|
专栏天地: 凌志先锋-温韬
 广告：又响又香才是好屁！
(温韬，中国营销传播网，2009-02-03)
|
广告对你是个很重要的事，但对消费者来说，屁事都不是。但是，既然要做品牌，那我们唯一的选择就是把这点屁事尽量去做好。 (阅读: 31862，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务/广告)
|
中国十大经典营销传播概念
(温韬，中国营销传播网，2003-12-16)
|
从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国大陆营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念。 (阅读: 50858，评分: 8.14分/89人，行业: 其它)
|
多子未必多福——七问龙大的品牌战略迷局
(温韬，中国营销传播网，2009-07-20)
|
粉丝，冷鲜肉，熟肉制品，花生油，老大老二都是亲，掌心掌背都是肉，左手右手都舍不得砍。龙大品牌战略迷局啊！ (阅读: 5178，行业: 食品)
|
煎饼卷大葱，再加老渔翁，我call！
(温韬、苏强，中国营销传播网，2009-01-07)
|
真正的好广告不是用来获奖的，是帮助客户卖货的，只有市场才是检验广告的唯一标准。 (阅读: 5829，评分: 3.20分/5人，行业: 其它)
|
新营销环境下的骡子法则
(苏强、温韬，中国营销传播网，2009-01-06)
|
众所周知，骡子是马和驴交配的产物，抛却繁殖能力的缺点不谈，与马和驴相比，骡子个头高大，爆发力和耐力都更强，更适合干庄稼活，因此也更受到农民兄弟的喜爱。 (阅读: 5456，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
|
经济危机：大品牌的危机，小品牌的福机
(温韬，中国营销传播网，2008-12-29)
|
经济繁荣时是消费升级，不断的向高端大品牌集中。经济危机时是消费退流，原来相对集中的消费不断的向中档品牌回退分流。经济危机是大品牌的危机，中小品牌、新品牌的福机。 (阅读: 5874，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
|
经济危机了，去它的品牌附加值!
(温韬、杨文军，中国营销传播网，2008-12-26)
|
“去它的品牌附加值”，不是不要附加值，而是要企业必须顺应消费回归理性的趋势变化，在营销传播中强化产品的实际价值，不要过分强调虚拟价值——品牌附加值。 (阅读: 5178，行业: 其它)
|
策划人多钱一斤？
(温韬，中国营销传播网，2008-12-24)
|
策划不是大白菜。
很多企业上来就问：“搞个策划多少钱？能不能便宜点？”我想起了市场上卖菜的。
我上来就告诉这些企业：策划不是大白菜。
首先，搞个策划多少钱，要看你企业的实际情况，看最符合你的策划服务方案，量身定做的服务方案决定了投入的时间、 ... ... (阅读: 5322，评分: 7.17分/6人，行业: 营销服务/策划)
|
100年润发“秀才式”营销有润无力
(温韬、王红胜、时艳涛，中国营销传播网，2008-12-19)
|
◇洗发水的营销From EMKT.com.cn特征是80%的理性诉求+20%的感性诉求，100年润发显然颠倒了“是非”！而颠倒了行业的营销“是非”就必然会受到市场的惩罚！
◇品牌的感性诉求很丰富，但是缺乏销售力！不能打动消费者！
◇温文而俊的“秀才式”营销备受尊重，� ... ... (阅读: 7190，评分: 7.94分/19人，行业: 化工/日化)
|
开创蓝海，突破竞争困境－－四季沐歌太阳能热水器整合策划纪实
(温韬、张宝俊、王峙超，中国营销传播网，2007-02-06)
|
2005年9月，太阳能行业首次评选 “中国名牌”，7家企业获评，被称为行业的“七剑客”，而知名度、美誉度、市场占有率都极高的四季沐歌却未能入选。
太阳能热水器行业形势一片大好，“七剑客”借势而起，四季沐歌却备受冷落，面临着前所未有的市场挑战。
然� ... ... (阅读: 7628，评分: 9.00分/3人，行业: 家电)
|
卖点切割，越位成长－－金羚感冒片营销策划纪实
(温韬、杨文军，中国营销传播网，2006-11-30)
|
◇感冒药市场强者林立，一个地方品牌，与“豺狼虎豹”共舞，如何实现市场突围？◇巧寻卖点，借力打力，金羚感冒片用卖点对市场进行切割，实现越位成长…… (阅读: 7619，评分: 7.62分/8人，行业: 医药)
|
从“营销创新”到“营销发明”，开辟无竞争领域
(温韬，中国营销传播网，2006-06-29)
|
最好的战略是开辟一个无竞争领域！
最好的营销是创造好的产品！
营销，源于需求，始于产品！
从营销创新到营销发明，带你进入无竞争新领域� �
“白加黑”感冒片、海尔“防电墙”热水器、海尔“拉幕”彩电、海尔“氧吧”空调、农夫果园“喝前摇一摇” ……� ... ... (阅读: 5573，评分: 10.00分/2人，行业: 家电)
|
营销高层当警醒：决策失误是最大的浪费
(温韬，中国营销传播网，2006-05-23)
|
2月22日，我在新加坡《联合早报》上读到了一篇文章，感触颇深。报上说，近日来陕西省榆林市一位副市长的一番言论在中国政界引起了广泛关注，题目是《一个副市长眼中的基层行政十弊》，这篇文章中谈到的“一弊”原文如下：
“其五：决策不科学是最大的腐败
给 ... ... (阅读: 5864，评分: 10.00分/4人，行业: 其它)
|
父亲给我上的一堂营销课
(温韬，中国营销传播网，2006-05-09)
|
为了亲近市场，我决定自己给自己上一堂实践课。2005下半年，我成了老万兰特凯太阳能在我家乡的经销商（店面委托他人管理），父亲自然成了专卖店的“首席顾问”，他给我上了一堂营销课。
1、 “做生意，靠的是人际关系”；
父亲说：“做生意，靠的是人际关系� ... ... (阅读: 11045，评分: 8.70分/26人，行业: 其它)
|
品牌定位理论正在走向死亡！
(温韬、张宝俊，中国营销传播网，2006-05-08)
|
◇ 任何理论和方法到了中国都必须根据国情进行本土化改造，品牌定位理论也是这样，已经发生了很多变化；
◇ 品牌核心价值和产品卖点构成了新市场环境下本土品牌规划管理的核心。（注：产品卖点不一定非要按照USP理论来检讨，因为USP理论在本土市场环境下也已� ... ... (阅读: 9218，评分: 7.11分/28人，行业: 其它)
|
一个“玩笑”引发的“血案”－－就“欧典危机”答《成功营销》
(温韬，中国营销传播网，2006-04-05)
|
这不是一个“玩笑”但是充满了喜剧色彩；
这不是一个“血案”，但的确引发了不小的波澜；
当年的一个小小“馒头”，成了后来的定时炸弹…
这是2006年中国营销届的“馒头血案”事件。
《成功营销》：请预测，欧典品牌损害是暂时的还是永久的？为什么？ � ... ... (阅读: 10949，评分: 7.28分/41人，行业: 其它)
|
卖点生动化，让产品跑步进市场
(温韬，中国营销传播网，2006-01-18)
|
温韬观点：
精锐的市场营销策略，一定要做到定位准，表现狠。表现狠，就是要做到生动化。
1、生动化的卖点表现，就像一个无声的推销员，让消费者迅速接受产品，因此我们说：卖点生动化就是销售力！
2、生动化的卖点表现，能够让消费者非常容易地记住产品特� ... ... (阅读: 7235，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
“雕牌”折翅牙膏，“纳爱斯”复出喜忧并存
(温韬，中国营销传播网，2006-01-17)
|
一个热血青年组成的团队，多少有点民族情节。我们一直在关注民族品牌，希望并一直在努力通过任何方式为民族品牌贡献智慧。
作为为数不多的优秀民族品牌，“纳爱斯-雕牌”已经成为一面旗帜，然而，在牙膏市场上，却一直未能走出迷惘。昨日，“雕牌牙膏”折翅， ... ... (阅读: 8301，评分: 8.33分/25人，行业: 化工/日化)
|
品牌延伸：馅饼还是陷阱？
(吴世键，中国营销传播网，2006-01-17)
|
主持人：本刊记者/吴世键
嘉宾：
刘伟雄：中国市场学会品牌战略委员会学术委员
温 韬：品牌营销咨询师
宋永高：浙江理工大学经济与管理学院副教授
高剑锋：联纵智达咨询师
编者按：有人说品牌延伸是企业的点金石，也有人品牌延伸是把双刃剑。不久前，宝 ... ... (阅读: 6898，行业: 其它)
|
是什么阻碍了中国企业建立品牌？
(温韬，中国营销传播网，2005-07-06)
|
6月10日，上海交通大学管理学院，敞亮但安静的一楼大堂，几张圆桌，零散地坐着几位看书的同学。笔者和著名品牌战略专家翁向东先生也围坐在其中的一张小桌交谈。翁老师的电话响了，接电话时的一句话引来大家的瞩目：“我们对中国的民族品牌是很有感情的”！
不 ... ... (阅读: 4205，评分: 7.00分/10人，行业: 其它)
|
更多文章: 1 2 3 下一页
* 温韬，凌志先锋营销策划机构品牌总监，先后为多家著名企业进行品牌整合策划，并担任多家企业品牌顾问。主张品牌规划、管理的简明规范化，独创“8B品牌规划模式”和完善的先锋品牌识别系统建立模式，突出“策略先行、实效组合”，为企业提供实效服务。电话：13361015712，E-mail:wentaowulue5811@sohu.com
|
