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专栏天地: 桑迪营销机构·张继明: 第2页
 2011中国最具价值品牌出炉，东北制药品牌过50亿
(杨晓昕，中国营销传播网，2011-07-15)
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2011年第八届“中国500最具价值品牌”排行榜6月28日在北京发布，其中有103个品牌价值超过100亿元人民币，东北制药以品牌价值51.97亿元，位列第248名。
此榜单由世界品牌实验室基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而做出，前五名分别是中国工商银行、� ... ... (阅读: 2922，行业: 医药)
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雅塑减肥，改变了什么？
(桑迪、罗威、吴洋洋，中国营销传播网，2011-07-12)
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去年10月31日，一场轰动中国减肥市场的事件成为公众关注的焦点。国家食品药品监督管理局明令禁止了以“曲美”为代表的西布曲明类药品、保健食品的销售，市场上药品类减肥产品顿现“真空”。此次事件在很长时间内成为媒体关注的目标，公众开始对药品的安全性产� ... ... (阅读: 3950，行业: 医药/保健品)
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尼美舒利退出儿童退烧药市场，谁将是最大受益者？
(桑迪、张继明，中国营销传播网，2011-06-02)
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去年一度被称为“夺命退烧药”的尼美舒利，在多方利益角逐数月后，终于尘埃落定。5月20日，国家食品药品监督管理局正式发文，禁止12岁以下儿童使用尼美舒利。
尼美舒利退出儿童退烧药市场
早在今年3月下旬，国家食品药品监督管理局曾组织国内尼美舒利主要生� ... ... (阅读: 3255，行业: 医药)
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“雅塑”出山，锁定“安全减重”
(李小妹，中国营销传播网，2011-05-10)
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减肥市场可谓大浪淘沙，除了减肥药品外，保健品往往各领风骚三五年，能坚持做长久、形成品牌却是凤毛麟角！约25亿元的减肥药市场蛋糕，谁能占得先机借势挺进，谁就有可能成为减肥药市场的最大赢家。以“雅塑”为代表的OTC减肥药（非处方减肥药）开始登场，能否 ... ... (阅读: 2927，行业: 医药/保健品)
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危机管理：药品营销的必修课
(中国营销传播网，2011-04-27)
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危机是现实的，风险则是未来的，而0风险是不存在的。当今社会最大的风险和危机是缺乏风险和危机意识！在危机频发的信息全球化时代，我们一定要树立这样的意识：危机管理的预警远胜于危机的应对和处理。医药行业作为一个“高危”行业，任何负面新闻，经过网络的 ... ... (阅读: 2857，行业: 医药)
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用差异化策略创新包装
(桑迪、张继明，中国营销传播网，2011-04-26)
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随着国家药品法规的不断完善，行业监管力度不断加强，同时产品同质化程度越来越高，市场竞争越来越白热化，如何提升企业及品牌核心竞争力，成为企业最关注的话题。 (阅读: 3480，行业: 其它)
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网络传播：药品营销的双刃剑
(中国营销传播网，2011-04-14)
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康泰克PPA事件、巨能钙双氧水事件、王老吉“中药门”事件、霸王洗发水二恶烷事件、云南白药配方泄密事件、“尼美舒利”事件……不论是何种起因带来的品牌危机，经过网络的放大和传播，都足以对任何一个企业形成致命性的打击！在网络无孔不入的新的传播环境下， ... ... (阅读: 3168，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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浅析儿童退烧药消费行为特征
(张平，中国营销传播网，2011-04-04)
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近日，有关儿童退烧药的不良反应被闹得沸沸扬扬，一时间，儿童退烧药“谈虎色变”，在社会上也产生了较大的反响，甚至引发一定的恐慌。儿童这一特殊群体，其消费行为、消费特征尤其值得关注。由于使用者与购买者不同，一些品牌企业很早就开始深入研究这个群体� ... ... (阅读: 2992，行业: 医药)
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神威药业：“原子弹”之幕后策划
(桑迪咨询，中国营销传播网，2010-05-29)
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“桑迪给我们创作的软文，篇篇都是原子弹”神威药业董事长兼总裁李振江如是说。李总是一位为人质朴真诚，对待工作相当严谨甚至有些苛刻的企业领导。对桑迪而言，这句“原子弹”的评价真可谓来之不易！
策划背景
神威药业起步于一家校办工厂，当初只生产最普 ... ... (阅读: 2904，行业: 医药)
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百泉柴胡口服液：从USP到ESP的华丽转身
(桑迪咨询，中国营销传播网，2010-05-29)
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有时候，分析咨询机构自己的案例，无论怎么写都有“王婆卖瓜”之嫌疑。 百泉柴胡口服液，是一个典型的区域品牌，虽然在河南市场已家喻户晓，并成为其品类市场中的第一品牌，但在全国市场，无论知名度与销售规模上，仍无法与康泰克、泰诺、三精双黄连、莲花清 ... ... (阅读: 2432，行业: 医药)
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概念营销：整肠生是怎样炼成的
(张继明、吴洋洋，中国营销传播网，2010-05-26)
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“我们承认药品是特殊商品，我们承认药品要靠疗效说话，也承认药企需要肩负良好的使命，但一个良好的愿望和实现这个良好的愿望之间，必须靠一种叫做‘营销From EMKT.com.cn’的哲学和行为才会有结果。”《医药经理人》常务副社长谭勇在主持“2009年十大医药营� ... ... (阅读: 3954，评分: 6.00分/2人，行业: 医药)
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创新力演绎依云时尚经典
(桑迪、张继明、梅葵，中国营销传播网，2009-12-31)
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一个成功的企业离不开创新，可以说，创新力是企业品牌营销From EMKT.com.cn的灵魂，更是延长产品生命周期的有效方式！没有创新力，品牌将会老化；没有创新力，企业将失去生机！而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌——法国依云就是一个以创新力著称于世的成 ... ... (阅读: 3198，行业: 食品/饮料)
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“砒霜门”事件的反思：产品力是企业基业常青的根本
(桑迪、梅葵，中国营销传播网，2009-12-08)
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近日，饮料行业“砒霜门”事件一直上演得如火如荼，跌宕起伏，现在终于尘埃落定，真相大白。12月１日，经过中国检验检疫科学研究院综合检测中心权威检测结果显示，农夫山泉和统一企业的３种抽检产品全部合格！
所谓“民以食为天，食以安为先”，这份还算及时� ... ... (阅读: 2971，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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借力文化营销，打造强势品牌
(桑迪、张继明、吴洋洋，中国营销传播网，2009-10-28)
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美国是世界第一制药大国，它的药企数量有十几家！
中国的药企数量目前为止却还有4000多家，其中90%以上为中小企业……
可想而知，任何一家药企要在中国生存、发展壮大，会面临怎样激烈的同质竞争！
今辰（上海海虹实业集团巢湖今辰药业有限公司），作为中国 ... ... (阅读: 3667，行业: 医药)
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“38度”品牌策略撼动儿童退烧药市场
(桑迪、张继明、董惠萍，中国营销传播网，2009-10-26)
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2008年，武汉人福决定对旗下产品——儿童退烧药“迪尔诺布洛芬混悬液”（以下简称“迪尔诺”）进行重点投入，加大推广力度，使迪尔诺承担起提升武汉人福品牌形象之重任，期待其成长为公司的拳头产品。 (阅读: 3398，行业: 医药)
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渠道变革将引领消费电子新走向
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2009-07-10)
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流通渠道变革的本质，是消费电子行业资源再分配和重组的共同作用。是在上游供应商的市场销售任务和分销职能的变化和再定位作用下，逐步发生的一种变革。一部分渠道因为离开了上游供应商的支持，而支离瓦解。一部分渠道的壮大发展，走出一轮自主化发展的独立行情。 (阅读: 2793，行业: 家电)
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包装设计提升品牌核心竞争力
(桑迪、张继明，中国营销传播网，2009-07-01)
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企业先找印刷厂设计包装，批量生产，后做营销推广是下策；没有整体化、系列化思路，依据每个单品特性而设计包装，再分别做单品营销推广是中策；有了策略指导，在企业总品牌概念框架内，系列化考虑单个包装设计，整体考虑营销推广此乃上策！ (阅读: 3406，行业: 其它)
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泰尔“安美来”上市，胶原蛋白走下“美容奢侈品”神坛
(桑迪、李婷，中国营销传播网，2009-01-06)
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作为中国华东地区高端营养保健市场的领导者，泰尔制药荣登2007年华东地区医药连锁店营养保健市场零售额冠军（据国家食品药品监督局零售市场分析报告），在骨骼营养、减肥、肠道营养、男性养生等市场领域扮演着领袖角色。2008年，泰尔制药瞄准潜力巨大的美容市� ... ... (阅读: 3874，评分: 1.00分/2人，行业: 医药)
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泰尔制药“佰利莱”华东市场现象分析
(桑迪、李婷，中国营销传播网，2008-12-22)
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国家食品药品监督局南方医药研究所零售市场分析数据显示，泰尔制药的“佰利莱”在中国华东市场上市4个月便一举跃升为华东地区抗衰老类营养保健品市场销售冠军，且销售上升势头迅猛，形成“佰利莱”的独特市场现象。在经济危机波及下同样呈现出销售颓势的医药保 ... ... (阅读: 3609，行业: 医药)
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泰尔制药“佰利莱”上市解析
(朱迎兵，中国营销传播网，2008-12-05)
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2008年9月，泰尔制药股份有限公司推出的“佰利莱”在华东地区的全面上市，意味着中国第一个真正意义上的男性高端养生品牌宣告诞生，一个潜力巨大而至今谁也没能涉足成功的市场蛋糕，终于开始被人重新切割。
男性营养保健市场一直被人称为“冰封的宝藏”。中年 ... ... (阅读: 4134，评分: 4.00分/3人，行业: 医药)
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* 本栏目文章由作者张继明先生提供，张先生现任上海桑迪营销咨询公司总经理兼策划总监，有丰富的营销策划经验，曾服务过的品牌有：脑白金、可采眼贴膜、伊人净、昂立西洋参、清华紫光古汉养生精、三株口服液、恒寿堂、马爹利、派克名笔等品牌，欢迎用户直接与他讨论交流，张先生的联系电话：13002149826、021-64835180、64835181，Email：sidea@263.net。
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