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专栏天地: 吴延兵-医药营销: 第2页
 粤新医改挺中药
(马飞、吴延兵，中国营销传播网，2013-01-22)
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中医药市场在粤将二次提速。广东省在日前发布的《“十二五”期间深化医药卫生体制改革实施方案》（下简称“《方案》”）中提出，要发挥中医药特色和优势，积极推广应用中医适宜技术，乡镇卫生院、社区卫生服务中心推广15项以上的中医药适宜技术，村卫生站、社� ... ... (阅读: 1946，行业: 医药)
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2013年医药行业营销三大趋势
(星航、何天立、李从选、杨玉奇、孙辉、吴延兵，中国营销传播网，2013-01-09)
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业内人士分析认为,随着新医改推进,医药市场格局不断调整,零售终端增长乏力,电视、广播等传统媒体的营销效果在不断下降，这使得药企在营销战略上谋变，此外受政策等不确定因素的影响也让药企更为谨慎。 (阅读: 6239，行业: 医药)
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中国中药行业年度峰会成为中药行业发展的指明灯
(吴延兵，中国营销传播网，2013-01-04)
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中药行业地位越来越重要
有着五千年文明的古老中国，在这片华夏土地上孕育了许多的传统文化，中医中药便是其中的一朵奇葩。相较于西药，中药在许多领域具有独特的优势。近年来，随着人们生活条件的改善，人均寿命的提高，加上环境的恶化，导致以富贵病、中老� ... ... (阅读: 2575，行业: 医药/中药)
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创新，医药产业重构的价值诉求所在
(马飞、吴延兵，中国营销传播网，2013-01-04)
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中国医药经济的环境从没这么复杂过，全球“专利悬崖”的集体到来，国际医药产业的梯度转移，以及新医改的渐进深入，公立医院改革步入分水岭，医药产业的蜕变牵动着企业的敏感神经。某医药上市公司市场部总监张先生最近四处奔走，他着急的是在这种变局中，如何� ... ... (阅读: 1792，行业: 医药)
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挖掘中药品牌正能量
(高红、吴延兵、唐良平、祝良国、朱旭东，中国营销传播网，2012-11-14)
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“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”可口可乐公司前总裁道格拉斯•达夫特的这句话，有力地向世界阐述了品牌的力量。 (阅读: 2777，行业: 医药/中药)
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主动求变，药品电视广告的软性思维策略
(吴延兵，中国营销传播网，2012-11-14)
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此项暂未得到确定的决议引起业内轩然大波。作为行业人，我们须深刻思考现象的本质。造成这一现象的原因是什么？我们将如何应对？这一系列的问题需要我们去深刻思考！ (阅读: 2075，行业: 医药)
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OTC药物慢 周期品牌寻径
(吴延兵、李蕴明，中国营销传播网，2012-11-01)
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宏观经济增速放缓,医药行业政策环境变化,使医药经济进入相对的慢周期,此时品牌的力量和价值得以凸显。对于OTC企业而言,更是如此。 (阅读: 1721，行业: 医药)
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医药企业的三大“航母”战略
(吴延兵，中国营销传播网，2012-10-24)
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中国第一艘航空母舰“辽宁舰”25日正式交接入列。“历史将永远记住这一天，2012年9月25日，中国海军从此迈入航母时代。”在“辽宁舰”舰长、海军大校张峥的这句话被中国媒体广为引用之时，我们不禁要问：中国为什么要建造航母，其战略意义何在？ (阅读: 1975，行业: 医药)
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将产品力转化为品牌力
(吴延兵，中国营销传播网，2012-09-17)
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企业的发展战略告诉我们，除了打造产品还要打造企业的社会品牌，才能赢得更大的市场，企业才能持续发展。 (阅读: 1795，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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公益营销 另辟蹊径尤可为
(吴延兵，中国营销传播网，2012-09-10)
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策划词：公益营销From EMKT.com.cn这一概念是由美国运通公司于1981年提出并使用的，就是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。能让企业能够名利� ... ... (阅读: 2368，行业: 医药)
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事件营销让你一战成名
(吴延兵，中国营销传播网，2012-09-04)
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虽然伦敦奥运会已经落幕，但是关于奥运会的一切仍然为人们津津乐道，金牌、运动员似乎一直都是人们的热门话题。而在这些话题背后，那些借奥运进行品牌营销的品牌也着实火了一把，运动品品牌阿迪达斯就是其中的一个代表。 (阅读: 2194，行业: 医药)
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公益营销提升中药企业的品牌价值
(吴延兵，中国营销传播网，2012-08-22)
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面对新形式下的机遇和挑战，如何加强企业的品牌建设，提升企业的品牌价值。对中医药企业来说，似乎早就成为一个重要的战略问题。公益营销或许另辟蹊径，为中药企业提升品牌价值。 (阅读: 1916，行业: 医药/中药)
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借力微博，OTC营销有新招
(吴延兵，中国营销传播网，2012-08-21)
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作为医药行业中的重要组成部分，OTC药品已经成为国内外制药企业布局中国新医改市场不可忽视的部分。然而要开拓市场，赢得口碑，营销是必不可少的，那么在新媒体，尤其是微博异军突起的传播环境中，OTC又该如何借力这一平台在营销上出奇制胜呢？ (阅读: 1721，行业: 医药)
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奥运背后的营销效应
(吴延兵，中国营销传播网，2012-08-20)
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2012年伦敦奥运会，是一场“四年一次、历时十七天、超过一万名顶级运动员参与、覆盖两百多个国家和地区、观众以十亿计数”的体育盛会，同时也是在全球范围内规模及影响最大、最重要、最成功的“体育+商业”营销From EMKT.com.cn盛典……究竟本届奥运会将呈现哪 ... ... (阅读: 1596，行业: 医药)
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“微博TV”养成时
(刘正午、吴延兵，中国营销传播网，2012-05-24)
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近日，一年一度的微博营销From EMKT.com.cn大会在厦门举行，企业微博营销成为备受关注的热点话题之一。有数据显示，截至今年3月，仅新浪微博用户就超过3亿，超过13万家企业进驻。企业微博的开通和管理预示着微博营销产业链开始形成。传统营销渠道的局限性以及� ... ... (阅读: 1982，行业: IT/互联网)
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微博编织品牌未来
(吴延兵，中国营销传播网，2012-04-11)
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今年央视3·15晚会曝光了麦当劳、家乐福、中国电信等一批大品牌侵犯消费者权益的虚假欺诈行为。麦当劳被曝光后，第一时间通过官方微博回应，获得广泛转发。网友以“粉丝TVPKCCTV”来调侃：“在社会化媒体的时代，每家企业都掌握一个粉丝TV，也许威力比央视还要 ... ... (阅读: 2040，行业: IT/互联网)
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影视植入OTC广告：自然才能成活
(吴延兵，中国营销传播网，2012-03-22)
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影视剧植入式广告是将产品或品牌融入影视作品潜移默化地作用于观众意识的宣传手法，它悄无声息地将产品和品牌形象等信息传达每个影视作品受众，让人在对影视剧本身津津乐道的同时接受了广告，继而达到营销From EMKT.com.cn的目的。因植入式广告比较隐蔽，也被� ... ... (阅读: 2053，行业: 医药)
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中药企业的多元化战略考量
(吴延兵，中国营销传播网，2012-02-15)
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企业多元化经营又被称为多角化或多样化经营，它是企业发展到一定阶段，为寻求长远发展而采取的一种成长或扩张行为。为了保证中药企业多元化战略成功实施，笔者认为应当进行以下几个方面的考量： (阅读: 1855，行业: 医药/中药)
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“三军”协同收官
(吴延兵，中国营销传播网，2011-12-14)
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收官：围棋术语，又称作官子。是围棋比赛中三个阶段（布局、中盘、官子）中的最后一个阶段，指双方经过中盘的战斗，地盘及死活已经大致确定之后，确立竞逐边界的阶段。虽还没有结束，但已接近结束。表示最后阶段。收官之战，即最后阶段的战役。 时近年末，各 ... ... (阅读: 1442，行业: 医药)
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形式产品，不止是形式……
(吴延兵，中国营销传播网，2011-11-14)
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“买椟还珠”故事的启示
古时候有个人买珠宝，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。虽然我们会觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但要思考一个问题：为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？其实，主观上是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用包� ... ... (阅读: 1469，行业: 医药)
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吴延兵，职业医药营销人，2012中国十大品牌经理人，历任海神集团、海灵化药、以岭药业、步长集团等知名医药企业的广告策划经理、产品经理、市场经理等职，现任羚锐制药市场部产品经理。实战操作过处方药、OTC药品及仿制药的产品规划、品牌传播、终端推广、市场分析等方面的实践与研究。对医药营销有敏锐的洞察和创新思维，系《医药经济报》、《21世纪药店报》、《中国中医药报》、《医药观察家》、《第一药店》、《中国营销传播网》、《经理日报》、《广告主》等媒体特约撰稿人、评论员、专栏作者。先后参与策划服务过的医药企业的事件营销、公益营销、新媒体营销等营销案例，取得了一定的市场业绩，赢得了良好的社会影响。wuyanbing_mail@yahoo.com.cn
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