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专栏天地: 《新营销》杂志: 第56页
 奥巴马的营销2.0精神
(《新营销》，2008-04-14)
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很难想象，发生在美国大选前的党内预选，希拉里PK奥巴马，会牵动世界上如此多人的眼光，包括我。
像很多人一样，我把眼光放在了“异军突起的小子”奥巴马身上，这是一个一飞冲天的快品牌案例，这也是一个向传统品牌发起挑战的新锐品牌。希拉里VS奥巴马也是一� ... ... (阅读: 2847，行业: 其它)
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利用琐细特征营销，有用还是无用？
(朱翊敏、林泽锐、周素红，《新营销》，2008-04-11)
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■案例提供／朱翊敏 林泽锐 周素红
这个冬天有点冷
G公司是当地一家大型日化产品生产商，主要产品为洗发水、沐浴露、防晒油、洗面奶等。近年来，G公司面临着越来越大的竞争压力。日化产品的生产商越来越多，鱼龙混杂，既有跨国大企业，又有乡镇小作坊。� ... ... (阅读: 1958，行业: 其它)
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网络营销，战略还是战术
(《新营销》，2008-04-10)
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网络营销From EMKT.com.cn在汽车行业的重要性有多大？我们可以从网络广告数据中得到答案：在2007年中国互联网广告投放总额中，汽车网络广告的投放数量为9.67亿元人民币，首次超过IT行业跃居第一位。由于行业的相近性，IT行业一直把互联网当作最重要的广告投放� ... ... (阅读: 3256，行业: IT/互联网)
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移动营销：汽车营销的DIY路径
(刘缘，《新营销》，2008-04-10)
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在热闹非凡的汽车行业，人们将更多的关注点集中到了新车发布、性价比、降价促销大礼包上，但对于造车企业和4S店来说，比这些更为重要的是在与顾客的每个接触点上做到最好。对于高度依赖售后服务的汽车企业来说，谁在消费者的接触点上做到最好，谁就更能持久地� ... ... (阅读: 2757，行业: 汽车/轿车)
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透明化时代的战略公关
(徐雷，《新营销》，2008-04-10)
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公共关系行业应该进入了一个黄金时代。
如今企业所面临的外部力量的空前压力和期望，这意味着，有效地管理好同利益相关方的关系、为企业的发展创造良好的外部环境是任何组织机构最关键的能力之一。
首先，在声誉层面，企业面临的来自官方和民间的监督和审视� ... ... (阅读: 2386，行业: 营销服务/公关)
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客户管理的四个基本点
(鲁悦，《新营销》，2008-04-09)
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■文／Lawrence A. Croshy
John Carroll III 翻译／鲁悦
现在，每个企业都在不同程度地开展诸如客户关系管理、客户忠诚管理、客户经验管理等项目。要开展这些项目，企业除了可以从书本中学习到与此相关的理论知识外，还可以从日益增多的研讨会中学习到客 ... ... (阅读: 3378，行业: 其它)
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战略营销：制药企业的出路？
(董继业，《新营销》，2008-04-09)
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中国制药业在上个世纪90年代，经历了高速增长，医药行业一片“莺歌燕舞”。但是，医药行业的暴利诱使大量资本涌入，众多药厂建成投产，然而低水平重复建设，导致产品同质化竞争日趋严重，医药行业陷入混战之中，“挂金”销售成为制药企业市场推广的主要手段，� ... ... (阅读: 3075，评分: 3.33分/3人，行业: 医药)
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国产手机遭遇集体困局
(闫芬，《新营销》，2008-04-09)
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过去的一年，面对因牌照政策解冻后后来者疯狂涌入带来的市场纷乱，以及3G何时开放所带来的市场机会扑朔迷离，大家都在为国产手机品牌揪心捏汗。以联想移动、夏新为代表的老牌厂商业绩不佳导致高层管理人员频频下课则再次把国产手机推到舆论的焦点：市场份额日� ... ... (阅读: 3070，行业: 通讯/手机)
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成本创新：“穷人”的创新解决方案
(杨吉，《新营销》2008年第3期，2008-03-19)
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从世界工厂到世界市场，从中国制造到中国创造，中国用30年时间完成了一次重大的经济跃进。很少有人能预料到，自1970年以来，全球经济一体化加速，开放的贸易导致了全球分工合作的深化，产业链被一再分解重整，而信息化和外包的普及则促进了越来越多的行业变得� ... ... (阅读: 2261，行业: 其它)
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博客营销的本质和测量
(魏武挥，《新营销》2008年第3期，2008-03-13)
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以中国当前3000万博客（据CNNIC最新统计的数据），这是一个任何品牌都无法忽略的力量。3000万博客意味着这可能会兴起一场舆论风暴，如果能为我所用，这将是一个值得一试的新的营销From EMKT.com.cn工具。
但博客营销也有着一个令人困惑的问题，那就是测量。
... ... (阅读: 2645，行业: IT/互联网)
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疯狂的“苹果”营销人的梦魇
(陈静，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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1月初，北半球仍是隆冬季节，地处美国内华达州沙漠地带的拉斯维加斯却正如火如荼地举办着一年一度的国际消费电子展（CES），连凯文·科斯特纳（Kevin Costner）、小野洋子（Yoko Ono）、玛丽·布莱姬（Mary J. Blige）等娱乐界名流也纷纷前来捧场。然而，苹果� ... ... (阅读: 4869，行业: IT/掌上产品)
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中小日化品牌大卖场攻略
(韩明华，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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时下，随着消费者对化妆品的消费日益向大卖场集中，大卖场已成为大众日化产品销售的主要渠道。然而，面对大卖场索要的进场费、条码费、促销管理费、特殊陈列费、店庆费、开户费、DM费和合同续签费等名目繁多的费用，不少中小日化品牌越来越感到大卖场操作的艰� ... ... (阅读: 4262，行业: 化工/日化)
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奢侈品：大众市场营销与文化变迁
(沃顿知识在线，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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当奥黛丽·赫本（Audrey Hep当奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）在1961年出演影片《蒂凡妮的早餐》（Breakfast at Tiffany's）时，她用纪梵希品牌（Givenchy）来装扮自己，那时奢侈品还是少数人尤其是优雅的社会精英人士的专用品。当赫本穿上特意为她婀娜多姿的� ... ... (阅读: 3186，行业: 其它)
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吉利：“狂语”公关难掩品牌之殇
(李晓辉，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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2007年，对于中国汽车工业来说是一个值得记住的年头，汽车自主品牌集体向中高端市场突破，以往几年的品牌积累将释放出来。可以说，2007年中国汽车自主品牌处在一个拐点上。在这样的背景下，吉利正在经历10年来最为艰难的时期。面对2007年中国汽车市场的持续高� ... ... (阅读: 3027，行业: 汽车/轿车)
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郎朗，一个世界级文化品牌的诞生
(黄海，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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在2007年福布斯“中国名人榜100”上，青年钢琴家郎朗的年收入为1.5亿元，仅次于姚明，名列文艺界人士之首。以阳春白雪的古典音乐为业，收入却能超过众多大众娱乐明星和体育明星，实在令人诧异。但从郎朗的媒体曝光率、个人形象以及事业发展态势来看，他已经成� ... ... (阅读: 2689，行业: 其它)
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一家出版社的营销制胜方案
(沃顿知识在线，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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互联网的兴起对美国国家科学院下属的一家图书出版机构美国国家学术出版社（National Academies Press, NAP）来说是受益匪浅。但是在最初，网络的发展却带来了一些潜在的忧虑。
2001年，美国国家学术出版社董事会的首席科学家们向该出版社的执行董事芭芭拉·克 ... ... (阅读: 2618，行业: 媒体)
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奥运年，企业加大电视广告投放力度
(顾远萍、史吏，《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23 %，广告总额为前两个月的1.3倍多。
2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告资源，如《新闻联播》后的7.5秒标板，《天气预报》之后� ... ... (阅读: 2394，行业: 媒体/电视)
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建立领袖品牌
(《新营销》2008年第3期，2008-03-12)
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■文／Dave ulrich Norm smallwood 翻译／赵磊阳
通用电气是一个多元化经营的公司，年收入为1630亿美元。通用电气的口号是：“工作中的想象力(Imagination at work)。”它以培养出致力于将创意转化为顶尖产品和服务的领袖而闻名。一个通用电气的经理人可以 ... ... (阅读: 1924，行业: 其它)
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车市消费升级的机会与挑战
(向寒松，《新营销》2008年第3期，2008-03-11)
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2007年的中国From EMKT.com.cn车市有两个“想不到”，一是产销量突破880万辆大关，二是小型车遭遇寒流，销量不升反降。所以，业内专家在预测2008年车市时，基本上持两个观点：第一，2008年中国汽车产销量将突破1000万辆大关；第二，2008年小型车将迎来新的春天 ... ... (阅读: 2223，行业: 汽车/轿车)
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全世界最便宜的创新
(陈阳，《新营销》2008年第3期，2008-03-10)
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如果上帝是一名工业设计师，他也不一定能得iF奖。
这并不是一句玩笑话，作为工业设计领域的“奥斯卡”，获得德国汉诺威iF Design Award（简称iF奖）是全球工业设计师梦寐以求的事。而在某种意义上，上帝也的确像是一名出色的工业设计师。亲手设计了苹果I、苹� ... ... (阅读: 3892，行业: 其它)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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