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专栏天地: 《新营销》杂志: 第57页
 李宁：从设计中打造品牌性格
(闫芬，《新营销》2008年第3期，2008-03-10)
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在著名设计公司ZIBA总裁梭罗看来，今天的消费者正变得越来越难以捉摸，他们对品牌的忠诚度每况愈下。让消费者获得满足已经不足以建立品牌忠诚，他们正在寻找能够提供更多回报的产品和服务。
在产品同质化愈演愈烈的今天，“更多的回报”也许意味着企业要用顾� ... ... (阅读: 3226，行业: 服装)
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未来营销策略的转变
(Gordon Wyner，《新营销》2008年第3期，2008-03-10)
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■文／Gordon Wyner 翻译／刘马修
一般而言，市场营销From EMKT.com.cn部门所关注的焦点是如何最有效地提高经营绩效，为了实现这个目标，行业内出现了许多“营销原则”。这些原则以取得市场份额最大化为目标，教企业如何获得有价值或有潜在价值的客户，并以 ... ... (阅读: 2892，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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中国公关行业“三宗罪”
(徐雷、屈红林，《新营销》2008年第3期，2008-03-10)
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里斯父女(Al and Laura Ries)在《广告的衰落，公关的崛起》(The Fall of Advertising and the Rise of PR)一书中，曾经充满激情地描绘了品牌生产商未来同消费者进行沟通的全新方式，其中更具可信度的公关手段将起到核心作用，而非通过喧哗炒作方式吸引眼球的传 ... ... (阅读: 2887，行业: 营销服务/公关)
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娃哈哈硬伤
(《新营销》2008年第2期，2008-02-04)
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强人宗庆后似乎在赢得“娃达”之争，但危机后面浮现出的硬伤不但没有消除，还在日益加剧：宗氏对企业绝对自信下的绝对控制，企业过度膨胀所带来的消化不良以及联销体成功背后的陷阱将在相当长的时间内困扰未来娃哈哈的命运：娃哈哈的非常营销还能非常多久？ (阅读: 12964，评分: 5.88分/18人，行业: 食品)
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整合传播：如何把钱花在刀刃上
(晓钟，《新营销》2008年第2期，2008-02-04)
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每次整合传播沟通会，各部门都会为一些看似鸡毛蒜皮的小事争论不休。
“某地税务局组织纳税百强评比，为了巩固与税务局的关系，同时借势在媒体上炒作自己‘诚实守法’的公民形象，是否有必要为这次活动赞助30万？”
“这是一家有全国影响力的财经媒体组织的� ... ... (阅读: 3624，行业: 其它)
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娱乐化下的品牌内容营销
(董妍，《新营销》2008年第2期，2008-02-04)
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品牌内容营销From EMKT.com.cn，是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。而内容营销的基本原理是由于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注，所以将品牌植入内容平台，在受众享受娱乐内容的同时，也接收品牌信息，体验品牌特质。
业界关于内容营销品牌植入� ... ... (阅读: 2551，行业: 其它)
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Xavier Roux：银行业的产品差异化
(曹朝霞，《新营销》2008年第2期，2008-02-03)
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请得动香港财政司前司长梁锦松的企业并不多，Xavier Roux先生做到了。当这位并不为中国人熟悉、有着法国血统和典型的法国人体貌特征的年轻男子与身居高位且声名显赫的香港政要并排而坐，种种遐想浮上人们的脑海是一件很自然的事情。
此时，梁锦松是以“国际小 ... ... (阅读: 2745，行业: 银行)
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网络推荐：营销智能系统的实践
(叶群来，《新营销》2008年第2期，2008-02-03)
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2006年10月，Netflix投入上百万美元组织了一项竞赛活动，用以奖励那能够为其DVD推荐系统作出10%（以推荐系统使用者的评分等级衡量）改进的团队。不考虑组织一个上百万美元活动为企业所带来的非凡的宣传效用，长尾理论的提出者Chris Anderson及其众多支持者和� ... ... (阅读: 2282，行业: IT/互联网)
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余俊雄：“忽视品牌塑造是我犯下的最大错误”
(陈静，《新营销》22008年第2期，2008-02-03)
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当他那部存有12000首伴奏歌曲的卡拉OK机里还放着“流水它带走光阴的故事改变了一个人，就在那多愁善感而初次等待的青春”的老歌，3M公司（以下均简称3M）全球执委兼大中华区总经理余俊雄在3M已经工作了39个年头。在余俊雄的老朋友、台湾润泰集团董事长尹衍·博 ... ... (阅读: 2138，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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当内容遭遇广告
(闫芬，《新营销》2008年第2期，2008-02-02)
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“我们正从一个营销From EMKT.com.cn沟通的‘打扰时代’（age of interruption）进入一个‘参与时代’（age of engagement）。”美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops 曾如是说。无处不在的广告已经开始令人生厌，而品牌与内容相遇，品牌借助内容载� ... ... (阅读: 3080，行业: 媒体)
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我们能从星巴克学到什么
(Adam Hanft，《新营销》2008年第2期，2008-02-02)
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■文/Adam Hanft 翻译/黄颖川
也许是因为我刚刚在伦敦、巴黎和柏林度过了一段时间，我惊奇地发现星巴克文化居然能如此成功地在欧洲这个对美国文化向来有着相当强烈免疫系统的地方生存，并且能很好地发展着。因此，尽管有关这个品牌的东西已被写过很多，但从� ... ... (阅读: 2644，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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传统企业试水数字化营销
(陈阳，《新营销》2008年第2期，2008-02-01)
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1999年的某一天，美国通用电气公司董事长杰克·韦尔奇突然放弃了几十年使用钢笔的顽固习惯，给自己的高级经理们发了一封电子邮件。在这封邮件里，他要求每一个业务部门都要建立自己的主页。“我对它（互联网）有畏惧感，因为我不会打字。”此后，他又有些兴高� ... ... (阅读: 2705，行业: IT/互联网)
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iPhone：让别人为你营销
(黄颖川，《新营销》2008年第2期，2008-01-31)
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捕捉公众的想象力
某一天，商学院的学生回顾2007年上半年的营销From EMKT.com.cn事件时也许会发现，这将是苹果有史以来最佳的营销运动，甚至是美国历史上最精彩的营销运动。iPhone，经过6个月来全球铺天盖地式的宣传炒作后，终于正式上市。而在此之前，iPhone ... ... (阅读: 3161，行业: IT/掌上产品)
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品牌内容营销的战术思维
(吕艳丹，《新营销》2008年第2期，2008-01-30)
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对于企业来说，品牌的营销From EMKT.com.cn推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止并且日益挑剔的受众。在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式攻破受众� ... ... (阅读: 2323，行业: 其它)
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快公司需要积极的声誉管理
(徐雷，《新营销》2008年第2期，2008-01-30)
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一家高成长公司经过数年发展，已经拥有国内网络视频广告接近80％的市场份额。但该公司CEO曾经这么告诉我：我们很低调，我们不需要宣传。他解释说，首先公司需要专注于市场开拓，而宣传炒作多少有点不务正业，可有可无。另外一个原因，他认为过多的宣传会让竞争 ... ... (阅读: 1952，行业: 其它)
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迪彩变形记
(刘波涛，《新营销》2008年第2期，2008-01-29)
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许桂萍有些自得，最近她的迪彩公司花了大价钱签下刘嘉玲这个风头正劲的大明星来做广告。这在以前是想都不敢想象的事。刘嘉玲过去签的大都是SK-Ⅱ这样的大品牌，而且她现在与梁朝伟扑朔迷离的关系被炒得沸沸扬扬。显然，如今签下她要给出一个天价的代言费，但许 ... ... (阅读: 3257，行业: 化工/日化)
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古井贡的“友好”营销
(苏随萌，《新营销》2008年第2期，2008-01-29)
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对大多数人而言，2007年年末古井贡酒的年度供应商大会只是一件稀疏平常的小事。但对于古井集团、白酒行业及至传统行业而言，由于“古井共识”的发布，而具有了非同寻常的意义。
那么，在这一事件背后究竟暗含着古井集团怎样的企业理想？“古井共识”的发布，� ... ... (阅读: 2821，行业: 食品/糖烟酒)
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对独生子女一代的亲子营销
(袁岳，《新营销》2008年第2期，2008-01-29)
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科菲与塞吉尔在《如何向超级消费者─妈妈与孩子营销From EMKT.com.cn》一书中创造了一个新词“4I4L”（四眼四腿消费者），他们认为，美国妈妈与孩子共同形成了一个特殊的消费单位，很多消费决策是他们在互动中形成的，成功地针对亲子的营销，需要协助他们构建� ... ... (阅读: 2490，行业: 其它)
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多普达左右徘徊
(李晓辉，《新营销》2008年第2期，2008-01-28)
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“多普达的定位偏向于中高端，以数据和服务为导向，不止做打电话的事情，它有更高的附加价值。”多普达通讯有限公司（以下简称多普达）COO许德伟在接受采访时，一开始就对记者强调这一点。一直专注于做智能手机的多普达近几年下的工夫总算没有白费，在国内市场 ... ... (阅读: 2772，行业: 通讯/手机)
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为什么淘汰低价值顾客不是一个好主意
(沃顿知识在线，《新营销》2008年第2期，2008-01-28)
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淘汰不好的顾客。
在公司寻求更成熟的方法管理客户关系时，这条建议近年来被众多公司所接受，其中蕴涵的基本原则非常清晰：低价值顾客─比如说基本不花钱购买你的产品或服务，但会不断致电公司进行咨询或投诉─给公司带来的成本高于利润。那为什么不放弃这些� ... ... (阅读: 2716，评分: 8.00分/2人，行业: 其它)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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