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专栏天地: 叶秉喜归真营销
 淡季赢销，反弹琵琶剑出鞘
(庞亚辉、叶秉喜，中国营销传播网，2005-03-25)
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“现在是淡季，不怎么忙”、“没什么事，正值淡季”，卓跃咨询因业务关系，不时会听到企业界的朋友说类似这样的话。当然也有一些企业会发出相反的声音：“正好赶上淡季，公司正忙于进行渠道调整”、“趁着淡季，我们会把快到期的产品，和一些库存的产品进行清� ... ... (阅读: 7552，评分: 6.00分/5人，行业: 家电)
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中国家电业，以代价换来的反思
(庞亚辉、叶秉喜，中国营销传播网，2005-02-17)
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当前中国家电业出现两种高调的声音，一是企业纷纷上马平板电视，唯恐落伍，无论传统彩电生产企业，如长虹、TCL、创维、康佳，还是彩电“门外汉”，如碟机和空调生产厂家新科、冰箱和洗衣机厂家荣事达，以及自称掌握了自主知识产权的斯威特集团，它们一个共同特 ... ... (阅读: 6838，评分: 9.67分/3人，行业: 家电)
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2004家电行业十大风云见证
(庞亚辉、叶秉喜，中国营销传播网，2005-01-20)
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随着中国市场经济发展进程的加快，企业改制、市场竞争、行业整合、国际合作、企业内部管理机制的调整与碰撞等等，都开始向纵深方向发展。处于这么一个深度变革时代的中国家电行业在2004年亦发生了翻天覆地的变化。笔者在此整理出具有代表意义的事件或企业行为� ... ... (阅读: 6545，评分: 4.25分/4人，行业: 家电)
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以剖析的观点学三星
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-12-03)
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三星近几年来已经成为光彩夺目的明星。这个源自韩国的品牌，在全球企业史上几乎创造了一个神话。2003年，美国《商业周刊》刊登世界权威品牌咨询公司Interbrand评选的2003年度世界品牌价值排名100强名单，三星电子成为本次排行中最亮丽的一道风景：自2000年以来 ... ... (阅读: 6862，评分: 5.50分/2人，行业: 家电)
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宜家产品召回给中国企业的思考
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-11-26)
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【案例】
10月15日，全球著名家具厂商宜家公司向外界宣布，其将从北京时间10月15日中午12时起，在全球范围内召回法格拉德儿童椅，货品编码是400.548.40。针对中国消费者，凡是购买了法格拉德儿童椅的消费者只需将该产品退回到宜家在中国的销售商店即可，无须� ... ... (阅读: 6570，评分: 5.33分/3人，行业: 其它)
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家电“微笑曲线”启示录
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-11-22)
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来自于上市公司的年报和各大家电公司的销售数据显示：各大家电公司的销售额出现了大规模的上升，销售利润相比于２００１年和２００２年出现了恢复性的增长，一些企业纷纷告别了亏损。而来自于媒体监测部门的广告统计数据似乎也验证了这个结论：中国家电业所投� ... ... (阅读: 6206，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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冰火两重天，盘整2004中国空调市场
(叶秉喜、张小虎，《成功营销》，2004-11-18)
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业内资深人士指出，空调销售额的增幅远小于销售量的增长，利润率的进一步下滑以及上游资源的紧缺与原材料成本的增加，让2004成为品牌淘汰年。 (阅读: 7919，评分: 7.80分/5人，行业: 家电/空调)
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“日本制造”何以重生
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-10-22)
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在“日本制造”经历过80年代的风靡之后，伴随着90年代日本经济的停滞不前，诸多日本大公司在90年代中后期便逐步陷入困境，SONY、日立、松下等大公司也未能幸免于难，巨额亏损。直至2004年，包括日立、松下等公司又再次摆脱亏损泥潭，走向复苏，部分企业还出现� ... ... (阅读: 6588，评分: 6.67分/3人，行业: 家电)
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虹色十月，长虹再红？
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-10-15)
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“新官上任三把火”，意为新官上任需要一些大手笔力图有个好的开局。正如人们期待的，换帅之后的长虹在沉寂两月之余，终于爆发，代号为“虹色十月”。
所谓“不鸣则已，一鸣惊人”，长虹此次“虹色十月”营销战在全国铺天盖地的掀起，使人们有种“老倪又来了� ... ... (阅读: 8613，评分: 5.27分/34人，行业: 家电)
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做“牧羊犬”还是做“放牧人”？
(陈宁、叶秉喜、晓石、王义之，中国营销传播网，2004-10-11)
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案例撰写：陈宁
案例讨论：
别忘了销售总监该做什么……
——叶秉喜 (专业咨询顾问，高级咨询师。)
要改变的是王涛！如果他想在这家公司“快乐”生存的话……
——吴可（家电公司大区经理，有近10年的工作经历。）
从上到下，都陷于了“管理意识代沟” ... ... (阅读: 12026，评分: 8.01分/13人，行业: 其它)
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警惕新一轮的品牌国际化泡沫
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-10-08)
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最近一段时间，中国几大著名家电品牌的与世界500强的婚姻在国内外舆论高度注目。TCL和阿尔卡特、TCL和汤姆逊合资刚刚余音未了，又传来TCL和东芝即将合资的消息，同时关于创维和爱普生、康佳和飞利浦的合资传闻也在坊间流传。虽然版本多不同，但部分人士认为：� ... ... (阅读: 6915，评分: 7.14分/14人，行业: 家电)
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飞利浦战略转型路漫漫
(叶秉喜、庞亚辉 ，中国营销传播网，2004-09-29)
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最近荷兰皇家飞利浦(Philips)电子集团总裁柯慈雷在即将结束其“中国之旅”之际，宣布了其最新的全球战略：飞利浦将发起一场全球营销战役，进入“加速变革”时期，公司将完成业务转型，完全转变为医疗保健和时尚生活品牌，飞利浦2007年中国市场销售达到120亿美� ... ... (阅读: 6909，评分: 7.50分/4人，行业: 家电)
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“郎”来了，拷问专家关系管理
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-09-23)
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近期在企业界最热的话题可能除了“奥运经济”就是“郎咸平问罪”了。香港中文大学教授郎咸平基于对TCL、海尔、格林柯尔等企业的财务数据的分析，得出一些著名企业在国有企业的转轨改制和民营企业购并国有企业中，在造成国有资产的严重流失，并对“国退民进”提 ... ... (阅读: 6108，评分: 5.25分/4人，行业: 其它)
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城市经营不是倒卖地皮！
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-09-06)
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针对某些地方政府提出“经营城市”的说法，国家发改委经济体制综合司司长范恒山指出，“这种提法不科学，而且有可能助长‘政企不分’现象，损害市场秩序。”他认为，一些地方政府打着“经营城市”的概念，其实搞的是“拆房子倒地皮”的活动。政府一“经营”，� ... ... (阅读: 6071，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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“掠夺营销”可以休矣！
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-09-01)
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大概10个月以前，市场上出现了一种新兴的随带随吃的食品——干吃奶片。产品一上市，即受到了广大消费者的追捧。不少企业纷纷上马生产这个奶片，国内某著名乳品企业声称今年奶片销售额要达到5个亿。然而，进入5月以后，很多地方的奶片销售出现大量滑坡，经销商� ... ... (阅读: 5592，评分: 8.20分/5人，行业: 其它)
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上海，全国品牌基因该如何创造
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-08-20)
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老上海人一定还记得当年红极一时德上海地产品牌：永久和凤凰自行车，水仙洗衣机、金星彩电、上菱和双鹿电冰箱、红灯和美多收录机、上海牌轿车、美加净牙膏、霞飞化妆品……。而如今，假如让新一代年轻人数数上海的名牌，他们一定会很茫然：上海本地好像没有什� ... ... (阅读: 6894，评分: 7.10分/10人，行业: 其它)
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警惕核心团队的集体叛逃
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-08-16)
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“集体跳槽”和“集体辞职”等词最近一段时间频频出现在各大媒体上，有企业的“好事者”统统把此都归为“叛”和“逃”，归纳这一种一种现象为“集体叛逃”，并分析“集体叛逃”将成为2004年企业管理的关键词之一。而最近的几起大规模的“集体跳槽”和“集体辞� ... ... (阅读: 6923，评分: 4.75分/4人，行业: 其它)
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对《差距》的再思考
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-08-06)
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我们的企业与世界500强之间的差距是不庸置疑的，但差距背后也存在着自身发展的战略优势 (阅读: 6844，评分: 5.61分/22人，行业: 其它)
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长虹之变，向谁问责？
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2004-07-16)
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不忍心面对现实，迫于无奈也罢，地方政府选择了倪润峰出差北京之机宣布其退位，使长虹又重新上演了四年前的那一幕：老倪引退，赵勇接棒。只不过四年前，老倪是“退居二线”，这次却是退了全身，而且不可能再有复出的机会。 (阅读: 8568，评分: 7.92分/37人，行业: 家电)
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欧洲杯中的营销机会
(叶秉喜、孟跃，中国营销传播网，2004-07-14)
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TOM攀亲欧洲杯，赶超三大门户网站
TOM网站通过多年的打造，已经成为一个深受年轻人和体育爱好者欢迎的品牌，一向埋头无线增值业务的TOM虽然在内容和品牌上苦练内功，但一直难以超越三大门户网站快速发展的笼罩。但是在国内多家门户网站关注的2004年欧锦赛上� ... ... (阅读: 6659，评分: 6.85分/7人，行业: 娱乐/体育)
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* 叶秉喜，上海卓跃企业管理咨询合伙人。曾经为多家知名做过战略、管理、市场推广、新品上市、营销诊断、品牌推广等咨询工作。欢迎读者和他联系：E-mail:methewye@hotmail.com
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