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专栏天地: 沈闻涧: 第8页
 05年空调出口深藏暗礁
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-11-23)
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日前，国内空调企业遭遇了有史以来最大规模、最高税率的反倾销裁决：美洲小国特立尼达和多巴哥认定我国科龙、春兰、美的、格力等7家企业向特多倾销空调的事实存在，决定对这些企业的出口产品征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为141%，其中松下—万宝(广 ... ... (阅读: 2820，评分: 10.00分/1人，行业: 家电/空调)
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资本运作搅热中国冰箱业
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-11-15)
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中国冰箱行业在经历了多年来的稳步、持续发展后，终于在今年末迎来了由资本运作主导下的行业大变革。传统的四大家族已经不覆存在，以西门子、东芝、LG、三星、伊莱克斯为代表的外资企业通过积极的资本运作，在国内众多企业纷纷上演“国退民进”大戏之际，实现� ... ... (阅读: 3471，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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品牌代言人，家电企业的一块鸡肋
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-11-09)
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近几年来，国内家电业掀起一股品牌代言人热潮。美的空调选择韩国女星全智贤、华凌选择香港TWIS组合、康佳选择张曼玉、澳柯玛选择孙海英、吕丽萍夫妇、TCL空调选择三位中国女排姑娘、创维签约女子十二乐坊。目前，在国内家电市场上只要拥有一定实力和优势的厂家 ... ... (阅读: 3200，评分: 7.00分/4人，行业: 家电)
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顺德小家电：多策略赢得大发展
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-10-25)
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提到顺德，不得不说小家电。据不完全统计，仅顺德一地，就聚集了千余家的小家电生产企业。这其中不乏科龙、美的、格兰仕等国内知名的家电品牌，还有一大批“贴牌生产，为他人作嫁衣”的不知名生产厂家。同时，在诸多小家电生产厂家的背后还聚集了一大批的上游� ... ... (阅读: 3640，评分: 1.50分/2人，行业: 家电)
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品牌建设要放长线吊大鱼
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-10-20)
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近年来，国内企业的品牌化建设道路迈出了可喜三级跳：八十年代中后期，少数企业主动引入品牌化建设的系统性概念，投入资金提升品牌影响力；九十年代中后期，政府相关职能部门有意识的介入企业的品牌化建设之中，出台了中国驰名商标、中国名牌产品的评选，为企� ... ... (阅读: 3747，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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OEM仍是今后家电业的支撑产业
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-10-11)
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近年来，随着GE、松下、西门子、索尼等跨国家电巨头们纷纷进军中国市场，实施本土化策略，看中了国内家电市场的规模化、产业化优势；与此同时，通过珠三角、长三角、环渤海湾三大家电业制造基地的建设，确立了中国作为世界家电业制造中心的地位。来自外部的极� ... ... (阅读: 3186，评分: 1.00分/1人，行业: 家电)
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空调厂家金秋渠道耕种忙
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-09-29)
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目前，空调市场已经步入新的冷冻年度。在匆忙地结束了对去年的总结盘点之后，各个空调厂家就掀起接二连三的市场攻略：规模迥异的商家表彰大会、有条不紊的内部调整、迅速果断的终端布局。
眼下，在“决胜终端”这一问题上，国内空调业的各个厂家似乎已经达成� ... ... (阅读: 4049，评分: 2.50分/2人，行业: 家电/空调)
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空调市场热点不断 行业跨入理性时代
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-09-21)
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今年空调市场整体表现让人满意：空调出口全线飘红、价格战全面停火、产品利润稳中有升、品牌集中度再度提升。最突出的当属行业首次出现的“淡季不淡、旺季不旺”理想化发展趋势。
种种迹象都表明：空调市场在经过20多年的无序混乱后，来自消费者、厂家、商家� ... ... (阅读: 4025，评分: 1.00分/1人，行业: 家电/空调)
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售后服务，变包袱为动力是条路
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-09-16)
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随着参与市场竞争厂家的增多，整个空调业呈现出供大于求的非平衡发展趋势，从而引发价格恶战持续，导致行业利润日见稀薄。此时，售后服务成为各个空调厂家的一块心头病。
目前，一台空调的服务费已经占据总成本20%的份额。一旦遭遇因产品质量不稳定而引起的投 ... ... (阅读: 3992，评分: 1.00分/1人，行业: 家电)
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空调产品琳琅满目，消费者需求是导向
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-09-06)
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空调产品的好坏直接影响到厂家市场竞争力的强弱。纵观近年来在国内空调市场上占据一席之地的空调厂家，都是通过优质的产品树立起良好口碑，并确立其综合竞争力。像海尔氧吧空调、海信变频空调、LG清新空调、美的全健康空调等产品。
功能全、种类多、款式靓是� ... ... (阅读: 3577，评分: 1.00分/1人，行业: 家电/空调)
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品牌成市场重拳，空调品牌只剩15家
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-08-31)
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目前，空调行业前十位品牌占据近90%的市场份额，全国空调市场中的品牌近100个，能够在主流渠道流通的品牌不到30个。而二年前，全国空调市场的品牌500多个，前十位品牌的市场份额不足50%。短短几年时间，国内空调行业就成功完成了量化积累后的质变，升华到了品� ... ... (阅读: 3884，评分: 1.00分/1人，行业: 家电/空调)
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2004年空调市场：悲喜两重天
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-08-26)
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走过了一年又是一年。空调市场上的产品更丰富、技术在更新、服务在完善、促销一波又波、价格降降又停停，倒闭了几个厂还有后来人，一切依然如故。唯一不同的是心态，空调人的心在慢慢地步入平和、理性。
随着时间的推移，空调市场开始步入成熟期，对于每一个� ... ... (阅读: 5659，行业: 家电/空调)
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空调渠道洗牌掀起行业二次革命
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-08-23)
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8月，又一个收获的季节。许多厂家在此时开始了年度盘点的步伐，行业整体走势如何？各个厂家的销售业绩又如何？增幅多少？利润是多少？是否摆脱了亏损的窘境？一系列问题摆在人们的面前。
而作为行业最权威的媒体，中国电子报对行业未来发展表示出极大的关注。 ... ... (阅读: 3631，评分: 7.00分/3人，行业: 家电/空调)
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导购员自我培训三大法则
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-08-20)
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长期以来，培训专家在对导购员进行专业技能培训时，总是容易陷入就事论事的境地，往往就一个问题考虑一种解决方式，从而在以后的过程中遇到类似问题就可以轻松过关。
这种方式容易培养导购员的依赖心理，不利于其今后的发展。一方面违反了良性导购培训体系，� ... ... (阅读: 7794，评分: 7.33分/9人，行业: 家电)
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小家电市场热浪袭人
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-08-03)
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日前，TCL集团负责人透露：本月底TCL将正式进军小家电领域，参与市场利润空间丰厚的小家电份额争夺。从而掀起今年小家电市场竞争的高峰期。
目前，门类齐全、产品丰富、利润空间大、市场相对操作规范等一系列优势开始凸显我国小家电业的竞争力。而格力、美的� ... ... (阅读: 4479，评分: 9.00分/1人，行业: 家电/小家电)
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电荒之于变频空调，挑战大于机遇
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-07-27)
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如果说因为“电荒”的频繁出现而推动了国内空调业的节能化进程，特别将变频空调从幕后配角推向前台成为市场竞争中的耀眼明星，应该不为过。但“电荒”究竟为变频空调带来了什么，又会将变频空调的发展指向何方?这一切还有待于市场及时间的检测。
厂家态度各不 ... ... (阅读: 3027，评分: 7.00分/1人，行业: 家电/空调)
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空调促销战，隔靴搔痒
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-07-16)
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眼下，空调市场的黄金季节已经到来。各大家电卖场里的空调展区前，堆满了琳琅满目的促销礼品。这其中，厂家提供的礼品占据了显著位置，也有商家为了拉动客流理而赞助的礼品，大到冰箱、洗衣机，小到成堆的可乐、纯净水。 (阅读: 3508，评分: 1.00分/1人，行业: 家电/空调)
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“三大通病”害苦中国的家电产业
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-07-12)
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来自英国《金融时报》的消息显示：欧盟拒绝承认中国的市场经济地位，认为中国在市场经济法律体系、市场经济化程度、知识产权保护等方面存在不足。针对这一结果，我们需要反思造成这种结果背后的原因。特别是市场化程度已经很高的家电业。 (阅读: 2711，评分: 1.00分/1人，行业: 家电)
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揭开空调七月之迷
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-07-06)
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7月，被誉为空调行业的生死月。随着天气的升温，空调市场再度热闹起来。商场里购机的消费者明显增多，各个空调厂家推出的购机赠礼活动层出不穷，但刊登特价机信息的海报却不见踪影。
去年此时，经历非典、原材料上涨等众多影响空调业，因为迟来的高温天气而获 ... ... (阅读: 3233，行业: 家电/空调)
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家电闹电荒 痛并快乐着
(沈闻涧，中国营销传播网，2004-06-29)
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电荒突然间使我们的生活变得紧张起来。目前，电荒、水荒、煤荒正成为限制社会经济发展的瓶颈因素。而节能冰箱、变频空调、节水洗衣机等原先并不被人们看好的家电产品却大受追捧。整个中国空调行业在电荒在促动下出现了双重奏：一面是众多节能产品热销，厂家着� ... ... (阅读: 2741，评分: 1.00分/1人，行业: 家电)
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沈闻涧，服务于国内某大型家电企业，从事市场营销、公关策划工作。对国内家电、IT行业等问题有着独到的看法和鲜明的思路。曾在多家财经、家电开设专栏，探讨家电未、IT行业发展现状及未来之路，为国内新生代营销策划人。电子邮箱：swjian@126.com，OICQ：109712597
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