|
专栏天地: 沈坤－双剑破局
 中国高端矿泉水品牌为什么有价格无价值？
(沈坤，中国营销传播网，2017-03-13)
|
最近接受了一次《中国经营报》记者的电话采访，采访的主题是高端矿泉水企业的生存与发展情况。我老实说了，对于矿泉水企业的生存情况了解不多，发展情况则很不乐观。同时也向记者交流一下我对高端矿泉水企业的传统做法，以及行业总体表现的一些看法。
第一个� ... ... (阅读: 28542，评分: 9.92分/13人，行业: 食品/饮料)
|
商业模式创新：颠覆传统和跨界掠夺的营销绝杀
(沈坤，中国营销传播网，2016-09-05)
|
商业模式创新，是指企业结合自身经营现状和未来发展需求，针对行业诞生至今的历史沿袭弊端以及未被消费者满足的痛点等进行未来式思考，运用横向思维创新手法，以惠及消费者、使用者和行业发展为前提，进行颠覆传统，创造更适合企业发展和行业发展的商业模式的� ... ... (阅读: 26087，评分: 10.00分/13人，行业: 其它)
|
你的产品为何卖不好？问题肯定是这个！
(沈坤，中国营销传播网，2016-06-17)
|
在上一篇文章《产品名称是营销From EMKT.com.cn策划第一步，可你会吗？》中，我阐述了一个企业或者一个策划机构在开始策划一个新产品上市项目的时候，首先要思考和完整设计的第一步策略，那就是要有创造性地为自己的产品，设计一个能够代表一个全新品类的属性� ... ... (阅读: 24263，评分: 9.68分/29人，行业: 其它)
|
产品名称是营销策划第一步，可你会吗？
(沈坤，中国营销传播网，2016-06-04)
|
很多人已经了解我沈坤，知道我沈坤二十多年前就已经开始探索横向思维，并运用横向思维的创新能力，对中国传统营销From EMKT.com.cn进行破局，今天我就想跟大家谈谈这种基本上颠覆了传统营销做法的横向思维创新营销策略，我要讲的大部分是现有营销理论中被忽略� ... ... (阅读: 28081，评分: 9.90分/21人，行业: 其它)
|
中国高端矿泉水集体陷入营销误区！
(沈坤，中国营销传播网，2015-12-04)
|
前一段时间因为与一个天然矿泉水客户朋友的交流，引发了我对当前中国市场上销售的中外矿泉水尤其是高端矿泉水品牌进行了一次初略的研究。因为我的这个朋友的矿泉水品牌叫北极泉，产品的售价搞过昆仑山和5100，几乎接近依云的价格了，定位为中国高端矿泉水。
� ... ... (阅读: 38242，评分: 9.68分/29人，行业: 食品/饮料)
|
叶茂中们，假如没有广告，你们如何做策划？
(沈坤，中国营销传播网，2015-11-13)
|
我曾在多篇文章里说到，现在的市场营销From EMKT.com.cn已经到了理论严重滞后，经验完全作废的互联网时代，很多原本非常有效的营销套路开始慢慢失效，很多非常有道理的营销理论逐渐被淘汰，譬如定位理论和卖点策略等，在当下和未来的营销中，几乎可以忽略不计� ... ... (阅读: 25532，评分: 9.40分/30人，行业: 营销服务/广告)
|
给茅台五粮液致命打击的牛逼白酒品牌诞生
(沈坤，中国营销传播网，2015-10-17)
|
2015年，当全球的市场营销From EMKT.com.cn还停留在传统的3.0时代时，我却帮助我的白酒客户，率先进入4.0时代的营销，以绝对超前的营销意识和创新能力，俯视中国白酒业，创造了中国白酒几千年来的第一次颠覆！
4.0时代的营销从产品策略开始，一直到消费者，形 ... ... (阅读: 41190，评分: 7.48分/27人，行业: 食品/糖烟酒)
|
六大逼格塑造，决定一个电商企业的成败！
(沈坤，中国营销传播网，2015-01-30)
|
认清营销From EMKT.com.cn的本质
随着互联网技术应用的发展和移动互联网的普及，电子商务成为很多传统企业追捧的一个新风景，在一大批互联网技术人员的忽悠下，尤其是几个IT界的大佬们抛出所谓的“互联网思维”概念之后，几乎所有的企业都面临着一种“不做 ... ... (阅读: 31028，评分: 9.86分/32人，行业: IT/互联网)
|
批判中国传统营销七宗罪
(沈坤，中国营销传播网，2015-01-24)
|
大约在2004年6月7日，我曾经写过一篇题为《批判：中国营销From EMKT.com.cn策划七宗罪》的批判文章，对当时在营销策划界流行的7种不正常现象进行了批判，在营销界和企业界引发了很多的行业非议，时值10年后的今天，我发现中国的营销依然在原地踏步，其操作手法 ... ... (阅读: 24628，评分: 9.68分/36人，行业: 其它)
|
沈坤徒手营销之降龙十八掌第一式--瓦解博弈，激增销售
(沈坤，中国营销传播网，2014-08-22)
|
徒手营销From EMKT.com.cn，顾名思义是不大动干戈，仅靠产品、销售人员和门店自身的力量进行销售，它是指企业或个人充分运用自身所处的商圈位置、行业、产品和环境等，因地制宜地进行营销创新的一种系统性营销行为，它关注的焦点不是以广告传播为核心的营销推� ... ... (阅读: 29128，评分: 9.91分/11人，行业: 其它)
|
市场部经理，为什么突然辞职？
(沈坤，中国营销传播网，2007-08-10)
|
情景案例： 公司去年的销售额是两个亿，今年却因为投资公司参与的原因而制定了六个亿的目标，虽然有这个理论依据，但公司如何去执行这个计划？各项资源的配置该如何进行？外部市场的任务增大，内部管理体系该如何完善呢？作为公司的核心部门——市场推广部 ... ... (阅读: 64256，评分: 9.32分/232人，行业: 其它)
|
余世维的“忽悠”与国内企业培训的盲从
(沈坤，中国营销传播网，2006-07-29)
|
余世维们的流行
2000年的中国培训市场，突然掀起了一场陈安之的成功学风暴，这个来自台湾的激励大师以其充满激情的演讲风格和铿锵有力的语调，以及众多玄虚的背景和互动搞笑式（陈安之为活跃课堂气氛而搞的互相瘙痒式的“亲密接触”）的场内气氛，使得国内企� ... ... (阅读: 54398，评分: 8.48分/320人，行业: 营销服务/咨询顾问)
|
欺骗与掠夺：中国品牌批判
(沈坤，中国营销传播网，2005-04-20)
|
本土品牌在实际的运作中充满了投机取巧甚至欺骗和掠夺的本性，把消费者的善良、无知当作自己企业发展的筹码……很多企业甚至停留于最低级的企业运作阶段，过分注重眼前利益，忽略品牌的长期发展，这种杀鸡取卵的愚蠢行为，极有可能断送自己的未来。 (阅读: 64738，评分: 7.07分/1092人，行业: 其它)
|
空降奇兵走麦城－－一个职业营销人的故事
(沈坤，中国营销传播网，2004-08-30)
|
一个在专业卓越的职业营销经理人，在加盟一家国营食品公司担任营销总监的半年内，顺利打开了全国市场，但却莫名其妙地被辞退…… (阅读: 33066，评分: 8.95分/322人，行业: 食品)
|
你的品牌名称能与消费者产生共鸣吗?
(沈坤，中国营销传播网，2016-07-01)
|
企业营销From EMKT.com.cn开始的几个步骤非常重要，第一步是创意产品名称，以便为自己的新产品创造一个全新的有吸引力的品类，独享这个品类带来的市场效益；其次是市场位移策略，就是为自己的新产品创造一个有强大竞争力，同时又能吸引更多消费者的新市场；而� ... ... (阅读: 20866，评分: 9.47分/44人，行业: 其它)
|
中国营销太低能，思维太贫穷！
(沈坤，中国营销传播网，2016-03-31)
|
今天，我想跟大家谈谈我们中国当前的企业营销From EMKT.com.cn怪现象，以及由此带来的营销误区。其实这个问题，自从我开始研究横向思维创新以来一直存在，至今也没有改变过，我也曾在多篇文章中提及，但就是没有专门为此写过文章，也就是说，今天我想说的观点� ... ... (阅读: 19318，评分: 8.29分/28人，行业: 其它)
|
横向思维破局：颠覆中国牙膏行业的传统思维
(沈坤，中国营销传播网，2015-08-09)
|
半个月前，我应昆明一个朋友的邀请，专程去了一趟昆明，顺便与几个昆明的企业家做了个交流，这些企业有些是做三七药材的，有的是做螺旋藻类保健品的，也有的是做牙膏的。前两个产品我不是太了解，也没有发布太多的见解，况且我们也只是交流，并没有深入到有策� ... ... (阅读: 18752，评分: 8.00分/18人，行业: 其它)
|
《魔鬼营销人》连载之3
(沈坤，中国营销传播网，2014-10-24)
|
很多营销老江湖都知道，推销商品时要学会迂回战术，把促销的功利性隐藏起来，虔诚地帮他们做一些事，以博取信任或者好感。但很遗憾，直到现在，很多人都不知道这个道理，那几年，我就是这么慢慢在销售江湖中如此历练的…… (阅读: 16797，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
|
《魔鬼营销人》连载之2：处男失贞与营销的关系
(沈坤，中国营销传播网，2014-10-16)
|
（三）
365首爱情诗与一个女人的身体，没有内在的必然联系，但在某些时候，它确实能组合在一起，构成一幅浪漫的画卷，成为一个事实，出现在某一段历史之中，感动你感动我或者感动一个女人……
我是一个会写诗的男人，自然不缺乏浪漫的才情，当然，写诗也并不 ... ... (阅读: 17263，评分: 9.31分/13人，行业: 其它)
|
《魔鬼营销人》连载1：保健品行业里的新兵
(沈坤，中国营销传播网，2014-10-10)
|
前言
从严格意义上来说，这不是一部艺术性很强的小说，虽然，里面的情节也不乏涤荡起伏，却不足以吸引喜欢大喜大悲故事的读者，但它确实是以小说的形式写成的，里面的人物都是可以在我们这个现实社会中随处可见的……
从专业角度讲，这也不是一部纯粹的营销Fr ... ... (阅读: 18072，评分: 8.50分/6人，行业: 其它)
|
更多文章: 1 2 3 4 5 6 7 8 下一页
沈坤：中国破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”；2013年，又创造性推出“尖刀产品”和“徒手营销”策略，誓将以硬广告为核心的传统营销手法剔除出营销策划领域！著有《魔鬼营销人》和《营销破局秘籍》等书。公司地址：深圳市福田区南园路上步大厦11楼HI。沈坤直线：13825239378 公司网站：http://www.sjpjyx.com Email:szakun@vip.sina.com
|
