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专栏天地: 沈闻涧: 第7页
 中国空调业身陷困局
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-06-16)
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空调行业正遭遇有史以来最为残酷的考验，谁能撑过今年，谁就在未来的市场竞争中成功了一半。
前几天，东洋电机因资金链断裂被法院查封的消息让不少空调厂家心惊胆战，其实还有许多不知名的空调厂都被迫关门。“下一个又会是谁？”空调厂家今年真是如履薄冰。
... ... (阅读: 3533，评分: 5.40分/5人，行业: 家电/空调)
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空调厂家如履薄冰 撑过今年就算胜利
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-06-13)
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空调厂家现在真是如履薄冰。稍不留神，身边一家熟悉的厂家就被供应商带来的法院给查封了。前两天，东洋电机因资金链断裂被法院查封的消息让不少空调厂家胆战心惊，其实还有许多不知名的空调厂都被迫关门。人们不禁要问：下一个又会是谁。
近一个月以来，业内� ... ... (阅读: 2724，行业: 家电/空调)
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健康空调是只万花筒
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-05-31)
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健康空调从90年代中后期问世，经历了快速发展的21世纪早期后，至今仍然缺乏一个合法的身份认定。到底什么是健康空调？健康空调应该具备哪些要素？众说纷纭，七嘴八舌，没有一个人能够给健康空调一个明确的身份。因此，笔者如此认定：健康空调发展至今，仍然是� ... ... (阅读: 2684，行业: 家电/空调)
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长虹，炒作不能上瘾！
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-05-20)
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一直饱受争议的长虹，在新帅赵勇执行的第一个季度后，首发利好消息：2005年第一季度，上市公司实现净利润1.74亿元，同比增长431.89％。实现每股收益0.08元，给长虹投资人一点告慰。如果仅此而已，我们应该为长虹在巨亏之后的扭转乾坤，快速实现赢利而感到高兴� ... ... (阅读: 3294，评分: 8.50分/2人，行业: 家电)
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五一空调市场全接触
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-05-17)
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今年，沉静已久的空调市场终于在五一黄金周全面爆发。笔者在国美、苏宁、永乐等家电卖场看到，产品外观靓丽、争奇斗艳；能效标签张贴到位，并成卖点；特价机依然存在，但价格全线上浮；终端促销花样多多，老总签名售机、购机赠礼、临时导购成群叫卖。 涨价： ... ... (阅读: 2973，评分: 6.00分/2人，行业: 家电/空调)
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中国的电子商务至少要等十年
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-05-12)
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应该说，由卓越、当当、8848等网站所掀起的电子商务模式还不能称之为真正意义上的“电子商务”，最多也就是一乡下老太穿上件性感时装走台秀。目前，中国电子商务的真实现状正是如此：看起来是一片大好前景，但内部的许多体制和环节都不健全和完善，如物流配送� ... ... (阅读: 8283，评分: 6.00分/7人，行业: IT/互联网)
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格兰仕、美的 相煎何太急？
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-05-08)
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日前，湖北省内的一家《十堰晚报》刊发的一篇《夏天慎防紫外线家电》企业宣传文章再度将国内微波炉行业两家主要企业的矛盾公开化。
来自美的公司新闻发言人张国山的消息称：该文系格兰仕公司购买广告版面发布，文中劝消费者不要购买紫微光微波炉。而紫微光正� ... ... (阅读: 3503，评分: 9.00分/2人，行业: 家电)
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05年空调业：向左走 向右走？
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-04-07)
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进入3月以来，空调的终端零售市场正在稳步启动，特别是在国美、苏宁等商界巨头的推动下，零售量与去年同期相比，实现增长。同时，一些厂家却在大幅度削减对市场炒作和价格洗牌战的投入，直接操作终端：一轮又一轮的渠道推广会、手段翻新的促销活动，无不表明了 ... ... (阅读: 3884，评分: 5.00分/1人，行业: 家电/空调)
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人事调整折射空调业暗流涌动
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-03-31)
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空调越来越难做了。多位空调企业的老总向笔者感叹到。的确，铁矿石涨价、新能效等级实施，空调成本看涨，而空调价格却一直坚挺，商家甚至希望价格再降些。尽管各个厂家内部早已经是涨声一片，谁也不愿意做第一个吃螃蟹者，原因很简单：难啊！
市场难做了，各� ... ... (阅读: 3169，评分: 6.00分/2人，行业: 家电/空调)
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空调厂家融资新路：银行承兑汇票
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-02-25)
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目前，空调市场的竞争已经步入了成熟期的内耗阶段，厂家之 间展开了拼资本、耗内力的拉锯战。来自市场一线的销售情况并不让 人乐观，2005冷冻年度从2004年9月开局到2004年12月这段时间，权威部门的统计显示：空调的终端出货量同比上年同期降低了30%。其中 格力 ... ... (阅读: 3400，评分: 6.33分/3人，行业: 家电/空调)
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2005年空调业：节能并非万能
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-02-16)
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节能化呼声渐长的中国，节能空调的窜红并非偶然。特别是在政府职能部门的推动下，新的《空调能效等级国家标准》即将实施，所有能效比低于2.3的空调将不得上市销售。无疑，节能将成为贯穿2005年市场竞争的一条主线。
有意思的是，眼下距能效新标准实施还有一段 ... ... (阅读: 4079，评分: 5.80分/5人，行业: 家电/空调)
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编织下级网络 对抗超级连锁
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-01-24)
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三十六计，走为上。向外部去寻找空白市场，以低成本策略进行大幅度扩张，同时也可闪避强敌的锋芒——这将是二三级市场零售商以退为进的上策。请看CC连锁的运兵之法。 (阅读: 3455，评分: 4.50分/2人，行业: 家电)
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“创维黄宏生事件”危机公关剖析
(沈闻涧，中国营销传播网，2005-01-11)
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2004年底，随着已年近花甲的前赛格集团董事长王殿甫出任创维CEO，创维黄宏生危机事件应该告一段段落。从11月30日开始，在香港联交所上市的创维数码(0751-HK)，于9点44分突然停牌，随后香港媒体曝出“创维董事局主席黄宏生在内的10名人员于昨天下午被香港廉政� ... ... (阅读: 3854，评分: 7.86分/7人，行业: 家电)
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媒体公关 挥舞在品牌背后的“无形之剑”
(周忠，中国营销传播网，2005-01-10)
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从三株“帝国”轰然倒塌到如今的巨能钙事件，从联想收购IBM的PC业务事件到创维、伊利事件，无不与媒体有着密不可分的关系。可以看出，在媒体被誉为除经济外的“第二种力量”的今天，这个结论愈加显得精彩。特别是媒体危机公关，就好比一场战役，关乎着企业存亡。 (阅读: 3290，评分: 1.00分/1人，行业: 营销服务/公关)
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四大观点主导05年空调厂家转型
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-12-27)
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与去年同期相比，05年空调市场自九月份开局后，便呈现出与往年截然不同的市场表现：务实、低调。媒体上没有了往日的价格拼杀、大型促销活动信息。笔者只能从终端市场一线才能感受到市场竞争的激烈性：促销礼品层出不穷、促销海报铺天盖地、导购员之间的明拉暗� ... ... (阅读: 3555，评分: 4.00分/2人，行业: 家电/空调)
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05年中小空调品牌发展五条路
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-12-22)
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从2002年以来，空调行业的洗牌运动就一直没有停止过，到了2004年，行业洗牌的力度和广度空前强化。一方面，原材料上涨，国家宏观调控、银根紧缩等一系列外部环境的变数，使得企业的社会经营风险无形中增加，另一方面，行业内部的竞争环境白热化，产品售价一降� ... ... (阅读: 3569，评分: 5.50分/2人，行业: 家电/空调)
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中国家电业跨入品牌营销时代
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-12-13)
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这年头，家电业的竞争实在是越来越激烈：破产、倒闭、重组的大戏不断上演。眼看着一家家中小企业因为实力不济在激烈的市场竞争中被淘汰出局，而以TCL、科龙、美的、斯威特为代表的大企业在立足自身主营业务的同时，大显身手，积极参与到“国退民进”的收购、重 ... ... (阅读: 3927，评分: 2.00分/1人，行业: 家电)
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三大难题困扰05年空调市场
(沈闻涧"，中国营销传播网，2004-12-08)
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日前，笔者在一次全国空调市场调查中，对国内部分区域市场进行了走访，并与部分二三级市场的经销商和代理商进行了细致沟通。从他们的言谈中，笔者发现，经销商对05年空调市场仍充满信心、特别正在启动的三、四级市场消费潜力让他们感到机会很多。但他们也普遍� ... ... (阅读: 3719，评分: 1.00分/1人，行业: 家电/空调)
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点击中国空调业20年发展关键词
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-12-02)
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中国空调业的发展历经坎坷，从奢侈消费品飞入寻常百姓家，在实现了自身的巨大飞越之时，也见证了社会经济生活的巨大变迁。透过空调业二十多年来的发展，我们在亲身感受着历史的车轮由缓缓行驶步入飞速发展的大提速。一句感叹：中国空调业不简单！ (阅读: 3568，行业: 家电/空调)
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2005年冰箱企业打响市场争夺战
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-11-29)
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今年的冰箱市场竞争激烈，但形势喜人。原材料价格上涨、价格战吐血拼杀、节能概念眼花缭乱背景下，海尔、科龙、新飞、华凌“四大家族”仍旧有“三足鼎立”，以西门子、松下、LG为代表的洋品牌占居高端市场并稳中有升，海信、美的、TCL为代表的二线品牌再度发力 ... ... (阅读: 4180，评分: 2.00分/3人，行业: 家电/冰箱)
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沈闻涧，服务于国内某大型家电企业，从事市场营销、公关策划工作。对国内家电、IT行业等问题有着独到的看法和鲜明的思路。曾在多家财经、家电开设专栏，探讨家电未、IT行业发展现状及未来之路，为国内新生代营销策划人。电子邮箱：swjian@126.com，OICQ：109712597
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