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专栏天地: 叶秉喜归真营销: 第5页
 跨国公司中国攻略（一）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-08-09)
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随着日、韩、美、欧等发达国家的跨国家电企业将生产基地加速向中国转移，中国市场已经成为跨国家电公司全球家电版图争夺战中的战略性中心。除了本土家电企业外，以日、韩、美、欧为代表的四大外资家电军团，已成为中国家电市场一支重要的生力军。 (阅读: 5694，评分: 5.60分/10人，行业: 家电)
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TCL的国有股减持之路
(叶秉喜、庞亚辉、何继江，中国营销传播网，2002-08-02)
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2002年年初，当媒体惊爆康佳亏损达7亿元的新闻，而研究长虹的年报后我们发现，除去非经营收益，长虹的主营业务其实是亏损的，昔日的家电三强中惟有TCL还保持良好的势头，销售额持续增长，2001年完成了206亿的销售佳绩。 (阅读: 3978，评分: 5.78分/9人，行业: 家电)
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兄弟缘何不能如手足——中国家电业同室操戈现象简析
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-07-26)
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有人说中国实行市场经济之后，最嘹亮的声音除了叫卖、吆喝、宣传、鼓吹自己之外，然后就是讽刺、挖苦、批评、恶毒攻击对手了。这显然是典型的小农经济社会特征的表现，在成熟的市场经济国家是不会出现这种情况的。 (阅读: 4560，评分: 6.86分/14人，行业: 家电)
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热水器行业，以旁观者的视角进言
(庞亚辉、叶秉喜，中国营销传播网，2002-07-22)
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当中国加入WTO之际，摆在我们面前的事实是，在外资品牌大举入境的时候，我们的热水器企业无论销售收入还是市场占有率都在节节败退。我们该怎么办？企业的出路在哪里？这些都是摊在每一个企业决策者面前的现实而又亟待解决的问题。 (阅读: 5048，评分: 7.50分/2人，行业: 家电/小家电)
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热水器企业，把握趋势求发展
(庞亚辉、叶秉喜，中国营销传播网，2002-07-22)
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目前太阳能热水器呈现比较繁荣的景象，不仅原来专业生产电热水器和燃气热水器的厂家先后涉足，就连非热水器生产厂家也看好这一前景，纷至沓来。甚至有人预测太阳能热水器会最终取代燃气热水器和电热水器而占据主导地位，果真是这样的吗？ (阅读: 4911，评分: 7.40分/5人，行业: 家电/小家电)
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谁偷了家电企业的奶酪？（三）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-07-19)
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家电企业目前的状况是许多行业未来必经的路程，不妨做以参考。随着市场经济的进一步的发展，国内外市场的接轨，以及家电行业垄断竞争甚至是寡头的出现，中国家电行业也许将从黎明前的黑暗迎来新一轮曙光。 (阅读: 4183，评分: 5.71分/7人，行业: 家电)
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谁偷了家电业的奶酪？（二）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-07-05)
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如果将价格战放在市场经济非常成熟的状态下，剔除了各种保护性因素，如果几个价格战的始作俑者能够有足够的理智，价格战的一时阵痛可能会产生另外一种结果。 (阅读: 4277，评分: 4.69分/13人，行业: 家电)
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谁偷了家电业的奶酪？（一）
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-06-28)
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2001年，家电企业继续着彩电业全行业亏损的尴尬局面。家电企业亏损是不争的事实，然而在事实之后隐藏着什么原因呢？我们又如何去看待这些企业发展中所出现的问题。本文试图对这些原因进行分析，希望能对家电行业的健康发展有一定的参考作用。 (阅读: 6145，评分: 5.57分/14人，行业: 家电)
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家电营销新趋势：工业设计+市场细分
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-06-21)
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家业行业是我国放开最早发展最成熟的行业，产品严重同质化，并且处于产能严重过剩的状况。在目前看来各种传统的营销方式越来越失效的情况下，各大家电厂家除了乏味价格战、枯燥的促销术似乎再也找不到更好的营销方式了。 (阅读: 5136，评分: 5.67分/6人，行业: 家电)
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长虹之后是谁？
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-06-14)
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产权改革牵涉各方利益，难度是非常大的，往往与理想相去甚远，但改革还得继续。从长虹这次发出的信号我们似乎看到中国家电业的“巨无霸”们已经意识到产权改革的重要性，再不进行改革可能就会只有一条道路——等死。 (阅读: 5688，评分: 7.61分/10人，行业: 家电)
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中国家电品牌最后的角逐
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-05-31)
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1995年，国内的家电品牌有200多个，2000年留存数量只有20几个，如果我们将中国家电行业的发展的历程做作为一场比赛场的话，95年—2000年是预赛，2001年以后的5年中国家电业将进入决赛，家电品牌将大面积消亡，家电市场将结束小品牌纷争的时代。 (阅读: 5790，评分: 6.00分/8人，行业: 家电)
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透析中国企业空降文化与职业经理人现象
(叶秉喜，中国营销传播网，2002-05-24)
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业界俗称这些“空降兵”们为职业经理人，如果从经济学意义上，则应该属于“代理人”一类的角色。作者结合家电企业的职业经理人现象，从委托人和代理人的关系进行透析，希望能对职业经理人市场的健康发展起点作用。 (阅读: 6970，评分: 7.37分/8人，行业: 家电)
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家电企业,急需从多元化经营抽身
(叶秉喜、庞亚辉，中国营销传播网，2002-04-19)
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我国家电企业中许多企业单业性集团公司没有成功的解决好企业的多元化问题，最关键的是没有解决单个产业向多元产业的发展的一个重要原因，就是没有金融产业，因为一个企业要推动自己整个产业的发展，需要大量的货币，金融产业刚好能满足这一条。 (阅读: 4695，评分: 6.60分/5人，行业: 家电)
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洗衣机：直面惨烈竞争
(叶秉喜，中国营销传播网，2002-04-18)
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新年刚过，洗衣机市场新闻不断，在媒体关注西门子1月16日在北京推出2002年一系列新品，伊莱克斯挟技术强势进入洗衣机行业，新科、乐华、高路华杀入洗衣机行业的时候，荣事达的两条信息也引起了业界的广泛关注。 (阅读: 3926，行业: 家电)
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国产洗衣机还要拼
(叶秉喜，中国营销传播网，2002-04-12)
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据中怡康的调查显示：目前，前三大品牌荣事达、海尔、小天鹅的市场占有率已经达60%以上，国内品牌市场占有率达80%以上。这些可以说明国产品牌早已经深入人心，洋品牌要想在短期内追上或赶超国产品牌，是不大可能的。 (阅读: 3094，评分: 1.50分/2人，行业: 家电)
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家电骗术面面观
(叶秉喜，中国营销传播网，2002-04-04)
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不知从何时起家电企业纷纷打出了服务牌。产品宣传单页、促销员纷纷打出终身维修，三年“保”修、五年“包”修。顾客问之：修理是否收费？促销员答道：你看上面不是五年“包” 修吗？维修期内不用收费的。 (阅读: 3739，评分: 5.50分/2人，行业: 家电)
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洗衣机市场营销价格透析
(叶秉喜，中国营销传播网，2002-03-29)
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据中怡康资料显示，从2000年到2001年底，整个洗衣机行业平均价格仅仅下降不到5个点。入世后，不少家电产品纷纷跳水，更引人注目的是国外品牌也纷纷开始“跳楼”，然而洗衣机行业却像一个真空带，不但少有恶性降价，还不时有许多“新鲜的话题”。 (阅读: 3934，评分: 8.20分/5人，行业: 家电)
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小家电做出大营销
(叶秉喜，中国营销传播网，2002-03-28)
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今年五月荣事达在东北宣布投资全面进军小家电，放言欲做小家电的“领袖品牌”。国内的空调巨头美的也宣布斥巨资进入小家电行业。最近南京的史密斯也宣布在国内进行增资。以电热水器为代表的小家电行业在目前形势趋势下，为何能独善其身？ (阅读: 6309，评分: 7.33分/3人，行业: 家电)
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荣事达：品牌塑造新形象
(叶秉喜，中国营销传播网，2002-03-27)
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当国内的彩电企业还在“价格的泥潭”里挣扎的时候，在目前家电市场竞争如此激烈的环境下，荣事达的全线产品每台的零售价格却有所回升，这能说明什么呢？答案很简单：荣事达的产品开始走高端路线以及由此而带来的产品供不应求。 (阅读: 4803，评分: 8.20分/5人，行业: 家电)
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* 叶秉喜，上海卓跃企业管理咨询合伙人。曾经为多家知名做过战略、管理、市场推广、新品上市、营销诊断、品牌推广等咨询工作。欢迎读者和他联系：E-mail:methewye@hotmail.com
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