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专栏天地: 肖志营: 第7页
 新经济下的促销策略系列之七——从麦当劳谈促销的四大原则
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-07)
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麦当劳本身作为一个特殊行业，其促销自然有其本身的特点，如果盲目把其促销方法与方式拿来照抄，可能也会把我们引入误区，但其对待促销的科学、系统、认真的太度，确实是我们现实很多企业该认真学习的。 (阅读: 7134，评分: 8.20分/5人，行业: 营销服务)
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新经济下的促销策略系列之六——从麦当劳谈如何用文化促销提升品牌魅力
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-07)
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有人说，麦当劳即是世界上最大的汉堡制造商，同时也是世界上最大的玩具制造商，其在不断销售汉堡的同时，也在想尽办法为汉堡附加一种文化，内容是玩具本身的文化性，如这次史努比系列的推出，在探寻与人们精神深层次的沟通方面，发挥了巨大的作用。 (阅读: 6744，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务)
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新经济下的促销策略系列之八——从麦当劳谈如何整合促销资源
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-07)
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在品牌资产积累的过程当中，所有的促销资源的整合都必需针对目标市场及目标消费者，并具有一定的普遍性，这样才有利于文化的传播，减少传播过程当中的难度，充分利用资源，提高促销的效率。 (阅读: 6643，评分: 8.00分/4人，行业: 营销服务)
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新经济下的促销策略系列之五——促销的十大要素
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-06)
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在进行促销策划与促销执行时，有一些基本要素对促销成败起着关键作用。对这些基本要素，根据促销的实际情况进行科学地整合，能够真正让促销达到最佳状态。 (阅读: 8946，评分: 7.57分/7人，行业: 营销服务)
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新经济下的促销策略系列之一——促销的一个目的
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-06)
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促销的目的具有多样性。比如提升品牌知名度、关注度，引起消费者的购买兴趣或经销商的推销热情。
新经济形势下，促销最直接的目的就是短期内迅速提高销售量，扩大市场占有率。 (阅读: 8396，评分: 8.40分/5人，行业: 营销服务)
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新经济下的促销策略系列之二——促销的六个“靶子”
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-06)
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要对目标消费者进行认真的细分，分析他们的心态、习惯甚至喜好等等，根据综合分析所得的数据资料进行促销设计与规划。真正把利益让到实处，消费者才会对产品及服务产生兴趣，才不至于“对牛弹琴”，费力不讨好！ (阅读: 7179，评分: 7.67分/3人，行业: 营销服务)
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新经济下的促销策略系列之三——促销的四个平台
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-06)
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现在有些人已开始了“促销品网上经营派发中心”的策划，希望能在原有的基础上有一个新的突破。一方面为消费者带来新的利益，另一方面整合各类产品，建立一个庞大的促销执行网络，节省促销的中间环节，真正实现与消费者的零距离沟通。 (阅读: 6573，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务)
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奥运营销系列之三——借势用势，借船出海
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-03)
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其实，奥运营销的真正内涵也正在于奥运文化的运用，而不只是单纯地对利用消费者对比赛本身或申奥本身的关注。如何能在这方面多做些文章，对于品牌的打造与建立消费者对品牌的偏好，无疑是很有好处的。 (阅读: 7660，评分: 7.00分/4人，行业: 营销服务)
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奥运营销系列之四——奥运营销的几大法宝
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-03)
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真正的奥运营销与品牌精品打造过程，在前期如何能借用奥运资源，结合自己的产品创造出一种“本土奥运文化”，也很重要。这一点从美国柯达公司借日本长野办１９８８年冬奥会之机，一举攻进被富士公司垄断的日本胶卷市场这一案例，就能给各商家以很大的鼓舞。 (阅读: 4640，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务)
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奥运营销系列之五——热身之后的竞争
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-03)
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农夫山泉在营销策略中，有意识地与体育结缘，可谓是明智之举。能在和平年代，把产品融入到体育竞赛中，在吸引消费者对产品的注意、品牌偏好的培养、提升品牌的含金量方面，都很有效。 (阅读: 4174，评分: 8.00分/1人，行业: 营销服务)
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奥运营销系列之一——用“奥运”打造营销的黄金通道
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-01)
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公关营销，尤其是如何借助此次奥运机会进行奥运营销，在思想上应该有明确的认识。公关营销绝不是拍脑袋想创意的事情，而是企业应根据企业身身的情况及产品情况，制定出一套科学高效的营销策略及营销系统，只有这样，才有可能取得预期的效果。 (阅读: 5149，评分: 9.00分/2人，行业: 营销服务)
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奥运营销系列之二——奥运营销是系统工程，不是营销借口
(肖志营，中国营销传播网，2001-08-01)
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这正如我们不能随随便便地推出一项广告计划一样，对于奥运的公关营销，打造黄金强势品牌，更不能制定草率的公共关系活动，这样也会给公司带来潜在的危险，一方面可能造成资源浪费，另一方面也可能会在打造品牌的过程当中适得其返。 (阅读: 4703，评分: 6.25分/4人，行业: 营销服务)
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房地产营销，换个角度切入
(肖志营，中国营销传播网，2001-07-26)
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换个角度切入，确实能给房产的营销带来新的生机。在商家投放广告追求“视觉冲击力”同时，不妨站在消费者的角度，让自己跳出圈外，把欠缺的完善起来。因为作为一个消费者，确实和商家有着不同的需求和感觉。 (阅读: 12068，评分: 6.88分/8人，行业: 房地产)
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渠道变革与分销商转型
(肖志营，中国营销传播网，2001-07-16)
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渠道的变革，是历史的必然。关键在于，我们该以什么样的眼光，采取何种方式，把自己的销售渠道建设得更加完善。在节约成本的同时，给企业带来源源不断的利润。我看不能一概而论，还需要我们运用不同的策略，因地制宜地发展。不能盲目迈进，更不能固步自封。 (阅读: 13481，评分: 9.14分/7人，行业: 营销服务)
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概念与品牌
(肖志营，中国营销传播网，2001-07-16)
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要想提升品牌力，需要对品牌进行科学规范的管理，走出“名牌”就是品牌力这一误区。即使是知名产品，如果在一段时间内，忽视了品牌的综合管理，失去了品牌的美誊度与忠诚度，同样会使销售受阻，甚至出现更为严重的问题。 (阅读: 8312，评分: 7.71分/7人，行业: 营销服务)
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解读PDA营销的10大密码
(肖志营，中国营销传播网，2001-07-11)
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PDA的产品走向，必然以技术平台为走向，开发出更具个性化、商务化、时尚化、多元化的适合不同目标消费者消费的产品，现在比较单一的产品将不能适合历史的发展潮流，多元化产品将在未来的市场上占据主流位置，消费者将有更多的选择空间。 (阅读: 5360，评分: 9.29分/7人，行业: IT/掌上产品)
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警惕促销陷阱
(肖志营，中国营销传播网，2001-07-11)
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如果我们的促销行为能够与品牌的长远规划相融合，促进品牌资产的扩大，对企业与品牌无疑是一件好事。反之，如果促销活动单纯为解决销售压力，或是为了报复竞争对手，便会陷入无形的“促销陷阱”。 (阅读: 5031，评分: 8.50分/4人，行业: 营销服务)
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用“捆绑”彰显营销威力
(肖志营，中国营销传播网，2001-07-11)
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何谓“捆绑”？捆绑实际上是资源的再次创新与整合。是在原有资源的基础上，创造出一种更有力度的模式，更利于消费者对信息的接受与处理，甚至变被动为主动。具体可以分为“销售捆绑”、“定位捆绑”等等。 (阅读: 4048，评分: 8.67分/3人，行业: 营销服务)
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我要“寻宝”——“科龙空调/华宝空调千禧寻宝大行动”纪实
(肖志营、汤学君，中国营销传播网，2001-07-10)
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“寻宝”，对于大多数消费者来说，是一个具参与性、趣味性、创造性、互动性于一体的概念，尤其是消费者在参与“寻宝”活动的过程当中，能够有机会“寻”到空调、照相机等“宝物”，激活了消费者“笑傲江湖、“潇洒走一回”的潜在心理渴求。 (阅读: 10322，评分: 7.80分/10人，行业: 家电)
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情感营销，引爆“营销革命”
(肖志营，中国营销传播网，2001-06-21)
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情感营销，是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心层注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品的行销过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程当中有爆发性的增长。 (阅读: 12747，评分: 6.55分/9人，行业: 营销服务)
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肖志营：著名营销实战专家，品牌管理专家，广告创意杰出人物。现任肖志营品牌营销机构首席顾问，《赢周刊》专家团营销顾问。著有营销专著《策划凶猛》，《生死抉择---品牌突围100》，《营销大策划》等。策划的成功个案包括汇源果汁（获2004金凤凰营销奖）；名人挑战商务通（获最佳营销案例奖金鼎奖），宝洁大路演“ROAD SHOW”策划，飘柔洗发水、潘婷洗发水、舒肤佳香皂、汰渍洗衣粉、佳洁士牙膏、玉兰油；"科龙空调/华宝空调"千禧寻宝大行动。同时服务过的客户还有兴达集团、联想集团、健力宝、美鹰电脑、创围、兴业银行、天香堂日化、大凌实业、比而特休闲包袋等。电话：13318759165，电子邮件：xiaozhiying@163.net、49498@sohu.com
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