡冬娥
对于销售人员而言，这应该是一个不错的时期。经过了几年的经济委靡不振，企业经营终于在2006年开始有点振作，分析家预测，销售市场情形仍将欢快热闹地持续下去。然而对于很多企业来说，销售状况仍然是一如既往的艰难，销售周� ... ... (阅读: 4662，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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经济低迷：零售商如何赚取钞票
(沃顿知识在线，《新营销》，2008-09-19)
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截至今年6月30日，虽然美国的消费者信心指数回升了5%，但目前的失业率高达5.7%，许多零售商发现自己的处境非常尴尬，一边是产品成本上涨，一边是苦于商品无法涨价。就连好市多（Costco）这样精于算计成本的市场先导也身陷困境。
通胀压力下的战略选择
沃顿� ... ... (阅读: 4233，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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初元的品牌定位错了？
(田启涛、王小丽，《新营销》，2008-09-19)
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从去年开始，以OTC为主业的江中制药展开了初元和古优两个侧翼，拉开了进入保健品行业的架势，于是电视上就有了这么一则广告：看病人跟过节送礼不一样，可得讲究。有的要愈合伤口，有的要补充营养，初元，专为病人设计，高营养，易吸收。看病人，送初元！这则广 ... ... (阅读: 4011，评分: 7.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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汽车经销商何以“过冬”
(向寒松，《新营销》，2008-09-19)
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■ 向寒松 汽车营销From EMKT.com.cn专家，广州旗智企业管理咨询公司执行董事
阿里巴巴集团主席马云在写给其员工的邮件中说要“准备过冬”，在IT之外的其他行业也引起了强烈反响。环球同此凉热，当美国次贷危机进一步蔓延、股市楼市震荡调整之时，每个身处� ... ... (阅读: 2514，行业: 汽车/轿车)
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正确管理非盈利顾客
(《新营销》，2008-09-19)
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■文／Vikas Mittal Matthew Sarkees Feisal Murshed 翻译／赵磊阳
2007年7月29日，Sprint Nextel 公司给大约1000人发出了通知，告知他们被“解雇”了，接收通知的人不是这家公司的员工，而是其客户。这家无线服务提供商对自己的一组高端客户进行了为期一 ... ... (阅读: 2203，行业: 其它)
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陈富国：Interbrand如何量化品牌价值
(闫芬，《新营销》，2008-08-26)
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对于哈雷摩托车迷来说，这个品牌已经成为他们生命中的一部分，也许只有哈雷摩托车制造商破产，才能让他们想到放弃。类似的情况在耐克的消费者中同样存在。从这个角度来看，品牌是一个客观存在，它必须会引起消费者的联想，好的或者不好的。因此，问题的核心是� ... ... (阅读: 2368，行业: 其它)
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格兰仕：“世界工厂”的营销转身
(李春辉、彭甜甜，《新营销》，2008-08-21)
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提及广东顺德，在上个世纪90年代它是“可怕”的代名词，今天大名鼎鼎的碧桂园就是当年凭着“可怕的顺德人”广告语走上了高速发展之路。
顺德位于珠江三角洲中部核心区域，拥有大大小小的家电企业三千多家，是全球家电产品制造中心，每天有成千上万个集装箱从� ... ... (阅读: 4033，行业: 家电/微波炉)
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贝塔斯曼被新营销模式抛弃
(魏武挥，《新营销》，2008-08-21)
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跨国巨头贝塔斯曼于今年6月底宣布，其旗下拥有150万会员的北京贝塔斯曼关闭了在中国的36家图书直营店（早些时候已经关闭了两家）。这是一个跨国公司在中国市场水土不服的又一经典例证。毕竟，贝塔斯曼在这片土地上有着超过10年的耐心，最后的结局依然是：败走� ... ... (阅读: 2986，评分: 9.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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