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专栏天地: 于长江品牌&传播: 第4页
 品味黑趵－－谈济啤在济南攻防战中的应对策略
(于长江、张志强、吴金河，中国营销传播网，2003-04-24)
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青啤与济啤精彩的济南市场攻防之战，必将成为中国营销史上浓墨重彩的一章。 (阅读: 4780，评分: 5.50分/14人，行业: 食品/糖烟酒)
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六年之痒：青啤失意济南
(于长江、张志强、吴金河，中国营销传播网，2003-04-23)
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天下大事，必做于细，天下细事，必做于巧。如此粗糙的营销运做，失败已是必然的。偷鸡不成，反蚀一把米。啤酒消费旺季又已来临，啤酒界，在啤酒重地——济南，青啤和济啤的生死之战已经开序幕，鹿死谁手，大家不妨拭目以待。 (阅读: 5838，评分: 8.30分/10人，行业: 食品/糖烟酒)
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直效创意
(于长江、孙琢，中国营销传播网，2003-04-21)
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B·T·罗伯特曾说过“真正的竞争优势不是那项技术，而是你使用的方法”。因此广告不管你采用什么样的表现手段，创造出什么样的独特创意，关键还是看你是否能将产品成功的推销出去。 (阅读: 4940，评分: 7.20分/10人，行业: 其它)
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“枸杞红酒”打造滋补酒强势品牌实录
(于长江、张志强、吴金河，中国营销传播网，2003-04-17)
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枸杞红酒以打造滋补酒强势品牌战略蓝图为蓝本，打造出的具有鲜明特色和国际品位的健康果酒，以其健康、时尚，独树一帜的风格引领“健康饮酒”新潮流，在齐鲁大地旋起一股“红色风暴”，以一股强劲的势头冲击着国内健康果酒市场。博得业内人士的关注和广大消费者的青睐。 (阅读: 6333，评分: 7.84分/13人，行业: 食品/糖烟酒)
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食品企业：品牌核心价值的确立与运用
(于长江、吴金河，中国营销传播网，2003-04-17)
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在“品牌”成为热门话题的今天，有多少食品企业能懂得真正、聪明地进行品牌核心价值的确立和运用？本文给出的答案是：品牌核心价值的确立和运用能有效地塑造品牌形象，并为其品牌价值的积累和销售的跳跃式提升，起到重要作用。 (阅读: 5810，评分: 7.65分/11人，行业: 食品)
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可口可乐通路精耕操作实录
(于长江、吴金河，中国营销传播网，2003-04-15)
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可口可乐，通过成功的市场运作从进入中国后每年的业绩均以惊人的速度在飞速增长，使我们领会了什么叫全球500强企业，体会到了中国企业与之相比在全方位的差距。对此我们感受颇深，并得到了相当的启示。成功的业绩背后是什么呢？需要那些方面的工作来达成呢？ (阅读: 10610，评分: 8.00分/14人，行业: 食品/饮料)
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某烟草品牌的电视媒介组合策略
(于长江、吴金河，中国营销传播网，2003-04-14)
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卷烟市场是一个特殊的市场，虽然国家实行专营专卖的政策，但在中国加入WTO以后，烟草市场的竞争日益激烈，某烟草，作为一个地方烟草品牌，怎样去适应新的市场竞争规则去传播自己树立品牌形象，保持消费者忠诚度提升市场份额，已经成为当务之急。 (阅读: 5009，评分: 6.20分/10人，行业: 食品/糖烟酒)
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透视海尔的售后服务
(于长江、吴金河，中国营销传播网，2003-04-10)
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售后服务作为销售的一部分已经成为众厂家和商家争夺消费者的重要领地，良好的售后服务是下一次销售前最好的促销，是提升消费者满意度和忠诚度的主要方式，是树立企业口碑和传播企业形象的重要途径，在这方面海尔无疑是做的最出色的，也是做的最早的。 (阅读: 6332，评分: 7.31分/13人，行业: 家电)
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在品牌的星空飞翔－－香港儿童食品品牌“小天使”的品牌推广
(于长江，中国营销传播网，2003-03-20)
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小天使事业的发展，给我们清晰展现了一个小企业如何通过品牌发展战略走向成功的道路的轫迹，亦为儿童食品企业的品牌行销战略提供了一条具有普遍意义的新思路。 (阅读: 3810，评分: 6.10分/10人，行业: 食品)
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品牌形象实证分析
(于长江，中国营销传播网，2003-03-19)
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品牌形象是构成品牌认同的因素之一，确认消费者如何看待品牌，无疑是建立品牌认同的一项很重要的内容，下面我们给出一种分析品牌形象的方法，与大家一起探讨。 (阅读: 5413，评分: 8.43分/7人，行业: 其它)
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东阿阿胶（北方市场）品牌营销案例
(于长江，中国营销传播网，2003-03-18)
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在东阿阿胶全球战略的经营思想已经启动之时，山东东阿阿胶集团向世界宣布，“东阿阿胶志在成为世界最大的阿胶制造企业、亚洲领先的大型中药企业。”但最大的企业未必是最强的企业，要最大而最强，必定要寻找最有力的竞争支柱。 (阅读: 6655，评分: 6.80分/10人，行业: 医药/保健品)
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品牌建设中的社区公关
(于长江，中国营销传播网，2003-03-18)
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品牌的建设是一个长期的工作，我们应利用一切可以利用的机会，采取一切可行的手段来全力扶持和维护品牌的成长和信誉。虽然很多人认为类似的援助是默默无闻的，但也该认识到这也许就是提供援助所得到的一切。 (阅读: 3722，评分: 8.00分/8人，行业: 其它)
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“三花”在这里升华
(于长江，中国营销传播网，2003-03-12)
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做促销活动有一个规律，那就是一定要利用一切可利用之物，想方设法吸引消费者，最终达到促销的目的，这些可利用之物包括重大的社会活动、体育比赛、节假日等。“三八节”就是一个绝好的商机，尤其是节日市场，各商家更不会错过。 (阅读: 4500，评分: 8.56分/9人，行业: 食品)
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卖场生动化：品牌药店无声的推销员
(于长江，中国营销传播网，2003-03-11)
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所谓卖场生动化就是通过有效的药店环境规划、卖场气氛营造、药品陈列等手段使品牌药店所售药品在未端通路即售点更加能够吸引消费者光临，刺激消费者的购买欲望，最终促成消费者购买，实现整体销售的迅速提升。 (阅读: 4165，评分: 7.45分/9人，行业: 医药)
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品牌的内涵及品牌的实现策略
(于长江，中国营销传播网，2003-03-10)
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品牌不是目的，而是一种手段。也就是说，建设好一个品牌不是我们的最终目的，我们的目的是通过品牌的建设来达成或提高销售。 (阅读: 6345，评分: 6.71分/14人，行业: 其它)
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于长江，品牌管理顾问，先后在国内企业及跨国公司从事营销企划与市场推广，在企业战略、品牌管理、整合营销、形象传播方面积累了丰富的实战经验。曾服务的品牌：可口可乐、顶新集团、深圳华为、海信电器、东阿阿胶、剑南春、上海昂立、上海家化、海尔药业、新郎服饰、埃菲漆业、力诺工业等。移动电话：0531-2199353，Email：zhongguoceo@sina.com，ycjceo@sina.com
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