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专栏天地: 《新营销》杂志: 第9页
 江南春，你的节操还好吗？
(徐铱璟，《新营销》2014年第5期，2014-05-15)
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在错误的时机，用错误的情绪，说了错误的话，一条不合时宜的营销微博让分众传媒董事长兼CEO江南春触了众怒。由此警示营销人：无底线营销有风险，操作需谨慎。营销最根本的底线就是不要挑战普世价值和公众情感。 (阅读: 3553，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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冷与热思考的消费者定性研究
(《新营销》2014年第5期，2014-05-15)
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■文 / Jacquie Matthews 翻译 / 蔡国良
众所周知，市场研究能够为企业的业务注入无限的潜能价值——评估和洞察数据，可以帮助企业就一个商业案例做出更好的决策，同时产生更好的商业回报，而使得企业的利益投资者更开心。在益普索，我们定性研究团队的目标 ... ... (阅读: 3513，行业: 其它)
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翁向东：核心价值是品牌的灵魂
(《新营销》2014年第4期，2014-04-21)
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■口述/杰信咨询董事长 翁向东
文字整理/本刊记者 何丽银
翁向东认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献，才能取得品 ... ... (阅读: 1524，行业: 其它)
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微软换帅给苹果的前车之鉴：无人可以永远为王
(丹·利昂斯，《新营销》2014年第4期，2014-04-16)
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赫芬顿邮报
从近日刚任命新 CEO 的微软身上，苹果可以吸取哪些教训？
教训一：无人可以永远为王。现在人们很难想象，1990 年代的微软不仅是IT霸主，也令人胆战心惊。1997 年我在《纽约时报杂志》上撰文，引用软件小公司“萤火虫”的 CEO 麦克斯·梅特拉说的� ... ... (阅读: 2456，行业: 通讯/手机)
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肯德基双鸡PK
(徐铱璟，《新营销》2014年第4期，2014-04-15)
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去年年底，肯德基推出一项市场活动，将旗下经典产品吮指原味鸡和新产品黄金脆皮鸡摆上擂台，让消费者投票“谁能代表肯德基”。但这并非市场调查式的投票，而是一场“你死我活”的存亡之战，票数低的那个有可能从菜单上消失。
营销From EMKT.com.cn有些时候就� ... ... (阅读: 2565，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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陈光华：增加会员价值，让客户爱上品牌
(《新营销》2014年第4期，2014-04-14)
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会员营销From EMKT.com.cn归根到底就是与用户做朋友，找到跟品牌理念、定位相爱的客户，建立像结婚一样的关系才能长久。合生元发掘母婴用户的特点，通过各种活动与用户互动，增加用户的价值感，以此找到与品牌相爱的人。合生元现有会员1000多万，其中年度活跃� ... ... (阅读: 2157，行业: 其它)
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市场偏见和价格差异如何影响品牌评估
(中国营销传播网，2014-04-14)
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市场偏见和价格差异如何影响品牌评估
Global vs. local brands: How home country bias and price differences impact brand evaluations
该项调研重新对全球品牌和本土品牌进行定义，建立了一个更全面的框架，帮助企业更好地思考品牌的地域分布和所有权决策 ... ... (阅读: 1810，行业: 其它)
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品牌健康营销大趋势
(《新营销》2014年第4期，2014-04-11)
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■文／Jonathan Bacon 译/菜籽
“那些制造含糖、含脂肪产品的品牌，现在正面临着之前烟草公司面临的难题。”全球知名市场调查公司Mintel咨询机构资深潮流顾问理查德•科普（Richard Cope）告诫企业，他指的是现在人们贴在烟草公司身上的“不健康”标签 ... ... (阅读: 4267，行业: 其它)
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巡店的艺术与态度
(李妙娴，《新营销》2014年第4期，2014-04-11)
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一个世界500强公司的CEO攀上货柜查看最顶层贮存箱中的蔬果是否新鲜，不明真相的人肯定会心中疑惑。但这是沃尔玛高层巡店常见的一幕，员工早已习以为常。
巡店是零售业务最基本的管理手段，零售商认为他们的办公室就在卖场，除了桌面上的数据、报告，很多问题� ... ... (阅读: 2505，行业: 商业/百货零售业)
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菲利普•科特勒、刘胜义：数字时代的营销价值定位
(徐铱璟，《新营销》2014年第4期，2014-04-09)
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面对互联网环境中消费者越来越个性化、差异化的需求，企业如何对市场营销From EMKT.com.cn重新进行价值定位，是CMO、营销部门及其他营销者面临的巨大挑战。
日前，在腾讯主办的Mindstorm和Connector活动中，“现代营销学之父”菲利普•科特勒与腾讯公司� ... ... (阅读: 2203，行业: 其它)
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企业为何偏离既定的营销计划
(《新营销》2014年第4期，2014-04-09)
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企业为何偏离既定的营销From EMKT.com.cn计划
Why, how and to what effect do firms deviate from their intended marketing plans? Towards a taxonomy of post plan improvisations
企业为何会偏离既定的营销计划，怎么偏离的，有何影响？人们对这方面的� ... ... (阅读: 2114，行业: 其它)
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陶雷：好创意是怎么炼成的
(《新营销》2014年第4期，2014-04-09)
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■口述 / 奥美广告中国区总裁 陶雷
■采访整理 / 本刊记者 叶小果
我相信，能给客户带来实际效果的创意方案远远大于那些天马行空的创意方案，而这需要客户理解和配合。我们做出的最成功的创意都是和客户深度合作，深入营销From EMKT.com.cn，真正带动客户 ... ... (阅读: 2082，行业: 营销服务/广告)
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老总们的声音
(《新营销》2014年第4期，2014-04-08)
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在这个行业里，要想长盛不衰就必须能够重塑自我或者开创未来。对于我们这家有39年成功历史的公司来说，更重要的是重塑自我。我们取得过伟大的成功，但是与我们的未来息息相关的不是过去的成功，而是我们能否创造可以真正助力公司未来发展的东西。让我深深着迷� ... ... (阅读: 2585，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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菲利普·科特勒：营销未死
(徐铱璟，《新营销》2014年第4期，2014-04-08)
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菲利普•科特勒先生指出，营销From EMKT.com.cn的核心是创造，这一点在互联网时代更加明显。与市场环境一样，营销同样在不断演进变化，这种变化是跟随着用户的脚步向互联网迁移。
菲利普•科特勒先生是《新营销》的老朋友，在去年举办的第十届中国 ... ... (阅读: 2070，行业: 其它)
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行业新进者的营销契机
(郭特利，《新营销》2014年第4期，2014-04-08)
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创新的营销From EMKT.com.cn与经营策略，是近年来全球商场的新显学。自苹果以创新的产品设计，加上了全新的营运模式，成功席卷全球各地智能型手机市场之后，不少厂商都以“创新”作为策略的主轴。一时之间，创新的营销与经营策略成了厂商绞尽脑汁所要形成的策� ... ... (阅读: 1813，行业: 其它)
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消费者下意识行为的品牌契机
(MORI Oliver Sweet，《新营销》2014年第4期，2014-04-08)
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品牌若将行为经济学应用至消费者习惯中，就应当通过引入个性化元素，寻找那些让消费者思考自身行为的契机。
“我们思考的东西，远少于我们认为自己思考的东西。”“我们并没有自己想的那么聪明。”这两句常见的话是行为经济学书籍的核心，常令读者觉得自己愚� ... ... (阅读: 1553，行业: 其它)
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脆弱的中国电商物流
(唐倚智，《新营销》2014年第3期，2014-03-21)
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口述/唯品会高级副总裁 唐倚智
整理/本刊记者 梁健航
物流一直是中国From EMKT.com.cn电商发展的一个瓶颈，很多媒体报道电商物流服务水平很差。那么，中国电商物流到底差在哪里，或者说电商物流如今如此脆弱，究竟脆弱在什么地方。
毫无疑问，消费者投� ... ... (阅读: 2633，行业: 其它)
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包子品牌的营销门道
(徐铱璟，中国营销传播网，2014-03-19)
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如果有包子概念股的话，2013年底必定涨停。习近平总书记意外光顾，让遍布北京城的庆丰包子铺一夜蹿红，成为各大媒体的头条新闻，也让包子这个餐饮行业的基层品类受到了更多关注。 在我国传统的食品中，包子是少数能够跨越区域饮食习惯，被广泛接受和喜爱的食 ... ... (阅读: 2114，行业: 食品)
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新技术成熟曲线
(《新营销》2013年第3期，2014-03-18)
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■文/Lucy Tesseras 翻译/菜籽
一些品牌开始把“技术成熟周期”作为一种工具，评估新科技的可见度，并利用时间轴以及市场可见度（媒体曝光度）决定是否采用某项新科技。作为营销From EMKT.com.cn者，如何运用这一理论框架，开发新产品或服务？
现在有很多� ... ... (阅读: 1748，行业: 其它)
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运动品牌的创新依据
(《新营销》2013年第3期，2014-03-17)
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在Interbrand2013年度的品牌作用力研究中，运动用品本土品牌的作用力指数又以巨大的差距低于以Nike、Adidas为代表的国际品牌。这与2011年、2012年运动服饰行业的窘迫处境相一致，李宁、安踏、361、匹克等高库存难题未解，销量与利润大幅下滑，国内六大运动品牌 ... ... (阅读: 2127，行业: 服装)
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集《南风窗》18年积蓄之力量，协作媒体《新营销》杂志在2003年4月正式面世。整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。
该杂志系广西师范大学《网际商务》杂志全面改版而成，未来将聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销精英、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。
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