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专栏天地: 沈闻涧: 第4页
 家电业高端战略不是救命稻草
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-06-19)
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近两年来，国内家电业战略转型之风盛行，其核心内容就是从价格战迈向价值战的转型，从中低端市场的争夺转向中端市场的突围。 应该说，这种转型代表了我国家电企业今后发展的方向，也是众多家电企业实施差异化突围、保持可持续发展的一种途径。但是，高端并不是 ... ... (阅读: 2363，行业: 家电)
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竞争升级 外资家电遭遇中国困局
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-06-15)
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近日，一些外资企业在中国收缩战线，或退出市场的消息不断。先是松下收缩在华的燃气热水器业务，并于明年退市。ＬＧ微波炉也正在对市场战线进行收缩，今后只会参与北方地区的市场争夺。在此之前，博世热水器在国内未曾全面布局就已悄然退出。种种迹象表明，拥� ... ... (阅读: 2476，行业: 家电)
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标杆企业撬动彩电业三次变革
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-06-14)
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一直以来，每个行业的发展都离不开领军企业的和推动。特别是当行业遭遇发展的转型期时，更需得到不同企业和力量的推动，或是领军企业、或技术升级换代、产品更新。这一系列诱因构成了行业可持续发展的原始动力，因此透过行业领军企业的发展轨迹，就能寻找到行� ... ... (阅读: 3119，行业: 家电/彩电)
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自建渠道：利益驱动 前景暗淡
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-06-12)
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目前，在我国的市场竞争中，无论是家电，还是食品，各行各业对于渠道的重视程度都超出了其自身的职能和定位。与产品、促销、价格因素相比，渠道由于直接面对消费者、直接产生经济效益，直接影响企业发展和消费者决定，因而更能牵动企业的神经细胞。
近几年来� ... ... (阅读: 2713，行业: 家电)
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儿童家电，又一个机会？
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-06-07)
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作为市场细分化的产物、曾经热闹一时的儿童家电，在今年的市场竞争中却表现沉默。尽管在国美、苏宁的不少终端门店仍然能看到一些儿童家电产品，包括冰箱、洗衣机、彩电、风扇等等。但与传统家电相比，儿童家电却存在着参与企业少、产品种类不全、问津者少等弊� ... ... (阅读: 2113，行业: 家电)
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2006彩电业格局之“变” 谁笑得更好？
(沈闻涧、张彦斌、于清教，中国营销传播网，2006-05-25)
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主持人：首先，欢迎各位专家光临《数字家电》圆桌论坛。各位可能早已注意到，最近一段时间国内彩电行业可以说是热闹非凡，热点、焦点层出不穷。如最近欧盟再度向国内彩电企业提出反倾销，裁定要征收44.6%的反倾销税。但是，与上一次美国提出彩电反倾销案时中 ... ... (阅读: 3496，行业: 家电/彩电)
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从OEM到自主品牌 彩电业跳出反倾销怪圈
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-05-25)
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近日欧盟反倾销“大棒”再度挥向中国彩电企业，但后者的反应却远不如以前那么激烈―――今年的“大棒”似乎成了“棉花棒”，而在这种变化的背后，则是国内众多彩电企业在国际化征程之中使出的高招妙策发挥了积极作用。 “物美价廉”并非人人爱
彩电作为我� ... ... (阅读: 2822，评分: 8.00分/1人，行业: 家电/彩电)
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家电企业终端建设三面向
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-05-17)
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企业终端形象建设从未像今天这样被家电企业和营销人员如此关注。这体现了企业对于终端的认知度已经提升到前所未有的高度。一方面，终端建设的好坏往往对提升品牌影响力和拉动市场销售起到关键的推动作用，被誉为“临门一脚”。另一方面，终端建设也体现出企业� ... ... (阅读: 2929，行业: 家电)
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“幸福树”能否茁壮成长？
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-05-11)
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近日，已悄然运作一年多的幸福树电器连锁正式登台亮相。据称，目前幸福树已经建立了１８０家加盟门店，拥有１８亿元的分销能力。此消息一出即引发各界普遍关注，一方面因为幸福树连锁的ＴＣＬ背景，另一方面是幸福树连锁操作模式本身。 以三四级市场为突破口 ... ... (阅读: 3090，行业: 家电)
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长虹空调今年要过三道坎
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-05-11)
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近日，长虹空调的发展风生水起。在经历了十年多的发展积累后，其于去年迎来春天，销售一举突破百万台，跻身十强之列。
在行业洗牌的高峰期，长虹空调的崛起有必然性，也有偶然因素。一方面，在十多年的发展中，已经在产品、品牌、网络等方面建立了较好的基础� ... ... (阅读: 2798，评分: 10.00分/1人，行业: 家电/空调)
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“五一”家电市场六大热点
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-05-08)
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今年的“五一”家电市场，企业在原材料上涨、行业整体利润走低、人民币升值、海外反倾销再起等一系列不利因素影响下，并未继续保持沉默和低调，而是一改常态，借助“五一”黄金周的舞台全面发力。
在提升利润、高端转型等一系列战术的指引下，无论是推广新品� ... ... (阅读: 2805，评分: 10.00分/2人，行业: 家电)
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澳柯玛困局，多元化之过
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-04-19)
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澳柯玛的问题终于爆发了，先是澳柯玛空调总经理刘家新辞职，现在发展为澳柯玛董事局主席鲁群生辞职。以资金链断裂为主因、以上市公司起诉集团为导火索，澳柯玛在其发展的第１５个年头面临着重大挫折。经营不善、主营业务走弱、新兴产业尚处发展期，国家宏观调� ... ... (阅读: 2989，行业: 家电)
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家电渠道 国美、苏宁之外的探索
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-04-06)
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近两年来，随着现代家电连锁业态的迅猛发展，传统家电商场、专营店的优势日趋没落。而由于家电连锁厂商合作关系紧张、企业纷纷进军三四级市场，最终引发的关于“渠道专业化”和“制造商自建渠道”的竞争优劣势、发展方向、最终出路等问题的争论充斥业界。
笔� ... ... (阅读: 4999，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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中国空调业存在“民企困境”？
(中国营销传播网，2006-03-30)
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最近有人抛出空调业存在“民企困境”的观点，认为空调业市场发展较为成熟，产业处于高度整合时期，在国家宏观调控下，民营空调企业的发展窘境就尤为突现。
“民企困境”果真存在？那些带国有性质的空调企业就能一路顺风？
本报邀请了近年扶摇上升的“纯粹民� ... ... (阅读: 3166，评分: 7.00分/1人，行业: 家电/空调)
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空调业将迎来重大转机
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-27)
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暴风雨的前夜是平静的，这种平静通常是用来积累力量。眼下，空调行业正在上演这一幕。远离了价格拼杀战、概念口水战之后，空调企业学会了冷静和思考。历经数月的沉寂，许多企业积累再度发展壮大的力量和信心。
眼下，种种迹象表明，国内空调市场正在悄然启动� ... ... (阅读: 2900，行业: 家电/空调)
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二三线空调品牌 不合作就灭亡
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-23)
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近几年来，我国空调业竞争日趋白热化。宏观环境上，政府对市场经济进行调控，并以银行紧缩银根等手段配合；空调业则在经历多年来的快速发展后，正向缓慢成熟期转型，企业间的重组与洗牌不断上演，品牌数量呈高速淘汰趋势。 此时，我国众多的二三级空调企业发 ... ... (阅读: 2228，评分: 3.00分/1人，行业: 家电/空调)
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家电企业多元化 尴尬前行
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-21)
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多元化对于许多家电企业而言，是一道“围城”式的尴尬命题：里面的人想出来，外面的人想进去。一进一出之间包含着多少希望和辛酸。多元化到底好不好？对于家电企业而言，答案显然不是惟一的。当年海尔从一家冰箱厂逐步发展成全球家电名牌，正是果断实施关联多� ... ... (阅读: 2340，行业: 家电)
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金正折翅催逼影碟机行业创新图存
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-13)
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你能接受“猴子和人的结合体——猴孩”么？或者“豹子和鸡的结合体——鸡豹”？如果你不能接受，那你也应该一定不能接受盛大盒子，它就象“猴孩”一样有特色但不受欢迎。 (阅读: 2435，评分: 7.00分/1人，行业: 家电)
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布阵PC，折射海尔蹒跚转型
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-03-08)
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海尔正在向其第四个发展阶段——“全球化品牌战略”迈进，而这一次转型的难度系数显然要比前三次大得多
特约撰文＝沈闻涧
全球3C融合的趋势正在不断升温，海尔也终于按捺不住了。
自从去年6月，海尔义无反顾地重返国内PC市场后，就一直频现惊人之举。海尔选 ... ... (阅读: 2896，评分: 8.50分/2人，行业: IT/PC)
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索尼发展战略出了问题
(沈闻涧，中国营销传播网，2006-02-20)
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近日，索尼产品质量再度出现问题。其5款平板电视因为软件问题导致产品故障。数月前，索尼就因数码相机质量不合格被质监部门处罚，还由于一度对消费者拒绝退换不合格品受到谴责。此外，在全国首次经济普查中，索尼还被指出瞒报虚报销售额的问题。
短短数月，索 ... ... (阅读: 3127，评分: 10.00分/2人，行业: 家电)
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沈闻涧，服务于国内某大型家电企业，从事市场营销、公关策划工作。对国内家电、IT行业等问题有着独到的看法和鲜明的思路。曾在多家财经、家电开设专栏，探讨家电未、IT行业发展现状及未来之路，为国内新生代营销策划人。电子邮箱：swjian@126.com，OICQ：109712597
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