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选择中国品牌战略规划居领袖地位，并以低成本提升销售享誉业界的咨询公司——杰信咨询。翁向东老师精品博客：http://blog.sina.com.cn/wengxiangdong
 品牌战略能有效降低营销成本
(翁向东，中国营销传播网，2010-09-27)
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首先，品牌战略意味着对品牌资产的深度发掘与利用。卓越品牌战略在规划、提炼核心价值时，要求核心价值有较大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有较强的延伸能力与扩展能力。这就意味着品牌能带动较多产品的畅销，从而减少了开发新品牌的成� ... ... (阅读: 2519，行业: 其它)
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品牌战略规划服务的需求在放大
(翁向东，中国营销传播网，2010-09-19)
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一、 中国企业的营销From EMKT.com.cn困境及品牌意识的觉醒
中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额 ... ... (阅读: 2631，行业: 其它)
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品牌战略规划的四条主线
(翁向东，中国营销传播网，2010-09-15)
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为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为： 制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销From EMKT.com.cn传播 ... ... (阅读: 3207，行业: 其它)
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品牌战略管理必须树立大局观
(翁向东，中国营销传播网，2010-09-08)
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打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销From EMKT.com.cn传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。
围绕终极目� ... ... (阅读: 2894，行业: 其它)
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品牌战略的重中之重－－管理消费者的大脑
(翁向东，中国营销传播网，2010-09-02)
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品牌是相关受众（主要是目标顾客，对消费品而言是目标消费群）提及一个产品或企业时，大脑所能联想到的一切信息以及由这些信息所带来的所有心理体验的总和。 从这个品牌定义出发，我们可以显而易见地推导出品牌战略的核心是——管理好消费者大脑中的联想，在 ... ... (阅读: 2913，行业: 其它)
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品牌战略的关键点－－创建个性化的品牌联想
(翁向东，中国营销传播网，2010-08-24)
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品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。
其实品牌能为企业带来更多的可持续赢利，主要是因为消� ... ... (阅读: 2721，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略的本质
(翁向东，中国营销传播网，2010-08-17)
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中国企业之所以很少能打造出强势品牌，是因为从认识的原点上就已经搞错了品牌的定义，导致后续一系列品牌建设活动也是偏离品牌的本质，就像画一个圆，圆心都搞错位置了或者变来变去，肯定难以画出一个漂亮的圆。比如，被广为各种营销From EMKT.com.cn与品牌专� ... ... (阅读: 2991，行业: 其它)
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规划品牌战略必须深刻洞察中国消费者心理与行为
(翁向东，中国营销传播网，2010-08-10)
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1、面子文化的差异对品牌战略的影响
面子文化是中国From EMKT.com.cn的一大特色，是中国人情社会的潜规则，一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过，“对于他们来说，保住‘面子’然后送了性命，似乎也是值得的”。这是一句笑话，但反映出了中国人对面 ... ... (阅读: 2856，行业: 其它)
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品牌战略缺失导致中国几乎没有强势品牌
(翁向东，中国营销传播网，2010-07-28)
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一、中国几乎没有强势品牌
中国不少企业的营销From EMKT.com.cn广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额� ... ... (阅读: 3065，行业: 其它)
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翁向东，信步于品牌策划之巅
(《销售与市场》，中国营销传播网，2008-08-29)
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无心插柳：成为企业文化与CI咨询的领导者
大学时代的翁向东除了主攻营销From EMKT.com.cn外，兴趣广泛、饱览群书。平常还非常喜欢企业文化的研究。开始，翁向东这是作为兴趣进行研究，但中天集团、久大集团、兰州石化来谈品牌与营销项目时，双方谈兴很浓，就 ... ... (阅读: 3727，评分: 4.85分/13人，行业: 其它)
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翁向东，信步于品牌策划之巅
(中国营销传播网，2008-08-22)
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实战力：本土企业“低成本营销From EMKT.com.cn二十八段”
在翁向东的品牌营销体系中，有一套犀利实用的营销工具：低成本营销二十八段。如果把他的原创品牌理论比喻成核武器，那么这套低成本营销方法就是立竿见影提升销售的尖刀利刃。
在16年的品牌营销策划 ... ... (阅读: 3596，评分: 7.70分/10人，行业: 其它)
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翁向东，信步于品牌策划之巅
(中国营销传播网，2008-08-08)
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采访缘起——大牌国际咨询公司引用杰信的品牌分析模型
采访翁向东的强烈愿望源自我去武汉的时候，听到武汉最大的地产商航天地产的副总裁曹应强说起了杰信，曹副总说“航天地产准备规划品牌战略，高层班子派出了4人小组到寻访接触了20多家国际级的咨询机构，� ... ... (阅读: 3379，评分: 6.22分/14人，行业: 其它)
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联想品牌整合的败笔
(翁向东，中国营销传播网，2007-12-25)
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联想开始放弃了IBM品牌了，这毫无疑问是非常高明的，因为再过两年联想就不能再使用IBM品牌了。
而联想再承接IBM－THINKPAD的品牌资产中的一联串动作，也是非常有智慧的：
1、 保留了副品牌THINKPAD，并升级为主品牌；
2、 保留了IBM－THINKPAD的一贯外观风� ... ... (阅读: 8556，评分: 8.44分/18人，行业: IT/PC)
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别随意把母品牌和子品牌扯在一起
(翁向东，中国营销传播网，2007-12-11)
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对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品牌联� ... ... (阅读: 5419，评分: 10.00分/5人，行业: 其它)
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白酒业湖南效应的利弊和价值深挖
(翁向东，中国营销传播网，2007-11-23)
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湖南效应主要指的是地缘、湖南卫视、湖南籍政要等因素综合产生的辐射力。湖南效应的确存在，而且在某些时候对某些品牌而言，这种辐射力发挥着强劲的作用，比如金六福、金剑南、浏阳河就较好地依托和发挥了湖南效应崛起并且走向一个又一个胜利。
但湖南效应并� ... ... (阅读: 4867，评分: 8.50分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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妙用“符号-档次对称模型”进军高端白酒市场
(翁向东，中国营销传播网，2007-11-16)
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购买力是消费者选择品牌的最主要制约因素。因此，品牌的档次越清晰，就越能使消费者轻松了解这一品牌是不是自己有能力购买的，是否可以列入购买的候选菜单，就能减少消费者购买时收集信息的繁琐程度，让目标消费者购买决策的时间成本和心理成本降到了最低。
� ... ... (阅读: 4528，评分: 6.83分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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缺乏深度沟通的品牌只是空壳品牌
(翁向东，中国营销传播网，2007-11-09)
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总体来讲，白酒业规划了清晰的核心价值的品牌还是很少，使品牌建设和营销From EMKT.com.cn传播活动没有清晰的方向。因此，不仅浪费资源，并且无法打造个性鲜明、联想丰富的深度品牌。但也有的品牌规划了品牌核心价值，并且在影视、路牌、终端广告中都不遗余力� ... ... (阅读: 4735，评分: 6.25分/8人，行业: 其它)
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提炼白酒核心价值并不难
(翁向东，中国营销传播网，2007-11-02)
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上一期文章《品牌的真谛—打造能用一句话说清楚的品牌》让我们明白了品牌在消费者心智占位的个性化定位（尤其是核心价值）是品牌的一切力量与财富之源。然而，业界都公认一个观点“洋酒的不同品牌能够有效地区隔，但白酒却非常难”，那么，为什么这么多的白酒� ... ... (阅读: 4597，评分: 7.67分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒品牌如何告别低层次的拚促销、拼终端
(翁向东，中国营销传播网，2007-10-27)
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经过了价格战、通路战、终端战的中国From EMKT.com.cn企业，猛然发现这些战法用了一阵子后企业的销售就会停滞，这些战法只能获得暂时的领先。因为这一切都太容易复制了，没有消费者对品牌的认同与忠诚，就没有对经销商与终端的话语权，通路战、终端战的成本就� ... ... (阅读: 4755，评分: 8.17分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒品牌文化必须告别假大空
(翁向东，中国营销传播网，2007-09-08)
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白酒是历史悠久、文化沉淀非常厚重的行业，因此白酒品牌建设非常讲究文化内涵。然而，我们发现绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区，所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说、帝王将相和文人骚客曾品饮过”。不错，这些是白酒品牌文化的组成� ... ... (阅读: 4696，评分: 7.43分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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* 翁向东——著名品牌战略与营销广告专家，上海杰信营销咨询机构总经理， 上海杰信品牌咨询公司首席咨询专家，是唯一登上国际讲坛，给跨国企业总裁授课，并收费达到800美元一小时的品牌专家。上海浦东十大杰出青年，2002中国十大策划家、2001中国十大最具创新力营销案例策划者、98中国十大经典案例策划者、2004金凤凰中国营销实战案例奖。翁向东以擅长品牌战略规划与低成本营销广告策略而闻名企业界，所以拥有众多的回头客。先后为昆仑润滑油、海信、宝娜斯袜业、格兰仕、沱牌、夏新、范笛诗眼睛、舍得酒、金娃、衡水老白干、乐百氏、锦帛尔家纺、佳乐等著名企业提供了卓越的品牌战略与整合营销传播策划服务。在学术上，是原创能力最强的专家，是“品牌宪法论、核心价值统帅论、加法论、副品牌、新品牌资产理论”等理论体系的创建者，先后在业内权威物刊物《中外管理》、《国际广告》、《广告导报》、《销售与市场》、《经理人》发表论文56篇，共六十多万字。他是学术成果被其他品牌研究者引用得最多的专家。杰信在品牌诊断、品牌战略规划上有自己独有的分析工具与推导模型。欢迎读者与他讨论交流，TEL：021-58828125，58828126
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