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专栏天地: 乔春洋
 谈谈品牌整合
(乔春洋，中国营销传播网，2010-01-06)
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品牌整合（Brand Integration）是近年出现的一种新的品牌定位管理方法，是指为了维持和增强整体品牌竞争优势，企业一方面把品牌定位管理的重点放在建立企业旗帜品牌（Flang Brand）上，另一方面又明确旗帜品牌与其他品牌、品牌与品牌之间的关系，使它们能够互� ... ... (阅读: 27142，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务)
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品牌定位三步曲
(乔春洋，中国营销传播网，2009-12-24)
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为了明白品牌定位三步曲的具体含义，我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。
美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业，旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒，其中以百威在日本的影响最大。1988年，日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒，虽� ... ... (阅读: 5105，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的基本特征
(乔春洋，中国营销传播网，2009-08-31)
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品牌具有以下基本特征：
1.品牌是多种元素与信息的结合体
各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。企业把品牌作为区别于其他企业� ... ... (阅读: 4738，行业: 其它)
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说说团队文化
(乔春洋，中国营销传播网，2009-08-04)
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团队文化是团队在发展的过程中所形成的工作方式、思维习惯和行为准侧。高效团队来自统一的团队文化，团队文化一旦形成，便会强烈地支配着团队成员的思想和行为。简单地说，团队文化主要表现在以下三个方面：
1. 团队精神
团队精神就是团队成员共同认可的一种 ... ... (阅读: 4922，行业: 其它)
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说说团队
(乔春洋，中国营销传播网，2009-07-28)
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经济全球化的压力和激烈的市场竞争环境，迫使现代企业不断对低效的产销过程进行重组，逐渐完善从采购、制造、销售直至服务的企业价值链，加快企业对外部市场环境变化的反应速度。所有这些，都不可能在强调等级、服从和控制等传统管理方式下有效完成，也不可能� ... ... (阅读: 4809，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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人本管理的实施策略
(乔春洋，中国营销传播网，2009-07-20)
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1、建立符合人性的管理理念
品牌是由全体员工共同经营的。人是组织中最活跃的因素，对组织的全部活动起着支配作用，是决定组织存亡、品牌兴衰的根本原因。在当前品牌管理趋向团队化时，人性管理更是组织内部团结的带，沟通的桥梁。如果组织把员工看作同舟共济 ... ... (阅读: 4873，行业: 其它)
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品牌管理理论的前提－－人性假设
(乔春洋，中国营销传播网，2009-07-06)
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在管理思想的发展史上，对人性的认识经历了几次革命性的变化，先后出现了“经济人”、“社会人”、“自我实现人”和 “复杂人”等几种人性假设。这些人性假设的出现，反映了西方管理学界对人性认识的发展过程。 (阅读: 4689，行业: 其它)
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品牌价值观的作用
(乔春洋，中国营销传播网，2009-06-29)
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价值观可以展示品牌的基本性格和经营宗旨，决定品牌的管理特色和战略目标，影响品牌的根本信念和发展方向，左右员工的共同愿景和行为规范。
价值观为全体员工提供积极向上的文化选择，是走向共同方向的主导意识和日常行为的指导方针。它是企业家价值观的反映� ... ... (阅读: 4644，行业: 其它)
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品牌价值观的种类
(乔春洋，中国营销传播网，2009-06-23)
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在西方发达国家的品牌发展过程中，品牌价值观经历了多种形态的演变。其中最大利润价值观、经营管理价值观和企业社会互利价值观是比较典型的品牌价值观，分别代表了三个不同历史时期西方品牌的基本信念和价值取向。最大利润价值观是指品牌经营的全部决策和行动� ... ... (阅读: 4361，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌文化－－露华浓的故事
(乔春洋，中国营销传播网，2009-02-23)
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李白有一首当着唐明皇的面献给杨贵妃的清平调，把杨贵妃描绘得貌若天仙。诗中写道：
云想衣裳花想容，
春风拂槛露华浓。
若非群玉山头见，
会向瑶台月下逢。
当REVLON进入中国From EMKT.com.cn时，便把自己的名称译成了李白诗中的“露华浓”，一下子拉近 ... ... (阅读: 4891，行业: 化工/日化)
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品牌文化的意义
(乔春洋，中国营销传播网，2009-02-18)
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品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化分布于品牌的各个层面，科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等都丰� ... ... (阅读: 4776，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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品牌文化的价值
(乔春洋，中国营销传播网，2008-12-24)
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品牌是文化的载体，是企业进入市场的通行证，文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以，品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的商标、一幅空洞的牌子，就没有生命力和竞争力，就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌，应该是品质和文化的完美� ... ... (阅读: 5297，行业: 其它)
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领导型品牌的防御策略
(乔春洋，中国营销传播网，2008-12-08)
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品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略，主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。
（一）阵地防御
阵地防御就是集中大量的人力、物力和财力在现有的市场上建筑防御工事，保护现有产品。这种防御是一种静态的、保守的防 ... ... (阅读: 4465，行业: 其它)
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挑战型品牌的进攻策略
(乔春洋，中国营销传播网，2008-12-02)
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挑战型品牌在确定了进攻目标之后，就要选择适当的进攻策略。常用的进攻策略主要有正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻和游击进攻。
1.正面进攻
正面进攻是指挑战型品牌集中资源攻击目标对象,它向对手的优势发起攻击,而不是攻击它的劣势。正面进攻策略的� ... ... (阅读: 4611，行业: 其它)
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挑战型品牌的进攻目标
(乔春洋，中国营销传播网，2008-11-25)
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军事上的目标原则认为：每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手，扩大市场占有率，而要实现这一目标首先必须选择攻击的目标对象。大体上说，它可以选择的攻击目标有3类：领导型品牌、 ... ... (阅读: 4648，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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品牌创新的七大原则
(乔春洋，中国营销传播网，2008-10-28)
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有品牌存在，就有品牌创新。在市场竞争时代，没有创新，品牌就会老化，企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化，品牌也要与时俱进。世界强势企业如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、丰田公司等，一直坚定不移 ... ... (阅读: 4903，行业: 其它)
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品牌的经营保护
(乔春洋，中国营销传播网，2008-09-19)
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品牌形象的塑造和市场地位的确立是在一系列经营活动中完成的，因而品牌经营者要在经营过程中树立品牌保护意识，采取有效措施对品牌实施保护。保护措施要根据企业实际而定，企业的内外环境不同，保护措施也要有所不同；环境变化了，保护措施也要随之变化。不能� ... ... (阅读: 4531，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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品牌管理机制漫谈
(乔春洋，中国营销传播网，2008-08-28)
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所谓品牌管理，就是通过一定的方法和手段，合理利用各种资源，为塑造并保持良好的品牌形象而开展的各项工作。品牌管理是品牌建设的一部分，是品牌建设的保障，因而是关健性工作。品牌建设是一项复杂的系统工程，牵扯的因素多，环节多。需要制定计划，建立组织� ... ... (阅读: 5096，行业: 其它)
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品牌全球化的驱动力
(乔春洋，中国营销传播网，2008-08-25)
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品牌全球化是顶级企业品牌输出与扩张的必然结果，它伴随着世界经济一体化的浪潮而愈演愈烈。如果没有力量的驱使，品牌便不能跨越国界，进而发展成全球品牌。综观品牌的全球化演化过程，我们可以发现很多推动品牌全球化的驱动力，以下是一些主要因素。
1、国内� ... ... (阅读: 4516，行业: 其它)
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全程品牌管理
(乔春洋，中国营销传播网，2008-08-12)
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在激烈的市场竞争中，创建并保持一个强大的品牌比以往任何时候都更为困难。生产经营随社会的发展而变得越来越复杂，因而品牌竞争的方式也越来越复杂，内容也越来越多。企业家门早就意识到，品牌远不止是一个名称，一块招牌，它涵盖了从材料选择到产品服务的全� ... ... (阅读: 5148，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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