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 哪有不平哪有我
(乔远生，中国营销传播网，2002-03-19)
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丰田品牌传递了一种价值观：人类生活不可缺少无拘无束、高品质的通行生活，自由精神不可或缺，也只有汽车能将其变为现实。丰田在20世纪90年代推出的系列型号的陆地巡洋舰（LandCruiser），充分展示了“通过汽车创造富裕社会”的丰田品牌核心理念。 (阅读: 8174，评分: 7.10分/18人，行业: 汽车)
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猜猜理查德.布兰德想干什么？
(乔远生，中国营销传播网，2002-01-23)
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无疑，二十世纪后四分之一的年代最具有活力创造性的全球性品牌要数英国的唯珍（Virgin）。维珍创始人理查德.布兰森也成为创造一系列品牌奇迹的神话人物，他不拘一格、叛逆而风趣洒脱的个性不仅反映在他塑造的品牌形象中，也从其广告创意中折射出来。 (阅读: 6588，评分: 7.00分/9人，行业: 航空)
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“甲壳虫”这厮
(乔远生，中国营销传播网，2002-01-22)
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二战结束，英军接管了大众汽车公司之后，看到这些用手工造的样子怪怪的甲壳虫汽车嗤之以鼻，他们认为要是这种轿车也能卖得出去，那一定是邪门了。可事实恰恰相反，战后，人们对汽车的需求如饥似渴，但购买力又很有限，甲壳虫的经济耐用性正好适应了这种形势。 (阅读: 7164，评分: 8.14分/7人，行业: 汽车)
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美体小铺创意－－不羁的性诉求
(乔远生，中国营销传播网，2002-01-21)
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不同于传统意义上的生产化妆品的企业，美体小铺在细分化妆品市场的基础之上，在生产美肤美发产品的同时，利用品牌专卖店和特许经营的形式在终端广泛地建立和推广自己的品牌，塑造了一个完全有别竞争对手的崇尚天然、环保至上的品牌形象。 (阅读: 10951，评分: 7.11分/9人，行业: 其它)
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海尔“e家庭”——新技术影响下的品牌延伸
(乔远生，中国营销传播网，2002-01-21)
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一向以质量、服务为品牌竞争优势的海尔，继与微软去年9月20日在北京签署了“海尔———微软全面技术合作协议”之后，12月20日，海尔与微软再度联手在京举办了“走进海尔e家庭”成果交流会。最近，在国内各主要媒体正式推出了海尔电脑“e家庭”新品牌。 (阅读: 8496，评分: 6.73分/11人，行业: 家电)
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梅赛德斯－奔驰汽车，闪闪的星徽
(乔远生，中国营销传播网，2002-01-21)
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随着武汉森林野生动物园总经理赵军“开始砸车”的一声令下，五名年轻力壮的员工挥舞着木棒、铁锤砸向了那辆镶有著名三叉星徽的梅赛德斯–奔驰（Mercedes-Benz）SLK230轿车。如果仅仅是一辆普通的轿车，会引起如此轩然大波吗？这正是百年梅赛德斯–奔驰品牌的魅力所在。 (阅读: 6919，评分: 5.73分/11人，行业: 汽车)
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骷髅里硕果仅存的牙齿
(乔远生，中国营销传播网，2002-01-18)
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高露洁牙膏是Colgate－Palmolive公司口腔护理产品中的一项主导产品。从1992年开始进入中国市场，据国内北方经济咨询有限公司2001年最新调查结果显示，高露洁位居国内各品牌榜首，近三成的消
费者最常使用高露洁，使用率高达29.9％。 (阅读: 6688，评分: 6.17分/12人，行业: 其它)
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只有一种东西能阻止“红十字”
(乔远生，中国营销传播网，2001-12-17)
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在众多的非赢利品牌中，最为成功、影响人类最为深远和广泛的要数国际红十字会。创立于1863年的国际红十字会，作为一个全球最著名的非赢利组织，遍布160多个国家，实现了无数商业品牌梦寐以
求的全球化，其简洁而鲜红的十字标志深入到全世界的各个角落。 (阅读: 5080，评分: 6.44分/9人，行业: 营销服务)
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红色《经济学家》
(乔远生，中国营销传播网，2001-11-28)
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英国《经济学家》，这本创办于1843年杂志，以新闻、见解、评论和分析见长的著名媒体，到目前为止，该杂志分别在7个国家印刷，其发行量已超过70万册，其中有五分之四的发行是在英国本土以外，单独在美国的发行量占总量的三分之一。 (阅读: 5729，评分: 6.72分/7人，行业: 媒体/杂志)
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是谁谋杀了“喜力”？
(乔远生，中国营销传播网，2001-11-12)
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创建于1863年的喜力品牌，第三代掌门人AlfredHenryHeineken为品牌的识别立下汗马功劳，他将喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把Heineken品牌标志中的三个英文字母e巧妙地设计为微笑的嘴巴。这两项识别要素为喜力品牌个性的塑造和传播起了非常重要的作用。 (阅读: 7338，评分: 7.62分/13人，行业: 食品/饮料)
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中国城市品牌化的道路
(乔远生，中国营销传播网，2001-11-05)
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一个座城市可以不可以被品牌化？美国杜克大学富奎商学院Kevin.Lane.Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出，象产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上。 (阅读: 9368，评分: 8.70分/10人，行业: 政府组织/地方法规)
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骇世惊俗贝纳通
(乔远生，中国营销传播网，2001-11-05)
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全球服装品牌有无数，但没有任何一个品牌像意大利贝纳通（Benetton）一样，每出一款新的广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波，它的服装品牌往往不是因为其产品，而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。 (阅读: 7613，评分: 9.57分/7人，行业: 服装)
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英国航空，不断超越顾客期待的领航员
(乔远生，中国营销传播网，2001-11-05)
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英航品牌经营的一个主要策略就是在功能诉求和情感诉求之间找到平衡，并且将品牌诉求的重点放在优良的设计和服务创新方面，特别是保护乘客的隐私、给予足够的空间和弹性等硬件条件方面，比竞争对手提供的更多。 (阅读: 5953，评分: 7.67分/6人，行业: 航空)
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连锁革命
(乔远生，中国营销传播网，2001-10-30)
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专业化、跨区域式的连锁经营方式，正推动着商业服务营销一个新时代的到来。专业连锁的扩展范围，已经从原来的零售百货、餐饮服务扩展到了医药、家用电器、通信服务、洗衣店、音像制品、建材、照相扩印、眼镜和电脑软件等。 (阅读: 8170，评分: 7.00分/6人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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田同生：CRM中国之路的探索者
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-24)
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是谁第一个提出了CRM？蓝色巨人IBM对CRM 的定义是什么？CRM的流程如何建立和实现？惠普公司的CRM之道是什么？田同生通过记者的身份对企业进行了深度访谈之后，让读者领略到世界一流的企业对CRM产品和市场的态度。 (阅读: 7686，评分: 9.00分/5人，行业: 营销服务)
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从品牌标志到品牌识别——品牌承载起企业战略
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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中国的企业从计划经济无品牌意识步入重视品牌，普遍经历了一个从无标志到极为重视标志的过程，也可以说是一种“情节”的东西让中国的企业将标志视为企业品牌的全部。标志的美观与否从某种意义上可以反映出企业品牌的内涵和风格，但它不是品牌的全部。 (阅读: 12761，评分: 8.12分/9人，行业: 营销服务)
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IBM就是服务
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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也正是这种几十年执着的服务追求，才让IBM历经沧桑而品牌精神不朽。当今天IBM向全球推出新的服务品牌时，不知道这个品牌在数字化时代还能不能将IBM带向彼岸，或更上一层。 (阅读: 8317，评分: 8.80分/5人，行业: IT)
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TCL，这个品牌很特别
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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年青的TCL电脑还是不可避免地犯了本土品牌形象广告经常犯的老毛病，空泛而宏大的广告口号将一个很普通的产品同整个国家和民族联系在了一起。“着想每个中国家庭”的空泛诉求削弱了创意本身的感染力，冗长太煽情的广告文案让人感到这个品牌有太多的“主张”和承诺。 (阅读: 8065，评分: 7.09分/11人，行业: 家电)
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利维（Levi’s），五代人磨砺的一块品牌
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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为什么一条利维牛仔裤会卖到如此高的价格，除了它的品质，就是品牌本身所负载的历史和文化的价值。优秀的创意不是在卖产品，而是用审美的意境为品牌创造价值。 (阅读: 7450，评分: 8.67分/6人，行业: 服装)
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笑容、发型、河套平原、灵感———四大品牌识别扫描
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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中国还没有诞生真正意义上的市场营销理论权威和品牌管理专家，品牌管理理论的苍白一直是中国本土品牌孱弱的根由，即使有些人不愿意承认这一现实，但现实已经给予了证明。为什么有那么多的国际品牌打的标志是“Made in china”，而我们自己却造就不出品牌来呢？ (阅读: 6708，评分: 8.11分/9人，行业: 营销服务)
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* 乔远生先生现任上海毕越企业管理咨询有限公司总经理，上海市政府品牌咨询专家，清华大学深圳研究生院特聘讲师，欢迎读者与他讨论交流。手机：021-64517615
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