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专栏天地: 玉锋管理策划: 第2页
 论企业需求导向还是竞争导向？
(宋玉锋，中国营销传播网，2006-10-25)
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企业以需求为导向可以生产出适销对路的产品，赢得消费者的喜爱；但企业若以竞争为导向，不仅可以使自己的产品满足市场和消费者的需求，还可以建立自己在市场上独一无二、无可竞争的地位，最终使自己拥有市场竞争的长胜法宝：品牌。 (阅读: 2639，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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你拿什么去PK？－－论企业综合竞争优势
(宋玉锋，中国营销传播网，2006-07-04)
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（一）综合竞争优势在现代企业竞争中的重要性
现在企业，如果说市场中没有竞争，那绝对是假的。一个企业，想依靠技术垄断、政策保护，在一个空白的市场中独享利润，那也是绝不可能的。
机会机会，只有在危机中才有机会。对于竞争，我们也应该乐观的去看待，� ... ... (阅读: 2853，行业: 其它)
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模式再造
(宋玉锋，中国营销传播网，2006-04-03)
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一种模式开拓一个市场，一种模式卖火一个产品，一种模式打造一个品牌，一种模式创造一个奇迹。对于企业而言，以一种什么样的终端模式进行市场推广和销售、经营，直接决定了企业经营业绩的好坏，甚至于持续发展。 (阅读: 2319，行业: 营销服务/策划)
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五招十式：轻松搞定新产品区域市场推广
(宋玉锋，中国营销传播网，2006-03-31)
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营销界有一句话：没有卖不出去的产品，只有卖不出去产品的人，把梳子卖给和尚的故事也许正是这句话最好、也是最有力的证明。 (阅读: 3352，评分: 5.33分/3人，行业: 营销服务/策划)
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再说执行力
(宋玉锋，中国营销传播网，2006-02-27)
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执行力差是企业的最大内耗，不仅会消耗企业的大量人才、财力，还会错过机会，影响企业的战略规划和发展。 (阅读: 3596，行业: 其它)
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绝地大反攻－－某民营专科医院整合推广案
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-12-05)
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前言
绝地，即死亡之地。
如湖中之孤岛，四面环水。
湖际四周环山，山外一片绿地。
身处湖中之孤岛，谓之死地，山外之绿地似不可图也。
身处死地，而山外之绿地并非不可图也。
正所谓：绝地反击，出奇亦可胜也。
正是本着这一战略思想和基本原则，我们 ... ... (阅读: 3565，评分: 10.00分/2人，行业: 医药)
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城市品牌推广面面观
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-09-13)
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民间有一句话：当官不为民做主，不如回家卖红薯。身为人民父母官，怎样才算为民做主？任长霞是人民的父母官，她保一方平安，她为人民大众申冤；薄熙来是人民的父母官，他带动一方经济发展，他让人民过上富裕生活…… (阅读: 3431，评分: 8.50分/2人，行业: 政府组织)
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狼性不足莫为商－－翟记老字号新品上市推广计划评析
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-07-20)
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正所谓：狼性不足莫为商，仁性有余师来帮。 (阅读: 8047，评分: 9.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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企业文化塑造重在管理
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-07-18)
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企业文化是管理出来，这绝非是一句空洞的口号。纵观世界各大知名企业，以及文化突出的企业，首先，其莫不是在公司内部通过各种有效的管理手段使企业文化得以上行下效，产生深远、深刻影响，进而传播到更远。 (阅读: 3032，行业: 其它)
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为广告正名
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-07-06)
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为广告正名？！正什么名？怎么来正名？可当要我以一微弱之力独撑如此重任时，终使我还有年轻时的万丈豪情，还有年轻时的血气方刚，我还是感觉到力不从心。看来我也只能是谈谈自己的一些看法和理解罢了。 (阅读: 3651，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
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软力量：现代企业竞争的制胜法宝
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-06-20)
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21世纪企业间的市场竞争突出地表现为企业和品牌的竞争。而企业和品牌的竞争力具体地可以分为两个系统：即硬力和软力系统。
硬力和软力是相对而言的。软力是形成硬力的主导条件，硬力是软力作用的结果。企业间的竞争已呈现出由靠硬力竞争向靠软力竞争转变的趋� ... ... (阅读: 2167，评分: 7.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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品牌推广“三元论”
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-06-15)
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品牌“三元论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本，采取步步为营的策略，并各有侧重，以图长久而成功的塑造一个品牌，成功推广一个品牌 (阅读: 3022，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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非常之道：没有广告的品牌塑造法
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-06-06)
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企业进行品牌推广，并非只有依靠广告宣传，进行广告“轰炸”。企业品牌的推广，目的是要将品牌内涵向顾客进行传递，以赢得顾客认可和接受，在这个过程中，产品是基础，定位是推广的目标，文化是顾客让渡价值体现，这是一个双向的沟通，而非单向的强制灌输和“自慰”。 (阅读: 3020，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌深度：品牌的第二生命
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-06-03)
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产品知名度都很高了，为什么还不能占领市场呢？为什么还不能成功呢？很简单，因为品牌知名度并不等于销售力，而我们却错把知名度当成了销售力。 (阅读: 3025，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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策划：谁说了算？
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-05-23)
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策划，谁说了算，不是策划公司说了算，也不是客户说了算，而是市场说了算。只要策划公司和客户能共同认识到一点：做正确的事，正确的做事，那么，市场才会真正让你们说了算。 (阅读: 3322，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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小资金如何撬动大市场系列之二：《便民手册》何以受追捧？
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-05-16)
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兵家做战讲究天时、地利、人和！市场竞争同样，天时就是政策，地利就是市场。营销策划、市场运作只有顺应了政策动向，赢合了市场需求，有得力的人才执行到位，成功则指日可待！ (阅读: 3179，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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告别浪漫的英雄主义情结
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-05-11)
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“英雄情结”，这个英雄是指一个集体，一个团队，而非某一个个人；是一个系统，而非一个无素；是理性的英雄集合，而非感生的个人英雄主义者。 (阅读: 2422，行业: 其它)
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节庆促销：路在何方？
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-05-08)
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又是一年五一黄金周过去了，正所谓：“一到黄金周，黄金滚滚来”。针对这样一个公认的机会，不知我们各地的商家、企业当今有几个真正“赢”得了市场，抓住了机会，赚了个盆满钵溢呢？ (阅读: 3559，评分: 6.00分/2人，行业: 营销服务/策划)
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城市品牌的建立和推广
(宋玉锋，中国营销传播网，2005-04-28)
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城市品牌，现如今对我们无论哪一个人来讲已经并不陌生。并且，似乎是在一夜之间，在我们身边，在中华大地上，成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：名企林立的青岛，足球城市大连，旅游城市昆明…… (阅读: 3601，评分: 10.00分/2人，行业: 政府组织)
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小资金如何撬动大市场－－《渭南便民手册》策划运作纪实
(宋玉锋，中国营销传播网，2004-12-20)
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策划人不仅帮老板花钱,更重要的少花老板的钱,多帮老板赚钱,也许,这也是策划的价值所在!如何将区区2万元变成40万甚或是理多,<渭南便民手册>的策划和成功运作也许可以给大家提供一点参考和启发! (阅读: 6301，评分: 7.70分/17人，行业: 营销服务/策划)
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宋玉锋,毕业于首都经贸大学经管系，营销策划专业，从事营销策划多年，实战派营销策划人,现任玉锋策划工作室首席策划师,工业品研究院、《工业品营销》第一专家团委员、特邀顾问，国内多家专业杂志特邀作家，emkt、价值中国网、商国志等多年专业网站特邀专栏作家。服务以企业CI导入策划、管理策划、整合营销策划IMC、项目包装策划推广为主。 联系电话： 13279296439,Ｅ＿mail: song6372@sina.com,网络实名：宋玉锋, 联系QQ：53624861
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