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专栏天地: 《新营销》杂志: 第63页
 网络整合营销的力量
(星瞬、宋敏芬，《新营销》，2005-10-21)
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随着网络媒体的迅猛发展，广告人和营销人对网络媒体给予了越来越多的关注，2005年6月30日和7月22日，作为网络营销的积极推动者，网易公司在上海和北京举办了两场消费品网络营销论坛，为企业界、广告界和传媒界精心打造了一个网络营销的盛宴。论坛邀请了来自美� ... ... (阅读: 3292，评分: 9.00分/1人，行业: IT/互联网)
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如何成为手机代理冠军？
(苏东，《新营销》，2005-10-20)
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作为面向终端消费者的企业，在哪一个行业内是做得最辛苦的？
假如提出这样一个问题要大家回答，答案肯定有五花八门，什么样的回答都有。但是假如有一个人说是手机代理商，相信至少反对的声音会小很多。
广东佳欣电讯公司的总经理刘帆就是这样认为的。他的理� ... ... (阅读: 4148，评分: 6.83分/6人，行业: 通讯/手机)
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何伟峰：宝洁怎样锻造人才的
(苏东，《新营销》，2005-10-19)
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“不仅仅在中国有宝洁系，其实在全世界都有宝洁系这样一个概念，在某中程度上已经成为全世界企业经理人才的一个培训学校和人才宝库。”曾经担任宝洁舒肤佳品牌经理，如今在美国箭牌公司受到极大重用，即将升任剑牌护齿系列全球总监的何伟峰说。何伟峰举了个例� ... ... (阅读: 5535，评分: 8.67分/3人，行业: 化工/日化)
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“怪物绿”还是“派对黄”：另类名称吸引力之研究
(沃顿知识在线，《新营销》，2005-10-13)
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沃顿商学院近期的一项研究显示，如果市场营销人员颇有新意地对产品的口味和色彩进行含糊不清或不同寻常的描述，例如，从“肥老公”牌冰淇淋到“拖车公园”牌红色指甲油，等等，使得消费者要花费心思去理解这一命名的含义，将有可能赢得更多的销量。
在一篇题� ... ... (阅读: 2291，行业: 其它)
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品牌传播始于大创意
(董华，《新营销》，2005-10-11)
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奥美品牌360度管家最根本的一个理念，认为品牌不是单独存在的，而是立体的，有六大资产。
首先是产品，产品是根本，所以我们在做品牌扫描时，第一个要看的就是产品。不光是作为产品的拥有者企业要看产品，我们在为企业建立品牌时也是首先要看产品，看产品的竞 ... ... (阅读: 3602，评分: 9.00分/3人，行业: 其它)
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中国市场营销七大迷思
(董华，《新营销》，2005-09-29)
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很多位营销大师详尽地提出他们对中国市场颇具洞查力的见解之后，我本以为没有人再会对这个论题有什么新鲜感了。但是当我在“奢侈品牌：亚洲的诱惑”会议上听到一位演讲者惊叹中国有13亿潜在消费者之后，觉得谈谈这个话题还是有些价值的。
这是一个让人惊骇的� ... ... (阅读: 4732，评分: 4.00分/4人，行业: 其它)
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杰出营销奖努力“杰出”
(苏东，《新营销》，2005-09-29)
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恢弘的音乐与灵活机智的主持人总是这类评比颁奖活动少不了的。除此之外，对于8月27日在上海中国国际工商学院举行的杰出营销奖决赛现场，人们还是会感觉有些沉闷。这没有办法，营销显然是技术层面的东西，如果它能拿来表演就不是营销了。
但，现场的气氛却是认 ... ... (阅读: 3258，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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在A跨国公司感受精益化营销
(程度海，《新营销》，2005-09-28)
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A跨国公司是一家全球知名的制药企业，近年来在中国的业务突飞猛进。这家公司一直在积极实践精益化营销，致力于企业营销效率与效益的双重提高。我在这家公司亲历其精益化营销后，强烈感受到精益化营销与粗放型营销的差异之所在，也看清了精益化营销取得成效的关 ... ... (阅读: 3172，评分: 6.75分/4人，行业: 其它)
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美国的植入式广告
(顾洁，《新营销》，2005-09-01)
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说到好莱坞，人们想到的往往是大明星、大导演，当然还有大成本制作，不过令人遗憾的是，这一切并不能保证电影一定会大获成功。
前两年有一部名叫My big fat Greek wedding(中文译名《我的巨型希腊婚礼》)的电影获得了空前成功，但是它所用的全都是无名演员、� ... ... (阅读: 5573，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务/广告)
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产品安插：广告传播的另一个维度
(李闯，《新营销》，2005-08-18)
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突破1亿元票房的《天下无贼》，在创造了冯小刚电影票房新纪录的同时，也让人们再一次见识了冯氏炉火纯青的商业片运作技巧。抛开其独一无二的“炒作”技巧，人们更关心的是：他的电影到底拉来了多少广告赞助？
相信看过《天下无贼》人都会对其中的某品牌手机和 ... ... (阅读: 2985，评分: 8.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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传播资源的聚焦法则
(冯帼英、肖俊崧，《新营销》，2005-08-18)
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不可否认，随着资讯的不断发展，消费者的不断成熟，今日的市场已然形成多元化的格局。多元化意味着市场主体的多元化和市场主体行为的多元化。中小企业作为市场不可缺少的主体，已形成了一股足以颠覆市场的强大暗流。而作为中小企业市场行为重要表现的广告和品� ... ... (阅读: 2844，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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GAP营销迷途知返
(顾洁，《新营销》，2005-08-17)
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在美国，一提到Gap，很多人立刻会联想到两个大名鼎鼎的女子：一个就是当年以《本能》一片咸鱼翻身，30多岁跻身世界明星之列的莎朗-斯通；一个是当年与克林顿总统有染的莫尼卡-莱文斯基。
在每一年的奥斯卡颁奖典礼会场上，众多娱乐记者都会格外关注走向红地毯 ... ... (阅读: 3495，评分: 7.00分/1人，行业: 服装)
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中兴通讯：机会主义者的自我迷恋和冲突
(何志毛，《新营销》，2005-08-17)
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一直想写一篇关于中兴通讯的文章，但由于机缘不凑巧，始终未能落笔成文。读完米周和尹生写的《中兴通讯：全面分散企业风险的中庸之道》一书后，便有了以下文字。 (阅读: 2867，评分: 9.00分/2人，行业: 通讯)
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顶尖营销经理的七大品质
(《新营销》，2005-08-16)
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作者:■文/Gerhard Gschwandtner Maryann Hammers 翻译/郭继光
对一个营销经理来说，最大和最具挑战性的任务，是让销售团队准备好面对不断变化的市场。如果你想生存下去，你就必须持之以恒地改进你的工作，时刻牢记一句话：“好，更好，最好。永不停息直到 ... ... (阅读: 12629，评分: 6.50分/10人，行业: 其它)
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KPI牵引市场人员深度分销
(李国华，《新营销》，2005-08-16)
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迫于竞争压力，各家电厂家纷纷将营销触角延伸到更深、更远的三、四级市场，在各地市设立基层营销中心。但是，渠道扁平化后，如何才能促使基层营销人员积极主动地跑市场？如何才能将散落在渠道中的“棋子”统领成一盘杀伐有度的“棋局”？
例如，许多厂家要求� ... ... (阅读: 6590，行业: 其它)
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Morton食盐的差异化营销
(顾洁，《新营销》，2005-08-16)
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请你回答一个问题:你家里每天炒菜放的食盐是什么牌子的？能够回答出来的人恐怕不多，因为对于食盐这类均质化产品，人们很少记得住品牌，也很少有人在乎品牌。
对于品牌策划人员，做好均质化产品的品牌化工作是难上加难，你很难向消费者展示为何这一牌子的食盐 ... ... (阅读: 2575，行业: 食品)
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田七品牌的辉煌与阵痛 剖析失败的“精兵简政”
(青城，《新营销》，2005-08-05)
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东北商人于晓声开办的晓声广告公司是一家媒介代理公司，在全国各地电视台拥有大量广告时段，他急于将这些广告时段销售出去。广西梧州生产田七牙膏的国有企业奥奇丽集团（以下简称奥奇丽）急于企业改制，摆脱落后的企业运营机制。两者一拍即合，商定由晓声广告� ... ... (阅读: 5200，评分: 8.61分/15人，行业: 化工/日化)
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网商时代到来了吗？
(《新营销》，2005-08-04)
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一个四十岁，高中毕业，曾长时间做开车的司机，也曾做过一点小生意的人，当他选择创业的时候，能做什么？
答案可能是你做梦都想不到的，是做网上贸易。这就是曾奇个人的奇妙经历。
一直到2004之前，用曾奇的话说，在浙江桐庐县分水这个富庶的小镇上，他的人� ... ... (阅读: 7146，评分: 4.33分/6人，行业: IT/互联网)
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“社会传播”主导消费者网上购物意愿
(沃顿知识在线，《新营销》，2005-07-14)
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地点，地点，还是地点，这是传统零售商再熟悉不过的魔咒，商店经营的成败取决于周边交通流量、人口特征和停车服务等因素。但是以大胆、创新和高风险为特征的互联网零售业又是怎样一番情形呢？众所周知，互联网商店是没有具体地理位置概念的。那么在顾客和竞争� ... ... (阅读: 5442，评分: 8.00分/1人，行业: IT/互联网)
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宋秩铭：奥美的品牌视野
(范亮，《新营销》，2005-07-13)
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很多营销人都知道以“360度品牌管家”闻名的奥美整合行销集团（以下简称奥美），却很少有人知道奥美是国际传媒巨头WPP旗下的一员。在WPP旗下，奥美还有很多兄弟公司，例如以媒体购买闻名的传立媒体等等。奥美大中华区董事长宋秩铭在接受采访时，首先纠正了一个 ... ... (阅读: 3096，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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