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专栏天地: 逸马顾问连锁实战: 第4页
 天津“狗不理”磨刀霍霍向“牛羊”
(马瑞光，中国营销传播网，2006-01-13)
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天津同仁堂股份有限公司入主原天津狗不理包子饮食集团一波未平，涛声再起。新天津“狗不理”大刀阔斧，磨刀霍霍向“牛羊”，把整顿的矛头指向了连锁加盟店。
由于原天津“狗不理”授权旗下的连锁加盟店使用“狗不理”品牌并签订了长期“牌匾费”合同，造成大� ... ... (阅读: 3461，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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敢问路在何方？－－“联想换帅”与“TCL瘦身”的国际化摸索
(马瑞光，中国营销传播网，2005-12-30)
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2005年的联想可谓波澜起伏、风起云涌，令人眼花缭乱。岁末，联想又亮剑出手，宣布担任CEO一年的史蒂芬-沃德离职，由原戴尔亚太及日本业务总裁威廉-阿梅里奥接任，为乙酉年的联想又添上了浓墨重彩的一笔，这一举动在业内也引起了不小的轰动。众多评论顿时铺天盖 ... ... (阅读: 3518，评分: 9.50分/2人，行业: IT)
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他山之石——肯德基的选址秘密
(马瑞光，中国营销传播网，2005-12-11)
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我们先来看一个案例：KFC的跟进选址策略。
案例：KFC的跟进选址策略
肯德基对快餐店选址是非常重视的，选址决策一般是两级审批制，通过两个委员会的同意，一个是地方公司，另一个是总部。其选址成功率几乎是百分之百，是肯德基的的核心竞争力之一。
通常肯� ... ... (阅读: 3577，评分: 5.00分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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连锁门店一般促销手法
(马瑞光，中国营销传播网，2005-12-08)
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纵观目前市面上的各类促销活动，其实大部份都大同小异，如果从形式和模式上来划分类别，可以笼统地将它们分为常规促销模式和非常规促销模式（即主题促销）。
一：常规促销
常规促销是连锁店通常采用的一种促销模式，内容万变不离其宗，一般就是优惠销售、免� ... ... (阅读: 5749，行业: 商业/特许及连锁经营)
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连锁经营的本质
(马瑞光、尹传高，中国营销传播网，2005-10-26)
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对连锁经营的理解首先要对其本质进行明确，我们把它概括为了两个方面。理解了这两个方面，就会揭开连锁经营的神秘的面纱，使你对连锁经营有个全新认识，在连锁企业的经营、管理过程中思路将会非常清晰。
一、连锁经营是机械化大生产在流通领域的创新与应用
� ... ... (阅读: 6435，评分: 6.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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连锁经营的发展趋势
(马瑞光、尹传高，中国营销传播网，2005-10-18)
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中国加入WTO后，国内市场呈现国际化的竞争态势，企业生存发展压力进一步增大。内外资企业跨地区、跨行业的强强联合，为大力发展连锁经营提供了经济实力。据此我国连锁经营将表现出如下发展趋势：
（1）连锁经营“电子化”。近几十年来，发达国家连锁经营的迅� ... ... (阅读: 7276，评分: 5.50分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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把脉中国连锁企业－－企业连锁6大困惑
(马瑞光，中国营销传播网，2004-10-11)
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曾几何时，我们的众多国内企业注意到了连锁经营这种企业组织形式，很多先行者也开始了连锁实践。
经过十多年的涤荡后，出现了诸如联华、国美等国内成功连锁企业的代表，跨国连锁巨头们：沃尔玛、麦当劳等亦大举抢滩中国，一幅连锁经营的繁荣景象。
但更多的� ... ... (阅读: 3990，评分: 7.00分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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如何让生意更好做？－－民营企业的营销管理困局及突破
(马瑞光，中国营销传播网，2004-09-24)
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笔者从事咨询、培训工作已有几载，与国内的众多民营企业有过许多的接触，
一般会与大家沟通一个问题：“现在的生意好不好做？”
大家回异口同声：“不如以前好做”；
“为什么呢？”
“竞争越来越激烈，利润率又在不断的下降；另外，消费意识逐渐在成熟，� ... ... (阅读: 4364，行业: 其它)
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