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专栏天地: 谢付亮超低成本塑造品牌: 第24页
 透视民企的“甜言蜜语”
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-26)
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谈起民营企业的领导人，我们都会想到他们拼搏出来的艰辛和不易。但是我们也需要正是民营企业领导人存在的问题，以更好的经营企业，促进民营企业的健康发展。这里的领导人不仅包括老板本人，还包括那些位居要职的其它决策者。下面我将从民营企业领导人最喜欢说� ... ... (阅读: 1970，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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策划是种“良心活”
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-22)
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企业需要的是具有真才实学和实战经验的策划人，企业需要这些策划人帮助自己出谋划策，应对激烈的市场竞争，不断地在竞争中化险为夷，铸造出自己的强势品牌。策划实际上是一种关系企业生存发展大计的“良心活”，就像行医是关系到病人性命安危的“良心活”一样。 (阅读: 3120，评分: 8.72分/14人，行业: 营销服务/策划)
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品牌定位必须“三位一体”
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-21)
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对于一个企业来说，大多存在三类品牌——企业家品牌、企业品牌、产品品牌，品牌定位必须努力保证其“三位一体”，换句话说，一个企业客观存在的三类品牌，在进行品牌定位时，三者的“灵魂”必须和谐统一，一定不能自相矛盾。 (阅读: 2517，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
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品牌定位之前先“定向”
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-20)
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要成功塑造品牌必须进行正确的品牌定位，这个大家都熟知。但是，在品牌定位之前，除了市场调研和公司内部调研之外，我们还需要做什么呢？定向，即：确定品牌的发展方向，主要包括企业家品牌的发展方向、企业品牌的发展方向以及产品品牌的发展方向。 (阅读: 2610，评分: 8.33分/6人，行业: 其它)
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品牌定位失误，后续工作终将是付诸东流
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-19)
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HH百货的品牌定位是错误的，它并没有找到自己应该抓住的人群，更不适合运用比附的定位方式，将自己定位成XX区的YT百货，与YT百货发生直接竞争。 (阅读: 3176，行业: 商业/百货零售业)
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品牌如诗
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-16)
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“品牌如诗”还是有一定道理的。例如，一首诗给人什么感觉基本上读完之后就定型了，一个品牌给人什么感觉也基本上是在第一次接触之后就定型了。所以，诗的用词需要反复“推敲”，品牌需要精心策划和持续维护。 (阅读: 2187，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌也要“慎独”
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-14)
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如果这些品牌能够“慎独”，光明就不会把变质的牛奶加工后，再卖给无辜的消费者，肯德基就不会加工并出售含有“苏丹红一号”成分的食品，随后也就不会出现上述的品牌危机，更不需要在东窗事发之后进行危机公关。 (阅读: 2444，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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一叶知秋：×泉和娃哈哈的6米距离
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-14)
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很多企业高喊着要打造强势品牌的时候，有没有切实站在消费者的角度想想？怎样才能为消费者提供便利，减少消费者的麻烦？竞争永远不会有尽头，因为企业对于产品和服务的改善永远没有尽头！品牌不是空喊出来的，因为消费者真实感受到的“活广告”才是真的品牌形象！ (阅读: 1542，行业: 食品)
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卖报人的快速营销：赵本山和15岁少女
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-13)
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前者尽管也是明码标价——一元两份，但只是简单地推销，后者却懂得利用消费者的猎奇心理、同情心理，以及对名人的崇拜心理，制造离奇的“新闻”，辅以透明的“低价”（乘客认为，即使上当也只是一元钱），立即实现了销售。 (阅读: 2533，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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“英雄”不能“末路”－－谈“英雄”品牌的复兴策略
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-13)
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在商务部发布的“2005至2006年商务部重点扶持的出口品牌”目录中，英雄”有幸再次成为上海少数几个上榜品牌之一。这应该是“英雄”品牌复兴的良好契机。但是，“英雄”要三赶“派克”，顺利实现“英雄”复兴，笔者认为，“英雄”要先过“五关”。 (阅读: 2356，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌在关门的那一刻“哀嚎”
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-13)
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俗话说，“问题出在前三排，根子还在主席台。”我想这个服务员出现的态度问题，关键不是在于于其素质问题，而是在于酒店管理问题，更是在于酒店老板的思想问题。 (阅读: 1612，行业: 其它)
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超市收银员“无笑服务”的背后
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-09)
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超市收银员缺乏微笑的背后，是超市决策者以人为本观念的匮乏，是对消费者人文关怀的忽视，也是对一般员工权益的漠视。这不利于培养超市与消费者之间的情感，也不利于超市品牌的健康发展。超市决策者应该意识到其中的危害，努力打造“活广告”，告别“无笑服务”。 (阅读: 1928，评分: 7.50分/10人，行业: 其它)
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谢付亮：“超低成本塑造品牌”第一人
(胥平，中国营销传播网，2006-06-08)
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几年来他已经成功操作过10余个品牌，用超低成本来运做品牌，实现企业的利润翻番。 (阅读: 2309，评分: 7.33分/18人，行业: 其它)
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十种力量正在阻碍中国钢构业品牌进程（下）
(谢付亮，中国营销传播网，2006-06-08)
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其兴也勃，其亡也速，中国很多企业的失败都在验证这个怪圈。当然，我在这里仍旧不是全盘否定多元化的积极意义，这里反对的只是盲目多元化。钢构企业应该集中精力先做强做大自己的主业，提高自己的市场份额，增强品牌竞争力，而不是过早的把鸡蛋放到多个篮子里。 (阅读: 1929，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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透视中国工业企业的品牌塑造
(朱亮，中国营销传播网，2006-05-31)
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在各行各业高呼品牌时代到来的今天，中国工业企业的品牌塑造仍然比较落后，这是由中国工业企业的行业特性所决定的，具体表现如下：
1、 中国工业企业多为老型国有企业，体制落后，受国家保护。
2、 中国工业企业准入门槛较高，竞争相对平和。
3、 中国工业企 ... ... (阅读: 2670，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)
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关于明星代言的五个观点
(谢付亮、王孝辰，中国营销传播网，2006-05-25)
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人气是基础，匹配是前提
人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率，目前人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦、超女，都是炙� ... ... (阅读: 3676，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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稳健进行品牌策划的五个关键
(谢付亮，中国营销传播网，2006-05-24)
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许多企业做品牌策划时或者太冒进，或者太投机，这才是造成策划失败的主要原因。因此，企业必须稳健的进行品牌策划，否则难免重蹈覆辙。但是，企业如何才能开展稳健的品牌策划呢？我认为其中有五个关键。 (阅读: 2567，评分: 9.00分/1人，行业: 营销服务/策划)
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品牌传播走向“一箭多雕”
(谢付亮，中国营销传播网，2006-05-23)
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百加得推出自己的广播电台——B-Live，有很多值得我们思考的地方，这里我从品牌传播的角度来谈一谈。该事件标志着百加得在品牌传播上跨出了很大一步，并将在一定时期内领先同行，同时也直接反映出品牌传播在加速走向“一箭多雕”时代。 (阅读: 3325，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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到底什么“决定成败”？
(谢付亮，中国营销传播网，2005-08-17)
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孤立的强调任何环节都是错误的，也是不负责任的，企业在经营过程中决不能“顾此失彼”。 (阅读: 2956，评分: 8.57分/7人，行业: 其它)
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品牌传播需要精心打造“活广告”
(谢付亮，中国营销传播网，2005-08-17)
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企业里所有可能与客户或潜在客户发生关系的员工，都可以说是企业品牌传播过程中的“活广告”。这些“活广告”在品牌传播的过程中起着至关重要的作用，甚至在一定程度上对企业的品牌形象有着“生杀大权”，因此企业必须在日常经营中，精心打造自己的“活广告”。 (阅读: 2705，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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谢付亮，品牌实战权威导师，精于用免费资源快速提升品牌和销量，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、中国网、新浪、网易、腾讯、搜狐、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》（福建人民出版社）、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》（上海三联书店）等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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