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专栏天地: 王逸凡-品牌视野
 家乐福：变色龙之道
(爱成、王逸凡，中国营销传播网，2006-04-28)
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家乐福深谙变色龙之道，达尔文进化论中“适者生存”的法则被它运用得得心应手。在家乐福的海外扩张史上，它除了不断完善全球信息系统、发挥自己在经营上的优势外，还因地制宜地开拓国外市场、采取落地生根的战略。 (阅读: 54153，评分: 7.17分/6人，行业: 商业)
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欧莱雅卖洗发水，有多少栏要“跨”？
(王逸凡，中国营销传播网，2010-03-11)
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欧莱雅，一向与各类化妆品联系在一起。可如今，这位全球化妆品霸主却在中国超市里卖起了洗发水。
2009年8月中旬，欧莱雅在北京高调宣布：首次向中国地区推出大众洗护发产品，并把“专业修护受损秀发”这一细分市场作为突破口。按照欧莱雅高层的说法，此次进入 ... ... (阅读: 4885，行业: 化工/日化)
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如何把生活方式卖给有钱人？
(王逸凡，中国营销传播网，2009-12-01)
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每天早晨，他会乘私人飞机到地中海上的小岛游泳，那艘昂贵的Capricia号游艇是更衣室；随后他会换乘另一架飞机到St.Moritz山滑雪；然后去巴黎吃个午饭，顺便开个会；晚上再飞回老家享用丰盛的晚餐——这不是电影情节，而是欧洲一家汽车公司前任老板一天的行程。 ... ... (阅读: 5164，行业: 其它)
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奶粉市场，明天谁主沉浮？
(王逸凡，中国营销传播网，2009-10-22)
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“奶粉又涨价了！”“奶粉越来越买不起了！”最近二三个月来，中国的年轻妈妈们不时发出这样的慨叹。
涨价的基本上是高端的洋奶粉。据中国海关统计数据显示，进入今年7月份，洋奶粉集体涨价。深圳口岸7月份进口乳制品平均价格为每吨3032.8美元，比去年同期大� ... ... (阅读: 6322，评分: 5.67分/3人，行业: 食品)
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彩电业“破局”，路在何方？
(王逸凡，中国营销传播网，2009-08-28)
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进入7月以来，“涨价”的传闻迅速席卷国内彩电市场。业内甚至有人预言，下半年，平板电视价格将出现整体上升趋势！这将是平板电视自2005年进入跌价滑道以来的首次上涨。
目前各大品牌提价主要通过二种方式：一是停止供应特价机型；二是通过推出新品变相涨价。 ... ... (阅读: 5214，行业: 家电/彩电)
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奥运营销史上8大经典案例
(王逸凡，中国营销传播网，2009-08-06)
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迄今为止，奥运会在亚洲大陆举办了三届。
东京奥运会上，富士胶卷、索尼录像机、精工表声名鹊起；汉城奥运会后，三星电子、现代汽车开始腾飞，堪称一个又一个奥运营销From EMKT.com.cn典范。刚刚过去一年的北京奥运会，又成就了什么本土品牌辉煌呢？
世界� ... ... (阅读: 5887，评分: 9.00分/1人，行业: 娱乐/体育)
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曾国藩最为人称道的“杀手锏”
(王逸凡，中国营销传播网，2009-07-15)
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一个手无缚鸡之力、胸无用兵之策的文弱书生，曾因兵败走投无路，两次投水、多次以剑自刎未遂，还给儿子写绝命信，叮嘱子孙后代永不再带兵征战——而正是这样一个人，最终成为驾驭千军万马的最高统帅，打出了“无湘不成军”的传奇，并被朝廷封为一等勇毅侯，成� ... ... (阅读: 4961，行业: 其它)
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诺基亚做手机和梦兰造电脑
(王逸凡，中国营销传播网，2009-05-07)
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1865年，芬兰的诺基亚河畔诞生了一家造纸厂，取名诺基亚。一百多年里，诺基亚陆续将业务延伸到了胶鞋、轮胎、电缆等领域。1992年，是诺基亚发展史上的分水岭。这一年，奥利拉出任诺基亚CEO，这位掌门人靠着对未来发展趋势的准确预见及把握，果断将业务重点转向 ... ... (阅读: 4883，评分: 1.00分/1人，行业: IT/PC)
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本土平板：打江山还要会坐江山
(王逸凡，中国营销传播网，2009-02-03)
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08年11月以来，中国品牌发动“低价风暴”突袭平板市场，而外资品牌几乎“束手就擒”。中国平板阵营得以自2006年5月后首次在一二级市场上与外资品牌“平分秋色”，整体销量市场占有率一度达到65%，并包揽了单一品牌销量前4位。与五一期间仅占据国美、苏宁等主流 ... ... (阅读: 4907，评分: 9.00分/2人，行业: 家电)
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央视招标预演明年乳业大战
(王逸凡，中国营销传播网，2008-12-19)
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2008年11月18日，北京梅地亚中心。
一年一度、向来有“豪门盛宴”之称的央视招标会第15次揭开帷幕。相比往年，这次的意义有些不同——眼下正处在金融危机的风口浪尖上，加之前不久刚发生了“乳业大地震”，由此引发一系列信心危机。央视招标会作为“经济晴雨� ... ... (阅读: 5427，行业: 食品/饮料)
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向自然界学“过冬”
(王逸凡，中国营销传播网，2008-11-24)
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自然界的冬天冷酷无情，而动、植物们的智慧和信念则让人叹为观止。在经济的冬天里，我们是像熊、鼠、龟、蛇一样冬眠，还是象狼一样饥不择食，或者像树木一样苦练内功，期待春天早日到来呢？对于企业来说，其实这些都是我们应该学习和借鉴的。 (阅读: 4836，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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变味的星巴克，还是星巴克吗？
(王逸凡，中国营销传播网，2008-11-03)
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被利益冲昏头脑、大肆扩张的星巴克尝到了苦果：在中国，星巴克的神话也风光不再，其小资符号意义正在迅速弱化，许多曾经的粉丝如今提起它已不屑一顾，在这块曾被认为是海外最大的市场上，星巴克会否重蹈北美业绩大幅下滑的覆辙？现在看来并不乐观。 (阅读: 5276，行业: 商业/特许及连锁经营)
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B2B企业“过冬”要做5件事
(王逸凡，中国营销传播网，2008-10-07)
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7月23日，马云以内部邮件的形式向全体阿里人发出了“准备过冬”的号召。根据马云的判断，全球经济未来几年将会出现较大的问题，这种形势下很多企业的生存将面临极大的挑战；同时他以煽情的口吻告诫自己的员工：“如果我们的客户都倒下了，我们同样见不到下一个 ... ... (阅读: 4825，行业: IT/互联网)
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后奥运时代，你的品牌何去何从？
(王逸凡，中国营销传播网，2008-08-04)
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自从1984年奥运会正式商业开发以来，许多参与品牌会随着奥运的结束而一哄而散，但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，奥运会的闭幕，正是新一轮体育营销的开始…… (阅读: 5283，行业: 娱乐/体育)
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“盖茨1亿元租房看奥运”事件的四大硬伤
(王逸凡，中国营销传播网，2008-07-29)
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近些日子在中国老百姓中最热门也最有争议的一条新闻，莫过于7月23日横空出世的“比尔•盖茨1亿元租空中四合院看奥运”——“比尔•盖茨”，“1亿元”，“奥运”，这三个新闻元素叠加在一起，想不抓人眼球都难！而后网友质疑、开发商辟谣、原发媒体叫 ... ... (阅读: 5458，评分: 8.00分/2人，行业: 房地产/物业)
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伊利PK蒙牛：得民心者得奥运
(王逸凡，中国营销传播网，2008-07-04)
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伊利和蒙牛的奥运对决，恰似江湖中少林和武当两大高手的较量，一个威猛凌厉，一个柔中带刚。为了抢夺乳业“武林盟主”的宝座，本是同城兄弟的两家企业都不惜使出了看家本领。拳来脚去，好不热闹，让我们好好过了一把眼瘾。最终是伊利如愿胜出，还是蒙牛笑傲江湖？ (阅读: 5925，评分: 6.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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厦华电子：再遇退市“生死门”
(王逸凡，中国营销传播网，2008-06-26)
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2008年，国内彩电业第一家向平板转型的厦华电子正面临自1995年上市以来的最大困难。
继2006年巨亏5.23亿元之后，厦华发布的2007年第三季度报告显示2007年1～9月份亏损2.16亿元。有人预测，厦华电子在连续两年亏损后可能第三年持续亏损。如果预测成真，厦华电� ... ... (阅读: 5428，行业: 家电)
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谁动了奥运赞助商的奶酪
(王逸凡，中国营销传播网，2008-04-02)
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阳春三月，天气渐渐转暖，奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌上，不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样，设计制作实在算不得精美，乍看上去以为是公益广告，而仔细打量后，才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”，让人忍俊不禁� ... ... (阅读: 4891，行业: 娱乐/体育)
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08年，葡萄酒业“双星争辉
(王逸凡，中国营销传播网，2008-03-26)
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2008年初，国内葡萄酒领域上空最亮的“星星”，仍是传统第一阵营的两颗“明星”：长城和张裕——长城欲借奥运突围，而张裕国际化渐入佳境。
2005年元月，葡萄酒的关税由原来的65%降至14%，直接导致国外葡萄酒价格降低，促使近几年国外原装、散装葡萄酒进口量� ... ... (阅读: 5453，评分: 5.50分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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7-11“俘获”消费者的秘密
(王逸凡，中国营销传播网，2008-03-04)
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2000年的时候，网络作家痞子蔡写了一本描述年轻人恋情的小说“7-11之恋”，2年后这部小说被改编成同名电影上映。这些以7-11的年轻女店员为主角的爱情故事，随着网络、电影广为传播，也让7-11便利店和御饭团更加深入人心。
在日本，在台湾，无处不在的7-11几乎 ... ... (阅读: 5871，行业: 商业/百货零售业)
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王逸凡，北京百汇长流营销顾问机构首席策划师，多家管理、营销类媒体专栏作者。一心致力于数字营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会。最新著作有《Brand in China》、《品牌中国》、《本土品牌失败案例》，其他作品刊载于《今日美国报》、《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《经理人》、《销售与市场》、《中外管理》、新浪、搜狐、网易、沃顿知识在线、中国营销传播网等数十家媒体。曾服务的企业主要有IBM中国、微软中国、网易、国家开发投资公司、新农科技、曾国藩故里旅游区、金顶味业、北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒楼、之洲木业、车爵仕汽车美容、海斯比婷化妆品等。电话：13910907012 MSN：china2008@mail.com E-mail：china54@126.com
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