|
专栏天地: 宁敬
 哪些报刊适合广告投放？
(宁敬、驿钊，中国营销传播网，2002-05-28)
|
报刊是企业广告主管必选的广告投放媒体，但是面对全国成百上千的报刊，如何选择并进行优化组合以达到最好的广告效果，却往往是令主管们颇费心思的问题。 (阅读: 39369，评分: 6.63分/27人，行业: 媒体/报刊)
|
营销人更需要行业刊物
(宁敬，中国营销传播网，2005-01-28)
|
职业营销人争分夺秒，紧张的现实工作和对未来发展的焦虑感促使他们很难静下心来学习那些抽象的专业知识，更不用说还要凭借悟性将那些知识运用于工作中。行业媒体有光明的前途，关键在于是否能够真实地把握各行业企业的关注点和最急迫的需求点。 (阅读: 12334，评分: 5.00分/2人，行业: 媒体/杂志)
|
韦尔奇与巴菲特的斗争
(宁敬，中国营销传播网，2003-07-21)
|
在100家美国最大公司中，去年薪酬最多的当属苹果电脑公司史蒂夫·乔布斯，他拿到了7810万美元，可是公司股东的回报却下降34.6％；与此类似，在霍尼韦尔公司，CEO大卫·科特则拿到6850万美元，而公司的股东发现他们的投资缩水了27.3%。 (阅读: 6997，评分: 5.14分/7人，行业: 其它)
|
吉列：危险的变革
(宁敬，中国营销传播网，2003-06-25)
|
吉尔茨对媒体表示，他要对吉列进行“全面改革”。一些曾经与吉尔茨共事过的人却认为:“他最大的挑战是改造吉列公司的文化”。 (阅读: 7136，评分: 6.00分/4人，行业: 其它)
|
默克：伟大缘于简单
(宁敬，中国营销传播网，2003-05-22)
|
53年前，现代默克的缔造者乔治·W·默克说：“我们应当永远铭记，药物旨在救人，不在求利，但利润会随之而来。如果我们记住这一点，就绝对不会没有利润；我们记得越清楚，利润就会越大。” (阅读: 7461，评分: 6.88分/9人，行业: 医药)
|
菲利普·莫里斯：渴望赢得尊敬
(宁敬，中国营销传播网，2003-04-22)
|
2003年1月27日，以生产“万宝路”香烟而蜚声全球的菲利普·莫里斯集团，简称“菲莫集团”）正式更名为高特利集团。董事长兼首席执行官路易斯·卡米勒里对外界表示，这次更名是菲莫集团发展演变的一个“重大的转折点”。有传言说，这意味着它将淡出烟草行业。 (阅读: 7306，评分: 6.20分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
|
威廉·里格利：家族的复兴
(宁敬，中国营销传播网，2003-04-22)
|
1891年春天，当29岁的威廉·里格利离开费城老家、来到芝加哥时，他不会想到，他将在此赢得世人瞩目，并改变整个家族的命运。在这个美国第二大城市，里格利除了随身携带的32美元之外一无所有，能够给他带来好运的只有多年的销售经验和对未来的无限激情。 (阅读: 6050，评分: 7.00分/3人，行业: 食品)
|
麦当劳的问题
(宁敬，《智囊》，2002-12-25)
|
就在人们欢度圣诞、迎接新年的时候，杰克·格林伯格的心情也许除了欢乐，还有别的。在刚刚过去的2002年里，这个世界最大快餐企业的首席执行官承受了常人难以想象的压力。 (阅读: 11436，评分: 6.79分/14人，行业: 商业/特许及连锁经营)
|
雀巢的性格
(宁敬，中国营销传播网，2002-10-31)
|
就像其他在中国的跨国公司一样，雀巢公司在公众眼里有着良好的形象。可是与此同时，在另一些人眼里，它却和“旧社会”的资本家和地主一样可恶。已经有雀巢的谈判对手和合作伙伴开始抱怨雀巢公司的苛刻了，比如购买公司出价太低、要求绝对控股的态度太过霸道等等。 (阅读: 9659，评分: 9.50分/2人，行业: 食品)
|
“规模化”的脆弱
(宁敬，《智囊》，2002-10-14)
|
顾客是企业最大的财富，离开了顾客的信任和满意度，一切所谓的知名度、工业产值、股票市值、市场占有率都是虚幻的，不长久的。 (阅读: 7003，评分: 5.50分/8人，行业: 家电)
|
关注“后小康”商机
(宁敬，《智囊》，2002-10-10)
|
我们处于一个什么样的时代？这个问题已经不再只是社会学家们所关心的了，“发展中时期”、“小康水平”、“信息时代”等等老套的回答已经提不起我们的兴趣。我们所关心的是我们自己在这样一个时代里，现在，或者不远的将来，我们要过一种什么样的生活？ (阅读: 6776，评分: 7.20分/5人，行业: 其它)
|
TCL迷路信息时代
(宁敬，《智囊》，2002-06-24)
|
从目前TCL的信息产业布局来看，今后，产品主要方向应该放在：彩电、手机、个人信息终端、PC及外设、笔记本电脑、网络接入设备等“硬件”产品上，争取尽快成为产品制造方面的全球大亨。而技术研发方面也应集中在这几种产品上，做专做深。 (阅读: 8002，评分: 7.57分/7人，行业: 家电)
|
简化整合传播（二）：被误解的整合传播
(宁敬，中国营销传播网，2002-06-04)
|
整合传播的核心思想是什么？不在“整合”，也不在“传播”。而在“沟通”。是通过深度沟通，达到与消费者共同利益的最高点，并最终成为消费者的朋友。对此，有80％的人都有不同程度的误解。 (阅读: 7726，评分: 7.00分/5人，行业: 其它)
|
媒体产品划分三等 中国传媒业酝酿巨变
(宁敬，中国营销传播网，2002-05-09)
|
2001年对于中国传媒业来说，是一个值得关注的年份。一系列的资本重组从幕后走到前台，而官方则从以往的谨慎、观望的态度变得更加积极。具有产业化性质的两大传媒——新华在线和中国广播电视电影集团公司都是官方背景，这给传媒业的未来带来了更乐观的想象空间。 (阅读: 13444，评分: 10.00分/2人，行业: 媒体)
|
企业软文宣传操作之“葵花宝典”
(宁敬，中国营销传播网，2002-05-08)
|
翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。 (阅读: 14057，评分: 6.95分/25人，行业: 其它)
|
名人PDA整合传播案例解析
(宁敬，中国营销传播网，2002-05-08)
|
一个弱势品牌在短期内如何超越强势品牌？这个问题的答案也许有很多种。但是，名人与商务通的斗法，使我们看到了一个颇为精彩的答案。之所以精彩，是因为在整个市场操作过程中，名人把整合营销传播理论运用得淋漓尽致，堪称经典。 (阅读: 10789，评分: 8.00分/6人，行业: IT/掌上产品)
|
简化整合传播（一）——几个基本概念的通俗解释
(宁敬，中国营销传播网，2002-04-29)
|
这篇文字想通过一种直白、简单的方式来说明一些所谓理论上的东西。今后“整合传播”的作用将会越来越大，无论掌握它的是企业、机构，还是个人，都会受益不浅。为了让更多的人了解它，宁敬在这里就当抛砖引玉吧。 (阅读: 19302，评分: 6.83分/6人，行业: 其它)
|
* 宁敬，男，1976年生人，市场营销专业毕业，商业管理类杂志资深编辑、作者，关注跨国公司，以及全球化背景下的中国企业变革。欢迎交流：jackning@163.com
|
