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专栏天地: 沈闻涧: 第6页
 反观家电连锁泡沫说
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-10-17)
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眼下关于家电连锁的言论多是批评加指责。笔者认为，由于操作思路、理念、制度等方面的不成熟，在市场操作过程中所表露出来的缺陷和问题较多，使其迅速成为众矢之的。
实际上，问题的核心并不是在于家电连锁单边霸权，也不在于家电企业竞争力偏弱，而是整个市� ... ... (阅读: 2320，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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奥克斯手机 拿什么战市场？
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-09-30)
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在竞争激烈的手机市场上，奥克斯只是一个后来者。特别是在今年国内手机企业大面积亏损的背景下，奥克斯发力手机行业在旁人看来无疑是一个颇具“黑色幽默”的举动。 有人说奥克斯手机是生不逢时，如果早两年，市场形势会让奥克斯手机业务水涨船高，有人甚至指 ... ... (阅读: 3648，评分: 10.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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奥克斯价格战情结的症结
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-09-19)
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日前，素有家电“价格杀手”之称的奥克斯，为其进军手机行业举行了一场别开生面的“价格听证会”，让消费者和商家为奥克斯手机确定售价。当奥克斯通讯全国市场总监李晓龙将一款市场价高达4000多元的同类奥克斯手机售价敲定于1777元时，让我们再度看到了“价格� ... ... (阅读: 2998，评分: 2.50分/2人，行业: 家电/空调)
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海信入主科龙的战略意义
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-09-12)
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昨日，一则消息映入笔者的眼帘：海信集团已经与科龙电器大股东顾雏军签订协议，出资9亿购买其名下26.43%的科龙股份，从而成为科龙电器第一大股东，成功入主科龙。
此消息终结了两件事：科龙电器的何去何从终告一段落，种种流言止于此，有利于科龙电器今后的发 ... ... (阅读: 3864，评分: 5.00分/1人，行业: 家电)
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新冷冻年度空调市场谁主沉浮？
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-09-09)
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作为市场竞争的主角，企业的发展令人关注。短短几年时间，我国空调企业已经从发展巅峰时近500家，发展到现在的不足40家。在这种快速淘汰的年代，谁都有存活的理由，谁都有失手的可能。 明年市场洗牌是涛声依旧，数量在减少，企业的实力也在同步提升。数行业� ... ... (阅读: 2541，行业: 家电/空调)
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空调市场明年将现五大热点
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-09-02)
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凡事预则立，不预则废。空调企业若能够充分把握明年市场的发展趋势，所有难题都将迎刃而解。那么，明年的空调市场又将会出现哪些新热点？今年的热点是否会继续？又将有哪些热点会淡出市场？ 带着这些问题，笔者在对行业进行科学分析和判断地基础上，大胆地得 ... ... (阅读: 2843，行业: 家电/空调)
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我国彩电业未来何去何从？
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-09-01)
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日前，土耳其外贸署发布公告，对原产于中国的彩电作出反倾销终裁：对原产于中国的彩电按到岸价征收50%的反倾销税，这将对包括TCL、创维、长虹、康佳、海尔在内的彩电出口带来不利影响。据了解，这也是自美国对我国彩电企业进行反倾销后的又一重要事件。
与此� ... ... (阅读: 8088，行业: 家电/彩电)
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来年，空调开始深度整合
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-08-30)
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我国空调市场正由快速发展期向成熟期过渡，今年市场竞争的复杂性和残酷性证明了这一点。在艰难地熬过了今年的市场征战后，国内众多空调企业明年又应该怎么办？明年市场发展又将呈现何种发展态势？笔者认为，市场竞争将更为激烈，整合不可避免，市场阻力仍然不� ... ... (阅读: 2666，评分: 1.00分/1人，行业: 家电/空调)
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空调盘点之企业篇：2005冷冻年企业秋点将
(邬涛、沈闻涧，中国营销传播网，2005-08-22)
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八月酷热，当人们还沉浸在“麦莎”和“超女”的躁动中时，“旺季不旺”再度笼罩着今年的空调市场。原材料上涨、品牌集中度拉高、市场环境恶化等种种问题困扰着所有空调企业，并为他们今后的发展蒙上了一层阴影。
应当说，今年空调行业的整合力度及效应是前所� ... ... (阅读: 6157，行业: 家电/空调)
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科龙危机敲响中国家电行业警钟
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-08-20)
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编者按：不是要追究谁的责任，也不是要挑谁的刺，主要是希望通过回望、反思从前的路，为我们家电企业今后的发展提供警示，以规避风险。自本期起，本刊将连续剖析家电业近段时间发生的焦点事件，在反思中寻找借鉴。敬请读者关注。家电业反思系列（－）
科龙危� ... ... (阅读: 2569，行业: 家电)
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反倾销逼企业战略重新定位
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-08-16)
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日前，我国空调企业格力、美的、海信、志高、奥克斯等再度面临反倾销危机———亚洲小国土耳其向这些企业提出了反倾销调查。尽管这些企业在与中国机电商会、家电协会组织召开的应对策略研讨论会上纷纷表示将提起诉讼。但是来自中国家电协会的相关人士指出：可� ... ... (阅读: 2523，行业: 家电/空调)
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空调一级市场销量缘何下滑？
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-08-12)
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眼下，伴随着2005空调冷冻年度的结束，整个市场中也出现了一些新情况和新变化。来自相关部门对北京、广州、上海等地的空调销售情况进行统计后发现，国内众多一级市场的空调销量均出现了不同程度的下滑，特别是在终端零售方面，销售同比下降5%-8%左右。 对于� ... ... (阅读: 2728，行业: 家电/空调)
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平板电视，岂能揠苗助长？
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-08-10)
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眼下，我国彩电领域的平板化大潮势如泉涌，不可阻挡。一轮轮降价潮、一幕幕口水战、一场场发展研讨、一幕幕推广秀，串起了今年我国家电领域最为亮丽的风景线。有人惊呼，国内彩电业的平板大潮已经到来！
掰指算来，平板电视在我国的发展不过短短几年时间。从� ... ... (阅读: 3172，行业: 家电)
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空调企业提前收官备来年
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-08-09)
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眼下，距今年八月末结束的空调冷冻年度还有一段时间。但笔者了解到，早在7月中下旬，美的、格力、奥克斯、志高、新科等众多空调企业就已经结束今年的旺季市场征战，或是召开年度预备会，或是与商家盘点业绩，纷纷从事着年度收尾的各项工作。
笔者认为，今年这 ... ... (阅读: 2843，行业: 家电/空调)
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我国家电分销渠道未来三年走势
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-07-13)
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伴随着民营资本的异军突起、国外资本的不断涌入、国有资本的转换，我国的家电分销渠道已经进入了群雄割据的时代。变革、创新正在成为主导我国分销渠道发展的关键词。
可以肯定是，今后几年我国分销渠道将发生重要变化，全国性家电连锁、区域性强势连锁、家电� ... ... (阅读: 3458，评分: 8.00分/1人，行业: 家电)
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中国家电企业3C融合胜算几何？
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-07-11)
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今年的青博会为中国家电企业们的3C转型提供了阶段总结和成果展示的平台。由此，也全面拉开了家电企业3C转型潮的大幕。长虹、创维、夏新等企业们纷纷追寻TCL、海尔、海信等当年的发展路线，实施3C转型策略。短时期内，中国家电企业的3C转型大潮欲来风满楼。
目 ... ... (阅读: 2858，行业: 家电)
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我国平板彩电未来发展堪忧
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-07-06)
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眼下，我国彩电行业的平板化浪潮正在袭来。作为平板电视的代表方向，液晶、等离子两大阵营的产品正在受到包括TCL、长虹、康佳、创维、海信、海尔、厦华、熊猫、上广电等国内彩电传统巨头的青睐和热捧，同时还聚集了夏普、松下、飞利浦、索尼等外资强势企业。而 ... ... (阅读: 5633，评分: 6.50分/2人，行业: 家电)
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家电企业频繁收购的背后
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-07-03)
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最近一段时间，国内家电企业上演着一幕幕的收购大戏：先有斯威特左抱小天鹅、右拥小鸭，还不忘搂着长岭；之后，海信集团先是收购伯乐南京基地，又揽入先科空调湖州基地，最近还在接触广东东洋空调；而海尔集团日前更大爆热门，远在美国参与老牌家电企业美泰的� ... ... (阅读: 3139，评分: 6.33分/3人，行业: 家电/彩电)
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格美之争暴露家电业三大弊端
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-06-29)
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持续一个多月的“格兰仕收购美的小家电”一事终于落下帷幕。近日，以美的小家电重组为主题的“美的电器2005年第一次临时股东大会”召开，会上关于上市公司美的电器出让85%的股份给美的集团的议案，获得了99.59％赞成票通过。
此时，我想作为事件两位主角的格� ... ... (阅读: 2100，行业: 家电)
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三大难题困扰水家电发展
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-06-27)
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我国水家电市场未来发展势头普遍看好。短短几年时间，饮水机已经成为单位和家庭不可或缺的产品。来自行业协会统计显示：去年，我国饮水机市场容量达2550万台，而今年市场容量将突破3300万台，其年增长率在30%以上。
但是，水家电市场上却存在着：参与厂家众多 ... ... (阅读: 3409，评分: 1.00分/1人，行业: 家电)
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沈闻涧，服务于国内某大型家电企业，从事市场营销、公关策划工作。对国内家电、IT行业等问题有着独到的看法和鲜明的思路。曾在多家财经、家电开设专栏，探讨家电未、IT行业发展现状及未来之路，为国内新生代营销策划人。电子邮箱：swjian@126.com，OICQ：109712597
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